Aula4 Pesquisa Norte Americana Modelo De Lasswell
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O modelo de comunicação de Lasswell descreve o processo comunicativo em 5 perguntas: Quem diz o quê, por qual canal, a quem e com que efeito. O modelo foi criticado por ser linear e não considerar variáveis como feedback e contexto. Lasswell propôs que a comunicação de massa tem um emissor ativo e receptores passivos, e visa obter um efeito mensurável através da manipulação do conteúdo da mensagem.
Aula4 Pesquisa Norte Americana Modelo De Lasswell
- 1. Teoria da Comunicação I A Pesquisa Norte-Americana – O modelo de Lasswell Aula 3 Valéria Machado
- 2. Mass Communication Research Provém da Arte Retórica, de Aristóteles (384-322 a.C.) a mais antiga caracterização do processo de comunicação: Uma “pessoa que fala” (quem); “pronuncia um discurso”, dizendo alguma coisa (o quê); e se dirige a alguém que “a ouve” (a quem). Este é o paradigma clássico da comunicação.
- 3. Modelo de Lasswell Lasswell sustentou que uma forma de descrever um ato de comunicação é responder a cinco questões: Quem? – Diz o Quê? – Em que Canal? – A Quem? – Com que Efeitos?
- 4. A iniciativa do ato comunicativo é sempre do emissor e os efeitos ocorrem unicamente no receptor. De acordo com Lasswell, o estudo da comunicação pode ocorrer em vários campos:
- 5. Quem? - ocupa-se do comunicador e das circunstâncias em que ele dá a partida e dirige tal processo. Análise dos mecanismos de controle (control analysis). Diz o quê? - análise do conteúdo (content analysis) Em que canal? - análise da mídia (media analysis) – jornal, cinema, rádio etc. A quem? - estudo da audiência e estudo sobre o receptor e a recepção das mensagens– análise das reações do público (audience analysis). Com que efeitos? - análise dos efeitos das mensagens e da comunicação – análise dos efeitos proporcionados (effect analysis).
- 6. Exemplo: Quem é, como funciona a rede Globo de televisão? Por que a organização das notícias no Jornal Nacional é feita desse jeito, com essa linguagem? Como funciona uma televisão? Quais são as características desse meio? Sua linguagem? Quem é o telespectador do Jornal Nacional? Como os telespectadores do Jornal Nacional recebem suas notícias? Que efeitos elas causam?
- 7. É um modelo claramente funcionalista, pois atomiza e articula em vários segmentos funcionais , objetivados, o fenômeno da comunicação, propondo, conseqüentemente, vários campos de estudo. Acerca dos processos de comunicação de massas, Lasswell aponta algumas premissas: Esses processos são estritamente assimétricos, com um emissor ativo que produz o estímulo e uma massa passiva de destinatários que, ao ser “atingida” pelo estímulo, reage;
- 8. A comunicação é intencional Tem por objetivo obter um determinado efeito, observável e susceptível de ser avaliado na medida em que gera um comportamento que se pode de certa forma associar a esse objetivo. Este está sistematicamente relacionado com o conteúdo da mensagem. A análise do conteúdo apresenta-se como o instrumento para inferir os objetivos de manipulação dos emissores.
- 9. Os papéis de comunicador e destinatário surgem isolados, independentes das relações sociais , situacionais e culturais em que os processos comunicativos se realizam , mas que o modelo em si não contempla: os efeitos dizem respeito a destinatários atomizados, isolados. Assim, o modelo mereceu várias críticas, como: o modelo é linear, quando o processo de comunicação é complexo, admitindo várias formas que transpassam dessa aparente linearidade.
- 10. é um modelo redutor, já que não dá conta de várias variáveis, como o feedback ; é um modelo compartimentado, pois segmenta em diferentes elementos aquilo que, na realidade, é um todo, o processo de comunicação; é um modelo que pressupõe que o efeito constitui uma mudança observável ou mesmo mensurável que se regista no receptor, quando isto pode não ocorrer; finalmente, que não dá conta do contexto do processo de comunicação, nomeadamente da história e circunstâncias dos seus elementos.
- 11. Referências POLISTCHUK, Ilana; TRINTA, Aluizio Ramos. Teorias da comunicação: o pensamento e a prática da Comunicação Social. Rio de Janeiro: Elsevier, 2003. SOUSA, Jorge Pedro. Elementos de teoria e pesquisa da comunicação e dos media. Porto: BOCC, 2006. WOLF, Mauro. Teorias da Comunicação. Portugal: Editorial Presença, 2006.