Introdução ao marketing de busca
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O documento discute estratégias de marketing digital como otimização para mecanismos de busca (SEO) e links patrocinados. SEO trabalha para melhorar o posicionamento orgânico de um site, enquanto links patrocinados permitem anúncios pagos. Embora links patrocinados gerem resultados mais rápidos, SEO é mais vantajoso a longo prazo e gera maior confiança entre os usuários.
Introdução ao marketing de busca
- 1. www.facebook.com/upmarketingdigital @allenvidal
- 2. Definição É uma estratégia de marketing digital utilizada para melhorar a visibilidade de um website nos motores de busca. Para essa finalidade podem ser utilizadas duas estratégias: Search Engine Optimization (SEO) e Links Patrocinados.
- 3. Links Patrocinados e Busca Natural
- 4. Definição O SEO trabalha na otimização de um website para ser encontrado mais facilmente pelos mecanismos de busca. Existem diversas técnicas de SEO para alavancar o tráfego de dados de um website, a consequência da utilização dessas técnicas é obter um melhor posicionamento do seu website em uma página de resultados de busca orgânica ou natural gratuitamente.
- 5. Definição É um dos principais formatos de anúncio publicitário veiculado na internet. Este sistema de divulgação permite que sua empresa apareça nas páginas de resultados dos sites de busca e em parceiros de conteúdo. Os links patrocinados são cobrados no sistema Custo por Clique(CPC), ou seja, o anunciante só paga quando alguém clica no link.
- 6. Como funciona A posição do link do anunciante depende da quantidade de cliques, assim, o anúncio que é mais clicado que outros, paga mais e aparece logo no início da lista dos links patrocinados, uma vez que o sistema de busca entende que o anúncio por ser mais clicado é mais relevante para o usuário e o posiciona no topo da pesquisa.
- 7. Serviços São destaques de serviços brasileiros de links patrocinados o Yahoo!, Google Adwords e UOL Links Patrocinados. O mais conhecido e utilizado é o Google Adwords, este inclui tanto a busca como a publicidade de anúncios em websites (TEIXEIRA, 2008).
- 8. Modelo de anúncios em websites
- 9. Publicidade Online Este modelo de publicidade segundo Vaz (2008) movimenta R$ 150 milhões no Brasil e cresce 80% ao ano.
- 10. Links Patrocinados x Busca Orgânica Obter um bom posicionamento nos resultados de busca orgânica é mais vantajoso, pois apesar da redução do preconceito em relação aos links patrocinados a maioria dos usuários confiam mais nos resultados retornados pela busca natural.
- 11. Vantagens do SEO (Busca Orgânica) Segundo Vaz (2008) a busca orgânica ou natural, ganha uma quantidade muito maior de cliques do que os links patrocinados. Isto ocorre devido a vários motivos: 1. A busca orgânica detém de um espaço maior na tela, logo é mais vista. 2. A maioria dos usuários já sabem que os links patrocinados são propagandas. 3. Os resultados retornados da busca são na maioria das vezes mais relevantes do que os links patrocinados.
- 12. The Golden Triangle of Search
- 13. Otimização Orgânica Links Patrocinados Posição do site controlada pelo buscador. Posição do site controlada pelo administrador da campanha. Apresentação do site na área de resultados Apresentação do site nas áreas de links orgânicos dos buscadores. patrocinados dos buscadores e sites parceiros e afiliados. Não existe custo por clique no link para o Existe custo por clique (CPC) no link para o site. site. Recebe de 60% a 70% dos cliques, em média. Recebe de 30% a 40% dos cliques em média. A comunicação apresentada nos resultados Pode-se criar a comunicação como se depende dos conteúdos dos sites/páginas. desejar, independente do conteúdo do site/página. Produz resultados em médio e longo prazo. Produz resultados imediatos. Os resultados dependem do Os resultados são proporcionais ao conteúdo/código dos sites e dos buscadores investimento realizado na compra de e suas regras. palavras-chaves e à sua comunicação nos textos dos links.
- 14. SEO ou Links Patrocinados Os Links patrocinados complementam as otimizações orgânicas. Ou seja, o que SEO não consegue atingir, os links patrocinados atingem.
- 15. Casos em que links patrocinados são recomendados • Testar as melhores palavras-chave • Erros de digitação • Campanhas temporárias • Otimizar para muitas palavras • Rapidez • Palavra chave muito concorrida
- 16. Por que Investir no marketing de busca?
- 20. Percentual de Cliques dos usuários na SERP
- 22. Conclusão Dê Que Adianta Ter Um Website, Se Ninguém Consegue Encontra-lo? Você investiria grande parte do seu orçamento em um outdoor maravilhoso, quem sabe até LCD, cheio de inovações, ao menor preço, mas colocado no meio do deserto?
- 24. Conclusão Marketing de Busca Sua marca colocada no lugar certo no momento em que o cliente resolve interagir com a marca, o produto ou o serviço. Capacidade de explorar o “momento de compra”.