SEO - Vantagens que a Web Semântica ira trazer ao seu site

SEO - Vantagens que a Web
Semântica ira trazer ao seu site
Renato Bongiorno

Bem Vindos
Perguntas, idéias, links e o que quiserem -
compartilhem:
#roadSemantico

A Web hoje...
 Milhões de informações encontram-se disponíveis na web
 Páginas são publicadas de forma exponencial a cada dia
 Alcance da publicidade na Web em larga escala
 Ferramentas facilitadoras para desenvolvimento
permitiram que usuários não familiarizados com
linguagens da web também criassem suas páginas

Até Fevereiro de 2012
2.795.361 registros
cadastrados só com a
categoria .BR
A Web hoje...

A Web hoje...
GRÁFICO DA EVOLUÇÃO DO NÚMERO DE DOMÍNIOS .br

Qual será a melhor forma de
capturarmos informações relevantes
e aproveitarmos melhor esse volume
imenso de informação?
A Web hoje...

O que é SEO?
Search Engine Optimization
 Técnicas que tem o objetivo de melhorar o
posicionamento das páginas do seu site nos
resultados orgânicos dos mecanismos de
busca

SEO - Busca Orgânica
Por que eu preciso
me preocupar com a
busca orgânica?

SEO - Busca Orgânica
70% dos “internautas” acessam
somente os resultados orgânicos
(MarketingSherpa)
75% dos “internautas“ pesquisam somente
os resultados obtidos na primeira página
(Marketshare.hitslink.com)

Foco no Google!
Porque eu preciso me preocupar tanto com o Google?

Como aparecer no Google?!
As etapas essenciais para ser
indexado pelo Google!

Como aparecer no Google?!
Tenha um site bem
estruturado!

Tenha um site bem estruturado
Tenha títulos (tag <title>) bem definidos e
independentes por página
O conteúdo dos títulos das páginas
geralmente aparecem na primeira linha
dos resultados de pesquisa

Títulos para páginas internas de seu site
devem descrever com precisão o assunto
dessa página em particular
Utilize títulos descritivos e curtos
(evite keyword spamming)

Exemplo:
Título descritivo – curto e objetivo:
Dados Semânticos – Artigos sobre Web Semântica
Título incorreto – Keyword Spamming:
Dados Semânticos – Tudo sobre Web Semântica,
Linguagens da Web Semântica, Dicas de Web
Semântica, Desenvolvendo em Web Semântica

Exemplo do título da
página nos resultados
de busca
Títulos nos resultados de busca:

Utilize tags de cabeçalho (títulos - h1 - h6)
As tags de cabeçalho são utilizadas para apresentar
estrutura da página para os usuários
Utilizar tags de cabeçalhos de diversos tamanhos
cria uma ordem hierárquica e
ajuda a estruturar o seu conteúdo

Evite colocar textos nas tags de cabeçalho e
que não sejam úteis na definição da estrutura
da página, bem como colocar headings sem
seguir uma hierarquia
Utilize tags de cabeçalho com moderação!

Otimize o uso de imagens
Todas as imagens devem ter um nome de
arquivo e atributo "alt" únicos
Armazene imagens em um diretório separado
Utilize formato de arquivos amplamente
suportados e leves

Evite:
 Utilizar nomes genéricos como "imagem1.jpg",
"foto.gif", "1.jpg"
Escrever nomes extremamente longos e
preencher o atributo “alt” com palavras-chave
ou copiar e colar frases inteiras podem ser
considerados “spams”

Descreva quem é você na web!
Meta tags de descrição são importantes porque
o Google talvez as utilize como descrição de suas
páginas (conhecidos como "snippets")
Talvez...?!
Se algum conteúdo é mais relevante,
é ele que vale!

Meta descrições (snippets) nos resultados de busca:
Exemplo de descrições
nos resultados de
busca

 Adicione descrições individuais em cada página de seu site
 Tenha objetividade nas descrições, evite:
› Descrições que não tenham relação com o conteúdo do site
› Descrições indicando palavras chave
› Descrições genéricas
› Copiar e colar todo o conteúdo do documento na descrição

Seja organizado!
Tenha uma estrutura organizada
e URL amigáveis

Seja organizado!
Exemplos de URL:
URL amigável:
http://www.w3.org/standards/semanticweb/
URL não amigável:
http://www.ccae.ufpb.br/sbie2010/index.php?option=co
m_content&view=article&id=78&Itemid=67&lang=en

Seja organizado!
As URLs também fazem parte dos resultados de busca:
Exemplo de URL
amigável nos
resultados de busca

Seja organizado!
Tenha um site fácil de navegar
Utilize sempre um mapa do site como
link adicional de navegação em sua
estrutura HTML e no formato
XML para ajudar o Google no
reconhecimendo de suas páginas

Seja organizado!
Evite:
 Criar links de navegação complexos
 Exagerar na segmentação do conteúdo
(fazendo com que o usuário de muitos cliques para chegar a informação)
 Imagens para menu de navegação
 Utilize breadcrumbs

Avise possíveis problemas no site!
Tenha uma página de erro 404 util!
Evite que páginas de erro 404 sejam
indexadas – utilize nofollow!
Utilize o design das páginas 404 de acordo
com o design da página!

Avise possíveis problemas no site!
Exemplos de páginas 404!

Conteúdo – A chave do Sucesso!
Ofereça conteúdo e serviços de qualidade!
Criar conteúdo útil e atraente irá
exercer maior influencia no ranking
no seu site do que qualquer um
dos outros fatores discutidos aqui.

Conteúdo – A chave do Sucesso!
 Escreva textos de fácil leitura e coesos
 Mantenha-se centrado no tema
 Evite grandes quantidades de texto
sobre temas variados em uma única página
 Formate corretamente seu texto
(títulos, parágrafos, subtítulos)
 Evite erros ortográficos e gramaticais
 Não incorpore textos em imagens
 Utilize uma linguagem adequada

Conteúdo – A Chave do Sucesso!
Crie conteúdo e serviços exclusivos e atualizados!
Conteúdo original fará com que seus
usuários atuais voltem e trará novos visitantes

Crie conteúdo essencialmente para
os seus usuários e não para os
mecanismos de pesquisa!

Evite:
 Plágio e versões duplicadas do seu conteúdo
 Palavras-chave repetidas no decorrer do texto
 Erros ortográficos premeditados para palavras “possivelmente”
pesquisadas erradas (ex.: dedetizadora, detetizadora)
 Inserir texto escondido para os usuários, mas aparente aos
mecanismos de pesquisa

Estruture textos âncoras no conteúdo do seu site
Este texto diz aos usuários e ao
Google algo sobre a página que
você está apontando
(seja interno ou externo).
Quanto melhor o texto âncora,
mais fácil será para os usuários
navegar e para o Google
entender do que se trata a
página direcionada.

 Escolha um texto descritivo, ao invés de "clique aqui”
 Utilize textos se relacionam com o conteúdo da página apontada
 Escreva textos concisos – curtos e descritivos
 Torne fácil a distinção entre links e textos
Estruture textos âncoras no conteúdo do seu site

Não quer aparecer, avise!
Faça uma utilização eficaz do robots.txt
Um arquivo "robots.txt" informa aos mecanismos de
pesquisa se podem ou não acessar parte de seu site.
Se você tem pastas pessoais que não deseja ser localizada
pelos mecanismos de busca, informe!

Sigam-me os bons!
Nofollow – utilize de forma correta!
Indica um conteúdo do seu site que não
deve ser referenciado pelo Google

Sigam-me os bons!
Quando utilizar:
 Conteúdo não confiável
 Links pagos
 Priorização de rastreamento

PageRank
Métrica utilizada pelo Google para representar a
importância e a reputação do seu site na Web.
Um bom PageRank depende de diversos fatores como:
• A qualidade do conteúdo e a quantidade de links referenciados
• A posição do link na página, bem como sua visibilidade
• A semântica do conteúdo

PageRank
Mudanças do Google com PageRank:
• Não indexa links pagos
• PageRank depende da qualidade do conteúdo, confiabilidade da
fonte de dados e credibilidade do link
• Remoção das ferramentas de PageRank da central do webmaster
• Google PageRank toolbar com poucas atualizações anuais

PageRank
O PageRank ainda é importante para SEO?
Conforme Matt Cutts, engenheiro de software do Google:
“O PageRank continua importante, é uma das
métricas mais importantes dentro das 200 que
temos, mas é uma entre as 200 métricas que
utilizamos no para rankear páginas...”

Redes Sociais - Entre ou saia do mercado!
Links âncora são essenciais
para o bom ranking do seu
site nos mecanismos de
busca, mas criar uma conta
nas redes sociais visando
somente SEO não é seu
foco principal.

Confiança é o que sua empresa deverá
transmitir através de conteúdos
EXCLUSIVOS (nada de Ctrl+C e Ctrl+V )
Sendo os fatores de maior impacto nos
resultados de SEO.

Links adicionados em portais como Facebook e Twitter
atribuem rel=“nofolow” nos seus links...
Porém, existe uma tendência que essas redes a trabalhem
como o Google Profile e Youtube quando o conteúdo
transmitir confiança ao consumidor o mecanismo remove o
atributo nofollow e passa a “rankear” seu site nos resultados
de pesquisa....

Linkedin não utiliza “nofollow”, isto
significa que se a página informada
em seu perfil é totalmente relevante
para mecanismos de busca!

Recentemente Danny Sullivan (editor chefe da
Search Engine Land) realizou uma entrevista
com o Google e o Bing, e ambos informaram
que os links publicados nas redes sociais tem
impacto sobre o ranking nos resultados de busca,
utilizando a autoridade do autor (quem é você
nas redes sociais), a qualidade do post e quantas
pessoas confiam neste post...

“SocialRank”
“HumanRank”
“AuthorRank”
Novas métricas:

1. Número de seguidores no Twitter
2. Número de Fans em sua Fan Page
3. Número de Tweets e RTs no Twitter
4. Número de Shares e Likes no Facebook
5. A relação entre seguidores de amigos
6. A autoridade das pessoas que seguem você
7. A autoridade das pessoas que compartilham o seu conteúdo
8. A qualidade média das suas mensagens previamente compartilhadas
9. O número de menções e compartilhamentos únicos
10. A fonte e o rank dos links que você compartilha
Os 10 fatores que ajudam nessas novas métricas:

E o Google +?
Em pesquisas fora da rede Google+, segundo Vasilis
Vryniotis (Engenheiro de Software e co-fundador do Web
SEO Analytics), o Google utilizará os dados da mesma
forma que utiliza das demais redes

E o Google +?
Porém, se você utiliza a rede, os resultados mudam...

E o principal...
Quanto mais visitas pelo conteúdo do seu
site , mais credibilidade, e para obter
confiança dos internautas, as redes sociais
são o melhor caminho....

Estatísticas das redes – Twitter (twitter.com/blog):
 3 anos, 2 meses e 1 dia:
› Tempo que levou desde o primeiro tweet ao tweet bilionésimo
 1 semana:
› Tempo que leva agora para os usuários enviarem um bilhão de Tweets
 50 milhões:
› Número médio de tweets enviados por dia em março de 2010
 140 milhões:
› Número médio tweets enviados por dia em fevereiro de 2011
 177 milhões:
› Total de tweets enviado em 11 de março de 2011

Estatísticas das redes – Twitter (twitter.com/blog):
 460.000:
› Número médio de novas contas por dia até fevereiro de 2011
 182%:
› Aumento do número de usuários móveis em relação a fevereiro de 2010
Estatísticas das redes - Facebook (http://newsroom.fb.com/):
 845 milhões:
› Usuários mensais ativos no final de Dezembro de 2011
 425 milhões:
› Usuários mensais ativos que usaram Facebook em mobile em dezembro
de 2011

PageRank Sculpting
Abandone técnicas do passado...
Técnica utilizada para “filtrar” os links com “nofollow”
visando somente os links mais interessantes

Cadastro do site em vários diretórios
Cadastrar seu site em muitos diretórios e receber
aprovação para aparecer na listagem de sites nestes
diretórios não garantem mais um bom ranking

Cadastro do site em vários diretórios
Cadastrar seu site em diretórios com qualidade de conteúdo -
quality Directories (DMOZ and Yahoo Directory) – pode
ajudar no ranking, mas para isso, seu site precisa ter bom
conteúdo para ser aceito nestes diretórios

Palavras chaves (Meta keywords)
Não servem mais para nada!
Em função da quantidade de spam e a
declarações de palavras chave sem relação
ao conteúdo do site, o Google não utiliza
mais a meta tag keyword em seus resultados.

Palavras chaves (Meta keywords)
Não servem mais para nada!

Homem e máquina pensando juntos!
Torne seu site compreensível
para humanos e máquinas…

Como assim?!
Legível para máquinas e humanos?!

Pesquisas como...
“A melhor padaria de Santo André”
Ainda não resultam em resultados precisos...porque?!

Máquinas são utilizadas somente para
exibir a informação na tela
Para realizarmos buscas de informações
precisas na Web, é imprescindível a
intervenção humana
A Web de hoje...

Dificuldades de captura de dados precisos na web atual:
Resultados sensíveis à forma de pesquisa - a ordem das
palavras nos mecanismos de busca, impactam no
resultado, mesmo referenciando o mesmo assunto
 Resultados isolados - informações espalhadas em várias
páginas necessitam de várias buscas para a obtenção do
resultado desejado
Processamento da Web Atual

Dificuldades de captura de dados precisos na web atual:
 Resultados com grande número de páginas -
muitas vezes, poucas páginas com a informação
que solicitamos
 Resultados individuais - resultados referenciando
a mesma página
Processamento da Web Atual

Como fazer com que os mecanismos
de busca localizem os conceitos dos
itens buscados e não somente as
palavras chaves?
A Web mudou e o Google também!

Web 3.0 – Web Semântica
Web Semântica é a forma de funcionamento da web
que visa facilitar a obtenção, classificação e
organização das informações na web, estruturando os
documentos para torná-los legíveis tanto para
humanos quanto para máquinas.

Google anuncia - Novo algoritmo!
Matéria Olhar Digital – Março de 2012

Essa mudança não é de hoje...

Google
Em Maio de 2009 o Google anunciou a utilização de
Microformatos e RDFa para enriquecer os resultados
de busca
Em Maio de 2010 anunciou a utilização
de Microformatos e RDFa no “Google
Squared” provendo buscas semânticas
para imagens
Essa mudança não é de hoje...

Linguagens da Web Semântica:
 XML
 RDF
 RDFa
 Microformats
 GRDDL
 OWL
 SPARQL
 HTML5

Metadados!
A chave para o sucesso da
Web Semântica!
E o que são metadados?

Segundo a International Federation of Library Associations (IFLA):
"Metadados são dados sobre dados.
O termo se refere a qualquer informação utilizada para a
identificação, descrição e localização de recursos"
Para o W3C, metadados são definidos como:
"Informações para Web que podem ser
compreendidas por máquinas"

Segundo o filósofo e consultor David Weinberger:
"Os dados são o que você procura e os
metadados aquilo que você sabe..."

Como os dados podem se conectar
via web através das linguagens da
Web Semântica?

Língua franca da web permitindo
que máquinas possam interagir de
modo significativo.

Representação formal de um grupo de conceitos
dentro de um domínio e as relações
entre estes conceitos.
(Pollock , Jeffrey t.)
Especificações formais e explícitas de
conceitualizações compartilhadas.
(Britman, Karin)

Uma base de conhecimento comum sobre
um determinado domínio (assunto) que
permite ligar informações na web de
forma categorizada e disponibilizá-la
universalmente.
(Renato Bongiorno)

EDUCAÇÃO
› DOCENTE DO SENAC SP
› MINISTRA CURSOS WEB
Unidades
Docentes
Cursos Imagine que a minha página
pessoal contendo metadados,
se conecte com o vocabulário
educacional e que neste
vocabulário tenha disponível
as vinculação de: Unidades,
Docentes e Cursos

EDUCAÇÃO
› DOCENTE DO SENAC SP
› MINISTRA CURSOS WEB
UnidadesDocentes Cursos
Docente SENAC Web SP
Veja como a informação
acrescida de semântica
será compreendida na web.

Como o Google indexa as
linguagens da Web Semântica?

Pequenas linhas de texto que aparecem embaixo de todo
resultado de pesquisa, desenvolvidos para dar aos
usuários uma noção sobre o conteúdo da página e por
que ela é relevante para a consulta.

Como adicionar Rich Snippets?!
Adicionando metadados ao
seu HTML!

Escolha um formato de marcação:
 Microdados
 Microformatos
 RDFa

Microdados / Microformats / RDFa:
Forma de marcar um conteúdo em HTML
com sua ontologia específica afim de
descrever um tipo específico de informação
 Pessoas
 Eventos
 Resenhas
 Notícias

Rich Snippets - Microdados
<div>
Meu nome é Bob Smith, mas todos me chamam de Smithy. Esta é a minha página inicial:
<a href="http://www.example.com">www.example.com</a>
Moro em Albuquerque, Novo México, e trabalho como engenheiro na ACME Corp.
</div>
<div itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Person">
Meu nome é
<span itemprop="name">Bob Smith</span> mas todos me chamam de
<span itemprop="nickname">Smithy</span>.
Esta é a minha página inicial:
<a href="http://www.example.com" itemprop="url">www.example.com</a>
Moro em Albuquerque, Novo México, e trabalho como
<span itemprop="title">engenheiro</span> na
<span itemprop="affiliation">ACME Corp</span>.
</div>
Com microdados:
Sem microdados:

Rich Snippets - Microformats
<div>
<img src="www.example.com/bobsmith.jpg" />
<strong>Bob Smith</strong>
Editor sênior da ACME Reviews 200 Main St Desertville, Arizona 12345
</div>
<div class="vcard">
<img class="photo" src="www.example.com/bobsmith.jpg" />
<strong class="fn">Bob Smith</strong>
<span class="title">Editor sênior</span> na <span class="org">ACME Reviews</span>
<span class="adr">
<span class="street-address">200 Main St</span>
<span class="locality">Desertville</span>, <span class="region">Arizona</span>
<span class="postal-code">12345</span>
</span>
</div>
Com microformats:
Sem microfortmats:

Rich Snippets - RDFa
<div>
Meu nome é Bob Smith, mas todos me chamam de Smithy. Esta é minha página inicial:
<a href="http://www.example.com">www.example.com</a>.
Moro em Albuquerque, Novo México, e trabalho como engenheiro na ACME Corp.
</div>
<div xmlns:v="http://rdf.data-vocabulary.org/#" typeof="v:Person">
Meu nome é <span property="v:name">Bob Smith</span>,
mas todos me chamam de <span property="v:nickname">Smithy</span>.
Esta é a minha página inicial:
<a href="http://www.example.com" rel="v:url">www.example.com</a>.
Moro em Albuquerque, Novo México, e trabalho como
<span property="v:title">engenheiro</span> na
<span property="v:affiliation">ACME Corp</span>.
</div>
Com RDFa:
Sem RDFa:

As possíveis ontologias que você
poderá relacionar seu conteúdo...e
isso varia de negócio para negócio!
O que difere as tecnologias?

Rich Snippets - Ontologias
Ontologia recomendada pelo Google:
 Creative works
 Event
 Organization
 Person
 Place, LocalBusiness, Restaurant ...
 Product, Offer, AggregateOffer
 Review, AggregateRating

Linking Open Data - visa tornar
os dados livremente disponível
para todos!

As figuras a seguir mostram a evolução dos
conjuntos de dados que foram publicados e
interligados pelo projeto até agora:
Com essa informação fica fácil identificar os
vocabulários conforme sua necessidade!

Até Setembro de 2011
95 conjuntos de dados composto
por mais de 31 bilhões triplos RDF,
que são interligadas por cerca de
504 milhões ligações RDF.
2011

Busca Semântica
Baseia – se em consultas relacionadas ao conceito
das palavras chave retornando as informações
necessárias em documentos, permitindo
relações entre os documentos que tenham
conteúdo semântico.
Busca semântica x Buscador Semântico

Buscador Semântico
Sistema que coleta, indexa e analisa os
documentos semânticos da web, baseia-se
nos dados publicados como dados abertos
(RDF, RDFs, OWL), permitindo que se realize
as buscas semânticas.
Busca semântica x Buscador Semântico

Buscador Semântico – Visão Geral

Crawling:
• Sistema de “rastreamento”, permite que o
sistemas de busca acessem todo conteúdo
semântico disponível na web.
• O que diferencia dos “crawlers” nos sistemas
de busca convencionais é a possibilidade de
rastrear diferentes fontes de informação
Buscador Semântico - Crawling

Crawling:
• PingTheSemanticWeb.com
• Sistema que alerta os crawlers sobre novas
fontes de dados

• Crawling:
Olha meu site aqui
bongiornoweb.com.br

Indexing:
• Processo “core” dos mecanismos de busca, indexa
as informações relacionadas para serem exibidas
nos retornos das pesquisas
• Relacionam metadados, elementos relacionados,
permitindo uma consulta eficiente
Buscador Semântico - Indexing

Indexing & Crawling em sistemas semânticos, permitem
diferentes níveis no acesso a informação:
Buscador Semântico – Indexing & Crawling

Inference:
Nos sistemas de busca semântica, as inferências
são as influências que os sistemas atribuem as
consultas para aumentar a coleta de dados
Buscador Semântico – Inference

Ranking:
O objetivo principal para “rankear” as
informações em sistemas de busca semânticos
está em retornar nas primeiras posições a
informação mais relevante.
Buscador Semântico – Ranking

Retrieval:
Diferentes retornos de dados podem ser obtidos
em sistemas de busca semânticos, desde simples
URIs direcionando aos documentos semânticos
ou objetos (ex.:triplas RDF) ou apresentar
dados e metadados associados ao retorno da
pesquisa
Buscador Semântico – Retrieval

Queryring:
Diferentes sistemas de pesquisa são
disponibilizados nos sistemas de busca
semânticos, desde os campos de formulários
convencionais até sistemas de busca mais
assertivos na busca de URIs e ontologias.
Buscador Semântico – Querying

SPARQL endpoint
Buscador Semântico – Querying

Navegação:
O sistema de navegação proporcionado pelos
sistemas de busca semânticos são obtidos
como em sistemas de busca comuns, via
browser, porém permitem que outras
aplicações utilizam de seus resultados para
localizar mais informações no resultado
obtido.
Buscador Semântico – Navegação

Navegação:
Um exemplo de pesquisa por aplicação – um
resultado pode conter dados de uma pessoa
em formato aberto (FOAF) e localizar todas
as informações publicadas por essa pessoa.
Buscador Semântico – Navegação

Interface de busca:
As interfaces com os resultados de busca podem
variar conforma a necessidade de acesso, se
por agentes de software – permitindo acesso
direto aos metadados – ou por usuários finais
– permitindo uma “user interface” amigável.
Buscador Semântico – Interface

Tratamento de variações morfológicas:
 Um motor de busca semântico lida com as variações morfológicas
os resultados não devem mudar se você digitar "melhorar,
melhora, melhoraria, melhorarado”
Tratamento de sinônimos com os sentidos corretos:
 Um motor de busca semântico lida com sinônimos (cura, curar,
tratar, etc ..) no contexto certo e com os sentidos de palavras
corretas.

 Motores de busca semântico devem reconhecer conceitos e trazer
resultados relevantes
 Motores de busca semântico devem responder de forma sensata
quando a consulta é em uma forma de perguntas (o quê, onde,
como, porquê, etc)
 Uma consulta deve apontar não só aos documentos, mas também
as seções relevantes dos mesmos

SEO - Vantagens que a Web Semântica ira trazer ao seu site

Estes são apenas alguns
exemplos do poder da união
dos dados...querem mais?

Tim Berners-Lee e o poder dos dados abertos!

O Google já está preparado,
agora só falta você!
Abram seus dados!
“Open your data”
Lembra da busca inicial...da melhor padaria de
Santo André...

twitter.com/bongiornoweb
facebook.com/bongiornoweb
renatobonfanti@yahoo.com.br
Renato Bongiorno

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