Técnicas de vendas apostila

T É C N I C A S

DE

V E N D A S

TÉCNICAS DE VENDAS Pág. 1

SUMÁRIO

MÓDULOS ASSUNTOS Pág.

Módulo I Conhecimentos essenciais do vendedor
1 – Conhecimento de si próprio; .................................................................................... 2
2 – Conhecimentos sobre sua Empresa; ......................................................................... 2
3 – Conhecimento dos Produtos e Serviços; .................................................................. 2
4 – Conhecimento das Técnicas aplicáveis ao seu trabalho; .......................................... 3
5 – Conhecimento do Território, Área ou Setor de atuação; .......................................... 4
6 – Conhecimentos sobre a Concorrência; ..................................................................... 4
7 – Conhecimentos sobre os Clientes. ............................................................................. 5
Módulo II Motivação do Cliente
1 – Processo mental de motivação; ................................................................................ 6
2 – As necessidades humanas e sua satisfação:
a) Necessidades fisiológicas ou vitais; ..................................................................... 6
b) Necessidade de segurança; .................................................................................. 7
c) Necessidade de afeição; ....................................................................................... 7
d) Necessidade de prestígio; .................................................................................... 7
e) Necessidade de auto-realização. .......................................................................... 7
3 – Os benefícios e sua utilização; ................................................................................. 8
4 – Os tipos psicológicos de Clientes:
a) Clientes conservadores e introvertidos; ............................................................... 8
b) Que procuram aceitação social e prestígio; ......................................................... 8
c) Clientes dinâmicos e extrovertidos. ..................................................................... 9
5 – Os valores e as atitudes da negociação; ................................................................... 10
6 – A empatia na compreensão das pessoas. ................................................................. 10
Módulo III A negociação com o Cliente
1 – Plano de ação para cada Cliente; ............................................................................. 11
2 – A abertura da negociação; ....................................................................................... 11
3 – A técnica de formular boas perguntas de abertura:
a) Inicie com perguntas que revelem fatos sobre o Cliente; .................................... 11
b) Utilize perguntas que revelem a atitude do Cliente para os fatos; ...................... 12
c) Valorize as respostas do Cliente às perguntas, demonstrando interesse; ............ 12
d) Faça perguntas que levem o Cliente a expor seus problemas; ............................ 12
e) Surgem as perguntas do Cliente. ......................................................................... 12
Módulo IV Tratamento das objeções
1 – Significado das objeções:
a) O Cliente precisa estar seguro; ............................................................................ 13
b) Objeções são oportunidades de negócios. ........................................................... 13
2 – Prevenção das objeções:
a) Objeções devem ser evitadas; .............................................................................. 14
b) Tipos de objeções. ............................................................................................... 15
Módulo V Técnicas de fechamento de um negócio
1 – Fechamento por concordância gradativa; ................................................................ 16
2 – Fechamento com pergunta de desfecho e silencio; .................................................. 16
3 – Fechamento pela ponderação de dados; ..................................................................... 17
4 – Fechamento pelo exemplo de outros; ....................................................................... 17
5 – Fechamento com a pergunta do Cliente; .................................................................. 18
6 – Fechamento com alternativa de escolha; ................................................................. 18
7 – Fechamento pelo uso da visita anterior. ................................................................... 18

Prof. Affonso Silva - http://usuarios.uninet.com.br/~affonso - affonso@unisys.com.br


MÓDULO I

CONHECIMENTOS ESSENCIAIS DO VENDEDOR

1 –CONHECIMENTO DE SI PRÓPRIO

A primeira “Venda“ a ser feita é a de sua imagem pessoal, profissionalmente íntegra e confiável,
pois, a boa fé é componente essencial em qualquer atividade humana.

O vendedor é para seus clientes a imagem viva da empresa que representa, bem como junto à sua
comunidade.

A auto-análise é o meio mais seguro para alguém se conhecer, sendo, também, o ponto de
partida para as mudanças que se façam necessárias.

Para tanto, considere os seguintes pontos principais:

• A aparência e a saúde;
• O modo de vestir é a embalagem do produto que será vendido em primeiro lugar: Você !!!
• O volume e tom de voz;
• A facilidade de transmitir idéias;
• Os conhecimentos gerais;
• Os conhecimentos específicos.

2 – CONHECIMENTOS DE SUA EMPRESA

A segunda venda a ser feita pelo vendedor é a da empresa que ele representa.

O vendedor precisa conhecer a empresa em termos de seus:

• Dados gerais;
• Dados estruturais;
• Dados organizacionais;
• Dados da imagem pública;
• Os objetivos da sua atividade para o sucesso de seu trabalho;
• Os sistemas de comercialização.

3 – CONHECIMENTOS SOBRE OS PRODUTOS E SERVIÇOS

O vendedor não deve se deixar levar por tendências ou preferências pessoais, quando se trata de
servir a seus clientes.

O homem moderno e as empresas de hoje tem sempre uma multiplicidade de bens,
responsabilidades e valores em risco, e para cada um deles existe um produto a ser oferecido.

O segredo da venda consiste em oferecer o produto certo no momento certo para o cliente certo.



Para conhecer bem e apresentar adequadamente os produtos e serviços aos clientes:

• Identifique e relacione todos os produtos que você tem a sua disposição;
• Verifique todas as características de cada produto e suas formas de comercialização;
• Faça um resumo para cada tipo de produto;
• Certifique-se sobre as condições de comercialização adequadas ao seu cliente;
• Com base nas informações obtidas, no resumo elaborado, no material especifico disponível, e
em folhetos promocionais, identifique as particularidades de cada produto, fazendo uma
relação de soluções e benefícios que seus clientes obterão com a compra desses produtos.
Esta é a base para você planejar e desenvolver apresentações de venda “sob medida “para os
verdadeiros interesses e reais necessidades de seus clientes.
Para você manter sempre o nível ideal de conhecimentos sobre os produtos:

• Leia com toda a atenção e interesse as circulares emitidas pelos administradores dos produtos,
colocando em prática suas instruções e orientações;
• Consulte, frequentemente, com todo cuidado, as publicações como: manuais, boletins,
informativos e outras, que digam respeito aos produtos que você comercializa;
• Participe, ativamente, de todos os cursos e atividades de treinamento, bem como das
reuniões promovidas por sua Gerência.
• Mantenha-se informado sobre tudo que acontece ou que é divulgado pela mídia falada ou
escrita sobre sua área se atuação, pertinentes a atividades e fatos que possam influir ou
interferir no seu trabalho.
Estar preparado e procurar satisfazer todas as necessidades dos clientes é a chave da
profissionalização e a base de uma venda lucrativa.

4 – CONHECIMENTOS DAS TÉCNICAS APLICÁVEIS AO SEU TRABALHO
O vendedor precisa fixar e superar metas de produção que significam um determinado volume de
vendas, num espaço de tempo também definido.
Para isto é necessário o emprego de técnicas que foram desenvolvidas objetivando atingir os
seguintes resultados:

• Produzir o máximo possível;
• Com o mínimo de esforço;
• Com o emprego adequado dos recursos disponíveis;
• No menor tempo possível;
• Com o máximo de qualidade.
Estas técnicas são:
• De planejamento das atividades de vendas, na busca de novos clientes;
• De organização de suas atividades, dos recursos e dos seus instrumentos de trabalho;
• De controle dos resultados de suas atividades e esforços, isto é: registro, auto-avaliação e
correção de desempenho geral;
• De venda, aplicadas à angariação de novos clientes.
Qualquer técnica é boa, desde que faça você ser produtivo. O que não é bom é não usar
nenhuma técnica e deixar que as coisas aconteçam ou deixem de acontecer, sem o menor
direcionamento ou controle de sua parte.



5 – CONHECIMENTOS SOBRE SEU TERRITÓRIO, ÁREA OU SETOR DE ATUAÇÃO

Produtividade máxima deve ser o grande objetivo do vendedor.

O tempo é o capital do vendedor.

O uso do tempo e o ritmo das atividades produtoras, estão intimamente ligados ao território,
área ou setor em que o profissional desenvolve sua atuação.

Conhecer bem sua área de atuação é essencial para o sucesso, e significa:

• Definir geograficamente o seu território ou setor de atuação;
• Definir mercadologicamente seu território ou setor de atuação;
• Identificar a infra-estrutura de serviços disponíveis;
• Identificar todos os clientes potenciais, pessoa física ou jurídica, na região;

O pleno conhecimento de seu território ou setor de atuação é fator fundamental para formular e
desenvolver planos de ação, roteiros de visitação e atendimento ou assistência, dentro de um
esquema de prioridades voltado para a realização de objetivos e metas pré-definidas.

6 – CONHECIMENTOS SOBRE A CONCORRÊNCIA

A concorrência é uma realidade que deve ser administrada para que dela se retirem os maiores e
melhores proveitos.

Conhecer a concorrência é saber:

• Quais são as operadoras ou seguradoras que operam no mesmo território;
• Que tipo de estrutura e atendimento elas mantém;
• Quem são as pessoas dentro destas estruturas;
• Quais os produtos com que operam;
• Quais são as políticas e normas de aceitação e operacionais em vigor.
• Como atuam os seus produtores;
• Que tipo de propaganda e promoções realizam e com que intensidade;
• O que está ao seu alcance fazer para equilibrar as forças;
• Que tipo de concorrência indireta influenciam o mercado, sua periodicidade e intensidade;
• Quais são as vantagens competitivas que você pode oferecer aos seus clientes.

Quanto mais você a conhecer, mais capacitado ficará para poder lidar com ela e tirar proveito.

A única coisa que você nunca deve fazer é falar mal de uma concorrente, na frente do cliente.

O tempo que você gasta falando mal da concorrência, deixa de enaltecer as qualidades da
empresa que você representa.

Provando que a empresa concorrente não é boa, você não estará, necessariamente, demonstrando
que o cliente deve confiar em você. Você já pensou nisso ?



7 – CONHECIMENTO SOBRE OS CLIENTES

Sem que o cliente seja ampla e profundamente conhecido, nada poderá ser feito no sentido de
realizar e superar os objetivos e metas a que o vendedor se propõe.

Atender, prestar serviços aos clientes, com toda a eficiência necessária e desejada, conquistar,
manter e expandir posições de mercado, são funções e responsabilidades de todos os que
trabalham direta ou indiretamente em vendas.

Para que isto seja realizado é preciso conhecer, mais do que tudo, o cliente, como pessoa e como
profissional, e a forma pela qual ele vai agir e reagir, em função do esforço do vendedor para
atingi-lo, conquista-lo e servi-lo.

CONCLUSÃO

Nos sete itens abordados estão os conhecimentos que poderão leva-lo à excelência na sua
atividade.

Não basta adquirir ou manter atualizados todos estes conhecimentos se você não os incorporar aos
seus hábitos de vida e de trabalho.

Tenha sempre em mente:

• É preciso selecionar e direcionar os conhecimentos para a realização e superação de objetivos
e metas;
• É fundamental incorporar os conhecimentos adquiridos aos seus hábitos pessoais e
profissionais;
• A forma de fazer tudo isso é através de muito, muito exercício.

RECOMENDAÇÃO

Além dos itens de caráter técnico mencionados anteriormente, o vendedor deverá pautar toda a sua
atividade profissional em uma série de qualidades coadjuvantes que contribuirão de forma
positiva para o alcance de suas pretensões, porém, não necessariamente na ordem apresentada:

• Ética;
• Persistência;
• Liderança;
• Disciplina;
• Organização;
• Modéstia;
• Humildade.

Estes são os principais ingredientes que, se agregados às atividades de venda, propiciarão o tão
almejado “ Sucesso “ a qualquer vendedor.



MÓDULO II

MOTIVAÇÃO DO CLIENTE

1 – PROCESSO MENTAL DE MOTIVAÇÃO

Motivação é a razão que leva as pessoas à ação.

As pessoas agem para alcançar seus objetivos pessoais e profissionais.

As pessoas, normalmente, passam por um processo mental, muitas vezes inconsciente, para tomar
uma decisão.

A realização de objetivos obriga as pessoas a ter necessidades. Uma necessidade gera um desejo,
cria um problema, que requer uma solução, levando-nos a buscar uma negociação com uma
operadora ou uma seguradora.

A negociação é uma ação que deve, sempre, satisfazer a uma necessidade.

A operadora ou seguradora contratada é, então, a solução do problema e o instrumento para que
o vendedor alcance os objetivos que deseja.

Os clientes são pessoas, e, como tal, para serem motivados precisam ser compreendidos.

O cliente faz coisas pelas suas razões, e não pelas razões do vendedor. Os clientes querem
satisfazer as suas próprias necessidades e não as necessidades do vendedor.

Fechar um negócio é:

Ajudar o cliente a descobrir como pode conseguir o que deseja, satisfazendo suas necessidades
através de serviços, benefícios e garantias oferecidas pelas operadoras e seguradoras.

2 – AS NECESSIDADES HUMANAS E SUA SATISFAÇÃO

A satisfação das necessidades do homem tende a seguir uma seqüência bem definida, a saber:

a) Necessidades fisiológicas ou vitais:
São, primordialmente, as necessidades básicas da vida, como:
• Vestir-se;
• Repousar;
• Proteger-se;
• Alimentar-se.

Somente quando as necessidades básicas, fisiológicas ou vitais estão satisfeitas é que o homem
procura satisfazer as outras necessidades.

Existem produtos que podem satisfazer as necessidades vitais dos clientes como os que garantem
os meios necessários à sua subsistência.



b) Necessidade de segurança:
As pessoas mais conservadoras têm uma grande necessidade de segurança.
Exemplos claros da necessidade do homem de sentir-se seguro e protegido em nossa sociedade de
hoje, são:

• As profissões e empregos seguros que ele procura;
• As economias que faz para prevenir-se contra dias piores;
• A abundância de remédios que são encontrados em sua farmácia caseira.
• O elenco de seguradoras e operadoras com quem trabalha.
O medo de mudança de situação é um perfeito exemplo de necessidade de segurança que pode ser
satisfeita pelo seguro ou pelo plano de assistência à saúde.
O principal benefício da contratação de um dos produtos citados é evitar que o cliente possa arcar
com prejuízos futuros.

c) Necessidade de afeição:
Uma vez satisfeitas as necessidades básicas e de segurança, começa a crescer dentro do homem
um forte desejo de:

• Amor;
• Afeição;
• Aceitação social.
A aceitação social associada as experiências do trabalho e da vida cotidiana é expressa pela
amizade e o respeito, podendo ser conquistada ou reforçada pela ação do vendedor.

d) Necessidade de prestígio:
Os clientes procuram conquistar prestígio e, através da seguradora ou da operadora , podem
alcança-lo ou reforça-lo, conquistando uma imagem de que são importantes dentro delas, isto
porque:

• Cada indivíduo precisa sentir que é importante;
• As pessoas querem gozar de estima pessoal e respeito próprio;
• As pessoas procuram nas outras reações que reflitam boa reputação, reconhecimento e atenção.

e) Necessidade de auto-realização:
O que a pessoa é e como consegue alcançar suas metas e objetivos, varia de indivíduo para
indivíduo. Querer transformar-se no melhor pai, na melhor esposa, no melhor cliente, são legítimas
expressões da necessidade de:

• Sentir-se bem sucedido;
• Realização pessoal
• Realização profissional
As pessoas neste estágio de satisfação de suas necessidades procuram: Ideais, Grandeza, Desafios,
Realizações e aplicação de sua capacidade total.



3 – OS BENEFÍCIOS E SUA UTILIZAÇÃO

Os clientes só compram benefícios.

Então cabe ao produtor vende-los.

Os benefícios que as seguradoras e operadoras oferecem a seus clientes são fontes inesgotáveis de
argumentação para o promotor de vendas.

4 – OS TIPOS PSICOLÓGICOS DE CLIENTES

Os clientes podem ser classificados em 3 ( três ) tipos psicológicos:

a) Conservadores e introvertidos
b) Que procuram aceitação social e prestígio
c) Dinâmicos e Extrovertidos

a) Clientes conservadores e introvertidos:

• As pessoas de mente muito fechada, tendem a evitar inovações;
• Conservadoras ao extremo;
• Evitam situações arriscadas;
• Seguem a experiência de outras pessoas;
• São, em geral, pessimistas;
• Elas perguntam sempre: oque acontecerá se não der certo?
• Elas usam como exemplo experiências que falharam, e precisam de muitas provas para mudar;
• Elas não decidirão e não mudarão, se não tiverem provas reais de que a decisão ou a
mudança irá ajuda-las a evitar riscos e derrotas.

Estes clientes são, geralmente, pessoas que procuram satisfazer as necessidades fisiológicas ou as
de segurança.

A imagem da empresa a qual você representa deve ser ressaltada a esses clientes.

b) Clientes que procuram aceitação social e prestígio:

• A maioria das pessoas se incluem neste grupo. Tendem a se posicionar entre as dinâmicas e as
conservadoras, com vários graus característicos de ambas;
• Elas demonstram motivação equilibrada;
• Elas olham e analisam a empresa, procurando satisfazer-se com ela;
• Ao mesmo tempo, procuram um meio de evitar situações difíceis.

Para clientes com esta característica, o vendedor deve ressaltar a posição de liderança da
empresa no mercado, além da qualidade da prestação de serviços.



c) Clientes dinâmicos e extrovertidos:

• Estes clientes são, em geral, pessoas de orientação positiva e realista;
• Suas experiências os tornaram de mente positiva e extrovertida;
• Suas afirmações refletem sucesso, conquistas e realizações;
• Não se deixam “empurrar “ com facilidade e resistem às insistências do vendedor em força-lo
a negociar, no entanto, podem tomar decisões rápidas;
• Estas pessoas procuram outras oportunidades;
• Gostam de novos negócios e de novas formas para coisas antigas;
• São criativas e inovadoras.
Estes clientes, normalmente, são os que procuram satisfazer à necessidades de auto-realização.
Neste caso, recomenda-se ao vendedor ressaltar as características modernas dos produtos e da
empresa, e bem assim, a estrutura de apoio disponibilizada ao cliente.

TABELA DOS TIPOS PSICOLÓGICOS DE CLIENTES - SUAS NECESSIDADES HUMANAS
PRINCIPAIS CARACTERÍSTICAS DE COMPORTAMENTO - TÉCNICAS INDICADAS

TIPO PSICOLÓGICO CONSERVADOR QUE PROCURA DINÂMICO
DE E ACEITAÇÃO E E
CLIENTE INTROVERTIDO PRESTÍGIO EXTROVERTIDO

FISIOLÓGICAS ACEITAÇÃO, AFEIÇÃO, AUTO-REALIZAÇÃO
NECESSIDADES OU PRESTÍGIO E
DE SEGURANÇA E AUTO-RESPEITO SUCESSO
- Evitar inovações; - Se posiciona com e- - Orientação positiva;
- Resistir a mudanças; quilíbrio entre o Con- - Idéias realistas, fran-
- Não revelar as razões servador / Dinâmico; cas e comunicativas;
para estas atitudes; - Mente muito aberta;
- Possui mente muito fe- - Analisa a empresa, - Aceita novas idéias e
chada; procurando meios de mudanças benéficas
- Evita situações com satisfazer-se e evitar - Demonstra ser:
qualquer risco; ou solucionar eventu - Analítico, exigente, Ino
- Tem medo de errar; ais problemas; vador, objetivo, positi
TENDÊNCIAS - Segue exemplos dos vo e criativo;
outros; - Deixa-se influenciar - Predisposto a aceitar
- É pessimista; pela reação dos outros riscos calculados;
- Cita fatos que não de- em suas decisões; - Voltado para o suces;
ram certo; so;
- Preocupa-se demais - Busca ser aceito soci- - Revela conquistas e
com o fracasso; almente; realizações, por seus
- Precisa de provas para atos e afirmativas;
decidir; - Procura construir e - Não se deixa levar;
- Esta sempre na defen- manter boa imagem - Decide rápido e busca
siva. pessoal e profissional. desenvolvimento.
1 – Identifique as reais necessidades humanas e profissionais do cliente;
TÉCNICAS 2 – Selecione as características, soluções e benefícios mais indicados.
DE 3 – Apresente muitas pro- 3 – Enfatize a reação 3 – Demonstre as possi-
NEGOCIAÇÃO vas e testemunhos; favorável dos outros; bilidades de ganhos;
MAIS 4 – Conquiste a confiança 4 – Valorize a empresa 4 – Prepare-se para nego-
INDICADAS em você e na empresa p/ obter boa imagem. ciar com fatos reais.
5 – Preste serviços sistemáticos de orientação e assistência



5 – OS VALORES E AS ATITUDES DA NEGOCIAÇÃO

• Na maioria das vezes, nossas ações e reações refletem as nossas atitudes;
• Nossas atitudes refletem uma série de valores, adquiridos ao longo do tempo;
• O produtor que encara a venda como uma batalha entre ele e o cliente, deixa clara esta atitude
negativa;
• Da mesma forma, o cliente assume o papel de oponente do produtor.

Assim sendo, acumule valores pessoais e profissionais positivos e as suas atitudes sempre
colocarão os interesses do cliente em primeiro lugar.

6 – A EMPATIA NA COMPREENSÃO DAS PESSOAS

A empatia é a chave da compreensão.

Quando você se coloca no lugar dos outros para analisar ou entender determinada situação ou
atitude, você esta praticando a empatia.

A prática da empatia leva você a concluir que:

NEGOCIAR NÃO É CONVENCER
O CLIENTE A FAZER ALGO
QUE NÃO DESEJA

Quando nós compreendemos as pessoas e demonstramos isto, criamos um clima altamente
favorável para a negociação.

Com base nesta lógica podemos afirmar, com total margem de acerto:

NEGOCIAR É AJUDAR O CLIENTE A DESCOBRIR COMO
O NOSSO PRODUTO OU O NOSSO SERVIÇO O COLOCARÁ
EM UMA BOA POSIÇÃO PERANTE SI MESMO E DIANTE
DOS OLHOS DE OUTROS, EM FUNÇÃO DA CONTRATAÇÃO.

Portanto, podemos concluir que efetuamos uma excelente negociação quando entendermos de
maneira quase precisa:

• As necessidades do cliente;
• Suas ações;
• Suas reações;
• Suas atitudes.



MÓDULO III

A NEGOCIAÇÃO COM O CLIENTE

1 – PLANO DE AÇÃO PARA CADA CLIENTE
A negociação, a oferta de seus préstimos pessoais e de seus serviços profissionais devem ser feitos
“Sob Medida”, para que se ajustem perfeitamente às necessidades humanas e profissionais de cada
cliente em potencial.
O produtor planeja, com antecedência, o que vai dizer à seus clientes, e, como vai dize-lo, com
base no conhecimento que adquire sobre os objetivos, interesses e necessidades dos mesmos.
Isto chama-se plano de ação.
Este conhecimento se adquire pesquisando todos os dados importantes sobre o cliente em
potencial, como pessoa, bem como sobre suas atividades profissionais, antes do primeiro contato,
quando possível, e, durante as entrevistas.
Mesmo depois do primeiro contato, esta pesquisa de dados deve continuar, pois quanto mais se
conhece um cliente, maiores são as possibilidades de conquistar e manter todo o seu potencial.

2 – A ABERTURA DA NEGOCIAÇÃO
Conquiste e direcione a atenção do cliente.
Para iniciar a sua apresentação, você precisa, em primeiro lugar, obter a atenção do cliente e
direciona-la para o seu produto e para os seus serviços.
Para chamar a atenção do cliente, você deve enfatizar as soluções e os benefícios que a sua
empresa oferece, de acordo com os interesses principais do cliente.
Faça algumas perguntas inteligentes que obriguem à respostas reveladoras dos interesses
principais do cliente.
Exemplos:

• O que espera obter de um bom plano de saúde?
• Que tipos de coberturas considera importante em um seguro saúde?
• Acha importante dispor de um produto de saúde com cobertura integral para si e sua família?

3 – A TÉCNICA DE FORMULAR BOAS PERGUNTAS DE ABERTURA

a) Inicie por perguntas que revelem fatos sobre o cliente.

Elas fazem com que o cliente fique à vontade e, com isto, ele lhe dará as informações
necessárias.
Exemplo:
• O Sr. tem algum plano de saúde?
• Na sua opinião o seu plano de saúde atende às suas necessidades?



b) Utilize perguntas que revelem a atitude do cliente em relação aos fatos.
As respostas destas perguntas indicam os interesses principais do cliente.
Exemplo:
Na sua opinião o seu plano de saúde atende a todas as suas necessidades?

c) Valorize as respostas do cliente às suas perguntas, demonstrando interesse.
Demonstre isto movendo a cabeça em sinal de aprovação. Assim, você estará reforçando a
motivação do seu cliente.

d) Faça perguntas que levem o cliente a expor seus problemas.
Estes problemas são as suas oportunidades para relacionar os seus serviços com as soluções para
o cliente.
Exemplos:
O Sr, encontrou dificuldades de atendimento no seu plano de saúde, ou algum outro problema a ele
relacionado?
O Sr. foi surpreendido quando precisou de determinada cobertura que não estava prevista no
seu plano?
Os clientes jamais compram acordos com operadoras de planos ou seguradoras. O que eles
compram são soluções, representadas pelos benefícios para seus problemas decorrentes das suas
necessidades de tranquilidade, segurança, aceitação social, prestígio, sucesso ou auto-realização.
As bases de sua argumentação são estas soluções.

e) Surgem as perguntas do cliente:
Ao mesmo tempo em que você apresenta as soluções para os problemas do cliente, começam a
surgir perguntas na mente dele.
O cliente nem sempre faz estas perguntas, mas você precisa ter a sensibilidade para identifica-las e
responde-las.
As respostas às perguntas do cliente devem seguir um caminho lógico e ordenado, apresentando
as características da sua empresa, que representam as soluções dos problemas e signifiquem os
benefícios que decorrem do fechamento do negócio.
Agindo assim, você esta criando um clima de confiança entre você e o cliente.
Lembre-se: o processo de motivação mental é o que usamos para ajudar o cliente a comprar os
nossos serviços.
O profissional de vendas precisa saber quais são as características individuais do cliente
potencial, e o que ele quer da Seguradora com quem opera:

• Solidez e garantia - Segurança - Tranquilidade - Garantias - Evitar riscos maiores - Manter
liderança - Seguir o exemplo dos outros ?



MÓDULO IV

TRATAMENTO DAS OBJEÇÕES

1 – SIGNIFICADO DAS OBJEÇÕES

Objeções fazem parte do trabalho de negociação, e os produtores, verdadeiros profissionais,
sabem como evita-las e como transforma-las em bons negócios.

Objeções representam dúvidas na mente do cliente, demonstrando que ele ainda não está
inteiramente convencido da utilidade dos serviços oferecidos, e por isso, está indeciso.

Se o cliente apresenta uma objeção, significa que ele tem uma dúvida em mente.

Dúvida indica que ele tem uma pergunta não respondida sobre o que você disse ou deixou de
dizer.

Ele não compreendeu, completamente, como a sua empresa pode ajuda-lo a resolver os problemas
que tem.

a) O cliente precisa estar seguro:

• Cada objeção esconde uma ou mais perguntas não respondidas;
• Procure as perguntas ocultas pelas objeções do cliente;
• Elas são pistas das razões que ele tem para negociar.

As perguntas dos cliente são as chaves para você fechar a venda, com base no interesse real dele.

b) Objeções são oportunidades de negócios:

Os vendedores, realmente profissionais, encaram as objeções como indicadores da disposição de
negociação de seu cliente.

As causas das objeções indicam que:

• Você não forneceu informações suficientes, ou
• Não fez suficientes perguntas, ou
• Não ouviu o suficiente.

As objeções indicam que o seu trabalho está incompleto ou inadequado.

Descubra as dúvidas do cliente, procure esclarece-las e venda a imágem da sua empresa.



2 – PREVENÇÃO DAS OBJEÇÕES

Uma negociação pode ser dividida em três partes:

Primeira: Descubra as necessidades e os interesses principais do cliente;

Segunda: Ajude-o a descobrir como o seu serviço satisfaz estas necessidades e interesses;

Terceira: Ajude-o a justificar as suas decisões, com tantas razões para negociar quantas forem
possíveis.

a) Objeções devem ser evitadas:

• Escolha bem suas palavras.

Planeje com todo cuidado as suas apresentações e pratique-as, escolhendo palavras adequadas.

• Apresente benefícios importantes para seu cliente.

O modo de evitar objeções é apresentar os benefícios da sua empresa, de acordo com as
necessidades e problemas do cliente.

Exemplos:

• Coberturas abrangentes como internações sem limite, transplantes, implantes, próteses e órteses;
• As Seguradoras e operadoras são regulamentadas pela SUSEP;
• Qualidade da rede credenciada.

Lembre-se:

Os benefícios da sua empresa são as características do seu produto.

Apresentando os benefícios importantes o cliente faz o que o produtor quer, não pelas razões do
produtor, mas pelas suas próprias razões.

Crie auto-confiança:

• Tendo pleno conhecimento do produto;
• Utilizando princípios para uma apresentação completa;
• Antecipando prováveis objeções do cliente e as respostas adequadas.



b) Tipos de Objeções:

Existem três tipos de objeções, que representam a forma pela qual o cliente demonstra a existência
de dúvidas:

• Objeção não válida;
• Objeção válida ou real;
• Objeção oculta.

- Objeção não válida:

É aquela que nem mesmo o cliente acredita no que diz.

Às vezes, são informações que o cliente recebeu de terceiros sobre indenizações não pagas,
quando na realidade podem ser riscos não cobertos, falta de documentos ou até inexistência de
plano de saúde ou seguro.

Exemplo:

Todo plano de saúde é igual !
Eu não fico doente !

- Objeção válida ou real:

Neste caso a objeção é verdadeira, não é uma objeção fácil de ser contornada, ela precisa ser
conhecida detalhadamente para ser tratada.

O produtor deve demonstrar ao cliente a sua prestação de serviço e o atendimento da empresa.

Exemplo:

O seu produto é caro !
Estou satisfeito com o meu plano de saúde !

Em alguns casos, não é fácil determinar a validade de uma objeção. Em caso de dúvida, seja
direto, lógico e sincero.
Peça esclarecimentos ao cliente e pergunte.

- Objeção oculta:

Quando o cliente age como se fosse negociar, mas não negocia e nem diz porque não negocia,
você deve identificar as razões, fazendo perguntas que revelem como o cliente se sente a respeito
do assunto.

O que o Sr. acha do nosso produto ?

As objeções ocultas devem ser encaradas de frente, para isto, as razões devem ser descobertas por
meio de perguntas.



MÓDULO V

TÉCNICAS DE FECHAMENTO

O fechamento de um negócio tem como antecedente lógico e natural um bom trabalho de
planejamento e execução da apresentação dos serviços da empresa e da habilidade do
vendedor no uso das técnicas de tratamento das objeções.
Você deve planejar as apresentações dos benefícios e serviços da empresa, de modo a levar o
cliente a “compra-los, pouco a pouco”.
As perguntas usadas, tecnicamente, são as do tipo fechado, formuladas após a exposição da cada
características, vantagem e benefício oferecido, utilizando as táticas a seguir:

Tática no. 1 – Fechamento por concordância gradativa
Pergunta - O Sr. acha importante a cobertura de assistência 24 horas, sem custo adicional,
neste produto ?
Resposta – Sim, com certeza.
Pergunta – O Sr. considera importante dispor de cobertura imediata e completa em caso de
acidente pessoal ?
Resposta – Claro que sim.
Pergunta – O Sr. teria tranquilidade em ser cliente da nossa empresa ?
Resposta – Seria muito bom.
Encoraje o cliente, gradativamente, fazendo perguntas que terão respostas, provavelmente,
afirmativas.
Pouco a pouco suas perguntas levam o cliente a uma posição, na qual não é lógico dizer não
quando você quiser fechar o negócio.
Esta tática emprega o uso de importância crescente de cada decisão intermediária a ser tomada
pelo cliente.

Tática no. 2 – Fechamento com pergunta de desfecho e silêncio
Pergunta – Então vamos assinar a proposta ?
Pergunta – O Sr. me autoriza a preencher uma proposta ?
Uma pergunta de desfecho é aquela que conduz o cliente a declarar sua decisão sobre a
contratação.
Não tenha medo do silêncio. Fique calado. Deixe o cliente tomar suas decisões tranquilamente.
O primeiro que falar enfraquece sua posição. Ele concordará com você ou apresentará uma
objeção, que deve ser tratada adequadamente.

Depois de estar certo de que a objeção foi eliminada, faça uma nova pergunta e “Bico calado”.



Tática no. 3 – Fechamento pela ponderação de dados:

Esta tática será aplicada, especialmente, para clientes indecisos em fechar o negócio.

Divida uma olha de papel em duas colunas. Relacione de um lado todos os pontos favoráveis ao
cliente, pela contratação .

Depois, relacione do outro lado as razões do cliente pela não contratação.

Você deve obter três ou quatro vezes mais razões para contratar do que para não contratar.

Ao comparar as duas colunas, as razões para contratar devem superar as razões para não
contratar.

PRÓS CONTRAS
- Coberturas abrangentes - Já tenho o seu produto
- Internações sem limite - Rede restrita em algumas regiões
- Padrão de atendimento
- Produtos diversificados
- Flexibilidade no atendimento
- Assistência 24 horas

É evidente que você deve prepara-se, previamente, para utilizar esta tática.

Tática no. 4 – Fechamento pelo exemplo dos outros:

Este tipo de fechamento relaciona outro cliente, que aceitou suas recomendações e hoje está
satisfeito por ter colhido bons resultados.

O fato pode também relacionar-se com outro cliente, que não deu ouvidos às suas sugestões e
veio a se arrepender, depois que sofreu algum tipo de prejuízo decorrente de um risco mal coberto
por outra congênere.

Exemplo:

• Recentes pesquisas com clientes indicaram alto índice de satisfação com o atendimento , o que
comprova a qualidade e a abrangência das coberturas oferecidas.

• Estou lhe procurando pois o Sr. foi indicado por seu amigo, Sr. Fulano, que acabou de fechar
um contrato conosco.

Relate situações de sucesso de seus clientes, colocando-os em posição vantajosa em decorrência da
aceitação de suas recomendações.

As pessoas gostam de exemplos de sucesso com os quais possam se identificar. Os exemplos de
fracassos também funcionam, principalmente, com clientes do tipo conservador e introvertido.



Tática no. 5 –Fechamento com a pergunta do cliente:

O cliente pergunta:

• O seu produto oferece cobertura somente no Brasil ?

O vendedor pergunta em seguida:

• O Sr. pretende utilizar os benefícios deste produto também no exterior ?

Quando o cliente pergunta se o seu produto ou serviço pode fazer alguma coisa, ou ser contratado
sob forma diferente, a maioria dos produtores responde com um sonoro: sim !!!

Provar que o produto pode fazer alguma coisa não dá ao vendedor qualquer confirmação de
negócio fechado.

Não diga simplesmente sim. Transforme a pergunta do cliente em outra pergunta.

Se ele concordar, é sinal que irá fechar o negócio.

Tática no. 6 – Fechamento com alternativa de escolha:

Você dá ao cliente a alternativa de escolher “isso” ou “aquilo”.

• O Sr. prefere o benefício Global ou Hospitalar ?
• Qual a sua preferência, negociar com a empresa no ramo de Automóveis ou Vida ?
• O Sr. contratará a cobertura para toda a sua família ou somente para o senhor ?
• Como o Sr. prefere, pagar o prêmio à vista ou fracionado em até quatro vezes ?

Qualquer que seja a escolha do cliente, indicará que ele já comprou a idéia. Uma boa forma de
começar a frase é: Como o Sr. prefere ... ?

Tática no. 7 – Fechando pelo uso da visita anterior:

Na maior parte das vezes, é necessária uma segunda visita ao cliente para fechar o negócio.

Na segunda visita, pergunte ao cliente se ele pensou sobre os assuntos tratados na primeira.

Mencione um ponto que você, talvez, tenha esquecido, e, em seguida, apresente novamente toda a
sua argumentação original.

Utilize palavras e frases como:

• Eu lhe devo uma explicação, pois tenho algo a lhe dizer que esqueci em minha última visita.
Nós temos, ainda, um novo produto que ... .
• O Sr. se recorda .... . – Lembra-se que nós dissemos ... .

Se você não conseguir fechar o negócio na primeira visita, deixe a “porta aberta” para o
fechamento na visita seguinte.

FIM

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