Projeto campanha responsável módulo gestão e mercado 2016-02
- 1. Projeto Campanha Responsável Módulo Gestão e Mercado –2016/2 Criatividade com Ética Assim se faz Assim não se faz
- 2. O que é o Projeto? O Projeto Portfólio Campanha Responsável é uma atividade obrigatória para o Módulo Gestão e Mercado, do curso de graduação em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda da Uninove. Tem como objetivos: Fomentar a discussão sobre a importância e o papel do publicitário na elaboração de uma campanha eticamente responsável e que prime pela adequação às legislações vigentes. Proporcionar fundamentos éticos e criativos para a reconstrução da estratégia criativa de uma campanha publicitária vetada pelo CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária). Promover a consciência crítica e a criatividade responsável dos discentes, com respeito às questões de gênero, sociais, culturais e às legislações que regem o setor. Projeto Campanha Responsável - Módulo Gestão e Mercado –2016/2
- 3. Formação das Agências Componentes: As agências devem ter entre 4 e 7 integrantes. Não serão aceitos grupos que não se enquadrem no padrão. E-mail da equipe: deverá ser utilizado o mesmo e-mail criado para o Projeto Discente Semestral. Não serão permitidas alterações de e-mail até o final do semestre. Formação das agências e gestão das atividades: a mesma agência deverá realizar o Projeto até o final do semestre. A gestão das atividades fica a cargo de todos os membros da equipe, que responde sempre coletivamente pelos trabalhos e prazos, por isso a formação da agência precisa ser criteriosa. Exclusão de integrante: no caso de a agência decidir, por unanimidade, pela “exclusão” de um integrante, deve formalizar e justificar o pedido em carta impressa dirigida ao professor da disciplina responsável pela orientação geral do Projeto: Direção de Arte até a última semana de fevereiro. Observação: Não há projeto individual. Projeto Campanha Responsável - Módulo Gestão e Mercado –2016/2
- 4. Este projeto pretende... Fazer com que o aluno reconheça a importância da ética e das questões legais que regem sua atividade profissional. Fomentar a responsabilidade ética de produção e consumo de produtos e marcas. Projeto Campanha Responsável - Módulo Gestão e Mercado –2016/2 Proporcionar a reconstrução de uma campanha publicitária vetada pelo CONAR a partir de compreensão eticamente responsável sobre a criatividade publicitária
- 5. Etapas do Projeto Captação de uma campanha publicitária vetada pelo CONAR. (Entre 10/08 e 09/09) Análise dos aspectos legais e éticos da campanha. (Entre 09/09 e 23/09) Indicação dos erros encontrados na campanha. (Entre 09/09 e 23/09) Análise do mercado e do público alvo da campanha. (Entre 09/09 e 23/09) Reelaboração da estratégia criativa da campanha. (Entre 26/09 e 14/10) Recriação de peças publicitárias da campanha. (Entre 17/10 e 18/11) Produção de banner para exposição na Uninove. (Entre 21/11 e 25/11) Projeto Campanha Responsável - Módulo Gestão e Mercado –2016/2
- 6. Etapas: detalhamento por disciplinas ESTUDOS DE MERCADO: Análise do mercado e do público alvo da campanha captada pela agência. Orientação do Briefing do Cliente. ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA: Análise crítica da campanha publicitária sustada ou alterada e da recriação da campanha conforme aspectos éticos e legais. DIREÇÃO DE ARTE: Recriação da estratégia criativa da campanha. Orientação do Briefing de Criação e da direção de arte, tanto na recriação das peças publicitárias como na produção do banner para exposição. da estratégia criativa da de Criação e da redação peças publicitárias como na REDAÇÃO PUBLICITÁRIA: Recriação campanha. Orientação do Briefing publicitária, tanto na recriação das produção do banner para exposição. PROJETO PROFISSIONAL GESTÃO E MERCADO (Orientação do professor da disciplina Direção de Arte): Apresentação de análises da campanha, por meio de textos e gráficos (com o uso do Excel) e breve apresentação oral da agência (em português e inglês). Projeto Campanha Responsável - Módulo Gestão e Mercado –2016/2
- 7. Estrutura do Briefing do Cliente Empresa: Dados cadastrais, histórico, missão, visão, filosofia, setor de atividade, linha de produtos, serviços e outros detalhes que importantes. Produto - Serviço: Descrição, características, formato, finalidade, embalagem, imagem, pontos negativos e positivos, formas de comercialização, preço, vendas e pós-vendas, formas de uso, histórico de comunicação. Mercado: características gerais do mercado (dimensão), histórico do mercado, distribuição geográfica (principais locais de venda), tendências, market-share (comparativo com o principal concorrente), sazonalidade. Consumidor: informações do perfil socioeconômico e psicossocial do consumidor, tais como: classe social, idade, sexo, escolaridade, perfil profissional, atividades culturais, hábitos, estilos e atitudes bem como o processo de compra. Concorrência: Concorrentes diretos e indiretos, comparação, comunicação da concorrência. Problema do cliente: Razões que levaram o cliente a contratar a agência. Qual o problema a ser resolvido na visão do cliente. Verba de comunicação e objetivo de marketing: São fornecidos pelo cliente para que a agência possa trabalhar as decisões estratégicas da campanha. Projeto Campanha Responsável - Módulo Gestão e Mercado –2016/2
- 8. Peças obrigatórias e entrega de trabalho PÁGINA SIMPLES DE REVISTA. Tamanho: (L21cm x A29cm) PÁGINA DUPLA DE REVISTA. Tamanho: (L42cm x A29cm) BANNER ONLINE (TRÊS IMAGENS QUE REPRESENTEM TRÊS MOMENTOS DO BANNER ONLINE). Tamanho: (L600px x A150PX) IMAGEM DE HOTSITE CRIADA PARA A CAMPANHA. Tamanho: (L800px x 600px) OUTDOOR Tamanho: (L45cm xA15cm) STORY BOARD DE ANÚNCIO DE VÍDEO. (6Quadros) PEÇA CONCEITO, MODELO PAINEL SUPER DE METRÔ (L2,22m x A1,48m) BANNER IMPRESSO NO FORMATO (L0.90m x A1,50m). A peça conceito deve ser inclusa no banner. Formato de entrega: O trabalho deve ser entregue em formato digital em CD em extensão PDF e deve conter: 1 - Apresentação da Agência e carômetro com nome, RA, Email dos integrantes e da Agência. 2 - Descrição da campanha e o enquadramento noConar. 3 - BriefingCriativo 4 - Apresentação da Campanha (Defesa e Argumentos da Adaptação) 5 – Apresentação das peças. Obs: A versão final do projeto deve ter capa e sumário de páginas. Em formato retrato. Data de entrega: semana de 05/12 a 09/12. Projeto Campanha Responsável - Módulo Gestão e Mercado –2016/2
- 9. Peças obrigatórias e entrega de trabalho O tamanho do banner deverá seguir as medidas indicadas ao lado. As agências irão apresentar no banner impresso para exposição uma imagem da campanha vetada pelo CONAR e uma peça publicitária criada pela agência, que represente a proposta criativa adotada na campanha. O Banner poderá ser produzido em lona ou em papel fotográfico; na medida de 0,90 cm Larg. X 1,50 cm Alt.; com ilhós nas extremidades; cordão na parte superior e dupla face no verso (superior e inferior) Projeto Campanha Responsável - Módulo Gestão e Mercado –2016/2
- 10. Oficinas Instrumentais Presenciais – Projeto Profissional OFICINA DE INGLÊS: Breve apresentação da agência e resumo da campanha em inglês (apresentação oral). OFICINA DE EXCEL: Elaboração de Tabelas de pesquisa de mercado e utilização de gráficos para ilustração de números e dados de mercado. Disciplinas de Apoio: Estudos de Mercado e Direção de Arte. A Apresentação da Campanha para composição de nota do Projeto Profissional será feita ao Professor de Direção de Arte, na semana de 05/12 a 09/12. Projeto Campanha Responsável - Módulo Gestão e Mercado –2016/2
- 11. Oficinas Instrumentais Presenciais – Projeto Profissional Os alunos que cumprirem rigorosamente as oficinas presenciais receberão 40 horas de atividades complementares por oficina. Os que cumprirem rigorosamente alunos as oficinas online atividadesreceberão 20 horas de complementares por oficina. Bom Semestre! Projeto Campanha Responsável - Módulo Gestão e Mercado –2016/2