Seminário Cultura de Massa
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O documento discute a cultura de massa e seus impactos na comunicação no século XX. Apresenta como a cultura de massa levou à homogeneização cultural através de mídias como cinema, rádio e TV e como passou a ser produzida como mercadoria pela indústria cultural. Também analisa como os meios de comunicação podem influenciar as pessoas através de representações e ideais de vida irrealistas, alimentando o narcisismo.
Seminário Cultura de Massa
- 1. CULTURA DE MASSA Seminário sobre a cultura de massa e seus impactos na comunicação no século XX.
- 2. INTRODUÇÃO Homogeneidade social, étnica, etária, sexual ou psicológica Produzida para a população em geral Veiculada pelos meios de comunicação de massa
- 3. ANTES DO SÉC. XX A idéia de “massa”, desenvolveu-se no século XIII Massa politizada, associada a movimentos sociais Cultura Popular x Cultura Erudita (distinção entre elite e grande massa) Cultura Nacional (povo de um país) Cultura (valores, moral, identidade)
- 4. SÉC. XX Migração das massas, do campo político ao campo do entretenimento Surgimento de novas mídias (cinema, rádio, TV) Diferentes culturas submetidas à homogeneização Cultura vira produto de uma indústria (veículos de comunicação) - interesse na massificação
- 5. CONCEITO ATUAL DE “MASSA” Está associado ao fanatismo por um ídolo, histeria coletiva, modismo Despersonalização: a multidão permite ao indivíduo fazer coisas que não faria fora dela - gera contágio e impossibilidade de reconhecimento individual Regressão: sensação de onipotência - suspensão da repressão
- 6. Massa - Édipo X Narcisismo Como indivíduo, a pessoa tem a consciência de que não pode tudo e não há possibilidade de perfeicão. Em massa, a pessoa retoma o estado narcisista e acredita em sua onipotência
- 7. MEIOS DE COMUNICAÇÃO Televisão, rádio, jornal, revistas, internet Informar, educar, entreter Conteúdos selecionados (agenda setting) Podem fornecer informações úteis ou alienar Indução de comportamentos
- 8. INDÚSTRIA CULTURAL Conversão da cultura em mercadoria Diversos meios podem atingir um enorme número de indivíduos Consequência de uma sociedade industrializada, muitas vezes alienada, retroalimentando uma sociedade de consumo e cada vez mais globalizada Uso da produção cultural e intelectual como possibilidade de consumo mercadológico (i.e.: música - hits de sucesso, para render dinheiro)
- 9. A INFLUÊNCIA DA COMUNICAÇÃO DE MASSA Recebemos informações diariamente (notícias, anúncios, filmes, fofocas de celebridades) - assuntos que ocupam nosso tempo - Agenda Pública Imposição de um padrão de vida e felicidade a ser alcançado Objetivos e ideais muito longe de serem atingidos, praticamente impossíveis A televisão, por exemplo, aproxima os ideais da população, os torna “possíveis”
- 10. Telejornais apresentam uma realidade que é passada como algo distante e irreal Novelas são apresentadas como se fossem problemas próximos e reais Inversão realidade x ficção Comoção com a morte de um personagem x Indiferença perante um desastre real Abdicação da liberdade e do senso crítico - população se deixa influenciar
- 11. Narcisismo = “Nós nos movemos no mundo segundo a representação que temos de nós mesmos” COMUNICADORES dificilmente trabalham com a natureza dos produtos, mas sim com conceitos, ou seja, representações
- 12. Narcisismo = “Nós nos movemos no mundo segundo a representação que temos de nós mesmos” COMUNICADORES dificilmente trabalham com a natureza dos produtos, mas sim com conceitos, ou seja, representações
- 13. Narcisismo = “Nós nos movemos no mundo segundo a representação que temos de nós mesmos” COMUNICADORES dificilmente trabalham com a natureza dos produtos, mas sim com conceitos, ou seja, representações
- 14. Narcisismo = “Nós nos movemos no mundo segundo a representação que temos de nós mesmos” COMUNICADORES dificilmente trabalham com a natureza dos produtos, mas sim com conceitos, ou seja, representações
- 15. ESPIRAL DO SILÊNCIO Efeitos do meio de comunicação de massa Detentores de opiniões minoritárias tendem a se manter calados Medo de represálias vindas da maioria da população A comunicação se dá na forma de ciclo, recebendo constantes feedbacks da população, fechando o sistema Formação da opinião pública
- 16. EFEITOS DA CULTURA DE MASSA Grau de difusão de um bem cultural já não depende da classe de origem para ser aceito por outra Transformação de todos em consumidores, igualmente “livres” para consumir o que desejarem Aqueles que não a acompanham são tratados como excluídos, isolados, escondidos (underground x mainstream)
- 17. FATORES INFLUENCIADORES Governo Classes sócio-econômicas dominantes, financeiramente e culturalmente Interesse (muitas vezes mercadológico) de poucos é passado à massa, que sem filtros, os absorve
- 18. EFEMERIDADE Agenda Pública em constante mutação A cultura popular, quando deixa de ser mercadologicamente rentável, é relegada ao ostracismo, seu valor é exaurido após ser repetida diversas vezes
- 19. NARCISISMO NA CULTURA DE MASSA
- 20. NARCISISMO NA CULTURA DE MASSA Satisfação proporcionada por fazer parte da coletividade, não fazer parte de nenhum grupo não é bem visto, é elemento excludente da sociedade
- 21. NARCISISMO NA CULTURA DE MASSA Satisfação proporcionada por fazer parte da coletividade, não fazer parte de nenhum grupo não é bem visto, é elemento excludente da sociedade Música: Rock ‘n’ Roll - prazer de se ligar a várias pessoas que compartilham da idéia de rebeldia, de juventude, de ruptura de padrões morais
- 22. NARCISISMO NA CULTURA DE MASSA Satisfação proporcionada por fazer parte da coletividade, não fazer parte de nenhum grupo não é bem visto, é elemento excludente da sociedade Música: Rock ‘n’ Roll - prazer de se ligar a várias pessoas que compartilham da idéia de rebeldia, de juventude, de ruptura de padrões morais Cultura de massa existe em função de quem a consome, nutrindo a satisfação narcisista de retomada da identidade do Eu através de emoções reprimidas pela vida cotidiana
- 23. NARCISISMO NA CULTURA DE MASSA Satisfação proporcionada por fazer parte da coletividade, não fazer parte de nenhum grupo não é bem visto, é elemento excludente da sociedade Música: Rock ‘n’ Roll - prazer de se ligar a várias pessoas que compartilham da idéia de rebeldia, de juventude, de ruptura de padrões morais Cultura de massa existe em função de quem a consome, nutrindo a satisfação narcisista de retomada da identidade do Eu através de emoções reprimidas pela vida cotidiana
- 24. NARCISISMO NA CULTURA DE MASSA Satisfação proporcionada por fazer parte da coletividade, não fazer parte de nenhum grupo não é bem visto, é elemento excludente da sociedade Música: Rock ‘n’ Roll - prazer de se ligar a várias pessoas que compartilham da idéia de rebeldia, de juventude, de ruptura de padrões morais Cultura de massa existe em função de quem a consome, nutrindo a satisfação narcisista de retomada da identidade do Eu através de emoções reprimidas pela vida cotidiana
- 25. NARCISISMO NA CULTURA DE MASSA Satisfação proporcionada por fazer parte da coletividade, não fazer parte de nenhum grupo não é bem visto, é elemento excludente da sociedade Música: Rock ‘n’ Roll - prazer de se ligar a várias pessoas que compartilham da idéia de rebeldia, de juventude, de ruptura de padrões morais Cultura de massa existe em função de quem a consome, nutrindo a satisfação narcisista de retomada da identidade do Eu através de emoções reprimidas pela vida cotidiana
- 26. Os meios de comunicação podem afetar a auto- estima de forma destrutiva, nutrindo desejos inalcançáveis, ideais de vida (i.e.: novelas) O valor que se dá a si mesmo depende de diversos fatores (aquisição de determinados bens, ser amado, encontrar alguém que corresponda às expectativas) A massa se une por ideais individuais de realização pessoal, sucesso e beleza
- 27. A indústria cultural promete propiciar entretenimento coloca em seus produtos o rótulo “distração e liberdade” Na verdade ela fornece um prazer narcisista, uma promessa de readquirir a identidade individual, o ego perdido na vida cotidiana Todos os produtos da cultura de massa têm como valor estético mais próprio uma relação de espelho para o espectador. (i.e.: slogan - Barbie: tudo o que você quer ser/seja quem você quiser) O consumo é uma tentativa de suprir a auto-estima
- 28. Narcisismo - “Desespero por tentar corresponder ao que o outro espera e garantir seu amor” COMUNICADORES - utilizam os meios de comunicação se aproveitando desta condição para gerar desejos - interesse mercadológico
- 29. Na cultura de massa, somente aquilo que aumenta e estabiliza o ego é consumido, do contrário, é rejeitado A indústria cultural vende seus produtos, a glorificação da auto-imagem A cultura de massa oscila, entre a imagem narcisista infantil a ser resgatada e a crueldade extenuante da vida do trabalho cotidiano (ideal de ego x submissão sofrida do corpo)