Ass. imprensa i_-_release_-_hist_ria_t_cnica_usos_e_abusos
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1) Assessorias de imprensa facilitam a divulgação de informações dos assessorados para a mídia de forma a atender os interesses de ambos; 2) Releases são comunicados enviados às redações contendo notícias potenciais que podem ser publicadas se interessarem aos jornalistas; 3) Um bom release deve seguir critérios como interesse público, novidade, disponibilidade de informações e adequação ao veículo receptor.
Ass. imprensa i_-_release_-_hist_ria_t_cnica_usos_e_abusos
- 1. Assessoria de Comunicação Release: História, técnica e utilização Prof. Me. Juan Domingues
- 2. A necessidade Mídia não pode estar em todos os lugares Agências de notícias Reuters / Associated Press / France Press Agência Folha / Agência Estado Assessorias de Imprensa
- 3. Assessor de Imprensa É o assessor de comunicação quem facilita a convergência de objetivos, atendendo aos interesses do assessorado à mídia e que sejam conciliáveis com o papel e os interesses dos veículos de comunicação.
- 4. Assessor de Imprensa Os resultados para o assessorado, a visibilidade na mídia; para o veículo, a notícia; para a audiência, a informação.
- 5. Assessor de Comunicação O negócio do assessor é adaptar os interesses dos assessorados aos dos diferentes públicos e utilizar informação verdadeira e objetiva como ferramenta para obter boa aceitação e relacionamento com a imprensa.
- 6. Os princípios de Ivy Lee “Não é um serviço de imprensa secreto. Todo nosso trabalho é feito às claras. Nós pretendemos fazer a divulgação de notícias. Isso não é um agenciamento de anúncios. Se acharem que o nosso assunto fica melhor na seção comercial, não o usem. Nosso assunto é exato. Maiores detalhes sobre qualquer questão serão dados prontamente e qualquer diretor de jornal interessado será auxiliado, como o máximo prazer, na verificação direta de qualquer declaração do fato. Em resumo, nosso plano é divulgar, prontamente, para o bem das empresas e das instituições com absoluta franqueza, à imprensa e ao público (...), informações relativas a assuntos de valor e de interesse público”.
- 7. A verdade Lee não propõe que se fale a verdade. No entanto, sugere que se faça uma espécie de ajuste da realidade com base na previsão sobre como a imprensa iria transmitir a notícia e como o cliente gostaria de ser percebido.
- 8. Ajuste da realidade Pré-seleção do assunto por parte do assessor de comunicação. Na interferência direta na realidade, construir ou gerar fatos adaptados aos interesses dos jornalistas.
- 9. Release Definição de release Como substantivo liberação, soltura; lançamento; aviso aos meios de comunicação; comunicado Como verbo libertar; liberar; resolver
- 10. Jorge Duarte “O release é enviado às redações na suposição de que seu conteúdo gere interesse, mas não é possível tratar do assunto pessoalmente com cada jornalista. Ele é encaminhado e deixa-se a critério do jornalista a iniciativa do contato pessoal para esclarecimento e
- 11. Release no Brasil Começa em meados do século XX para divulgar atos, decretos e ações dos governos. Naquela época, era comum o produtor do release (pela manhã) ser o próprio editor do material (à tarde) em um veículo de comunicação. No regime militar, o release oficial se proliferou, o que acabou criando má fama e preconceito. Os assessores eram chamados de chapa branca, em alusão à placa dos carros oficiais.
- 12. Critérios de aproveitamento Interesse público se a notícia interessa ao público do veículo,da editoria, do programa, do colunista; Novidade se o assunto ainda não foi abordado pela imprensa; Disponibilidade se existe informação suficiente sobre o assunto, fontes disponíveis e acessíveis, material adaptado à natureza do veículo. TV, por exemplo;
- 13. Critérios de aproveitamento Adequação A mídia tem temas de interesse e critérios de seleção de notícia diferentes. Oferta de notícias adaptada a cada veículo, programa e editoria aumenta as chances. Uma editoria de negócios abordará o assunto de um ponto de vista diferente de uma editoria de moda. A postura editorial de cada veículo também deve ser considerada na individualização do relacionamento.
- 15. Envio do release / tipologia Padrão / Opinião Áudio-release / Vídeo-release Exclusivo / Especial Nota / Coluna Convocação / Cobertura Boletim e pauta Release eletrônico Press-kit / Pré-pauta Artigo / Segmentado