Plano Estratégico de Marketing Digital
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O documento apresenta um plano estratégico de marketing digital para a empresa Gris Comunicação e Produção, que atua na assessoria de imprensa e tem como missão desenvolver conteúdos de valor. Identifica forças e fraquezas da empresa, além de oportunidades e ameaças no mercado, propondo ações para aumentar a presença digital e captar novos clientes. As estratégias incluem otimização de SEO, marketing de conteúdo e ações em redes sociais, focando na captação de leads e consolidação da imagem da marca.
Plano Estratégico de Marketing Digital
- 2. GRIS – COMUNICAÇÃO E PRODUÇÃO ▪5 anos de mercado ▪Localizada no Bairro Moinhos de vento – PoA / RS ▪Atualmente conta com 3 funcionários ▪Presta serviços de Assessoria de Imprensa: ▪Atua como parceira de agências de eventos ▪Assessoria para Empresas ▪Assessoria Politica ▪Celebridades (jogadores, cantores, atores, etc.)
- 3. GRIS – COMUNICAÇÃO E PRODUÇÃO ▪Missão: Desenvolver, planejar e distribuir conteúdos relevantes dos nossos clientes, de acordo com um diagnóstico preciso e de modo que os coloque positivamente em evidência, através de conteúdos, baseados na verdade e na precisão.
- 4. Forças Fraquezas - Permanência no mercado. - Profissionais experientes e qualificados. - Atende diversos segmentos. - Serviços agregados (eventos). - Localização privilegiada. - Ampla rede de relacionamentos. - Poucos clientes. - Pouca Presença digital. - Baixo capital de giro. Oportunidades Ameaças - Profissionais não qualificados no mercado. - Crise de imagem. - Novo produto: Assessoria de Imprensa Digital - Confusão no mercado de comunicação - Crise econômica. - Facilidade para novos entrantes no mercado. - Assessorias de Imprensa Digitais ofertando pacote de serviços - Concorrência Matriz SWOT
- 5. SEGMENTOS ALVO ▪Agências de eventos interessadas / que terceirizam os serviços de assessoria de imprensa. ▪Empresas que necessitam de assessoria para: ▪Lançamento de produtos. ▪Eventos. ▪Divulgação de novas parcerias / contratos. ▪Entre outros...
- 6. SEGMENTOS ALVO Porque não usar a atual crise politica como oportunidade?
- 7. SEGMENTOS ALVO Não utilizaremos ações de marketing para o segmento politico pois partidos diferentes não trabalham com a mesma assessoria, isso vai contra nossos objetivos de marketing e missão da empresa. Missão – “trabalhar com verdade e precisão” no momento atual, trabalharcom Políticos não se enquadra na missão.
- 8. POSICIONAMENTO E OBJETIVOS ▪ Aumentar o faturamento da empresa, através de novos clientes. ▪ Estabelecer uma presença digital sólida na região sul do Brasil. ▪ Fixar a imagem da marca. POSICIONAMENTO: Benefícios / vantagens em contratar uma assessoria qualificada.
- 9. Para um melhor entendimento separamos as estratégias em OnPage e OffPage ESTRATÉGIAS DE MARKETING DIGITAL
- 10. OnPage Objetivo: Aumentar a encontrabilidade ▪Otimizar SEO http://www.seomaster.com.br/blog/o-que-e-seo ▪Implementar AMP (Accelerated Mobile Pages) http://resultadosdigitais.com.br/blog/google-amp-accelerated-mobile-pages/ ▪Implementar SSL https://imasters.com.br/infra/seguranca/o-impacto-ssl-e-o-https-ranking-em-seo/?trace=1519021197&source=single
- 11. OnPage Objetivo: Otimizar site para Captação de Lead’s ▪Otimizar a UX (User Experience) do site http://digitalland.com.br/blog/o-que-e-ux-design-e-por-que-e-importante ▪Implementar área de artigos / notícias ▪Colocar formulários em pontos estratégicos para captação de Leads
- 12. Marketing de Conteúdo Servirá como base para as notícias do site e ações OffPage. Tipos de conteúdo: ▪ Importância / Benefícios de contratar uma assessoria de imprensa. ▪ Vantagens em contratar uma assessoria de imprensa qualificada. ▪ Dicas de como criar eventos de sucesso. ▪ Como tornar sua marca conhecida. ▪ Vantagens / benefícios de terceirizar serviços. ▪ Cases de sucesso de clientes da GRIS. Ações futuras: - Criação de E-books - Game para medir a popularidade de sua marca
- 13. OffPage Objetivos: Fixar Imagem da marca e auxiliar na captação de lead’s. ▪Youtube (Semanal / quinzenal) ▪ Todos os assuntos propostos. ▪ Cases de sucesso de clientes da GRIS. ▪Linkedin (2 vezes por Semana) ▪ Vantagens / benefícios de terceirizar serviços. ▪ Cases de sucesso de clientes da GRIS. ▪ Vantagens em contratar uma assessoria de imprensa qualificada. ▪ Dicas para tornar sua marca conhecida.
- 14. OffPage Objetivos: Fixar Imagem da marca e auxiliar na captação de leads. ▪Facebook (3 vezes por semana) ▪ Intercalando todos os conteúdos propostos. ▪ Usar as ferramentas disponíveis na rede social: ▪ Eventos, Grupos, ... ▪Twitter (3 vezes por semana) ▪ Intercalando todos os conteúdos propostos.
- 15. ESTRATÉGIAS DE MARKETING Website Linkedin Twitter Facebook Ações para captação de Lead’s Exemplo: Conteúdo exclusivo, descontos, Ebook’s, preços diferenciados para agências ...
- 16. E-mail Marketing Quando disponível pode ser feito contato via telefone Agências de eventos Empresas Freelances (currículos) ▪ Vantagens em terceirizar ▪ Preços diferenciados para agências ▪ Parceria / afiliado ▪ Cases de sucesso ▪ Promoções ▪ Benefícios: Assessoria qualificada ▪ Cases de sucesso SEGMENTAÇÃO DE LEADS Captação cliente Captação clienteE-mail Website
- 17. Plano de Marketing DIGITAL Monitoramento Conteúdo Relevante Controle e análise das Mídias Sociais Controle e análise das ações de E-mail Controle e atualização constante de todas as técnicas que envolvem SEO Otimização da Experiência do usuário(UX) Gerar junto ao cliente conteúdo relevante ao tema (MKT de conteúdo)
- 18. Base bibliográfica ✓ ANTUNES, Tiago. Gestão estratégica de marketing. RS: Conteúdo apresentado em aula (IERGS), 2017/1. ✓ ADOLPHO, Conrado. Google Marketing – Os 8 pês do Marketing Digital 3 ed. São Paulo: Novatec, 2010. ✓ GABRIEL, Martha. SEM e SEO Dominando o Marketing de Busca. São Paulo: Novatec, 2009. ✓ TORRES, Cláudio. A Bíblia do Marketing Digital. São Paulo: Novatec, 2009. Ferramentas de Monitoramento e apoio de marketing ✓ Google Webmaster (https://www.google.com/webmasters/tools/) ✓ Hotjar (https://www.hotjar.com/) ✓ Google analytics (https://analytics.google.com/analytics/web/)
- 19. Gilberto Morales Paulo Fens Roberto Oliveira Sandra Cesar Silvia Bauer OBRIGADO