Famastil case princípios vencedor colunistas 2009
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O documento descreve uma campanha de marketing interno realizada para as empresas Famastil Taurus e Prat-K para apresentar seus valores, visão, missão e princípios aos funcionários. A campanha incluiu a criação de um jogo de tabuleiro interativo para envolver os funcionários e ensiná-los sobre a orientação estratégica das empresas. A ação obteve bons resultados, como maior engajamento dos funcionários e disseminação dos valores corporativos também fora do ambiente de trabalho.
Famastil case princípios vencedor colunistas 2009
- 2. CASE ORIENTAÇÕES ESTRATÉGICAS FAMASTIL TAURUS E PRAT-K Prata Colunistas Promo RS 2009
- 3. O grupo empresarial Famastil Taurus está sediado no Rio Grande do Sul e possui 55 anos de atividades com marcas líderes em diferentes mercados. É composto por diferentes unidades, sendo das quais as duas maiores: Famastil Taurus e Prat-K. Famastil : um dos maiores fabricantes de ferramentas do Brasil e da América Latina. Prat-K : líder latino-americano na fabricação de prateleiras para casa e ambientes. No ano de 2007, as empresas cresceram 30% em volume de negócios, e estão presentes em mais de 2.400 pontos de venda no Brasil e no exterior, sendo mais de 40 países a receberem seus produtos. DESCRIÇÃO DO CLIENTE E MERCADO
- 4. OBJETIVOS DA AÇÃO A necessidade do cliente era fazer o colaborador da Famastil Taurus e Prat-K tomar conhecimento dos valores das empresas, sua Visão, Missão, Negócio e Princípios. Até então, nunca os colaboradores dessas duas unidades do grupo haviam entrado em contato com estas diretrizes. Com isso, os objetivos da campanha proposta pela Santo de Casa eram: Colocar o colaborador em contato com os valores e orientações estratégicas da empresa; Fazer com que os colaboradores assimilassem sua importância para os processos de trabalho da empresa; - Induzir os colaboradores de Famastil e Prat-K a praticarem as orientações estratégicas da empresa nas suas tarefas.
- 5. COMO O TRABALHO ATENDEU AOS OBJETIVOS? Procuramos trabalhar os valores da empresa associados ao valor organizacional que eles têm, inserindo o assunto como algo novo e extremamente importante. Assim, abordamos o assunto sob o conceito de "expedição", de descoberta, o que possibilitou trabalhar com uma certa medida de ludismo, de forma a atrair a atenção e participação dos colaboradores, transformando-os em expedicionários da Famastil Taurus e Prat-K, descobrindo os seus conceitos valiosos e até então "perdidos". Dessa forma, a campanha buscou interagir com os colaboradores sempre. Primeiramente instigando a curiosidade a respeito das orientações estratégicas, depois convidando o colaborador a participar de uma competição. Para isso foram criadas diversas peças de comunicação.
- 6. O ícone criado em cima da rosa dos ventos, deu o tom gráfico e conceitual necessário, ao mesmo tempo em que significava direcionamento, orientação, como são os princípios da empresa. Para gerar interatividade, a peça principal da campanha consistiu em um Jogo-mapa , onde colaboradores descobriam a Missão, Visão e Princípios das empresas. Trata-se de um jogo simples, pensado para uma jogabilidade fácil entre os diferentes públicos. Também acabou constituindo-se num brinde aos colaboradores, na medida em que pôde ser um objeto de entretenimento em casa, junto à família. Foi uma peça mais interativa e marcante. ARGUMENTAÇÃO E FORMATO
- 7. Mural de divulgação do desafio do jogo.
- 8. Cartaz A4 de divulgação do desafio do jogo. Webcard de divulgação do desafio do jogo.
- 9. Ficha de Inscrição do desafio.
- 10. Tabuleiro do Jogo - Frente Tabuleiro do Jogo - Interior
- 11. Cartas do jogo. Peças (peões) do jogo. Tag do Jogo
- 12. Carta aos Vencedores Cartaz de divulgação dos Vencedores
- 13. O impacto da campanha e do jogo foi algo que já cumpriu com uma função de chamar a atenção para o tema da ação, gerando assim um resultado positivo e que contempla um dos objetivos da campanha. Concomitantemente a isso, a competição sugerida ao colaborador teve uma grande adesão, constituindo-se num evento de integração entre colaboradores, bem como de aprendizado. A ação recebeu diversos elogios de diferentes setores. Além de mostrar aos colaboradores a importância da orientação estratégica como norteador do dia a dia da empresa e de todos que nela trabalham, a peça do jogo foi levada para dentro dos lares dos colaboradores, o que gerou um buzz entre colegas e familiares. Isso significa que os valores da empresa foram disseminados no ambiente externo à empresa, o que torna sua eficiência ainda maior. RESULTADOS OBTIDOS
- 14. Em conjunto com a Santo de Casa, a Famastil Taurus continua fomentando e ampliando cada vez mais seu programa de endomarketing, incluindo diversas ações de comunicação que estimulam o conhecimento da Missão, Visão e Princípios. MANUTENÇÃO