Anúncio publicitário e propaganda.
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O documento discute a evolução da linguagem publicitária nos últimos 60 anos. A publicidade passou de apenas informar preços e produtos para criar uma linguagem própria capaz de persuadir o público a comprar produtos ligando-os a sonhos e desejos pessoais. A linguagem publicitária trabalha com individualismo, escolha e pertencimento para convencer por meio de ordens, persuasão ou sedução.
Anúncio publicitário e propaganda.
- 1. GÊNERO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO Em um anúncio de publicidade, o planejamento gráfico, que inclui a disposição de cores, figuras, entre outros contribuem para que se criem efeitos de sentido. Aliado a isso, há um uso rico de palavras, que são empregadas de forma expressiva. Assim as figuras de linguagem são frequentemente usadas.
- 2. LINGUAGEM Havia um tempo em que a linguagem publicitária apenas informava o preço, o local de compra e as condições do produto. Nos últimos 60 anos a linguagem publicitária evoluiu e criou uma linguagem e estilo próprio de alcançar o seu objetivo, ter a mensagem aceita pelo público. A sociedade de consumo, através do “American way life” e do processo de modernização da industrialização se ocidentalizou, o que influenciou a publicidade em fazer o público a girar ao seu redor a através dela interagir em seus próprios sonhos e desejos. Comprar e ter “coisas” passou a ser símbolo de felicidade e salvação além da utilidade necessária.
- 3. LINGUAGEM A linguagem publicitária trabalha encima do individualismo,na escolha e no que pertence à pessoa. O objetivo da mensagem é convencer e persuadir o receptor. Para tal a linguagem publicitária expressa ordem : “Beba Pepsi”, persuasão : ”Só Omo lava mais branco” e até sedução : “Se algum desconhecido lhe oferecer flores, isto é Impulse”. O papel da publicidade é vista como mola mestre das mudanças comportamentais e mentalidade dos consumidores. A publicidade comercial incita os sonhos,desejos,particularidades e um universo perfeito. A publicidade política visa valores éticos e sociais.
- 4. LINGUAGEM Toda linguagem publicitária constrói uma argumentação com o intuito de convencer o receptor da mensagem conscientemente e inconscientemente. Utiliza procedimentos tradicionais tais como : poesia, música, teatro, imagem familiar.
- 5. PÚBLICO - ALVO é importante saber o público-alvo, fator decisivo perante a elaboração das estratégias a serem aplicadas. Será através desse passo anterior que você poderá traçar outras estratégias de persuasão.
- 6. PROPAGANDA Como o gênero visto anteriormente , este também é um texto jornalístico, que busca persuadir o interlocutor de forma que o mesmo mude seu comportamento.Porém o anúncio de propaganda tem a finalidade de defender uma causa ou uma ideia, obter adeptos para uma ideologia.
- 7. CONSTRUÇÃO É um texto rico em elementos não verbais, como cores, desenhos, fotografias, tipos de letras, que, dispõem-se de modo intencional, transformando em estratégias argumentativas para chamar a atenção do seu público-alvo.
- 8. LINGUAGEM Adaptada ao público-alvo e uso constante do modo verbal imperativo: “Faça , doe, veja, ajude...”