SEO para pequenas empresas - Wattzup

Apresentação

Leonardo Cabral, mais conhecido como Léo Cabral!

 Trabalhando com marketing digital desde 2006;
 Formação em Marketing Digital em 2008 no Instituto Infnet;
 Analista de MKT Digital na Ed. Freitas Bastos;
 Analista de Marketing Digital na Leadership;
 Coordenador de marketing digital na Hi-Mídia;
 Coordenador de SEO no Hotel Urbano;
 Twitter: @leocabral
 Facebook: http://j.mp/faceleocabral
 e-mail: leocabralbr@gmail.com
 http://www.leocabral.com

O que eu não sou?

e nem CEO
Eu não sou CÉU

Eu sou um S.E.O

S = “éss”
E = “i”
O = “ou”

O que é SEO?

“SEO é o conjunto de estratégias e
técnicas aplicadas a sites como um todo e
a páginas individualmente, de forma que
estes tornem-se mais relevantes ao
usuário e aos mecanismos de busca
simultaneamente”.

Diferença entre SEO, links patrocinados e SEM
• Links Patrocinados: Paga por clique. Parou de pagar, sumiu!
• SEO: Paga uma consultoria e os resultados são duradouros.

Resultados Pagos
Links Patrocinados

Resultados Orgânicos
SEO

Mas e o tal SEM?

Links
Patrocinados + SEO

SEM
(Search Engine Marketing)

Porque investir em SEO?

1. 70% dos cliques em resultados de uma página de busca são dados em
resultados de busca orgânica;
2. 64% dos usuários não passam da primeira página de buscas;
3. 55% dos usuários clicam em apenas um resultado;
4. As 3 primeiras posições juntas recebem 63% de todos os cliques dos
resultados de buscas;
5. É o segundo maior ROI (retorno sobre
o investimento) do mercado perdendo
apenas para os links patrocinados.
6. Resultados duradouros, sem a necessidade
de ficar pagando por cliques como acontece
nos links patrocinados;

SEO é caro?

SEO não é caro nem barato.

SEO é um investimento...bem alto, mas um investimento!

Fazer ou não SEO?

• Pra quê você quer fazer SEO afinal de contas?
• Tá com pressa?
• Entende que demora?
• Entende que é uma montanha russa?
• Qual é o meu objetivo? (branding, cadastros em “news”, aumentar visitação etc.)
• Quem é o meu público-alvo?
• Como ele usa a internet?
• Você tem visão a longo prazo?
• E grana a longo prazo? 

“A chave do sucesso em SEO não é apenas
aparecer entre os primeiros e sim gerar a
conversão necessária e para isso é preciso
trabalhar as palavras-chave corretas.”

De quem é a responsabilidade de fazer SEO?

Marketing x T.I.

Mão na massa!

Os 9 itens mais importantes
para você começar!

1 - Arquitetura da Informação A.I.

• Arquitetura da informação nada mais é do que arrumar a
informação de forma que facilite a vida do usuário e dos
buscadores;

• É necessário pensar em uma arquitetura correta para facilitar a
vida dos buscadores;

• A arquitetura que você tem em mente nem sempre é a
arquitetura correta;

1 - Arquitetura da Informação A.I.

Card sorting manual

2 - Conteúdo

• Conteúdo é Rei;
• Ser único;
• A partir de 300 palavras;
• Ser bem escrito, sem erros de ortografia e concordância;
• Estar bem estruturado através de títulos, subtítulos
e parágrafos curtos.
• Ter as palavras-chave “espalhadas” por ele,
mas sem exageros;
• Ter palavras-chave relacionadas
(sinônimos e plurais);
• Ser rico em imagens únicas;
• Ter vídeos para enriquecer o conteúdo;

2.1 - Títulos internos

Os títulos (h1, h2, h3...):

• O títulos também exercem grande
influência na otimização de um site;
• Cada página só deve ter um título “h1”;
• Os títulos devem seguir uma estrutura
semanticamente correta. Um “h2” jamais
deve vir antes de um “h1”, um “h3” antes de
um “h2” e assim por diante;
• As palavras-chave e suas variações devem
ser trabalhadas nos títulos.

3 - A tag “title”

• A tag title é comprovadamente um dos fatores de maior
importância na otimização de um site;
• Como o próprio nome diz, ela é o título de uma página e é de
suma importância que suas palavras-chave mais importantes
estejam presentes nele;
• Cada página deve ter um título único;
• Seu título não deve ter mais do que 63 caracteres;
• Localizado dentro do <head>;
• Taxonomia: <title>Título da página</title>.

4 - A Meta tag “description”

• Não influencia diretamente no posicionamento nos buscadores;
• É fator importante na decisão de clique do leitor;
• O ideal é que tenha entre 150 e 160 caracteres;
• Use um “call to action”.

5 - Imagens

• Todas as imagens devem ter a tag “alt”;
• A tag “alt” deve ser descritiva e deve conter suas principais
palavras-chave e variações como plural e sinônimos.
• Não coloque palavras-chave soltas na tag “alt”, pois ela é
utilizada por leitores de tela para informar q que se refere a
imagem;
• Taxonomia: <img src="endereco-da-imagem.jpg"
width="150" height="150" alt="alt da imagem" />.

Exercício: Imagem
“Leia” e classifique a imagem ao lado.

5 - Imagens

Errado
alt=“geladeira, refrigerador, consul, brastemp, 200, 400, 800
litros, branco, aço escovado”

Certo
alt=“Refrigerador Consul, 800 litros em aço escovado com água na porta”

6 - URLs amigáveis

• A estrutura de URLs do site deve ser amigável, ou seja, deve
descrever o assunto sobre o qual sua página trata;
• Suas palavras-chave devem ser citadas na URL amigável;
• O melhor operador para separar as palavras-chave é o “–“” (hífen);
• http://www.seusite.com.br/sua-url-com-palavra-chave.html

7 - Sitemap

• O sitemap é um arquivo que quando acessado pelos robôs dos buscadores,
fornece a esses robôs uma série de informações relevantes para que eles não se
percam dentro do site e saibam exatamente para onde ir. Entre as informações
mais importantes estão:
1. Número de páginas que o site possui;
2. Páginas criadas desde a última visita do robô;
3. Páginas que foram modificadas desde a última visita do robô.
• O sitemap deve estar no formato “xml” que é o formato padrão lido pelos
buscadores;
• Utilize a ferramenta XML Sitemaps para criar seus sitemaps:
• http://www.xml-sitemaps.com/
• O sitemap deve ser atualizado a cada inserção e/ou
modificação do conteúdo do site.

8 - Velocidade do Site

• Otimize as imagens:
• http://smushit.com;
• Carregar CSS e JS externamente. (obs: Os js que não puderem ser carregados
externamente devem ser colocados no final do HTML);
• Jamais usar html inline. Tudo deve ser feito via CSS;
• Minimize os arquivos CSS, JS e HTML tirando o lixo do código:
• http://refresh-sf.com/yui/
• Use um CDN para carregar as imagens:
• Imagens.seusite.com.br
• Utilize um programa de cache:
• Varnish ou WP Super Cache

9 - Linkagem interna e externa

• Receber links externos é importante, mas esses links precisam ser bons e o mais
naturais possíveis
• Links em rodapé e sidebar perderam relevância. O “lance” agora é link
dentro do conteúdo
• Procure desenvolver um relacionamento com a comunidade. Apareça,
participe, troque informações, seja criativo e... Ganhe links
• Links internos são tão importantes quanto os links externos
• Passam juice de uma página para a outra
• Ajudam ao navegador e os usuários a navegarem entre os textos
• Cuidado com o texto âncora de links externos e também internos. Texto ancora
repetido é considerado spam

Importante: Linkar para fora do seu site
é de extrema importância!

Título otimizado
Description

Nome da imagem

Parágrafos curtos
ALT da imagem

Títulos internos

Palavras-chave

URL amigável

SEO para pequenas empresas - Wattzup

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados (20)

Destaque (9)

Semelhante a SEO para pequenas empresas - Wattzup (20)

Último (20)

SEO para pequenas empresas - Wattzup