Download the full version and explore a variety of ebooks

or text books at https://ebookball.com

Online Marketing 1st edition by Ralf Kreutzer ISBN

3658353686 978-3658353681

_____ Follow the link below to get your download now _____

https://ebookball.com/product/online-marketing-1st-edition-
by-ralf-kreutzer-isbn-3658353686-978-3658353681-21368/

Access ebookball.com now to download high-quality

ebooks or textbooks
We have selected some products that you may be interested in
Click the link to download now or visit ebookball.com
for more options!.

Toolbox for Marketing and Management Creative Concepts

Forecasting Methods and Analytical Instruments 1st edition
by Ralf Kreutzer ISBN‎ 3030138224 978-3030138226
https://ebookball.com/product/toolbox-for-marketing-and-management-
creative-concepts-forecasting-methods-and-analytical-instruments-1st-
edition-by-ralf-kreutzer-isbnaeurz-3030138224-978-3030138226-24520/

Digital Marketing Strategy An Integrated Approach to

Online Marketing 2nd Edition by Simon Kingsnorth
0749484225 978-0749484224
https://ebookball.com/product/digital-marketing-strategy-an-
integrated-approach-to-online-marketing-2nd-edition-by-simon-
kingsnorth-0749484225-978-0749484224-15098/

Project Governance 1st edition by Ralf Muller 0566088665

978-0566088667

https://ebookball.com/product/project-governance-1st-edition-by-ralf-
muller-0566088665-978-0566088667-18546/

ISE EBook Online Access for Essentials of Marketing 17th

edition by William Perreault, Joseph Cannon, Jerome
McCarthy ISBN 1260570916 978-1260570915
https://ebookball.com/product/ise-ebook-online-access-for-essentials-
of-marketing-17th-edition-by-william-perreault-joseph-cannon-jerome-
mccarthy-isbn-1260570916-978-1260570915-21306/
Digital Marketing Toolbox The Ultimate Guide to Over 600
Online Marketing Tool and Software Overviews 50 Categories
1st edition by GUOURIJA TAIB B08Y7BWPLY
https://ebookball.com/product/digital-marketing-toolbox-the-ultimate-
guide-to-over-600-online-marketing-tool-and-software-
overviews-50-categories-1st-edition-by-guourija-taib-b08y7bwply-24938/

Intelligent Technical Systems 1st edition by Natividad

Mart´ınez Madrid, Ralf Seepold ISBN 1402098227 ‎
978-1402098222
https://ebookball.com/product/intelligent-technical-systems-1st-
edition-by-natividad-martaa-nez-madrid-ralf-seepold-
isbn-1402098227-aeurz-978-1402098222-17710/

Harvard Business Review Online 1st edition

https://ebookball.com/product/harvard-business-review-online-1st-
edition-10438/

Managed Software Evolution 1st edition by Ralf Reussner,

Michael Goedicke, Wilhelm Hasselbring, Birgit Vogel
Heuser, Jan Keim, Lukas Märtin ISBN 3030134989
  978-3030134983
https://ebookball.com/product/managed-software-evolution-1st-edition-
by-ralf-reussner-michael-goedicke-wilhelm-hasselbring-birgit-vogel-
heuser-jan-keim-lukas-ma-rtin-isbn-3030134989-978-3030134983-20294/

Learning Cultures in Online Education 1st edition by Robin

Goodfellow, Marie Noëlle Lamy ISBN 1847060625
978-1847060624
https://ebookball.com/product/learning-cultures-in-online-
education-1st-edition-by-robin-goodfellow-marie-noa-lle-lamy-
isbn-1847060625-978-1847060624-23478/
Ralf T. Kreutzer

Online Marketing
Online Marketing
Ralf T. Kreutzer

Online Marketing
Ralf T. Kreutzer
Berlin, Germany

This book is a translation of the original German edition „Online-Marketing“ by Kreutzer,

Ralf T., published by Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, part of Springer Nature in 2021.
The translation was done with the help of artificial intelligence (machine translation by the
service DeepL.com). A subsequent human revision was done primarily in terms of content, so
that the book will read stylistically differently from a conventional translation. Springer Nature
works continuously to further the development of tools for the production of books and on the
related technologies to support the authors.

ISBN 978-3-658-35368-1    ISBN 978-3-658-35369-8 (eBook)

https://doi.org/10.1007/978-3-658-35369-8

© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, part of Springer Nature 2022

This work is subject to copyright. All rights are reserved by the Publisher, whether the whole or
part of the material is concerned, specifically the rights of reprinting, reuse of illustrations,
recitation, broadcasting, reproduction on microfilms or in any other physical way, and transmis-
sion or information storage and retrieval, electronic adaptation, computer software, or by simi-
lar or dissimilar methodology now known or hereafter developed.
The use of general descriptive names, registered names, trademarks, service marks, etc. in this
publication does not imply, even in the absence of a specific statement, that such names are
exempt from the relevant protective laws and regulations and therefore free for general use.
The publisher, the authors and the editors are safe to assume that the advice and information in
this book are believed to be true and accurate at the date of publication. Neither the publisher
nor the authors or the editors give a warranty, expressed or implied, with respect to the material
contained herein or for any errors or omissions that may have been made. The publisher remains
neutral with regard to jurisdictional claims in published maps and institutional affiliations.

This Springer imprint is published by the registered company Springer Fachmedien Wiesbaden
GmbH part of Springer Nature.
The registered company address is: Abraham-Lincoln-Str. 46, 65189 Wiesbaden, Germany
 V

Preface to the First Edition

Dear Readers,
The triumph of online marketing can no longer be stopped. Every busi-
ness would do well to consider in what form they should make use of online
marketing. Outsiders who do not engage online in one form or another will
be marginalized in the long run and disappear from the market. Because
those who are not found online no longer exist for ever-widening circles of
users!
Therefore, today, it is more important than ever to know the most impor-
tant levers and success factors of online marketing and to use them skillfully.
This work is intended to provide an introduction to this. The classic fields of
online marketing, such as the design of the corporate website, search engine
marketing, online advertising and online PR, e-mail marketing, mobile mar-
keting, and especially social media marketing, are presented transparently in
their essential fields of action.
In implementing what you have read, I wish you a “good hand” and much
success at all times!
Yours sincerely

Ralf T. Kreutzer
Berlin, Germany
 VII

Contents

1 Instruments, Success Factors and Goals of Online Marketing....... 1

1.1 Instruments of Online Marketing................................................................................. 2
1.2 Development of Online Marketing.............................................................................. 7
1.3 Success Factors and Design Options for Online Marketing................................. 12
1.4 General Expectations and Motives of Online Users............................................... 26
1.5 Learning Control................................................................................................................. 39

2 Online Marketing Concept..................................................................................... 41

2.1 
Classification of Online Marketing in Classic Marketing....................................... 42
2.2 Planning the Online Marketing Deployment........................................................... 44
2.3 Learning Control................................................................................................................. 65

3 Instruments of Online Marketing...................................................................... 67

3.1 Introductory Remarks on Online Marketing Tools.................................................. 69
3.2 Corporate Website............................................................................................................. 73
3.2.1 Development of a Corporate Website...............................................................................73
3.2.2 Ensuring the Performance of a Corporate Website......................................................82
3.2.3 Frequency Building for a Corporate Website..................................................................86
3.3 Online Advertising............................................................................................................. 90
3.3.1 Formats and Measurement Criteria of Online Advertising........................................90
3.3.2 Search Engine Advertising (SEA).........................................................................................100
3.3.3 Affiliate Marketing....................................................................................................................107
3.3.4 Other Aspects of Online Advertising.................................................................................112
3.4 Search Engine Optimization (SEO)............................................................................... 113
3.4.1 Basics of Search Engine Optimization...............................................................................113
3.4.2 On-Site and Off-Site Search Engine Optimization........................................................116
3.5 E-Mail Marketing................................................................................................................ 126
3.5.1 Basics of e-Mail Marketing.....................................................................................................126
3.5.2 Success Factors of e-Mail Marketing..................................................................................132
3.6 Mobile Marketing............................................................................................................... 140
3.6.1 Basics of Mobile Marketing....................................................................................................141
3.6.2 Fields of Application of Mobile Marketing.......................................................................143
3.6.3 Challenges of Voice Marketing.............................................................................................146
3.7 Social Media Marketing................................................................................................... 149
3.7.1 Social Media and Social Media Marketing.......................................................................149
3.7.2 Forms and Goals of Social Media Marketing...................................................................158
VIII Contents

3.7.3 Platforms for the Use of Social Media Marketing..........................................................163

3.7.4 Controlling of Social Media Marketing..............................................................................174
3.8 Learning Control................................................................................................................. 176

4 e -Commerce.................................................................................................................... 179

4.1 
Basics and Forms of e-Commerce................................................................................. 180
4.2 Information Logistics........................................................................................................ 184
4.3 Merchandise Logistics...................................................................................................... 187
4.4 Financial Logistics.............................................................................................................. 188
4.5 Design of the Communicative and Distributive Multi- or Omni-Channel
Approach................................................................................................................188
4.6 Form e-Commerce to m-Commerce and s-Commerce.......................................... 195
4.7 Learning Control................................................................................................................. 197

Supplementary Information
Glossary................................................................................................................................. 200
Literature............................................................................................................................... 244
 IX

About the Author

Ralf T. Kreutzer has been Professor of Mar-

keting at the Berlin School of Economics and
Law as well as marketing and management
consultant since 2005. He spent 15 years in
various management positions at Bertelsmann
(last position head of the foreign division),
Volkswagen (managing director of a subsid-
iary), and Deutsche Post (managing director of
a subsidiary) before being appointed Professor
of Marketing in 2005.
Through regular publications and lectures, Prof. Kreutzer has provided significant
impetus on various topics relating to marketing, dialogue marketing, CRM/customer
loyalty systems, database marketing, online marketing, digital Darwinism, demateri-
alization, digital transformation, change management, strategic as well as interna-
tional marketing, and artificial intelligence. He has advised a large number of
companies in Germany and abroad on these topics and trained and coached execu-
tives at middle and top management level. Prof. Kreutzer is a sought-after keynote
speaker at national and international conferences and also moderates world café for-
mats and other interactive forms of group work.
His most recent book releases are Digitaler Darwinismus – der stille Angriff auf Ihr
Geschäftsmodell und Ihre Marke (Digital Darwinism – the silent attack on your busi-
ness model and brand) (2nd ed., 2016, together with Karl-Heinz Land). Digital Busi-
ness Leadership – Digitale Transformation – Geschäftsmodell-Innovation – agile
Organisation – Change-Management (2017, together with Tim Neugebauer and
Annette Pattloch), Führung und Organisation im digitalen Zeitalter kompakt (2018),
Digital Business Leadership, Digital Transformation, Business Model Innovation, Agile
Organization, Change Management (2018, together with Tim Neugebauer and Annette
Pattloch), Toolbox für Marketing und Management (2018), Toolbox for Marketing and
Management (2019), Künstliche Intelligenz verstehen (2019, together with Marie Sir-
renberg), Understanding Artificial Intelligence (2020, together with Marie Sirrenberg),
B2B-Online-Marketing und Social Media (2nd ed., 2020, together with Andrea Rum-
ler and Benjamin Wille-Baumkauff), Die digitale Verführung (2020), Voice-Marketing
(2020, together with Darius Vousoghi), Praxisorientiertes Online-­Marketing (4th ed.,
2021), Toolbox für Digital Business (2021), Kundendialog online und offline – das große
1x1 der Kundenakquisition, Kundenbindung und Kundenrückgewinnung (2021), Social-
Media-Marketing kompakt (2nd ed., 2021), E-Mail-­Marketing kompakt (2nd ed.,
2021), Praxisorientiertes Marketing (6th ed., 2022), Digitale Markenführung (2022,
together with Karsten Kilian), and Toolbox Digital Business (2022).
List of Abbreviations

AI Artificial Intelligence
among others
among others/and others
App Application (as a term for an application)
ASP Application Service Providing
B2B Business-to-Business
B2C Business-to-Consumer
CDI Cross-Device Identification
CLS Cumulative Layout Shift
ConPO Contacts per Order
CPA Cost per Action
CPC Cost per Click
CPCoup Cost per Coupon
CPI Cost per Interest
CPL Cost per Lead
CPM  Cost per Mille (Cost per 1,000 Impressions; Price per
1,000 Impressions)
CPO Cost per Order
CPR Cost per Redemption
CRM Customer Relationship Management
CRO Conversion Rate Optimization
CTA Call-to-Action
CTP Customer Touchpoint(s)
CTR Click-Through Rate
DAU Dumbest Assumable User
DiSoLoMo Digital, Social, Local, Mobile
DMP Data Management Platform
DR Direct Response
DSP Demand Side Platform
e.g. for example
 XI
List of Abbreviations

E-Commerce Electronic Commerce

esp. in particular
FAQs Frequently Asked Questions
FAZ Frankfurter Allgemeine Zeitung
FCB First Choice Buyer
FID First Input Delay
FMCG Fast Moving Consumer Goods
GTC General Terms and Conditions
HB Handelsblatt
HTML Hypertext Markup Language
i. S. in the sense
i.e. that is
if applicable if applicable
in principle in principle
incl. inclusive
KISS Keep It Short and Simple
KPI Key Performance Indicator
LCP Largest Contentful Paint
M-Commerce Mobile Commerce
NDN Non-Delivery Notification
o. s. or similar
O2O Online to Offline
OTS Opportunity to see
POP Point of Purchase
POS Point of Sale
PPS Pay per Sale
PR Public Relations
QR Quick Response
ROI Return on Investment
ROMI Return on Marketing Investment
RSS Really Simple Syndication
RTB Realtime Bidding (Realtime Advertising)
XII List of Abbreviations

SaaS Software as a Service

SBF Strategic Business Fields
SBU Strategic Business Units
SEA Search Engine Advertising
SEM Search Engine Marketing
SEO Search Engine Optimization
SERPs Search Engine Result Pages
SLA Service Level Agreement
SSL Secure Sockets Layer
SSP Supply Side Platform
SWOT Strengths/Weaknesses/Opportunities/Threats
SWYN Share With Your Network
TCP Thousand-Contact-Price
URL Uniform Resource Locator
USP Unique Selling Proposition
 1 1

Instruments, Success
Factors and Goals
of Online Marketing
Contents

1.1 Instruments of Online Marketing – 2

1.2 Development of Online Marketing – 7

1.3  uccess Factors and Design Options

S
for Online Marketing – 12

1.4  eneral Expectations and Motives

G
of Online Users – 26

1.5 Learning Control – 39

© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, part of Springer Nature 2022

R. T. Kreutzer, Online Marketing, https://doi.org/10.1007/978-3-658-35369-8_1
 2 Chapter 1 · Instruments, Success Factors and Goals of Online Marketing

1 Learning Agenda
What is online marketing? What are the different forms of online marketing?
In this chapter you will be familiarized with the most important terms and
forms of online marketing. After reading …
55 ► Section 1.1 you understand why online marketing has gained impor-
tance.
55 ► Section 1.2 you can trace the development of online marketing.
55 ► Section 1.3 you will master important success factors of online market-
ing.
55 ► Section 1.4 you know the general expectations and motives of online
users.

1.1 Instruments of Online Marketing

As users, we encounter online marketing in a wide variety of forms

(cf. ◘ Fig. 1.1). The online presence of a company in the form of a corporate
website is a particularly important form of online marketing: The homepage
as the entry page represents the virtual entrance door to a company and thus
becomes the supporting pillar of online marketing. The corporate website

Online Marketing

Visible for the end user

Banner ads Offers of e-customer loyalty concepts
Corporate website
Keyword ad Apps Online PR messages
Advertising e-mails E-newsletter Virals
Posts on social networks
Content on forums/communities
Content on media sharing platforms
Social bookmarking services E-commerce shops
Location-based services Tweets (Microblogging) E-coupons
E-samples
Posts on corporate blogs Instant messenger services M-coupons
Not visible for the end user Web monitoring
Search engine optimization (SEO) Search engine advertising (SEA) Social media monitoring
Affiliate marketing Web analytics Targeting Realtime advertising
Influencer marketing Rating and review management Content marketing

..      Fig. 1.1 Forms of online marketing

1.1 · Instruments of Online Marketing
3 1
itself comprises the entirety of a company’s content presented under a URL,
i.e. an Internet address (e.g. ► audi.com). The focus of a corporate website
is either the company itself or its products, its services and/or the respective
brands. Links to the company’s activities in social media or to blogs, social
bookmarks and online communities can be communicated on the corporate
website.
Anyone who is on the Internet is also confronted with various forms of
online advertising. One of these is banner advertising. Banners are advertis-
ing formats that are integrated into websites in a wide variety of ways.
Anyone who uses search engines as an online user comes across keyword ads,
i.e. paid advertisements on the search engine results pages. In addition, we
are confronted daily – intentionally and unintentionally – with a multitude
of advertising e-mails and e-newsletters, the receipt of which we have usually
only partially requested.
Another form of online marketing is e-commerce, which involves the
electronic initiation and processing of purchase processes and thus
e-­commerce. There are also – partly complementary to this – customer loy-
alty concepts that also or exclusively take place in online media (e.g. in the
form of an app). If they are only implemented in the online area, these are
called e-customer loyalty programs. If online and offline elements are com-
bined, we speak of hybrid systems. Many of the loyalty cards in circulation
today reward both online and offline purchases.
E-coupons are used to try to trigger certain behaviors. Amazon, for exam-
ple, offers coupons worth € 10 to encourage participation in a customer sur-
vey. Such e-coupons can also be communicated as part of banner advertising
to encourage online users to visit the website or subscribe to a newsletter.
E-sampling also takes place in the sense of the electronic sending of a prod-
uct sample, e.g. in the form of e-books, in order to motivate users to engage
with the corresponding offer. In addition, there are forms of online PR or
online public relations that companies use to present themselves and their
offerings to the public.
In recent years, the importance of social networks (e.g. Facebook,
LinkedIn) has increased significantly. In these, millions of people are net-
worked with each other and form an interesting target group for the advertis-
ing industry due to the high density of information about the individuals. In
addition, forums and communities can be found on the Internet, which – only
partially initiated by companies – offer platforms for a comprehensive
exchange of information. Furthermore, social bookmarking services create
the opportunity to mark interesting websites and inform others about one’s
own website preferences.
 4 Chapter 1 · Instruments, Success Factors and Goals of Online Marketing

Via media sharing platforms (such as Instagram, TikTok, YouTube) it is

1 not only possible to present one’s own creations online. Rather, these plat-
forms also offer companies the opportunity to present themselves through
their own videos, presentations and photos. This approach can be particu-
larly successful if the “story behind the story” is presented, e.g. a “making
of ” an advertising spot. At the same time, these media sharing platforms are
also the field of action for many digital opinion leaders who cover a wide
variety of topics here (keyword “influencer marketing”).
Blogging is no longer limited to private individuals. Companies are
increasingly setting up corporate blogs to inform their own employees as well
as external target groups about relevant processes in the company and to
enter into a dialogue with them. These developments are flanked by microb-
logging services such as Twitter, which companies use for direct communica-
tion with their target groups and also to provide services. The term
microblogging is derived from the fact that posts on these blogging services
are limited to a certain number of characters. Instant messenger services are
now becoming increasingly important (WhatsApp and Facebook Messenger
come to mind here). These services can be used to send text messages, but
also text, image, video and audio files. In addition, location information and
contact data can be exchanged between individuals or in groups.
Finally, mobile marketing, which is becoming increasingly important,
opens up a wide range of opportunities for companies to come into contact
with mobile users. Location-based services make it possible to tailor mes-
sages and offers to the respective location of the user. In this context, apps
and the corresponding app marketing are becoming increasingly important.
“App” is an abbreviation for “application”, i.e. a software program that is
used by a mobile device and has a variety of possible uses. For example,
mobile coupons can be sent. In addition, online media also offer an exciting
scope for using viral marketing, so that advertising messages in particular
spread epidemically on the net as virals.
Behind the visible forms of online marketing for the end user, there is a
second level of fields of action for companies that “play on” these in order to
operate their online activities successfully. This includes, for example, key-
word advertising (also called search engine advertising or SEA). The results
of this are visible to the user of search engines in the form of keyword ads.
In the hit lists of the search engines, the activities of search engine optimiza-
tion (SEO) become visible to the searchers. In search engine optimization,
companies try to appear in the most prominent position possible in the hit
lists of search engine providers in the so-called “organic hit list” by means of
a specific design of their online presence.
Other documents randomly have
different content
 Mintha még látta volna az asszonyt ott, kővé meredve a beteg-
szoba küszöbe előtt, mintha még látta volna meztelenül, mint
»Bachans-nő«. És mintha még hallotta volna az agoniát, onnan az
első emeletről, fel egészen a toronyszobáig:
– Erzsébet… hol vagy…? segits Erzsébet…
 AZ UTOLSÓ PERCZ.

(NAPLÓTÖREDÉK.)
Ennek a könyvnek, melyet rajongón, nem egyszer könytől nedves
szemekkel irtam, ezek az utolsó apjai. Most jön a legutolsó, mely
mintha a legutolsó perczemet jelentené. Az egész életemet érzem
vissza benne, ez a percz, mintha az öröklétbe mulnék. Nem hiszek a
véletlenben s nem hiszem, hogy ez az örök percz még
megváltozhatik. Mögöttem minden, előttem pedig semmi. Hát ugy
érzem, hogy fiatalon halok meg s ugy rémlik előttem, mintha a
búcsú-levelem irnám e sorokban. Talán búcsuznom sem kellene,
hiszen nincsen senkim a kihez tartoznék. Még magamat is
elveszitettem. Mintha megszüntem volna lenni, ki vagyok, mintha
nem volna erőm többé magam felett. Megvakultam, néha az erényt
is bűnnek látom, elvesztettem a lelkem tisztaságát, néha az
akasztófa tünik szent feszületnek előttem. Tudom, hogy sok szép,
sok minden csodálatos van a természetben, sok minden nemes ezen
a világon. Van még tavasz, a mikor napfényes az egész mindenség,
van idő, a mikor a gazdagok adnak a szegényeknek, a mikor a
munka is kap babért, a mikor nemcsak a születést, de elismerik a
tehetséget is; tudom, hogy vannak még becsületes emberek, jó
leányok és tisztességes asszonyok, a kiknek templom az ő családi
fészkük s a kik nem csalják meg a férjeiket. De az én lelkem előtt ez
a nagy világ mégis csak egy nagy hipokrizis. Ilyennek vallotta,
ilyennek mutatta magát, mióta beléje kerültem. Törvénye a rossz s
ha meg is másitja ezt a törvényt, csak a formája változik, a lényeg
mindig ugyanaz marad.
 Hát mig ebben az utolsó perczben az egész életemet érzem
vissza, ugy tudom, hogy gyönge voltam küzdeni. Talán mert nem is
a küzdésre neveltek. Olyan szépnek láttam mindent odahaza. Azt
mondta az édes anyám, hogy mellette fogok maradni örökkön, hogy
a családom fészkét soha el nem hagyom. Meg voltam otthon szépen,
csendesen. Nem vágytam látni a világot, nem akartam
megismerkedni az emberekkel. Megnyilott a lelkem s minden
érzésemet a családom fészke kötötte le. Aztán elégett a fészek…
nem volt hol meghuzódnom. Azt mondta az édes anyám, hogy nem
maradhatok mellette már, családi fészkünk sincs többé. Keresnem
kell kenyeret, neki is, magamnak is.
Hát kerestem. Ezenközben tetszett nekem a nagyszerű küzdelem,
milliók kórusa: a jajveszékelés. Kidagadt a lelkem, a szabad levegő
kigyujtott, tudtam lelkesedni még a nyomorért is. Hordoztam lángoló
fáklyát annak, a kinek sötétség volt az agyában, s a kit a buta nép
mégis a vállára emelt. Izgatott a nagyság édessége, magam is
nagygyá vágytam lenni. Csináltam ideált magamnak, törtem felé,
dolgoztam napon és éjszakán keresztül. Kezdetben fel sem tünt,
hogy évek gyilkos munkája daczára sem tudok czélt elérni. Minden
sikerem is csak balsiker volt, a legparányibb elismerés is gúny. Hát
kerestem az okot. És lassan-lassan, mig kitisztult előttem minden,
mig megtanultam distingválni, mig láttam, mi a való s mi a hazug,
melyik az igaz érzés s melyik a megfizetett, melyik a szabad
gondolkodás s melyik a kibérelt – ugy volt, hogy vissza vágytam
haza, a hol meg voltam gondtalan, szépen, csendesen.
De már nem lehetett visszamennem. Aztán le is kötött a hajsza,
lebilincselt a redakczió, a hiábavaló küzdés ingerelt és izgatott a
mindennap nyomorúsága. Már el sem tudtam lenni nélküle, már
esengtem a vihart, a csend, a nyugalom megölt volna. Akkor
éreztem jól magam, a mikor kétségbe ejtett a gondolat, miből fogok
megélni holnap? Ugy volt, hogy az örök holnap nyomoráért küzdtem
s áldoztam föl minden erőm.
De a lelkem, az, a mi a létemtől nemesebb, nem tudott volt még
elpusztulni. Egy egész világ minden érzését birtam fölfogni vele, a
legkisebb öröm, a legcsekélyebb fájdalom egyaránt a legnagyobb
volt nekem.
Igy, fáradtan a küzdelemben, a nyomorban, de szűzi tisztán a
lelkemben, láttam meg egy asszonyt. Nem lehetett szépségesebb
nála ezen a világon, nem fenségesebb a földön. És mégis, valamilyen
titkos érzésem a látása első pillanatában arra tanitott, hogy a
tökéletes pusztulásom ez az asszony; azt mondta, hogy az életem
legnagyobb gyönyörét és a legőrületesebb fájdalmat egyedül csak ő
fogja okozni nekem. És mindennek daczára, vagy talán ép ezért,
minden vágyammal, minden epekedésemmel törtem magam az én
csodálatos lidérczem felé. Ugy vittem el neki a lelkemet, hogy tépje
össze s ugy térdeltem le előtte, hogy gázoljon át a testemen.
És egy egész világot alkottam magamnak belőle. Világot,
melyben nincs küzdelem, nincs nyomor, csak szerelem. Ebben a
világban éltem… a másik, mely a hajlékunk küszöbén túl kezdődött,
immár nem létezett előttem. A mikor az egyik az enyém lett, a
másikat elfelejtettem.
És végtelenül jól esett, hogy felejthettem. Valósággal kéj volt
gondolni arra, hogy az életnek millió hazugsága nem hazudik nekem,
hogy remeteköntösbe bujt Don Juanok nem engem ámitanak, hogy
nem engem csalnak apáczáknak öltözött rimák. És végtelenül jól
esett, hogy nem lelek örömet abban, mi örömöm volt a multban,
hogy természetellenesnek találom a munkát, mely igába hajt, mely
elpusztit időnek előtte, hogy nem sarkal többé vágy, ambiczió, hogy
nem töröm magam hír, dicsőség után, – hanem, hogy lázas
boldogságot találtam a szeretőmben, hogy gyujtott s izgatott a
szenvedélyünk fergetegje.
És ennek az örök nyárnak a melegében csak szomjuhoztam egyre
jobban, egyre égetőbben. Áldottam a napot, ha eltartott soká,
imádságot mondtam az éjszakának, ha nem akart virradni. Mert
minél inkább voltam boldog, annál inkáb akartam, hogy ez mindig
igy legyen, hogy ez mindig igy maradjon. A vég kisértett. Szorongást
éreztem a lelkemben, szorongást a fejemben. Ugy volt, hogy
megcsal a saját világom, megcsal csak ép ugy, mint mindaz a miért
rajongtam s mint mindenki, a kivel az életemben érintkezésem volt.
Azt a gyönyört, melyet igérve, elkábitott, mintha nem adta volna
meg s mégis mintha már a gyötrelmeivel szakadna reám. Csupa hév
volt, csupa szenvedély mig átölelt, mig forró hangon kérte, hogy
szeressem. Már ekkor nem szeretett. Köny ragyogott ki a szeméből,
beteges lelkendezés ejtette meg a keblét, mig könyörgött, hogy ne
hagyjam el. Már ekkor ő akart elhagyni. Kaczagott mintegy örömben,
hogy milyen boldogok vagyunk. Már akkor nem volt boldog én
velem.
Mélységes fájás vert fészket bennem; ezernyi gondolat kínzott,
visszavitt a multba, belehozott a jövőbe. Eszembe jutott, hogy sirva
fogadott, a mikor egy-egy perczet késtem. Majd elcsendesedett,
mosolygott, a mikor ismét együtt voltam vele. Az egész lényünk
megnyilatkozék, nagyobbak lettünk mindaketten, csak magunkról,
csak a szerelmünkről tudva. Átkoztuk a multat, a miért nem hozott
össze bennünket s áldottuk a jelent, melyben összeforrott az
érzésünk, melyben egymásba olvadt a tekintetem az ő szemének a
tekintetével. Kaczagtam, hogy ilyenkor belesúgtam a fülébe:
– Az enyém voltál, mióta élsz, mióta élek; az enyém voltál, a
mikor még nem láttalak, a mikor még nem ismertelek.
Kaczagtam, fojtogató fájdalomból, mert ismertem azt a multat,
melyben én senkié sem voltam, s ő mindenkié. A csókot, melyet
másnak adott, érezte az én ajkam is, magamon láttam az ölelést,
melylyel más szoritott magához. És egy mindenség fájdalma hasitott
bele a lelkembe, a mikor arra a jövőre gondoltam, melyben én ismét
egyedül leszek, hideg, sivár árvaságban s a melynek szerelmi
búgását más fogja hallani, melynek lázas szenvedélyét más fogja
inspirálni, más, a kivel ép az lesz, mint volt velem, mint volt mással.
És a fájdalmamban kerestem vigaszt, megnyugvást magamnak.
De a vég csak kisértett. Egy őszi nap kora este olyan szomorú volt
minden. A mi kis szobánkban ültünk együtt a nyitott ajtó küszöbénél.
Bámultam miként alkonyodik, hallgattam, miként lesz csendes
minden odakünn. Valamilyen távoleső kápolnában harangoztak az
alkonynak. Aztán mintha minden elmult volna. Olyan jól esett
zokognom ekkor.
– Szeretsz? – kérdezte az asszony.
És nem várta a válaszomat, mert látta, mert érezte, hogy
szeretem. Hát csak folytatta, egész közel hajolva hozzám, hogy
meleg lehellete égette az arczomat:
– Ha pedig majd nem szeretsz többé… akkor is szép és édes lesz
minden.
Azután hallgatta a fuldoklásom s ugy volt, mintha meg akart
volna fojtani.
– Te fiatal vagy, – én nem vagyok az többé. Tavasz van a
lelkemben, pedig ugy kellene, hogy már ősz legyen. Bitorlás…
sohasem lehet jogom a panaszra. De melletted akarok lenni akkor is,
ha szeretni fogsz mást, egészen mást, mint én vagyok. Elvezetsz
majd ahoz a fiatal leányhoz, kinek napfényes a mosolya, kinek tiszta
szemei nem láttak még rosszat… Ugy-e megengeded, hogy ott
maradjak veletek? Margit lesz a neve a kis gyermekednek s én leszek
a keresztanya, ki vesz neki gyöngyöt, piczi finom gyöngyöt, piczi
finom kacsójára. Két kék, napsugaras bohó szem, nem olyan sötét,
mint az enyém.
A lelkem meg akart szakadni. Könyörögtem, hogy szűnjön meg, –
de ő csak békitett egyre tovább.
– Hát nem érted az én szerelmem? Hát nem látod, hogy nem a
fiatalságodért, de a fiatalságod daczára szerettelek.
– Szerettelek…? ugy hát már nem szeretsz?
***
 Ugy kerültem haza, hogy talán el sem kell mennem többé. Majd
elvisznek szépen, kék drapériás kocsiban, mert hisz az ifjuságot víg
színekkel temetik. Valamilyen irtózatos betegség döntött le, ugy
rémlett, hogy meg kell őrülnöm a fájdalmában. Tekintélyes orvosok,
okos emberek azt mondták, hogy végem. Három hónap minden
napján, minden éjszakáján egyedül az édes anyám volt mellettem.
Az én csodálatos szeretőmet akartam látni még egyszer. Azt
mondták, hogy látni fogom, ha majd felgyógyulok. Hát
felgyógyultam… Kerestem, de nem tudtam megtalálni.
Azután mintha el akartam volna felejteni. Egy este a
redakczióban letettem a tollat s azt mondtam, hogy megyek el
messze, messze. Kiszakadtam a külföldre s két esztendő multán ugy
volt, mintha már nem szeretném. Minden emlékem utána mintha
csak az a néhány szó lett volna, a melyet belevert a lelkembe.
… Szeretni fogsz mást, egészen mást, mint én vagyok… fiatal
leány, kinek napfényes a mosolya, kinek tiszta szemei nem láttak
még rosszat… Két kék, napsugaras, bohó szem, nem olyan sötét,
mint az enyém…
Hát az a két delejes szem vezetett, vonzott, csak ép ugy, mint a
régi szempár. Kihajnallott az éjszakám, édes meleg árasztott el két
szem egének mosolygó nyári boltozata. Ismét tavasz lett a
lelkemben, ugy tetszett, hogy dalol körülöttem a levegő, feltámadt
az élet, mert szeretek, szeretek félve, aggódva, egészen máskép,
mint szerettem valaha. Nem vegyült az érzésembe egy paránya sem
a fájdalomnak… a félésem is, az aggódásom is gyönyör vala, csupa
fény, csupa világosság az új szerelem, csupa nappal, csupa
napsugár!
Más világra nyilott a lelkem. Mintha egy nyáréjen változott volna
meg, mintha láthatlan erők belelopták volna mézét az igazságnak,
mintha megtanitottak volna arra a titokra, hogy csak azt lehet
szeretni: a ki először a tiéd. Borongó kétkedésem mintha elmult
volna, nem fogtam többé tollat a kezembe, hogy irjak arról a
beteges szerelemről, melynek nyomát már nem éreztem.
Megszüntem volt pesszimista lenni s ugy tudtam, hogy az, a mi
elmult, meghalt örökkön örökké és csak az él, csak az lélegzik, a mi
lesz, a mi jövendőt rejt magában a jövő. Tele voltam rajongással,
vágygyal, reménynyel, irni akartam, dolgozni, teremteni nagyot,
hatalmasat, maradandót. Inspirált s erőt adott az a két kék szem,
mely egy őzike bizalmatlanságával, de azért mégis szeliden derült
tisztasággal meredt reám s nézett az én gonosz, szürke szemeimbe,
először látva rosszat, s mégis talán jót, mert hisz az én mindakét
szememben benne ült az óhaj, boldognak, végtelen boldognak látni
őt.
S ismét magamra ismertem az erőben, mely a munkára
késztetett, a reményben, mely szivárványszínekkel festette a jövőm.
Valamikor muzsikusnak kellett volna lennem, de megszüntem
szeretni a zenét, mert ugy találtam, hogy abban diszharmónia is van.
Azt kerestem és azt akartam a mi csak édes, a mi csak tiszta, a mi
csak mély, s ime a szűzi tisztának hitt liliom kelyhében is láttam
ronda ezerlábu pókot és a tenger is sekély volt partjai körül. De ez a
fiatal leány, mintha kibékitette volna a lelkemet, mintha az ő két kék
szemének a bohó nézésével azt mondta volna: »Szegény bolondom,
hiszen azért gyönyör szeretni, hiszen azért boldogság a szerelem,
mert nem abszolut, mint semmi ezen a világon!« És mégis ugy
tetszett, hogy csupa harmónia van a lelkemben, csupa harmónia
árad a hangszeremről, a mikor visszatérve a zenéhez, a szerelmi
dalaimat játszottam el neki. A szivemből téptem minden egyes
hangját, lobbot vetett körülöttem minden, lángra gyultam magam is,
ugy érezve, hogy csupa érzés, csupa szerelem vagyok, mint csupa
hullám a tenger. Igy zendült fel az énekem, fényes, kápráztató
tűzben, lerészegitve, elhamvasztva.
És a mikor megszünt, kimondhatlan vágyam támadt, egy másik,
egy csendesebb muzsikára. Már hallani is véltem az ünnepi
orgonaszót, mig myrthussal koszorúzott kékszemű leányt vezetek a
karomon. Szűzies elfogódással simul mellém, velem van először
egyedül, nekem mondta először, hogy szeret.
És a képzeletem csak csalt, ámitott tovább.
 … Csupa napfényben lakunk a mi kis fészkünkben. Napsugár
miriádja szövődik aranyos szövéssel az ablakunk előtt és a
szivünkben Édes meleg hajtja a lelkünket egymáshoz, mig
belegügyög a fülünkbe egy öreg arczú csecsemő megelégedett
gagyogása. Ott csüng kicsücsörödött ajakkal az édes anyja emlőjén.
Margitnak kereszteltük, nem én akartam, hanem a feleségem. Talán
ő tudja, hogy miért… Én reám néz, két kék szemének mély, édes
nézésével, a mint nevén nevezem a gyermekem. Szerelem kaczag ki
a szemeiből, szerelem, mely bizonyos benne, hogy nem lehet
megcsalni.
Hosszú szuszogással alszik a kis Margit a feleségem ölén.
Rithmust keresünk mindaketten ebben az új családi muzsikában, a
mely tele van egészséggel. Az iróasztalom az ablak mellett, akáczos
kert virul alatta. Akáczvirág-illat a szobám és én dolgozom a
feleségemért, meg a gyermekemért. Poézis van a munkában, poézis
van a fészkemben, a feleségem és a gyermekem körül. És én csak
dolgozom, háttal fordulva feléjök. De valamely varázsos delej vonz
ellenállhatlanul, az irásom sorai között ott rajzik a feleségem alakja,
elülről is, hátulról is húz, mintha titkos áram kötné össze a lelkemet
az ő lelkével. Egészen akaratlan ejtem el a tollat, és már is
belemerülök annak a két szemnek a mosolygó tengerébe, melynek
azur színjátéka, még magához delejzett azelőbb. Azután szeliden ér
össze az ő orczája az enyémmel és forralja az ő meleg vére az
enyémet. Tele van a szivünk – nem tudunk beszélni. Csak később
súgom a fülébe boldogan, sokatmondón:
– Te édes!
Behunyja a szemét és szemérmetesen hajtja le a fejét a
mellemre. Egy ősz hajszál fehérsége kandikál ki a kis fej
gesztenyeszinéből, de azért még sem támad árnyék itt körülöttem.
Ez a parányi hervadás nem juttatja eszembe a véget. A való
szerelemnek nincs vége, az él, mig maga az élet és tovább
plántálódik a gyermekemben, a feleségem gyermekében. Hát látom
ezt a szerelmet, mely belefonódik a messze jövőbe, mint valamely
vallási ének, mely szent volt és szent maradt mult és jelen
századoknak. Látom az ezüstös őszbe borult fejet, látom magamat
üdvözülve egy szelid öreg asszony mellett, még élve és egy óra
mulva meghalva, abban a halálban, mely nem félemletes…
***
… És szeretem a régi szeretőm, jobban, mélyebben, mint valaha.
Oda adnám a lelkemet, ha láthatnám egy perczre, ha
megragadhatnám a kezét. Ha belenézhetnék éjsötét szemébe, ha
hallgathatnám ismét a szavát. Ha állhatnék vele szemtől-szembe, ha
megmondhatnám neki, mennyire szenvedtem, mennyire voltam
nyomorult.
Ugy kellett történnie, hogy találkozzam vele, hogy belészeressek
s ugy kellett, hogy megcsalva, kikergessen messze, messze. Hát
kiszakadtam meleg szivvel, a szivtelenség közé. Azt hittem, hogy el
fogom felejteni, hogy gyűlölöm már, a miért megölt. Kerestem új
szerelmet, új tavaszt, de a régitől még sem tudtam megválni.
Beleszülettem, hozzánőttem s hozzáforrott az életem. Hiába volt
minden küzködésem, őt szerettem, mig mást véltem szeretni, előtte
borultam le, mig másnak vallottam szerelmet. Ugy volt s ugy van,
mintha csak érte születtem volna, mintha életemnek egyedüli
hivatása csupán őt szeretni volna.
Hát szeretem, mert lehetetlen nem szeretnem; hát visszaszállok
hozzá, mert lehetetlen el lennem nélküle; hát elküldöm néki a
lelkemet, mert lehetetlen el nem küldenem. Bár látom azt a multat,
a mely megrontott. Visszaérzem a napjait, vissza minden tünő
perczét, s érzem, hogy soha sem szeretett. Érzem, hogy elégetett,
hogy kirabolta a lelkemet s magából egy parányit sem adott. Érzem,
hogy azt mondta, minden nyomorult ezen a világon, csak egyedül ő
nagy és dicső. Érzem, hogy mutatta, nincs boldogság a földön, csak
az ő hajlékában. Érzem, hogy rám parancsolt, felejtsem el az
édesanyámat és ne szeressek senkit, csak őt. Ugy, ugy lett minden,
a mint ő akarta. Ebből a nagy világból nem hat más rám, csak ő,
ebből a nagy világból nem szeretek mást, csak őt és ezen a nagy
világon nem lehetek boldog máshol, csak az ő hajlékában.
 Visszavágyom, minden érzésem oda húz, minden emlékem oda
csal, minden gondolatom oda vonz. Pedig mint börtönből kerültem ki
onnan. A lelkem megmételyezve, a szemem megvakitva. Már nekem
nem kell többé a világ, nem vagyok szépsége iránt fogékony, a
szennyét sem rajzolom többé. Megválok tőled élet, mert hisz halált
jelent, hogy belőled mi nemesebb nékem nem fog jutni már.
Megválok tőled munka, mely a nyomorban nehezkedtél a nyakamra s
a melyért mégis lelkesedtem. Megválok tőletek alakjaim, felséges
csőcselék ti, kikbe szerelmes voltam s kiket most visszaküldök oda az
utczára, a honnan hozzám felkerültetek. S megválok mindattól, mi
hírt s dicsőséget nyujt e föld, mindattól, mit itt keresnem lehet még,
csak tőled ne kelljen megválnom életem gyilkos lidércze, ki tőlem
messze, messze földön vagy és mégis ott meritesz el magad előtt.
Hát merülök mind jobban-jobban. Elvész köröttem minden, nincs
czélom, nincs eszményem többé. Tudom, hogy a végemet jelenti s
azt mondom, hogy nem tudok lemondani; tudom, hogy
megmérgezte az életem s azt mondom, hogy édes volt a mérge;
tudom, hogy elvette a hitemet s azt mondom, hogy boldog vagyok, a
miért megrabolt; tudom, hogy széttépte a jövőm s azt mondom,
hogy gyönyöröm van, a miért tönkre tett; tudom, hogy mást
szeretett és én csak mégis szeretem. Az epedésem mélységes
erejével vissza akarok szállni hozzá, a ki messze van, lekötni hozzám,
a ki elhagyott, magamnak tartani meg szűzen, a ki megcsalt. Csak
még egyszer csapna össze a szenvedélyünk, csak még egyszer
mondhatnám az enyémnek!
A tökéletes pusztulásom az, a mit a sorsomtól kérek. Nem akarok
egy cseppnyi boldogságot, egy sugárkát abból a sok fényből, egy
parányit a gazdag jólétből, melyekről azt mondják, hogy mind meg
vannak ezen a világon. Csendes fészek, hű feleség, vidám
gyermekgügyögés, virágos akáczczal beültetett udvar!
… A lepkefogó összetörve a kezemben, a pilléim mind
elszálltanak. Az a két kék szem nékem édes nem lehet s csak azért
kergettem, mert ő küldött utána. Családi tűzhelyem, meleg
nyoszolyám soha sem lesz nekem s nem szegődhetik társul mellém
az álmok szelidlelkű nője. Nem is tudnék meghuzódni akáczos
udvarházban, mennék együtt a fecskével, szaladnék más tájra a
tavasz után. Gyermek-gagyogás dajkának való, szilárdan álló
iróasztal annak, a ki bankárnak született, nyugalmas csend, a kiben
megaludt a vér. Nekem a haldokláskor is zaj, zene kell, szélvészes
fergeteg még akkor is, ha gyönge naszádon bitangul ki vagyok verve
a tengerekre. Látva s érezve a szenvedélyt, vad vihar támad
magamban is, kitágul s kidagad vitorlalelkem, érzem, hogy van
erőm, hogy élek, érzem, miként nem halnék meg soha.
Hát künn vagyok a tengeren, gyönge naszádon, szélvészes
fergetegben. Köröttem hullámzik a beláthatatlan óczeán, csupa élő
hullámból csinálva. Versengenek, tolonganak egymásra, a düh
tajtékja a hab, mig elnyomják egymást könyörtelen. Hallom az
éktelen zsibongást, az élő hullámok moraját, még nem vagyok
hajótörött, de minden pillanatban az lehetek. És a tenger örök
zivatarja, a hullámok önző szenvedélye bennem is szenvedélyt
teremt, nem félek s mégis leküzdhetlen vágygyal vágyódom el e
szörnyű óczeánról, a hová pedig lelkesedve jöttem. Lihegve a
küzdelemben, kidagadt szemmel nézem a messze eget, bámulom
nyugatról keletnek, északról délnek, keresve azt a részt, mely az én
világom fölé borul. Hánykodó szivem a delejtűm, az mondja meg,
hogy az a felhőtlenűl maradt kis darab azur a szeretőm fészke felett
mosolyog. Oda küldöm hát az érzésemet, a szerelmem s ugy kell,
hogy onnan nap ragyogjon le neki.
––––––
Ez a legutolsó lap, mely mintha a legutolsó perczemet jelentené.
Az egész életemet érzem vissza benne és ez a percz, mintha az
öröklétbe mulnék…
 Javítások.

Az eredeti szöveg helyesírásán nem változtattunk.

A nyomdai hibákat javítottuk. Ezek listája:

46 semm iáron semmi áron

84 O, a ki Ő, a ki
162 bocsájtottt meg bocsájtott meg
164 mindem szem minden szem
212 hajdan negy zárdában hajdan egy zárdában
213 Magmaradt Megmaradt
237 észrevettte észrevette
275 Ám-átor Ámbátor
 *** END OF THE PROJECT GUTENBERG EBOOK ELBUKOTTAK ***

Updated editions will replace the previous one—the old editions will
be renamed.

Creating the works from print editions not protected by U.S.

copyright law means that no one owns a United States copyright in
these works, so the Foundation (and you!) can copy and distribute it
in the United States without permission and without paying
copyright royalties. Special rules, set forth in the General Terms of
Use part of this license, apply to copying and distributing Project
Gutenberg™ electronic works to protect the PROJECT GUTENBERG™
concept and trademark. Project Gutenberg is a registered trademark,
and may not be used if you charge for an eBook, except by following
the terms of the trademark license, including paying royalties for use
of the Project Gutenberg trademark. If you do not charge anything
for copies of this eBook, complying with the trademark license is
very easy. You may use this eBook for nearly any purpose such as
creation of derivative works, reports, performances and research.
Project Gutenberg eBooks may be modified and printed and given
away—you may do practically ANYTHING in the United States with
eBooks not protected by U.S. copyright law. Redistribution is subject
to the trademark license, especially commercial redistribution.

START: FULL LICENSE

THE FULL PROJECT GUTENBERG LICENSE
 PLEASE READ THIS BEFORE YOU DISTRIBUTE OR USE THIS WORK

To protect the Project Gutenberg™ mission of promoting the free

distribution of electronic works, by using or distributing this work (or
any other work associated in any way with the phrase “Project
Gutenberg”), you agree to comply with all the terms of the Full
Project Gutenberg™ License available with this file or online at
www.gutenberg.org/license.

Section 1. General Terms of Use and

Redistributing Project Gutenberg™
electronic works
1.A. By reading or using any part of this Project Gutenberg™
electronic work, you indicate that you have read, understand, agree
to and accept all the terms of this license and intellectual property
(trademark/copyright) agreement. If you do not agree to abide by all
the terms of this agreement, you must cease using and return or
destroy all copies of Project Gutenberg™ electronic works in your
possession. If you paid a fee for obtaining a copy of or access to a
Project Gutenberg™ electronic work and you do not agree to be
bound by the terms of this agreement, you may obtain a refund
from the person or entity to whom you paid the fee as set forth in
paragraph 1.E.8.

1.B. “Project Gutenberg” is a registered trademark. It may only be

used on or associated in any way with an electronic work by people
who agree to be bound by the terms of this agreement. There are a
few things that you can do with most Project Gutenberg™ electronic
works even without complying with the full terms of this agreement.
See paragraph 1.C below. There are a lot of things you can do with
Project Gutenberg™ electronic works if you follow the terms of this
agreement and help preserve free future access to Project
Gutenberg™ electronic works. See paragraph 1.E below.
1.C. The Project Gutenberg Literary Archive Foundation (“the
Foundation” or PGLAF), owns a compilation copyright in the
collection of Project Gutenberg™ electronic works. Nearly all the
individual works in the collection are in the public domain in the
United States. If an individual work is unprotected by copyright law
in the United States and you are located in the United States, we do
not claim a right to prevent you from copying, distributing,
performing, displaying or creating derivative works based on the
work as long as all references to Project Gutenberg are removed. Of
course, we hope that you will support the Project Gutenberg™
mission of promoting free access to electronic works by freely
sharing Project Gutenberg™ works in compliance with the terms of
this agreement for keeping the Project Gutenberg™ name associated
with the work. You can easily comply with the terms of this
agreement by keeping this work in the same format with its attached
full Project Gutenberg™ License when you share it without charge
with others.

1.D. The copyright laws of the place where you are located also
govern what you can do with this work. Copyright laws in most
countries are in a constant state of change. If you are outside the
United States, check the laws of your country in addition to the
terms of this agreement before downloading, copying, displaying,
performing, distributing or creating derivative works based on this
work or any other Project Gutenberg™ work. The Foundation makes
no representations concerning the copyright status of any work in
any country other than the United States.

1.E. Unless you have removed all references to Project Gutenberg:

1.E.1. The following sentence, with active links to, or other

immediate access to, the full Project Gutenberg™ License must
appear prominently whenever any copy of a Project Gutenberg™
work (any work on which the phrase “Project Gutenberg” appears,
or with which the phrase “Project Gutenberg” is associated) is
accessed, displayed, performed, viewed, copied or distributed:
 This eBook is for the use of anyone anywhere in the United
States and most other parts of the world at no cost and with
almost no restrictions whatsoever. You may copy it, give it away
or re-use it under the terms of the Project Gutenberg License
included with this eBook or online at www.gutenberg.org. If you
are not located in the United States, you will have to check the
laws of the country where you are located before using this
eBook.

1.E.2. If an individual Project Gutenberg™ electronic work is derived

from texts not protected by U.S. copyright law (does not contain a
notice indicating that it is posted with permission of the copyright
holder), the work can be copied and distributed to anyone in the
United States without paying any fees or charges. If you are
redistributing or providing access to a work with the phrase “Project
Gutenberg” associated with or appearing on the work, you must
comply either with the requirements of paragraphs 1.E.1 through
1.E.7 or obtain permission for the use of the work and the Project
Gutenberg™ trademark as set forth in paragraphs 1.E.8 or 1.E.9.

1.E.3. If an individual Project Gutenberg™ electronic work is posted

with the permission of the copyright holder, your use and distribution
must comply with both paragraphs 1.E.1 through 1.E.7 and any
additional terms imposed by the copyright holder. Additional terms
will be linked to the Project Gutenberg™ License for all works posted
with the permission of the copyright holder found at the beginning
of this work.

1.E.4. Do not unlink or detach or remove the full Project

Gutenberg™ License terms from this work, or any files containing a
part of this work or any other work associated with Project
Gutenberg™.

1.E.5. Do not copy, display, perform, distribute or redistribute this

electronic work, or any part of this electronic work, without
prominently displaying the sentence set forth in paragraph 1.E.1
with active links or immediate access to the full terms of the Project
Gutenberg™ License.

1.E.6. You may convert to and distribute this work in any binary,
compressed, marked up, nonproprietary or proprietary form,
including any word processing or hypertext form. However, if you
provide access to or distribute copies of a Project Gutenberg™ work
in a format other than “Plain Vanilla ASCII” or other format used in
the official version posted on the official Project Gutenberg™ website
(www.gutenberg.org), you must, at no additional cost, fee or
expense to the user, provide a copy, a means of exporting a copy, or
a means of obtaining a copy upon request, of the work in its original
“Plain Vanilla ASCII” or other form. Any alternate format must
include the full Project Gutenberg™ License as specified in
paragraph 1.E.1.

1.E.7. Do not charge a fee for access to, viewing, displaying,

performing, copying or distributing any Project Gutenberg™ works
unless you comply with paragraph 1.E.8 or 1.E.9.

1.E.8. You may charge a reasonable fee for copies of or providing

access to or distributing Project Gutenberg™ electronic works
provided that:

• You pay a royalty fee of 20% of the gross profits you derive
from the use of Project Gutenberg™ works calculated using the
method you already use to calculate your applicable taxes. The
fee is owed to the owner of the Project Gutenberg™ trademark,
but he has agreed to donate royalties under this paragraph to
the Project Gutenberg Literary Archive Foundation. Royalty
payments must be paid within 60 days following each date on
which you prepare (or are legally required to prepare) your
periodic tax returns. Royalty payments should be clearly marked
as such and sent to the Project Gutenberg Literary Archive
Foundation at the address specified in Section 4, “Information
 about donations to the Project Gutenberg Literary Archive
Foundation.”

• You provide a full refund of any money paid by a user who

notifies you in writing (or by e-mail) within 30 days of receipt
that s/he does not agree to the terms of the full Project
Gutenberg™ License. You must require such a user to return or
destroy all copies of the works possessed in a physical medium
and discontinue all use of and all access to other copies of
Project Gutenberg™ works.

• You provide, in accordance with paragraph 1.F.3, a full refund of

any money paid for a work or a replacement copy, if a defect in
the electronic work is discovered and reported to you within 90
days of receipt of the work.

• You comply with all other terms of this agreement for free
distribution of Project Gutenberg™ works.

1.E.9. If you wish to charge a fee or distribute a Project Gutenberg™

electronic work or group of works on different terms than are set
forth in this agreement, you must obtain permission in writing from
the Project Gutenberg Literary Archive Foundation, the manager of
the Project Gutenberg™ trademark. Contact the Foundation as set
forth in Section 3 below.

1.F.

1.F.1. Project Gutenberg volunteers and employees expend

considerable effort to identify, do copyright research on, transcribe
and proofread works not protected by U.S. copyright law in creating
the Project Gutenberg™ collection. Despite these efforts, Project
Gutenberg™ electronic works, and the medium on which they may
be stored, may contain “Defects,” such as, but not limited to,
incomplete, inaccurate or corrupt data, transcription errors, a
copyright or other intellectual property infringement, a defective or
damaged disk or other medium, a computer virus, or computer
codes that damage or cannot be read by your equipment.

1.F.2. LIMITED WARRANTY, DISCLAIMER OF DAMAGES - Except for

the “Right of Replacement or Refund” described in paragraph 1.F.3,
the Project Gutenberg Literary Archive Foundation, the owner of the
Project Gutenberg™ trademark, and any other party distributing a
Project Gutenberg™ electronic work under this agreement, disclaim
all liability to you for damages, costs and expenses, including legal
fees. YOU AGREE THAT YOU HAVE NO REMEDIES FOR
NEGLIGENCE, STRICT LIABILITY, BREACH OF WARRANTY OR
BREACH OF CONTRACT EXCEPT THOSE PROVIDED IN PARAGRAPH
1.F.3. YOU AGREE THAT THE FOUNDATION, THE TRADEMARK
OWNER, AND ANY DISTRIBUTOR UNDER THIS AGREEMENT WILL
NOT BE LIABLE TO YOU FOR ACTUAL, DIRECT, INDIRECT,
CONSEQUENTIAL, PUNITIVE OR INCIDENTAL DAMAGES EVEN IF
YOU GIVE NOTICE OF THE POSSIBILITY OF SUCH DAMAGE.

1.F.3. LIMITED RIGHT OF REPLACEMENT OR REFUND - If you

discover a defect in this electronic work within 90 days of receiving
it, you can receive a refund of the money (if any) you paid for it by
sending a written explanation to the person you received the work
from. If you received the work on a physical medium, you must
return the medium with your written explanation. The person or
entity that provided you with the defective work may elect to provide
a replacement copy in lieu of a refund. If you received the work
electronically, the person or entity providing it to you may choose to
give you a second opportunity to receive the work electronically in
lieu of a refund. If the second copy is also defective, you may
demand a refund in writing without further opportunities to fix the
problem.

1.F.4. Except for the limited right of replacement or refund set forth
in paragraph 1.F.3, this work is provided to you ‘AS-IS’, WITH NO
OTHER WARRANTIES OF ANY KIND, EXPRESS OR IMPLIED,
INCLUDING BUT NOT LIMITED TO WARRANTIES OF
MERCHANTABILITY OR FITNESS FOR ANY PURPOSE.

1.F.5. Some states do not allow disclaimers of certain implied

warranties or the exclusion or limitation of certain types of damages.
If any disclaimer or limitation set forth in this agreement violates the
law of the state applicable to this agreement, the agreement shall be
interpreted to make the maximum disclaimer or limitation permitted
by the applicable state law. The invalidity or unenforceability of any
provision of this agreement shall not void the remaining provisions.

1.F.6. INDEMNITY - You agree to indemnify and hold the Foundation,

the trademark owner, any agent or employee of the Foundation,
anyone providing copies of Project Gutenberg™ electronic works in
accordance with this agreement, and any volunteers associated with
the production, promotion and distribution of Project Gutenberg™
electronic works, harmless from all liability, costs and expenses,
including legal fees, that arise directly or indirectly from any of the
following which you do or cause to occur: (a) distribution of this or
any Project Gutenberg™ work, (b) alteration, modification, or
additions or deletions to any Project Gutenberg™ work, and (c) any
Defect you cause.

Section 2. Information about the Mission

of Project Gutenberg™
Project Gutenberg™ is synonymous with the free distribution of
electronic works in formats readable by the widest variety of
computers including obsolete, old, middle-aged and new computers.
It exists because of the efforts of hundreds of volunteers and
donations from people in all walks of life.

Volunteers and financial support to provide volunteers with the

assistance they need are critical to reaching Project Gutenberg™’s
goals and ensuring that the Project Gutenberg™ collection will
remain freely available for generations to come. In 2001, the Project
Gutenberg Literary Archive Foundation was created to provide a
secure and permanent future for Project Gutenberg™ and future
generations. To learn more about the Project Gutenberg Literary
Archive Foundation and how your efforts and donations can help,
see Sections 3 and 4 and the Foundation information page at
www.gutenberg.org.

Section 3. Information about the Project

Gutenberg Literary Archive Foundation
The Project Gutenberg Literary Archive Foundation is a non-profit
501(c)(3) educational corporation organized under the laws of the
state of Mississippi and granted tax exempt status by the Internal
Revenue Service. The Foundation’s EIN or federal tax identification
number is 64-6221541. Contributions to the Project Gutenberg
Literary Archive Foundation are tax deductible to the full extent
permitted by U.S. federal laws and your state’s laws.

The Foundation’s business office is located at 809 North 1500 West,

Salt Lake City, UT 84116, (801) 596-1887. Email contact links and up
to date contact information can be found at the Foundation’s website
and official page at www.gutenberg.org/contact

Section 4. Information about Donations to

the Project Gutenberg Literary Archive
Foundation
Project Gutenberg™ depends upon and cannot survive without
widespread public support and donations to carry out its mission of
increasing the number of public domain and licensed works that can
be freely distributed in machine-readable form accessible by the
widest array of equipment including outdated equipment. Many
small donations ($1 to $5,000) are particularly important to
maintaining tax exempt status with the IRS.

The Foundation is committed to complying with the laws regulating

charities and charitable donations in all 50 states of the United
States. Compliance requirements are not uniform and it takes a
considerable effort, much paperwork and many fees to meet and
keep up with these requirements. We do not solicit donations in
locations where we have not received written confirmation of
compliance. To SEND DONATIONS or determine the status of
compliance for any particular state visit www.gutenberg.org/donate.

While we cannot and do not solicit contributions from states where

we have not met the solicitation requirements, we know of no
prohibition against accepting unsolicited donations from donors in
such states who approach us with offers to donate.

International donations are gratefully accepted, but we cannot make

any statements concerning tax treatment of donations received from
outside the United States. U.S. laws alone swamp our small staff.

Please check the Project Gutenberg web pages for current donation
methods and addresses. Donations are accepted in a number of
other ways including checks, online payments and credit card
donations. To donate, please visit: www.gutenberg.org/donate.

Section 5. General Information About

Project Gutenberg™ electronic works
Professor Michael S. Hart was the originator of the Project
Gutenberg™ concept of a library of electronic works that could be
freely shared with anyone. For forty years, he produced and
distributed Project Gutenberg™ eBooks with only a loose network of
volunteer support.
Project Gutenberg™ eBooks are often created from several printed
editions, all of which are confirmed as not protected by copyright in
the U.S. unless a copyright notice is included. Thus, we do not
necessarily keep eBooks in compliance with any particular paper
edition.

Most people start at our website which has the main PG search
facility: www.gutenberg.org.

This website includes information about Project Gutenberg™,

including how to make donations to the Project Gutenberg Literary
Archive Foundation, how to help produce our new eBooks, and how
to subscribe to our email newsletter to hear about new eBooks.
Welcome to our website – the ideal destination for book lovers and
knowledge seekers. With a mission to inspire endlessly, we offer a
vast collection of books, ranging from classic literary works to
specialized publications, self-development books, and children's
literature. Each book is a new journey of discovery, expanding
knowledge and enriching the soul of the reade

Our website is not just a platform for buying books, but a bridge
connecting readers to the timeless values of culture and wisdom. With
an elegant, user-friendly interface and an intelligent search system,
we are committed to providing a quick and convenient shopping
experience. Additionally, our special promotions and home delivery
services ensure that you save time and fully enjoy the joy of reading.

Let us accompany you on the journey of exploring knowledge and

personal growth!

ebookball.com