Ficha de trabalho nº16 - modulo 11 -sistemas de distribuição em do marketing
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Este documento discute sistemas de distribuição em marketing, incluindo sistemas verticais e horizontais. Também aborda a política de marketing de distribuidores, focando-se na localização e serviços, e a política de comunicação, mencionando algumas agências de publicidade em Portugal.
Ficha de trabalho nº16 - modulo 11 -sistemas de distribuição em do marketing
- 1. ANO LETIVO 2014/2015 CURSO Vocacional – 2º ano TURMA: CV13 Comércio – Módulo 11 Ficha de Trabalho nº16 2º ano Sistemas de distribuição em marketing. Nome: N: Prof: Leonor Neves Alves Avaliação: M11 – Conceitos fundamentais do marketing marketing Variáveis do marketing Atenção : passe apenas para o seu caderno as perguntas e respostas. 1
- 2. Sistemas de distribuição em marketing: 1. Vertical – sistemas em que as fases que o produto percorre estão centralizadas ex.: Atlantis, Robialac… 2. Horizontal – sistemas com que existem alianças com varias empresas em regime de colaboração ex.: Grula. A politica de marketing dos distribuidores Estão em contacto permanente com os consumidores Recolhem com relativa facilidade os dados que pretendem A recolha da informação sobre os clientes é feita diariamente. Critica: os distribuidores muitas vezes só pensam nas vendas. Pontos fundamentais que o marketing da distribuição tem em conta Localização – estudo da zona de atracção e hábitos de compra Serviços – meio de diferenciação face á concorrência. Politica de comunicação É a variável mais visível do marketing mix. Tem a ver com os meios de promoção utilizados, com a estratégia e planeamento dos média, com o tom e personalidade da marca e com as promessas e benefícios dos produtos ou serviços. · Quando os departamentos de marketing não têm profissionais qualificados para pensar em termos de comunicação de produto/serviço, ou quando engendram uma grande campanha de promoção e não têm meios para a activar, recorre-se a agencias de comunicação ou de publicidade. São muitas as agencias a actuar em Portugal, quase todas filiais de agencias estrangeiras. Aqui estão alguns exemplos delas: · Grey · DDB Guerreiro · Opal publicidade · Leo Burnett · Young e Rubicam · Ogilvy & mather · BBDO · Mccann- Erikson 1 – Distinga sistemas verticais de horizontais. 2 – O que é o marketing mix? Procure na internet de escreva uma definição. 2