Desafios do Marketing de Shopping Centers
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Nos anos 80 e 90, o número de shopping centers no Brasil cresceu significativamente, chegando a 240 empreendimentos na década de 90. No entanto, a alta inflação desse período desafiava os shoppings a estimular a demanda dos consumidores. Atualmente, apesar do crescimento do poder de compra da população brasileira e do aumento do uso da internet, os shoppings ainda precisam buscar novas estratégias para atrair compradores, principalmente das classes C, D e E.
Desafios do Marketing de Shopping Centers
- 1. Desafios para o Marketing de Shopping CentersLuiz Alberto Marinho
- 2. Até 1979, havia no país apenas sete shopping centers
- 3. Nos anos 80 surgiram cerca de 40 novos empreendimentos e nos anos 90 mais 200.
- 4. Na década de 80 a inflação média anual foi de 330%. De 1990 a 1994, esse percentual subiu para 764%.
- 5. Desafio: estimular demanda. A resposta dos shoppings: sorteios
- 6. Estimular demanda ainda é prioridade?
- 8. Onde estava esse povo todo?
- 9. VARIAÇÃO 94/08Salário Mínimo: 540%Leite Tipo C (1L): 263%Feijão Preto (1Kg): 372%Arroz Tio João (1Kg): 175%Ovos Brancos (dúzia): 159%Frango Resfriado: 277%Gasolina Comum: 338%Fonte: Mergulho na Base da Pirâmide/André Torreta
- 10. Brasil da Maioria (renda média familiar de até 10 salários mínimos): 90% da população
- 11. R$ 760 bilhões por ano- 76% do consumo- 69% dos cartões de crédito- 86% dos internautas79% dos frequentadores de shoppings no Brasil pertencem às classes A e BFonte: pesquisa Abrasce/IPDM
- 13. Na 1a metade de novembro de 2009, na Grande SP, a taxa de TVs desligadas no horárionobrefoi de 55%.A audiênciamédia do Fantásticoem2009 ficouem 22,6 pontosna Grande SP (eram 34 pontosem 2000).
- 14. Brasil: internautas já passam de 67 milhões - cerca de 1/3 da população acessa a web em casa, no trabalho ou em locais públicos. Considerando apenas habitantes das grandes metrópoles, o percentual sobe para 54%. Fonte: Ibope/Nielsen Online
- 15. Brasileiros navegam em média 44 horas todos os meses - bem mais que as 40h dos americanos, as 37h dos britânicos e as 31h dos japoneses.Conexão à web via celular já foi adotada por 14% dos internautas da classe A. Fonte: Ibope/Nielsen Online
- 16. Ainda assim, a propaganda online representa somente 2,8% do investimento total dos anunciantes brasileiros.Fonte: Ibope/Nielsen Online
- 17. Investimento em marketing digital no Brasil vai subir 10% em 2010: 84% das empresas pretendem realizar alguma ação de marketing na web, 78% já utilizam a internet para divulgar produtos e 69% para se relacionar com clientes, principalmente por meio das redes sociais.
- 18. As perguntas de Albert Einstein