Aplicativos Móveis
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O documento discute o crescimento do marketing móvel e a ascensão dos aplicativos móveis no Brasil, destacando a popularização dos smartphones e o aumento de usuários de internet móvel. Ele menciona que o Brasil possui uma crescente base de usuários de smartphones e que diversas empresas estão investindo em aplicativos para oferecer experiências únicas aos consumidores. Exemplos de sucesso nessa área incluem aplicativos de serviços, entretenimento e geolocalização que integram várias funcionalidades e interatividade.
Aplicativos Móveis
- 1. Comunicação e Novas Tecnologias: Aplicativos móveis
- 2. Introdução Com o desenvolvimento da tecnologia mobile, o marketing de experiência encontrou um grande aliado: os aplicativos móveis. Mobile Marketing São milhares de aplicações que surgem todos os dias e exploram as potencialiades das novas tecnologias de comunicação. A - Cenário B - Aplicativos Vivemos um contexto sociocultural favorável ao crescimento do mercado mobile e a publicidade já C - Cases está atenta para esse novo nicho de atuação. Confira um pouco desse universo nos slides a seguir. 2
- 3. Cenário Brasil Mobile _164,5 milhões de celulares (agosto 2009) _Destaques: Nordeste, cujo índice cresceu 2,2% em relação a julho, e Norte, que apresentou o maior crescimento em teledensidade no período de janeiro a agosto deste ano (14,87%). _Outubro 2009 - foram vendidos 1,916 milhão de celulares, sendo que deste total 1,355 milhão eram de celulares 3G ou de modens de banda larga. 3
- 4. Cenário Acesso a internet Móvel _Até o fim de 2009, existiam mais um milhão de usuários de banda larga móvel, totalizando-se 5,9 milhões de pessoas conectadas no Brasil. _Em agosto de 2009, a banda larga móvel estava disponível para 64% da população brasileira e em 12% dos municípios do país. (Anatel) _O número de telefones com rede de dados para acesso à internet, os chamados smartphones, terão um aumento de 600% nas vendas até 2014. 4
- 5. Cenário Popularização dos SmartPhones _O crescimento nas vendas de Smartphones será o ponto-chave para que agências invistam cada vez mais em mobile marketing. Através de interfaces mais amigáveis e preços acessíveis, a meta é que esse tipo de aprelho seja utilizado não só por empresários e pessoas da classe A e B, mas, também pela classe C e Jovens. _No final de 2009, 6 milhões destes aparelhos foram vendidos na America Latina. Em 2009, 3% do total de vendas de celulares foram de smartphones. Para 2014, a projeção é de que 30% do total dos aparelhos vendidos sejam deste tipo. 5
- 6. Cenário Popularização dos SmartPhones _No ranking de vendas feito pelo site de comércio eletrônico MercadoLivre.com, os Smartphones aparecem como os produtos mais vendidos de 2009 no Brasil. Os 10 mais vendidos no Mercado Livre: 1º Smartphones 2º Acessórios para celulares 3º Câmeras Digitais 10 ou mais megapixels 4º Acessórios para veículos 5º MP3 e MP4 players 6º Pen Drives 7º Roupas masculinas 8º Consoles de games 9º Peças e acessórios para notebooks 10º Perfumes e frangâncias 6
- 7. Cenário Crescimento dos Aplicativos Móveis _Quando o assunto são os aplicativos móveis, a Apple atinge números expressivos. Nos últimos 18 meses, a empresa contabilizou 3 Bilhões de downloads no iPhone App Store. “ Três bilhões de aplicativos baixados em menos de 18 meses – isso não se parece com nada que já tenhamos visto. Diz Steve Jobs, CEO da Apple. 7
- 8. Aplicativos Móveis O que são? _Aplicativos Móveis são programas produzidos para dispositivos como: celulares, pagers, smartphones e alguns tipos de netbooks. Atualmente, os celulares mais simples vem com diversos tipos de aplicativos e possuem a opção de instalações de novos aplicativos. _Nos últimos anos, os chamados smartphones, que são celulares com capacidade e funcionalidades comparáveis a de computadores pessoais, abriram o caminho para o desenvolvimento de um mercado de aplicativos móveis. 8
- 9. Aplicativos Móveis Aplicações _ Aplicativos móveis podem ser utilizados com diferentes objetivos e aplicações comerciais. _Os primeiros aplicativos eram simplesmente "ferramentas de escritório", como agendas, calendário, etc. O crescimento dos recursos audiovisuais, capacidade de processamento e armazenamento abriu um leque de possibilidades que estão sendo exploradas por fabricantes dos dispositivos, desenvolvedores de software e agências digitais. 9
- 10. Aplicativos Móveis Aplicações _Do ponto de vista do marketing e da publicidade, as aplicações são muitas. A depender da empresa, marca, serviço ou produto, diferentes estratégias, formatos e tipos de aplicativos podem ser utilizados. Televisão, mídia exterior, impressos e até internet perdem em um ponto para os aplicativos móveis: os celulares são produtos carregados praticamente o dia inteiro por seus donos. 10
- 11. Aplicativos Móveis Aplicações _Os consumidores possuem um crescente controle sobre seu consumo de produtos, informação e comunicação. A publicidade apenas interruptiva, como são a maioria dos anúncios televisivos, está perdendo espaço. Para fazer uma marca ser conhecida, é cada vez mais necessário oferecer diferentes tipos de experiências e serviços para os consumidores. _O desenvolvimento de aplicativos móveis é um mercado com infinitas possibilidades: informação, entretenimento ou serviço, tudo isso através de recursos textuais, audiovisuais e/ou interativos. Vejamos alguns cases exemplares, a seguir. 11
- 12. Cases Serviço Gol Linhas Aéreas _O case brasileiro está fazendo sucesso em relação a serviços de check-in via iPhone. O aplicativo da Gol é simples como devem ser os aplicativos móveis, apresenta duas opções quando iniciado: Gol e Smiles. _Ao entrar, o usuário insere seu código localizador, preenche os dados e coloca seu número slides. Depois disso, é emitido um cartão de embarque, que fica armazenado no aplicativo. Além das informações, traz um QR Code que pode ser lido no check-in dos aeroportos. Ainda será possível conferir pontos Smiles e como trocá- los. 12
- 13. Cases Entretenimento Trident Fresh _A F.Biz produziu esse aplicativo que “congela” a tela do iPhone para divulgar o Trident Fresh. O conceito de refrescância ao ponto do congelamento é marca dessa campanha que teve como carro chefe o anúncio televiso (imagem ao lado). _Para o iPhone, o aplicativo funciona da seguinte forma. Depois de baixado, o usuário pode assoprar no microfone do aparelho e a tela será “congelada”, permitindo que sejam feitos desenhos na “condensação” criada. 13
- 14. Cases Advergame Red Bull X Fighters _A Red Bull criou um advergame para associar sua marca à esportes radicais, interessantes ao seu público-alvo. A marca de energéticos já investe em marketing esportivo, como no Red Bull X Fighters, evento de motocross freestyle. _Neste mobile game trial o usuário deve utilizar o acelerômetro do iPhone para realizar manobras, em diversos tipos de competições. Há diversos estilos de competições. O aplicativo também oferece ao usuário a possibilidade da compra do jogo completo. 14
- 15. Cases Geolocalização Nike True City _A Nike lançou em 2010 o "True City", um aplicativo de geolocalização para o iPhone. O aplicativo funciona como um guia turístico de 6 cidades européias: Amsterdam, Berlim, Londres, Berlim, Milão, Paris e Barcelona. _O True City conta com a tecnologia de geo-tag e interação com redes sociais para mostrar pontos-chave das cidades indicados por pessoas escolhidas pela Nike. Os usuários também podem acessar informações sobre essas pessoas escolhidas e acrescentar dados sobre as cidades. 15
- 16. Cases Realidade Aumentada Estella Artois – Le Bar Guide _A marca de cerveja Stella Artois lançou um aplicativo com realidade aumentada. Com esse app o usuário pode encontrar bares que servem esta cerveja em diversos países. Basta o usuário solicitar o país desejado ou buscar pelo CEP. _Através do celular, o usuário pode visualizar os bares através de geo-tags e, além disso, pode fazer comentários sobre os bares que serão visualizados por outros usuários do aplicativo ou que poderão ser enviados por e-mail para sua rede de contatos. Para quem exagerou na cerveja, há, ainda, um recurso para chamar táxi que vai até o bar indicado. 16
- 17. Cases Informação Brasileirão - Placar _A revista Placar lançou um aplicativo em 2009 para os fãs do futebol. Através do celular, o usuário confe a classificação e a tabela de jogos das séries A e B do campeonato. _Além disso, o aplicativo oferece ao usuário a possibilidade de acompanhar os jogos ao vivo e visualizar notícias sobre o campeonato, jogos e jogadores. Todas as áreas do aplicativo possuem banners que direcionam o usuário ao mobile site da revista Veja São Paulo. 17
- 18. Fontes Mobilepedia - http://www.mobilepedia.com.br/ idgNOW - http://idgnow.uol.com.br eMarketer - http://www.emarketer.com Anatel - http://www.anatel.gov.br/ Apple Addicted - http://appleaddicted.com.br/ MM Online - http://www.mmonline.com.br/ 18