![MARCA SERRA CATARINENSE | Manual de Identidade Visual
PADRÃO TIPOGRÁFICO
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O logotipo Serra Catarinense é desenhado com o tipo
Politica em estilo condensado, que se caracteriza por
não apresentar serifas (sans serif) e ser em forma
de bloco.
É um estilo forte e marcante, confere grande impacto
visual e sua aparencência geométrica faz referência
ao estilo das marcas das fazendas da Serra
Catarinense, sempre feitas de forma simple para
marcar o gado em ferro em brasa.
Para o desenvolvimento de materiais institucionais e
promocionais sugere-se o uso desta mesma família
tipografica.
A. POLITICA BOLD CD
Uso no logotipo ‘SERRA CATARINENSE’
A. POLITICA
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POLITICA
Politica Bold CD
original
Letras modificada para
desenho do logotipo](https://image.slidesharecdn.com/manualdeusodamarcaserracatarinense-250813114937-4a9a52b6/85/Manual-de-Uso-da-Marca-Serra-Catarinense-pdf-13-320.jpg)
Manual de Uso da Marca Serra Catarinense.pdf
- 1. LAGES | SANTA CATARINA | BRASIL MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL SERRA CATARINENSE
- 2. ÍNDICE Para ser reconhecida e respeitada, uma marca tem de ser apresentada sempre da mesma forma. As cores, a tipografia, a assinatura e o posicionamento dos elementos não podem variar nunca. Só assim o público vai saber que está diante de uma entidade séria, sólida e confiável. A marca é o principal diferencial e o maior patrimônio de uma empresa ou instituição, e o Manual de Identidade Visual é o instrumento que orienta a utilização da marca e suas variantes, visando estabelecer perante os consumidores uma perfeita identificação da imagem da empresa com seus compromissos, objetivos e metas. Para tanto, é necessário que sejam tomados certos cuidados para que a marca, sempre que for veiculada, tenha sua identidade protegida por um código de regras que garantam sua imediata relação com a empresa ou instituição. INTRODUÇÃO Dúvidas entre em contato com: LASKE DESIGN LTDA e-mail: [email protected] WhatsApp (48) 98405.4511 Responsável: Fernando Laske 1 MARCA SERRA CATARINENSE | Manual de Identidade Visual Introdução...........................................................................1 Atributos da marca...................................................................................2 Estrutura da marca gráfica..................................................................3 Coresdamarca............................................................................................4 Cor preferencial....................................................................................4 Cores secundárias...............................................................................5 Aplicação em negativo........................................................................7 Proporções da marca..............................................................................8 Uso horizontal.........................................................................................9 Margens de segurança.........................................................................10 Malha construtiva...................................................................................11 Padrão tipográfico.................................................................................12 Politica...............................................................................................12 Uso do Kerning.....................................................................................13 Textos...............................................................................................14 Assinaturas......................................................................................15 Usos incorretos.......................................................................................16 Proibições.......................................................................................16 Elementos de apoio.................................................................................17 Texturas..............................................................................................17 Aplicação..........................................................................18 Uso conjunto com outras marcas...............................................18 Parceiros..........................................................................................20
- 3. ATRIBUTOS DA MARCA DESENHO DO SÍMBOLO 2 A marca Serra Catarinense é reconhecida por ser TRADICIONAL e SUSTENTÁVEL. Tem como principais atributos sua HOSPITALIDADE e ACOLHIMENTO, uma personalidade AVENTUREIRA e autenticamente NATURAL, que preserva o meio ambiente e reverencia suas ORIGENS. A marca é IMPONENTE devido a sua natureza abundante, as monumentais ALTITUDES, a força do FRIO e a majestade, vigor e resistência da ARAUCÁRIA. O símbolo da marca Serra Catarinense representa graficamente sua personalidade, seu desenho é inspirado na ARAUCÁRIA, árvore ícone do território, amplamente presente em todos municípios da região. Os traços sinuosos do desenho fazem menção as curvas da Serra do RIo do Rastro e o estilo simples e prático aos fonogramas que identificam as fazendas da Serra Catarinense, historicamente utilizados para marcar o gado. MARCA SERRA CATARINENSE | Manual de Identidade Visual Acima, exemplos de fonogramas utilizados por fazendas da Coxilha Rica para marcar o gado e que também inspiraram o design do símbolo O símbolo é a representação de uma araucária, onde os traços sinuosos do desenho fazem alusão às curvas da Serra do Rio do Rastro
- 4. ESTRUTURA DA MARCA GRÁFICA 3 A estrutura da marca gráfica Serra Catarinense: A. SÍMBOLO O desenho personalizado de uma araucária B. LOGOTIPO ‘SERRA CATARINENSE’ C. MARCA GRÁFICA Marca, ou marca gráfica, é a união do símbolo e logotipo: A+B=C C. Marca gráfica B. Logotipo A. Símbolo MARCA SERRA CATARINENSE | Manual de Identidade Visual
- 5. CORES DA MARCA 4 Em todas as suas aplicações, a marca Serra Catarinense deve ser apresentada nas cores padronizadas: A. VERDE O uso da cor verde tem relação direta com o símbolo, que é a representação de uma araucária, árvore que apresenta suas folhas sempre verdes em todas estações do ano. Seu uso também está associado ao natural, a preservação e uso sustentável dos fartos recursos naturais da Serra Catarinense. O verde também está associado ao equilíbrio, à perseverança e à esperança. IMPRESSÃO Pantone Matching System PANTONE 342 C IMPRESSÃO Sistema quatro cores/CMYK C:100 M:50 Y:100 K:15 ELETRÔNICO Web/vídeo R:0 G:97 B:59 HTML#00613b COR PREFERENCIAL MARCA SERRA CATARINENSE | Manual de Identidade Visual A
- 6. CORES DA MARCA 5 PANTONE 718 C PANTONE 300 C PANTONE Red 032 C C:10 M:75 Y:100 K:20 C:100 M:60 Y:0 K:0 C:0 M:100 Y:100 K:0 R:183 G:82 B:30 HTML#b7511d R:0 G:102 B:179 HTML#0066b3 R:237 G:28 B:36 HTML#ed1c24 CORES SECUNDÁRIAS IMPRESSÃO Pantone Matching System IMPRESSÃO Sistema quatro cores/CMYK ELETRÔNICO Web/vídeo A. VERDE O uso dessa cor no design da marca tem relação com a araucária e aos atributos natural e sustentável. B. VERMELHO Representa a vibração do atributo aventureira, o fogo que aquece, a maçã e os belíssimos tons do pôr do sol serrano. Há três cores secundárias para uso na identidade visual da marca gráfica Serra Catarinense. O uso dessas cores é recomendado para atividades específicas, como festivais ou campanhas temáticas: B D C PANTONE 342 C C:100 M:50 Y:100 K:15 R:0 G:97 B:59 HTML#00613b A C. MARROM Representa os atributos hospitaleira e acolhedora, também o pinhão, a gastronomia serrana, a tradição, o ciclo da madeira e o amor pela terra. D. AZUL Representa o frio, a geada e a neve da região mais gélida do Brasil. Também os rios, as cachoeiras e abundantes nascentes da Serra Catarinense. MARCA SERRA CATARINENSE | Manual de Identidade Visual
- 7. MARCA SERRA CATARINENSE | Manual de Identidade Visual CORES DA MARCA 6 PANTONE Process Black C:0 M:0 Y:0 K:100 R:0 G:0 B:0 HTML#000000 CORES SECUNDÁRIAS IMPRESSÃO Pantone Matching System IMPRESSÃO Sistema quatro cores/CMYK ELETRÔNICO Web/vídeo E. PRETO É possível utilizar o preto quando não for possível o uso de cor, como no caso de materiais monocromáticos ou quando houver limitações na reprodução das cores da marca. E
- 8. CORES DA MARCA 7 APLICAÇÃO EM NEGATIVO MARCA SERRA CATARINENSE | Manual de Identidade Visual É permitido o uso da marca em negativo, com fundo preferencialmente em verde da mesma cor da marca e posteriormente em preto, vermelho, marrom e azul, cores indicadas nesse manual. O símbolo e logotipo sempre em branco.
- 9. PROPORÇÕES DA MARCA 8 As proporções da marca devem ser sempre respeitadas, com o símbolo posicionado acima do logotipo e centralizado em relação a este. O logotipo é a referência para definir as proporções da marca: 1x representado pela largura da haste da letra ‘R’ presente em ‘SERRA’. O símbolo deve estar distante 1x do logotipo, e a distância entre ‘SERRA’ e ‘CATARINENSE’ deve ser também de 1x. Para definir as proporções do logotipo ‘SERRA CATARINENSE’, a expressão ‘SERRA’ deve ser considerada como 1y e ‘CATARINENSE’ com altura de 0,5y justificada sob ‘SERRA’. Os traços que formam o símbolo, uma araucária personalizada, apresentam a mesma espessura da haste da letra ‘R’ do logotipo ‘SERRA’, sendo que na parte interna, no centro do desenho, são levemente mais finos com a proporção de 0,75x, isso para terem um aspecto mais fluído e serem visualmente mais agradáveis. MARCA SERRA CATARINENSE | Manual de Identidade Visual 1x 1x 1x 1x 0,75x 1y 0,5y
- 10. PROPORÇÕES DA MARCA 9 Em casos especiais, como a aplicação da marca Serra Catarinense em mídias predominantemente horizontais, pode-se utilizar a marca como demonstrado ao lado, com o logotipo ‘SERRA CATARINENSE’ posicionado a direita do símbolo, centralizado em relação a altura do mesmo. MARCA SERRA CATARINENSE | Manual de Identidade Visual 2x 1x USO HORIZONTAL
- 11. MARCA SERRA CATARINENSE | Manual de Identidade Visual MARGENS DE SEGURANÇA 10 Deve-se sempre respeitar as margens de segurança da marca, para permitir sua leitura sem interferência de outros elementos. Dentro dessa área de segurança ao redor da marca não devem ser introduzidos outros elementos gráficos, como imagens, textos ou outras marcas. A margem de segurança da marca Serra Catarinense é definida pela altura da letra ‘A’ do logotipo ‘SERRA’, onde 1x é igual a altura de ‘A’. 1x 1x 1x 1x 1x
- 12. MARCA SERRA CATARINENSE | Manual de Identidade Visual MALHA CONSTRUTIVA 11 A Malha Construtiva é utilizada sempre que a tipografia padrão não estiver disponível para aplicação imediata, ou em casos de reproduções em grandes dimensões, como pinturas em fachadas ou placas. 01 02 03 04 05 06 07 08 09 03 06 07 02 09 01 08 04 05 1X
- 13. MARCA SERRA CATARINENSE | Manual de Identidade Visual PADRÃO TIPOGRÁFICO 12 O logotipo Serra Catarinense é desenhado com o tipo Politica em estilo condensado, que se caracteriza por não apresentar serifas (sans serif) e ser em forma de bloco. É um estilo forte e marcante, confere grande impacto visual e sua aparencência geométrica faz referência ao estilo das marcas das fazendas da Serra Catarinense, sempre feitas de forma simple para marcar o gado em ferro em brasa. Para o desenvolvimento de materiais institucionais e promocionais sugere-se o uso desta mesma família tipografica. A. POLITICA BOLD CD Uso no logotipo ‘SERRA CATARINENSE’ A. POLITICA Bold Cd ABCDEFGHIJKLMNOPQSTUVXYZ abcdefghijklmnopqstuvxyz 1234567890 - ! @ # $ % & ( ) [ ] { } . , ; : / ^ ~ “ “ * - _ = POLITICA Politica Bold CD original Letras modificada para desenho do logotipo
- 14. PADRÃO TIPOGRÁFICO 13 MARCA SERRA CATARINENSE | Manual de Identidade Visual USO DO KERNING Kerning é o ajuste do espaço entre dois caracteres tipográficos, seu uso confere equilíbrio e legibilidade ao logotipo ‘SERRA CATARINENSE’. O ajuste usa como referência a largura da haste da letra ‘R’, dividida em 5 partes. 5x 4x 3x 4x 2x 1x 5x 5x 2x 4x 5x 5x 3x 4x 4x
- 15. MARCA SERRA CATARINENSE | Manual de Identidade Visual PADRÃO TIPOGRÁFICO 14 Para citar ‘SERRA CATARINENSE’ em textos, use as iniciais ‘S’ e ‘C’ em maiúsculas e o restante em minúsculas. USE: • Serra Catarinense NÃO USE: • SERRA CATARINENSE • serra catarinense • SERRA catarinense • serra CATARINENSE TEXTOS Lorem ipsum dolor sit amet, eu fugiat nulla consectetur adipiscing elit, sed do in eiusmod tempor incididunt ut labore et aute dolore magna aliqua. Ut sit duis aute enim ad in minim veniam esse in pariatur dolor ut irure Serra Catarinense esse aute eu in quis exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip commodo consequat. Duis aute irure dolor eu in reprehenderit ad fugiat in voluptate velit esse cillum dolore pariatur tempor aute incididunt dolor.
- 16. ASSINATURAS 15 MARCA SERRA CATARINENSE | Manual de Identidade Visual Em casos especiais é possível utilizar assinaturas junto ao logotipo para auxiliar no posicionamento da marca Serra Catarinense, como demonstrado ao lado. O símbolo representando uma araucária permanence centralizado sobre o logotipo ‘SERRA’, a expressão ‘CATARINENSE’ é deslocada para a direita, centralizada em relação a altura do logotipo, e no lado esquerdo é posicionada então a expressão desejada. 1x 1x 1x
- 17. USOS INCORRETOS PROIBIÇÕES 16 MARCA SERRA CATARINENSE | Manual de Identidade Visual Os elementos que compõem a marca (símbolo, logotipo e cores) nunca devem ser utilizados de outra forma que não a demonstrada neste manual. Ao lado a demonstração de alguns usos incorretos que devem ser evitados. A. Não modifique as cores da marca. B. Não utilize texturas ou fundos escuros que prejudiquem a leitura da marca. C. Não altere de lugar os elementos que compõem a marca. D. Não faça distorções na marca. A C B D
- 18. MARCA SERRA CATARINENSE | Manual de Identidade Visual Para aplicações institucionais e promocionais da marca Serra Catarinense, o símbolo pode ser expandido e seus traços curvos utilizados como elemento de identidade visual, como demonstrado abaixo. Também é possível criar um padrão com a repetição do símbolo como o exemplo ao lado. ELEMENTOS DE APOIO 17 TEXTURAS
- 19. MARCA SERRA CATARINENSE | Manual de Identidade Visual APLICAÇÃO 18 Uso da marca Serra Catarinense em conjunto com marcas oficiais. No exemplo ao lado o uso preferencial e uso horizontal junto as marcas do Governo Estadual e Governo Federal. A marca Serra Catarinense deve sempre estar posicionada a esquerda. USO CONJUNTO COM OUTRAS MARCAS 1x 1x 2x 2x 2x 2x 1x 1x 1X B. Uso da marca Serra Catarinense na horizontal B. Uso da marca Serra Catarinense na sua forma preferencial
- 20. MARCA SERRA CATARINENSE | Manual de Identidade Visual APLICAÇÃO 19 Uso da marca Serra Catarinense em conjunto com marcas regionais. No exemplo ao lado o uso preferencial junto as marcas de Lages e Bom Jardim da Serra. A marca Serra Catarinense deve sempre estar posicionada a direita. USO CONJUNTO COM OUTRAS MARCAS 2x 2x 2x 2x 1X B. Uso da marca Serra Catarinense na sua forma preferencial
- 21. PARCEIROS 20 MARCA SERRA CATARINENSE | Manual de Identidade Visual AMURES, CISAMA, CONSERRA E SEBRAE SANTA CATARINA A elaboração da marca gráfica Serra Catarinense, disponibilizada neste manual, foi elaborada com recursos da AMURES, CISAMA, CONSERRA e do SEBRAE Santa Catarina.