Planejamento estrategico de marketing - Aula 1
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O documento discute planejamento estratégico de marketing, destacando a importância de se adaptar às mudanças do mercado e aproveitar oportunidades de forma inteligente. Também aborda estratégias competitivas como diferenciação, visando criar vantagens por meio de características que distingam a oferta da empresa.
Planejamento estrategico de marketing - Aula 1
- 1. Planejamento Estratégico de Marketing Bruno Mastrocolla [email protected] @mastrocolla
- 3. A necessidade do planejamento, vem do fato das atividades humanas exigirem utilização de recursos, tecnologia, processos e pessoas coordenados, para que se atinjam resultados.
- 4. razão Contexto Mutável " Variáveis Incontroláveis
- 6. Príncipe = Pé na *******
- 8. Planejamento Estratégico É um processo gerencial focado na adequação dos objetivos e recursos da empresa às constantes mudanças de oportunidades de mercado
- 9. Na Prática planejar de um modo que a empresa descubra e aproveite as oportunidades da maneira mais inteligente e compatível com seus recursos.
- 10. PQ PEM? O Resultado da união do conceito de MKT ao planejamento estratégico é a orientação da empresa para o mercado.
- 12. Mundo Evolução constante... formas de consumo, estilo de vida das pessoas, complexidade do ambiente mercadológico, exigência do consumidor.
- 14. Resultado = Obsessão Contínuo aprimoramento de processos, produtos e serviços, visando oferecer alta qualidade com custo compatível e competitivo em busca da liderança.
- 15. Capacidade de Evoluir Diante da intensificação da competitividade,a definiçao de estratégias e seu consequente planejamento constituem necessidade básicas das organizações.
- 17. Michael Porter O Desempenho acima da média em uma empresa é alcançado e sustentado por meio de uma estratégia competitiva
- 18. Sob esta ótica... empresas buscam maior interação com clientes, tornar as empresas mais abertas a receber novas ideias e atingir expectativas
- 19. Sucesso Competitivo = ! Criação e Renovação das vantagens competitivas >> Busca de peculiaridades que distingam favoravelmente das demais. (Diferenciação) ! Diferenciação = ato de desenvolver, nos produtos e/ou serviços, um conjunto de características significativas para distinguir a oferta da empresa em relação à concorrência.
- 20. Vantagem competitiva a partir da diferenciação estratégica A Sobrevivência das empresas está arriscada; elas estão inseridas em ambientes cada vez mais concorridos e seus produtos e/ou serviços estão muito próximos e parecidos com o dos seus concorrentes. A Preocupação que surge é: o que fazer para sobreviver nesse ambiente cada dia mais competitivo?
- 23. Conceito a procura de novas oportunidades de crescimento da produção e ampliação do mercado impulsiona grandes empresas a adotar novas técnicas e estratégias visando limitar a concorrência.
- 24. A concorrência está intimamente ligada ao sucesso ou fracasso de qualquer empresa. Michael Porter
- 25. 2 questões para a escolha da estratégia competitiva competitiva
- 26. como determinar a atratividade do negócio em termos de rentabilidade a longo prazo e quais fatores determinam essa atratividade.
- 27. Ferrari x Pastel
- 28. Como determinar o posicionamento competitivo da empresa dentro de um segmento
- 29. Segmentação é o processo de dividir um mercado em grupo de compradores potenciais que tem necessidades e desenhos, percepções de valor ou comportamento de compra semelhantes.