Nike - Estudo de mercado
- 2. Phil Knight ex praticante de corrida criou a Nikeno final dos anos 60 Uma grande ideia transformou a Nikena marca líder mundial de consumo em esportes+
- 4. “QUEREMOS CONTRIBUIR PARA QUE MAIS PESSOAS TENHAM OPORTUNIDADE DE ACESSO AO ESPORTE. OS CONSUMIDORES SÃO ATLETAS PARA NÓS E ELES SÃO OS MAIORES COLABORADORES NO DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS MAIS MODERNOS.” MISSÃO, VISÃO E VALORES A missão da Nike é trazer inspiração, inovação para os atletas de todo o mundo. Ser referência em artigos esportivos mantendo assim um vínculo com qualidade de vida e pessoas, sendo uma empresa que proporciona modernidade, atendendo a necessidade do público.
- 5. IDENTIDADE CORPORATIVA HISTÓRIA Em 1962, numa aula de gestão de pequenas empresas, Phil Knight ficou encantado com a possibilidade de se tornar empreendedor. “NAQUELA AULA EU TIVE UM MOMENTO DE LUZ. PASSEI A QUERER SER UM EMPREENDEDOR.” Na época, as câmeras baratas e de boa qualidade japonesas estavam roubando a participação das marcas alemãs. Será que era possível bater a empresa alemã de tênis esportivos das três listras?
- 6. Phil decide testar seu modelo de negócios comprando tênis japoneses e revendendo para atletas da sua cidade. Com o sucesso, se associou ao seu antigo técnico de corrida, Bill Bowerman para criar a Blue Ribbon Sports (BRS), uma revendedora de tênis esportivos da Onitsuka Tiger, atual ASICS. Em 1971 a parceria de revenda chega ao fim e a BRS se prepara para lançar seu próprio calçado.
- 7. • Ambos sentiram a necessidade de um tênis que pudesse contribuir para a melhoria da performance do atleta. Bill decidiu então testar um solado de forma inusitada, mas que acabou dando certo: • despejou borracha na chapa de waffles da esposa para criar um solado melhor. Surgia então um tênis com uma sola leve e ondulada, considerada revolucionária para a época.
- 8. IDENTIDADE VISUAL ORIGEM Jeff Johnson, o primeiro vendedor contratado, achou que o nome Blue Ribbon (faixa azul) estava muito associado a principal marca de tênis de corrida da época, a Adidas. Ele então sugeriu um nome curto, simples e que remetia a deusa grega da velocidade e vitória, Niké. ♦ Carolyn Davidson, estudante de design gráfico, criou o logotipo da Nike por cer ca de U$35,00.
- 9. Se você tem um corpo então você é um atleta ESTRATÉGIA ♦BRANDING A estratégia global da Nike é centralizada e planejada na matriz da corporação, no Nike Campus, e é baseada no conceito de valorização de imagem de marca – branding. A NIKE VENDE ATITUDE, NÃO PRODUTOS. E a atitude propagada pela Nike extravasa o mundo esportivo, passando por todos os setores da empresa: Produção, Pesquisa & Desenvolvimento, esponsabilidade Social, Estrutura Física, Marketing.
- 10. ♦ INOVAÇÃO NOS PRODUTOS Nike se expandiu para além calçados e vestuário esportivos em dispositivos móveis, informações e serviços. “A ÚNICA MANEIRA DE PREVER O FUTURO É CRIÁ-LO, E A ÚNICA MANEIRA DE CRIAR É SE CONCENTRAR NO QUE SEUS CLIENTES QUEREM REALIZAR E / OU EXPERIMENTAR.”
- 11. INOVAÇÃO NAS EMBALAGENS A embalagem é uma ferramenta de marketing usada para refletir a marca. “NÓS ESCOLHEMOS ESTE TIPO DE EMBALAGEM, POIS MINIMIZA O IMPACTO AMBIENTAL, MELHORA A MARCA, E REDUZ OS CUSTOS.” 1 A embalagem corporativa da Nike foi redesenhada para ser ecologicamente correta. As caixas são em material 100% reciclável, com tintas à base de soja. Não há uso cola. 2 3
- 12. INOVAÇÃO NO MARKETING A Nike percebeu que propaganda é a matéria- prima dos seus produtos, e busca criar conceitos associados ao espírito Nike na mente do consumidor. A estratégia de marketing mudou de impressão e televisão para online. Os caros beneficios da publicidade televisiva já não são compatíveis com a relevância que as mídias sociais têm para o seu publico alvo. Desde o lançamento do Nike + e Nike Fuel Band os consumidores passaram a interagir com os seus produtos através de meios digitais. Estratégia de marketing da Nike está em grande parte focada no digital. Em 2013, produziu vídeos virais com algumas das maiores estrelas esportivas do mundo. Seus vídeos no Youtube foram vistos mais de 50 milhões de vezes. “QUEREMOS INSPIRAR OS CONSUMIDORES A PROCURAR O NOSSO CONTEÚDO”. A plataforma digital Nike.com.br não é apenas um canal de vendas, e sim um relacionamento direto com as pessoas. Lá os consumidores vão encontrar inscrições para provas de corrida, customização de produtos, pré-venda de lançamentos, além das mais variadas interações com a marca.
- 13. ♦O Brasil é a quarta operação mais importante da Nike (ficando atrás apenas dos Estados Unidos, China e Reino Unido) e por esse motivo, foi o primeiro país latino americano a receber a nova loja conceito da marca (brand experience - 2012). A MARCA CONQUISTOU O BRASIL PRINCIPALMENTE PELA PAIXÃO DA NAÇÃO, O FUTEBOL