Dervish Cultural Insights - Apresentação de credenciais
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A Dervish é uma rede de cultural hackers que ajuda marcas a se adaptarem a um novo contexto social e cultural, criando movimentos que envolvem os consumidores em causas significativas. A metodologia envolve escuta social, monitoramento de influenciadores e inovações que buscam uma conexão autêntica com o público. A abordagem propõe que marcas focadas em causas abrangentes e relevantes se tornam mais poderosas, engajando consumidores como embaixadores de suas mensagens.
Dervish Cultural Insights - Apresentação de credenciais
- 2. Somos uma rede de Cultural Hackers que identifica Insights e cria Movimentos Culturais para marcas com propósito em um mundo em transição.
- 3. Queremos ajudar as marcas a fazerem a transição para este novo mundo que está surgindo.
- 4. Insights do Consumidor Movimentos Culturais Tendências Consumer Journey Visão/Zeitgeist Curadoria de conteúdo O que fazemos?
- 5. Alguns dos nossos clientes
- 6. SOMOS UMA REDE DE CULTURAL HACKERS AUTONOMIA + INTELIGÊNCIA COLETIVA
- 7. Max Nolan Shent Adriana de Queiroz Silvia Curiati Luciana AlvesBianca SabatinoPilar Solano Dervish Network Vanessa StangarlinEvelin Giometti
- 8. Túlio Notini Cristina Fonseca Mariana Asdouriam Jos Perez - MexicoAndré Villas BoasCristina Prota Ana Claudia Schmidt Dervish Network Renata Duarte
- 9. O branding tradicional, como sempre funcionou?
- 10. Foco em um atributo ou benefício único de um produto ou serviço. À partir disso se constrói o laddering de benefícios da marca.
- 11. 3 razões por que isso não funcione mais: O mundo está mais complexo e está cada vez mais difícil oferecer diferenciação. O consumidor ficou “savvy” e simplesmente não se interessa mais. As marcas icônicas evoluíram e sofisticaram suas mensagens.
- 12. Falar de si mesmo, o tempo inteiro, só funciona se você tiver uma verba gigante para comunicar!
- 13. As marcas precisam falar da vida das pessoas. É simples assim.
- 14. Mas encontrar o que falar e como falar, não é tão simples. Hábitos de consumo Papel do produto Utilização do serviço Cultura Comportamento Sociedade em transição ANTES AGORA
- 15. Cultura Intrínseca Cultura Extrínseca A verdade da marca A verdade das pessoas Encontrando o propósito da marca P R O P Ó S I T O
- 16. É por isso que somos Cultural Hackers!
- 17. Nós acreditamos que o novo branding precisa construir Movimentos Culturais para as marcas.
- 18. Os Movimentos Culturais convidam as pessoas a participarem de um movimento, a se engajarem em uma causa que faça sentido para elas.
- 20. A cultura fala. Mas é preciso ouvir atentamente. Fazemos escuta social cultural.
- 21. Nós seguimos as pessoas mais interessantes. Monitoramos os influenciadores.
- 22. E nos inpiramos no empreendedorismo das start ups. Monitoramos projetos crowdfuding.
- 23. #LIBERTA_INSIGHTS As metodologias da Dervish Cultural Insights buscam o estabelecimento de uma nova relação com o consumidor, muito mais próxima e autêntica.
- 24. #photo_ethnography Missões fotográficas artísticas para a criação de painéis visuais espontâneos e autênticos no Instagram.
- 25. #popup_experiences Ambientes criativos e móveis para “ir aonde o target está” e criar experiências inusitadas de busca por insights.
- 26. #beautymornings Curso de auto-make up como grupos investigativos com mulheres para conversar sobre beleza.
- 27. #openlive_community Comunidades secretas de livre acesso para que o time de marketing tenha um canal aberto com o consumidor.
- 28. #cultural_movies Cenas incríveis de cinema para estimular discussões e reflexões sobre as tensões na sociedade.
- 29. #city_microdocs Invasões de cenário pela cidade para captura de micro documentários com personalidades anônimas.
- 31. #be_myblogger Viagens para os eventos mundiais mais bacanas para trend hunting ou captura de insights in loco.
- 32. #trend_dockets
- 33. #trend_dockets
- 34. #trend_dockets
- 36. Cultural Hacking Methodology TENSÕES CULTURAIS VALORES EMERGENTES Buscamos aquilo que incomoda, o que gera desconforto, o que ninguém quer falar, o elefante na sala. São os novos valores que trazem mudança de atitudes e comportamentos, e refletem o “zeitgeist”. O que buscamos?
- 37. Cultural Hacking Methodology O pensamento mainstream atual que gera tensão. CULTURAL REFRAME O pensamento emergente que resolva a tensão.
- 38. 1. A marca traz uma mensagem relevante e com muito significado. Então se torna muito mais poderosa. 2. A consumidor se conecta com a causa e se torna um embaixador. O Movimento Cultural se espalha e cresce. 3. Este Movimento Cultural normalmente também inspira colaboradores e parceiros influenciando inovação e até a forma de existir da empresa. 3 razões para se construir Movimentos Culturais