Briefing de criação x estrutura do anúncio publicitário - versão beta
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O documento discute a relação entre a estrutura de um anúncio e os principais itens de um briefing de criação. Ele explica que a promessa básica deve estar no título/imagem, a justificativa da promessa no corpo do texto/imagem, as promessas secundárias no corpo do texto, o posicionamento no slogan e o tema da campanha deve unificar as peças publicitárias.
Briefing de criação x estrutura do anúncio publicitário - versão beta
- 1. Briefing de Criação x Estrutura básica do Anúncio Profa. Dra. Cíntia Dal Bello
- 2. Relação entre a estrutura do anúncio e os principais itens do Briefing de Criação PROMESSA BÁSICA (USP) →Título/Imagem JUSTIFICATIVA DA PROMESSA (Reason Why) → Copy Body (texto de apoio)/Imagem PROMESSA(S) SECUNDÁRIAS → Copy body (texto de apoio) POSICIONAMENTO → Slogan TEMA DE CAMPANHA → Observar a totalidade do(s) anúncio(s): linha criativa ou big idea que coordena as peças entre si, unificando-as por meio de uma temática
- 3. PROMESSA BÁSICA (USP) →Alívio instantâneo e duradouro JUSTIFICATIVA DA PROMESSA (Reason Why) → O produto é o mais recomendado por profissionais da área. PROMESSA(S) SECUNDÁRIAS → Modo de usar para obter alívio instantâneo: massagear. Para obter efeito duradouro: usar todos os dias. POSICIONAMENTO → Marca mais recomendada por dentistas. TEMA DE CAMPANHA → Testemunhal com profissionais da área.