ConsumoXConsumismo Sociologia
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O documento discute o consumo versus consumismo. A individualização levou as pessoas a buscarem referências nos próprios desejos, levando ao consumismo como forma de saciar necessidades supérfluas. Isso se intensificou com a publicidade e padrões de consumo, fazendo do ato de comprar um fim em si mesmo e não mais ligado à necessidade.
ConsumoXConsumismo Sociologia
- 2. • Com a modernidade, assistiu-se a uma intensificação do processo de individualização. Conjugado a isso, houve uma destradicionalização da vida, que implicou em mudanças decisivas no que se refere ao “situar-se” do indivíduo no mundo. Sujeitos mais individualizados, que perderam suas referências, veem-se em uma situação de impasse, incertezas, inseguranças. Esse estado gera desconforto, fazendo surgir a necessidade de se criar, de algum modo, outras referências.
- 3. Se as referências sociais se enfraqueceram, começa-se a ser tomado como referência o próprio eu. E o eu, sem levar em consideração os outros, resume-se aos próprios gostos, necessidades, prazeres a serem buscados. Se essas são as novas “referências”, as motivações pessoais irão no sentido de atender a tais necessidades, satisfazê-las, saciá-las. Para tanto, o sujeito viverá, em grande medida, com o objetivo de adquirir objetos e serviços que o satisfaçam.
- 4. Temos então o surgimento do fenômeno do consumismo: um cenário em que grande parte das ações dos indivíduos estão relacionadas ao consumo. O consumo se destaca como norteador marcante da conduta de vida das pessoas na alta modernidade.
- 5. Qual é a diferença entre Consumo e Consumismo? • No consumo, o ato de comprar está diretamente relacionado à necessidade ou à sobrevivência. Já quando se trata de consumismo, essa relação está rompida, ou seja, a pessoa não precisa daquilo que está adquirindo. O consumismo está vinculado ao gasto em produtos sem utilidade imediata, supérfluos. Esse hábito vem sendo discutido por muitos autores em suas origens e dimensões. Alguns estudiosos apontam a importância da publicidade na construção da obsessão pelo ato de comprar. Outros autores destacam a vinculação histórica da possibilidade de compra à vida boa, riqueza, saúde. Isso quer dizer que ao longo dos anos, pessoas que tinham maior poder de compra eram consideradas melhores que pessoas com menor poder de compra.
- 6. Quais são as origens dessa tendência consumista? • A origem da tendência de compulsão pelo ato de comprar tem suas origens na história da humanidade. Após os eventos da Revolução Industrial, os processos de produção e circulação de bens foram agilizados. Com o avanço da produção, houve um grande distanciamento das pessoas e do conhecimento em relação aos meios de produção. Para entender como isso se deu, basta pensar o quanto você conhece, por exemplo, dos processos de produção das coisas que você compra. Você sabe como são fabricados os produtos de higiene, alimentação, itens de decoração e outros? Conhece as formas de distribuição, importação e exportação? É justamente esse desconhecimento que historicamente foi denominado alienação. A alienação é a principal dimensão do consumismo, está na base da compra desvinculada da necessidade e do desconhecimento em relação ao valor de compra e de uso.
- 7. • Podemos destacar a vinculação da possibilidade de comprar ao poder, já que, por muitos anos, o consumo era privilégio de classes mais ricas. Com o desenvolvimento econômico, da produção e da publicidade, as distâncias foram sendo diminuídas. O que se pode perceber na atualidade é um nivelamento de desejos: crianças pobres e ricas querem os mesmos brinquedos, adultos de classes sociais distintas têm as mesmas vontades, reforçadas pelos modelos e padrões de vida apresentados pela mídia, como os gostos e hábitos de celebridades. • A criação e valorização social de padrões de comportamento é outra dimensão importante do consumismo. Para atingir o padrão de sucesso e boa vida, inúmeras pessoas investem seus esforços para adquirir bens que não necessitam.
- 8. • O sociólogo polonês Zygmunt Bauman afirma que o consumismo é a incessante criação de desejos que implica na contínua substituição dos objetos, uma vez que novas necessidades são criadas o tempo todo e assim nos baseamos no excesso e no desperdício.
- 9. As faces do Consumismo O consumismo constitui-se numa conduta peculiar. Incitado a uma verdadeira cultura de “experimentação”, o indivíduo vive permanentemente para aquilo que é imediato. Há uma sensível desvalorização de ideais de longo prazo, fidelidade, projetos de vida; no máximo, essas coisas estão ligadas ao próprio consumo – em poucas palavras, o “sacrifício” realizado seria simplesmente “economizar para comprar algo”: o “carro dos sonhos”, “aquela viagem para o exterior”, o “tênis de marca” e assim por diante.
- 10. O anseio agora é por prazer, afinal, se não há ideais para toda a vida, resta o “carpe diem do presente”: daí a busca por inúmeras satisfações momentâneas, divertimentos, passatempos. Isso gera uma situação de ansiedade permanente de busca por novidades, substituição incessante de supérfluos, etc. o que também traz consequências para os relacionamentos entre as pessoas: superficialidade; relações descartáveis, unilaterais, em que a reciprocidade só ocorre até o ponto em que os interesses egoístas estão sendo satisfeitos.
- 11. Enfim o consumismo deve ser evitado para que as pessoas busquem a solução para seus problemas de uma maneira mais saudável e para que tenham uma vida financeira mais estável.
- 12. Referências: • http://www.brasilescola.com/psicologia/consumismo.htm Acessado às 17:18 em 07 de Novembro de 2014 • http://sociologia- consumismo.blogspot.com.br/2008/05/consumo-x- consumismo_13.html Acessado às 19:19 em 07 de Novembro de 2014 • http://ensinosociologia.fflch.usp.br/consumo Acessado às 19:34 em 07 de Novembro de 2014 http://sanjardim.blogspot.com.br/2012/06/resumo-consumo- e-consumismo.html Acessado às 19:38 em 07 de Novembro d 2014