Cross media Nike Élodie Pereira 51741
- 1. Nike
- 2. Sinopse • Este trabalho é sobre a marca Nike. Nele irei falar sobre uma aplicação da Nike onde podemos personalizar um modelo de ténis ao nosso gosto e á nossa maneira. Esta aplicação tem por nome “Nike ID”.
- 3. Cross-media • O conceito de cross-media nasceu nos anos 90 com a evolução dos meios de comunicação. • O cross-media tem se tornado numa boa estratégia de marketing promocional que permite a interatividade do consumidor utilizando tecnologias on-line. • A evolução do conceito é a Transmedia Storytelling, cujo objetivo é contar uma história com a marca ou o produto que se pretende comunicar, suficientemente interessante para envolver o consumidor. -Para ser eficaz, tem de ser capaz de: -Diferenciar o valor do produto, de forma a torná-lo único; -Curto, fácil de contar/transmitir por todos, para que a história possa ser disseminada “boca a boca” e memorável; -Relevante para o segmento que se quer “atingir”; -Deve apresentar dados concretos e se possível quantificáveis.
- 4. Nike • Origem: E.U.A • Fundação: 1972 • Sede mundial: Beaverton, Oregon • Proprietário da marca: Nike Inc. • Maiores mercados: E.U.A e Japão • Segmento: marcas desportivas • Principais produtos: Calçado, roupa, relógios, óculos e acessórios desportivos • Outros negócios: Converse All Star, Umbro, entre outras • Slogan: “Just do it” • Web site: www.nike.com
- 5. Aparecimento da marca “Nike” • A ideia de criar a NIKE surgiu por Phil Knight. • Ele acreditava que ao importar tênis que eram fabricados no Japão utilizando mão-de- obra barata, poderia conquistar uma parcela de mercado da marca alemã Adidas. • No ano de 1971, Carolyn Davidson, estudante de design gráfico criou o famoso símbolo da marca, chamado Swoosh e depois é que foi chamada de Nike. • A primeira aparição oficial da marca em eventos desportivos foi em 1972, nas classificatórias olímpicas realizadas no Oregon.
- 6. Campanhas de grande sucesso • Em 1977 com um de seus primeiros slogans que dizia: There is no finish line (Não há linha final). • Chegou em 1988 com o famoso slogan JUST DO IT (algo como “Apenas Faça”). Muito mais que um simples slogan, esse conceito transformou-se numa espécie de declaração universal dos objetivos de todo o atleta em qualquer parte do mundo. • Em 1989, a campanha estrelada pelo astro Bo Jackson, um atleta variável, introduziu no mercado um dos slogans mais famosos da publicidade americana: BO KNOWS. • A campanha Joga Bonito, lançada em 2006, foi um sucesso mundial para a NIKE. • Uma das mais recentes campanhas mundiais da NIKE para o futebol, lançada em 2010, foi intitulada “Escreva o Futuro” (“Write the Future”, em inglês).
- 7. Site da Nike (principal)
- 8. Nike ID •Com apenas alguns cliques na plataforma NIKEiD, é possível sair de uma Nike Store com um tênis totalmente personalizado e com a nossa própria assinatura.
- 10. Nike ID & as Redes Sociais
- 11. Facebook • www.facebook.com/nikeid
- 12. Twitter • twitter.com/#!/nikeid
- 14. Reflexão • Este trabalho de pesquisa fez com que eu alargasse os meus conhecimentos sobre a Nike. Mas o mais importante foi perceber o importante papel que os meios de comunicação e as novas tecnologias possuíam na propaganda de um produto. • A opção da Nike ID é simplesmente fantástica e muito interessante principalmente para os jovens. O facto de podermos criar o nosso próprio modelo de ténis é algo de realmente surpreendente e inovador. Apesar de muita gente usar ténis da Nike cada pessoa tem os seus gostos, o seu estilo e esta opção da Nike veio a fazer com que as pessoas continuassem a adquiri-la mas desta vez de forma muito mais pessoal.
- 15. Referências • pt.wikipedia.org/wiki/Nike_Inc • store.nike.com • twitter.com/#!/nikeid • nikeid.tumblr.com • www.facebook.com/nikeid • mundodasmarcas.blogspot.pt • http://pt.wikipedia.org/wiki/Crossmedia • Aluna: Élodie Pereira 51741