Aula historia assessoria comunicacao 2011
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[1] A trajetória das assessorias de comunicação remonta à antiguidade, com exemplos como a campanha de Júlio César, e se desenvolveu nos séculos XIX e XX com figuras como Ivy Lee e Edward Bernays. [2] As primeiras assessorias surgiram nos EUA no início do século XX em resposta a demandas por maior transparência de grandes empresas. [3] A partir da década de 1950, assessorias de comunicação se espalharam globalmente e passaram a fazer parte de universidades e do setor público.
Aula historia assessoria comunicacao 2011
- 1. Trajetória das assessorias de comunicação. Profa Thais de Mendonça Jorge Universidade de Brasília, 2011
- 2. Antecedentes • Guerra das Gálias – marketing eleitoral: campanha de Júlio César à tomada das terras da França e Bélgica. Enfrentou o chefe Vercingetórix. http://www.youtube.com/watch?v=xMqabbqRDyo • Luiz XIV (França) – origem da logomarca: o rei sol
- 3. Antecedentes 1875-1900 (EUA) – Era Dourada • Robber barons: industriais sem escrúpulos • 1882 – William Henry Vanderbilt “The public be damned” • Taylorismo, fordismo • Jornalistas: Mark Twain, Jack London
- 4. Antecedentes 1893 – Jornalismo de denúncia: muckrakers desvendam falcatruas dos grandes empresários do petróleo, crimes contra a cidadania e situação das cidades Phineas T. Barnum – Barnum Circus percorre toda a América: espetáculo de horrores Sucesso na estratégia de atração de público
- 5. Surgimento 1906 – greve sangrenta na Fuel and Iron Company. Ivy Lee, pai das Relações Públicas – contratado por John D. Rockfeller, depois de acidente na Pennsylvania Railroad. “Este não é um serviço secreto. Todo o nosso trabalho é feito às claras. Pretendemos fazer a divulgação de notícias. Isto não é agenciamento de anúncios. Se acharem que nosso assunto fica melhor na seção comercial, não o usem . Maiores informações sobre qualquer questão serão dadas prontamente.”
- 6. Estratégia Contexto: demanda social de informação Notícia = produto requisitado pelo público Lee •Criar fatos noticiáveis •Contato direto com os jornalistas: informações sobre a atividade, sobre os veículos e sobre o público= transparência •Liberdade de perguntar •Operação fecha-boca: empregos aos jornalistas, doações às universidades
- 7. Repercussão internacional 1908 – Primeiro house organ (jornal de empresa): The Ford Times; programa de RP da Cruz Vermelha 1920 – Agentes de imprensa Bernays: termo “assessor de relações públicas” 1930 – Universidades de Yale, Harvard e Colúmbia incluem disciplina dentro de Administração
- 8. Repercussão internacional 1939-1945 - Goebbels •2 grupos de pessoas: 10% - bem informados, capazes de resistir à sugestão PERSUASÃO 90% - passivos, hesitantes, com mecanismos psíquicos acessíveis à sugestão emocional MEDO, ENTUSIASMO, DELÍRIO
- 9. Repercussão internacional 1946 – França. Esso Standard de Petróleo e Shell 1950 – Departamentos de RP em 7 países europeus 1958 – 1ª. Agência de RP na Alemanha 1961 – Brasil. Volkswagen. P press-releases sobre automóveis 1964 – Br. Fundação da AERP, precursora da SECOM 1968 – Br. Separação RP x Imprensa
- 10. Conceito: Relações públicas 1. Atividade que ajuda uma organização e seu público a se adaptarem mutuamente. 2. Esforço deliberado, planificado e permanente para estabecer e manter mútua compreensão entre uma organização e seu público. 3. Atividade sócio-técnico-administrativa mediante a qual se pesquisa e avalia a opinião e a atitude do público e se Empreende um programa de ação planificado, contínuo e de comunicação recíproca, baseado no interesse da comunidade e destinado a manter afinidade e compreensão da mesma para com entidades de qualquer natureza.
- 11. Organograma Presidência Comunicação Social Publicidade e Relações Imprensa Propaganda Públicas
- 12. Conclusões/ tendências Hoje, a assessoria de comunicação deve: Mídia das fontes: “Noticiar é a forma mais eficaz de interferir no mundo” A notícia passou a fazer parte do acontecimento; O acontecimento ganhou eficácia de ação discursiva. Interagir com a audiência – descobrir maneiras de atraí-la e de formar uma boa imagem institucional Participar dos problemas da comunidade – ampliar o leque de temas Inventar novos produtos – melhorar a qualidade da informação oferecida
- 13. • Obrigada • Thank you • Muchas gracias Profa. Dra.Thais de Mendonça Jorge Universidade de Brasília (Brasil) [email protected]