Preview aula Comunicação em Meios Digitais
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O documento discute as principais tendências e estratégias de marketing digital e mobile no Brasil. Apresenta dados sobre o grande número de celulares no país, casos de sucesso de promoções por SMS e geolocalização, e prevê forte crescimento do uso de dispositivos móveis nos próximos anos.
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- 1. Planejamento de Comunicação em Meios Digitais Training Program – maio de 2011 Metodologias e Técnicas Eficazes para o Desenvolvimento de Planos de Comunicação Digitais
- 2. 1º 2º 3º 4º 5º China 842 milhões Índia 707milhões EUA 286 milhões Rússia 211 milhões Brasil 210,5, milhões BRASIL O Brasil é o quinto país no mundo em número de celulares ativos , são 210,5 milhões de aparelhos Ffinte: Teleco Abril/2011
- 3. 2010: o Brasil tem mais celulares do que habitantes! * Informação divulgada em pela Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel) 210,5 milhões
- 4. http://www1.folha.uol.com.br/mercado/856262-internet-movel-atinge-21-milhoes-de-celulares-no-brasil.shtml Internet móvel atinge 21 milhões de celulares no Brasil ! (aproximadamente 11% dos celulares no país)
- 5. As tribos do mercado brasileiro de telecomunicações em 2010 Fonte: Anatel Mar/2011
- 6. Brasil tem grande penetração de telefones celulares, com forte crescimento nos últimos anos, alavancado pelo aumento no número de pré-pagos. 82,3%
- 7. Os Players do Mercado
- 8. Agências Operadoras Anunciantes Agregadores Integradores De maneira geral, existem cinco players... Os Players do Mercado
- 9. Anunciantes O que fazem: Demandam para a agência novas campanhas para seus produtos/serviços, aprovam os planos de mídia e peças e cobram resultados eficientes de seus investimentos. Quem são: Departamento de marketing das empresas Anunciantes
- 10. Agências O que fazem: Planejamento das estratégias de mídia de seus clientes (anunciantes), negociando e selecionando os melhores planos dos veículos, confeccionando as peças e acompanhando os resultados. Quem são: Agências de publicidade on-line e off-line Agências Entre outras...
- 11. Agregadores O que fazem: Prestam consultoria a agências e clientes no planejamento, criação e execução e pós-venda de ações de mobile marketing. Centralizam e gerenciam com terceiros consultoria técnica e desenvolvimento. Quem são: Consultores em mobile marketing Agregadores
- 12. Integradores O que fazem: Fazem a interface técnica com as operadoras. Criam soluções para integração de sistemas de acordo com a permissão de sua plataforma. Em alguns casos, agem como agregadores. Quem são: Detentores das plataformas tecnológicas das operadoras Integradores
- 13. Operadoras O que fazem: Disponibilizam base de clientes para comunicação, elaboram conjunto de regras e permissões para desenvolvimento de ações, aprovando e supervisionando as propostas. Oferecem, também, plataformas de conexão com a base para integradores. Quem são: Operadoras de telefonia móvel Operadoras
- 14. Cases
- 16. SMS – Ray Ban SMS para base segmentada por região da operadora Claro.
- 17. SMS - Ultragaz Mecânica: comprando um botijão 13Kg, consumidor recebe 1 cupom ‘raspadinha’ c/ código que deverá ser enviado via SMS. Prêmio: quatro carros e uma casa.
- 18. Pin Code via SMS - Electrolux Mecânica: consumidor deve enviar via SMS, código promocional que está no adesivo dentro da máquina. Prêmio: 10 prêmios de R$ 5 mil para os vencedores renovarem seu estilo comprando roupas novas.
- 19. Clientes que comprarem mais de R$ 30 em produtos na loja recebiam um código promocional no cupom não-fiscal SMS - Drogasil Mecânica: clientes que comprarem mais de R$ 30 em produtos na loja recebiam um código promocional no cupom não-fiscal. Para concorrer aos prêmios, o usuário deve enviar o código por SMS para o número 72705 * ou cadastrá-lo pela internet, no site da promoção. *custo de R$ 0,31 + tributos
- 20. Clientes que comprarem mais de R$ 30 em produtos na loja recebiam um código promocional no cupom não-fiscal SMS - Toddynho Mecânica: enviar SMS com código que está na embalagem para LA (large account) da promoção.
- 21. Mobile Tagging - QR Code Transforma uma mídia estática em uma experiência “ viva ” onde o cliente pode ganhar prêmios instantâneos. Informações como localização e contato podem ser facilmente capturadas a partir do telefone, em apenas um clique. Opt-in em processos de participação de concursos. Promoções que podem ser atualizadas por meio de tags móveis (QR Codes) dão a mídia impressa uma vida útil mais longa.
- 22. QR Code Aplicativo para leitura QR Code: Ex: app NeoReader Para gerar um QR Code: http://qrcode.kaywa.com
- 23. Mobile Advertising – Gol
- 24. Mobile Advertising – Banco do Brasil Banners na rede AdMob (Lancenet, Valor, Jovem Pan e Climatempo).
- 25. Banner + Mobile
- 26. Mobile Site – Extra (torcidaextra.mob)
- 27. MMS – Nike ID Personalização de acordo com perfil dos usuários Mecânica: Usuário tirava uma foto com seu celular e envia à Nike A empresa retornava um MMS com o modelo de tênis personalizado nas duas cores predominantes na foto enviada
- 28. Aplicativos
- 29. O iPhone foi um dos maiores responsáveis pela disseminação dos aplicativos mobile
- 30. Aplicativo de iPhone usa reconhecimento de imagem para ajudá-lo na escolha de um vinho App Snooth Wine Pro
- 31. Aplicativo usa reconhecimento de imagem para ajudá-lo na escolha de um vinho Confere que lojas nas proximidades têm o vinho em estoque Compara os preços e indica no mapa a direção para loja mais próxima Acrescente o vinho a sua lista de compras ou ‘ Adega Virtual ’ Compra on-line através do global Snooth (rede de varejo online) Faz a busca por vinhos da mesma região
- 32. Redes Socias + Mobile
- 33. ¼ dos usuários do Facebook acessam a rede social do mobile
- 34. Em 2010: 381.576.303 check-ins (*1 no espaço) Fev/ 2011: 7 milhões de usuários .
- 35. Geolocalização
- 36. Heineken oferece recompensa através do Foursquare Consumidor se cadastra no heineken.nl , integra seu perfil do Foursquare e começa a fazer seus check-ins. Para cada check-in em bares, cafés ou clubes que vendem Heineken = 10 pontos. Se incentivar amigos a participar, + 50. Os prêmios vão de itens de merchandising a ingressos para shows e festas fechadas.
- 37. Previsões da Cisco O futuro da internet está nos celulares, tablets e outros dispositivos móveis. Nos próximos quatro anos, o tráfego de dados gerado por esses aparelhos vai crescer 39 vezes no Brasil. A taxa anual de crescimento será de 108%. Em 2015, o Brasil terá 246 milhões de celulares, 1,2 aparelho por habitante. Desse total, 58 milhões – cerca de um quarto do total – serão smartphones.
- 38. Obrigado!
Notas do Editor
- #3: C rescimento de 16,6% x 2010.
- #19: Eletrolux e Gloria Coelho renovam seu estilo. 8:06 pm in Uncategorized by nath A Eletrolux, marca líder mundial de eletrodomésticos, lançou a promoção “ Estilo Renovado Eletrolux: você tem seu estilo, nós cuidamos dele ” . Quem comprar uma lavadora da marca dentro do período da promoção, vai receber um adesivo dentro dela que contém um número que funciona como código promocional. Basta enviar o código via SMS para o número 49126 ou pelo hotsite da promoção.
- #28: Ainda era possível comprar o modelo pelo site