Aby analizować działania klientów w witrynie, możesz importować konwersje Google Analytics do Google Ads i korzystać ze śledzenia konwersji Google Ads do zliczania konwersji. Możesz używać tych 2 pomocnych funkcji w dowolnym zestawieniu. Rozwiń poniższą sekcję, by szybko je ze sobą porównać.
Porównanie konwersji Google Analytics i śledzenia konwersji Google AdsŚledzenie konwersji w usługach w Google Analytics 4
- Idealne, jeśli interesują Cię pomiary i konwersje w aplikacji lub witrynie. Dowiedz się więcej o usługach w Google Analytics 4.
- Mogą obejmować konwersje ze źródeł innych niż Google Ads, więc doskonale nadają się do śledzenia całego ruchu klientów w witrynie.
Śledzenie konwersji Google Ads
- Idealne, jeśli chcesz poznać tylko dane o konwersjach.
- Pomiar konwersji pochodzących tylko ze źródeł Google Ads
Zanim zaczniesz
Aby rozpocząć importowanie danych, musisz połączyć swoje konto Google Ads z kontem Google Analytics i włączyć na koncie Google Ads automatyczne tagowanie. Aby importować konwersje do Google Ads, musisz mieć w Google Analytics co najmniej rolę Marketer.
Jak importować konwersje do Google Ads
Konwersje z Google Analytics możesz importować do Google Ads za pomocą interfejsu Google Ads lub Google Analytics.
Importowanie konwersji za pomocą Google Ads
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Cele
.
- W menu sekcji kliknij kolejno Konwersje i Podsumowanie.
- Kliknij + Nowe działanie powodujące konwersję.
- Kliknij kolejno Importuj i Google Analytics (GA4).
- Kliknij Dalej.
- Na następnej stronie wybierz funkcje, które chcesz zaimportować, a potem kliknij Importuj i kontynuuj.
- Kliknij Gotowe.
.Importowanie konwersji za pomocą Google Analytics
- W usłudze w Google Analytics kliknij Reklamy, a potem w sekcji „Narzędzia” kliknij Zarządzanie konwersjami.
- W menu Wyświetlam konwersje dla: wybierz konto Google Ads, na które chcesz importować konwersje.
- Kliknij kolejno Nowa konwersja i Dalej.
- Wybierz zdarzenia lub kluczowe zdarzenia, które chcesz importować do Google Ads jako konwersje.
- Uwaga: zdarzenia wybrane w sekcji „Zdarzenia” zostaną oznaczone w Google Analytics jako kluczowe.
- Jeśli pojawi się taka prośba, wybierz dla wybranych zdarzeń i kluczowych zdarzeń kategorię Konwersja.
- Kliknij Dalej, aby sprawdzić wybrane konwersje, a potem kliknij Zapisz.
Google Ads rozpocznie importowanie danych z usługi Analytics. Dane historyczne sprzed importu nie będą uwzględniane.
Pamiętaj
Dane o konwersjach pojawią się w Google Ads w ciągu 24 godzin. Twoje zaimportowane dane o konwersjach wyświetlą się obok dotychczasowych danych na stronie „Konwersje”. Na karcie „Kampanie” możesz dostosować kolumny, aby uwzględnić w nich te dane. Raporty wykorzystujące zaimportowane dane o konwersjach mogą uwzględniać konwersje modelowane jako dane szacunkowe w przypadkach, gdy Google nie może zarejestrować wszystkich konwersji.
Dane z Analytics zaimportowane do Google Ads podlegają warunkom korzystania z Google Ads.
Jak edytować ustawienia konwersji
Po zaimportowaniu konwersji Analytics możesz je edytować w interfejsie Google Ads i Google Analytics.
Edytowanie ustawień konwersji w Google Ads
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Cele
- W menu sekcji kliknij kolejno Konwersje i Podsumowanie.
- Kliknij nazwę zaimportowanej konwersji, którą chcesz edytować.
- W prawym dolnym rogu kliknij Edytuj ustawienia.
- Wprowadź zmiany i kliknij przycisk Zapisz.
Edytowanie ustawień konwersji w Google Analytics
- W usłudze w Google Analytics kliknij Reklamy, a potem w sekcji „Narzędzia” kliknij Zarządzanie konwersjami.
- W menu Wyświetlam konwersje dla: wybierz konto Google Ads, na które zostały zaimportowane konwersje z Google Analytics.
- Odszukaj działanie powodujące konwersję zaimportowane z Google Analytics, które chcesz edytować.
- Obok działania powodującego konwersję kliknij kolejno ikonę z 3 kropkami
i Ustawienia.
- Wprowadź odpowiednie zmiany i kliknij Zapisz.
i Ustawienia.- Kategorii celu i optymalizacji działań powodujących konwersję nie można edytować w Google Analytics. Te ustawienia można zmieniać tylko w Google Ads. Zmiany związane z konwersjami wprowadzone w interfejsie Google Analytics będą widoczne w Google Ads tylko na stronie „Historia zmian”.
- W Google Analytics można dostosowywać ustawienia konwersji w przypadku niektórych działań powodujących konwersję, ale nie wszystkich. Jeśli na przykład działanie powodujące konwersję jest ustawione w Google Ads jako Główne, jego ustawienia będą w Google Analytics tylko do odczytu. Jeśli jednak jest ono ustawione jako Dodatkowe, te ustawienia można edytować w Google Analytics.
Zalety
Importowanie konwersji Google Analytics do Google Ads przynosi liczne korzyści:
- Uzyskanie dostępu do konwersji Google Analytics i danych związanych z kliknięciami Google Ads.
- Wyświetlanie danych o konwersjach z Google Analytics w Google Ads.
- Umożliwienie inteligentnemu określaniu stawek dostępu do danych pomagających w optymalizacji stawek, dzięki czemu liczba konwersji może wzrosnąć przy jednoczesnym obniżeniu kosztów.
Rozbieżności w danych
W statystykach konwersji mogą występować rozbieżności między Google Analytics a śledzeniem konwersji Google Ads.
Dowiedz się, jak wyeliminować rozbieżności w statystykach konwersji. Jeżeli mimo dokładnego sprawdzenia, czy Twoja konfiguracja jest prawidłowa, rozbieżności nadal się pojawiają, oto kilka możliwych przyczyn takiego stanu:
Data transakcjiGoogle Ads zgłasza konwersje od daty i godziny kliknięcia, które doprowadziło do pożądanego działania, a nie od daty tego działania.
Przykład: użytkownik zobaczył Twoją reklamę i kliknął ją 19 lipca, ale dokonał zakupu dopiero następnego dnia, czyli 20 lipca. W Google Ads konwersja zostanie zarejestrowana z datą 19 lipca (dzień kliknięcia). Natomiast w Google Analytics zarejestrujemy tę konwersję z datą 20 lipca (dzień dokonania konwersji).
W Google Ads możesz liczyć wszystkie konwersje albo niepowtarzalne konwersje, określając metodę liczenia dla każdego działania powodującego konwersję, także zdarzeń kluczowych Analytics zaimportowanych do Google Ads. Kolumna „Konwersje” w Google Ads wyświetli konwersje, do których doszło w wybranym oknie konwersji, zgodnie z wybraną metodą zliczania.
Przykład
W usłudze w Google Analytics masz zdefiniowane kluczowe zdarzenie polegające na wypełnieniu formularza kontaktowego. Ktoś po kliknięciu reklamy wypełnia 2 formularze kontaktowe (w różnych sesjach), a Analytics pokazuje je jako 2 kluczowe zdarzenia. Importujesz to kluczowe zdarzenie w Google Ads jako konwersję i ustawiasz metodę zliczania jako „Niepowtarzalne”, więc widzisz tylko jedną konwersję.
Potrzebujesz pomocy?
Coś nie działa?
Rozwiązywanie problemów z łączeniem
Jeśli potrzebujesz dodatkowej pomocy dotyczącej korzystania z Google Analytics w Google Ads, skontaktuj się z nami.
Powiązane artykuły
- Jak zwiększyć wiarygodność danych o konwersjach GA4
- Łączenie usług: połączenie usług w Google Analytics 4 z Google Ads
- Dodawanie danych Google Analytics do raportów Google Ads
- Porównywanie danych konwersji Analytics i Google Ads
- [UA→GA4] Możliwe przyczyny rozbieżności pod względem liczby konwersji między GA4 a UA
