Het succes van Ommetje
- 2. HET SUCCES VAN OMMETJE Ommetje is een initiatief van de Hersenstichting om meer mensen gedurende de dag te laten bewegen. Waarbij we de focus leggen op mensen die normaliter de gehele dag zitten (lees; mensen met een zittend beroep). Ommetje is een gratis app die beschikbaar is in de Google en Apple appstore.
- 3. INTRODUCTIE Fedor Vriezen 12 jaar ervaring in innovatie en fondsenwerving Projectleider Ommetje bij de Hersenstichting Michiel Sala 20 jaar ervaring met de ontwikkeling van serious & applied games Product Owner Ommetje
- 4. Zitten is het nieuwe roken. Erik Scherder, 2018
- 5. HERSENSTICHTING MISSIE: De Hersenstichting zet alles op alles voor gezonde hersenen voor iedereen. DOELEN: ● Hersenen zo gezond mogelijk houden en krijgen ● Hersenaandoeningen beter behandelen ● Mensen met een hersenaandoening helpen meedoen in de maatschappij
- 6. Kaders bij Kick-off ● Mensen informeren dat wandelen/bewegen goed is voor je hersengezondheid en je algehele gezondheid ● Mensen activeren die moeite hebben om gedurende de dag voldoende te bewegen, waarbij we ook handvatten geven hoe ze dat kunnen doen ● Een jongere doelgroep aanspreken, jonger dan de huidige 60+ achterban ● Breed toegankelijk ● Fondsen werven, zonder dat het een verplichting is ● 3 interne stakeholders verbinden en de organisatie meekrijgen
- 7. Fedor Vriezen Project Lead Michiel Sala Project Owner Micha van Hoorn Concept Ontwikkelaar Wouter Niekus App Developer HET TEAM
- 8. Elke dag een wandeling maken is belangrijk voor je fysieke en mentale gezondheid. Je krijgt meer productiviteit en energie na het lopen van een Ommetje. Ook helpt het je te onthaasten en verbetert het je creativiteit. DE OMMETJE APP
- 9. GAMIFICATION
- 17. STATUS - Wekelijks meer dan 1 miljoen Ommetjes - 6.5 miljoen Ommetjes (98% in Nederland) - Duur Ommetje gemiddeld 29 min. - iOS 51% & Android 49% (terwijl de market share van mobiele iOS devices in NL ‘slechts’ rond de 38% ligt en die van Android rond de 62%) - Na een week is 24% van de gebruikers nog actief - Na 2 weken 20% - Na 3 weken 19%, - a 4 weken 18% - 5 weken 16% 1.100 bedrijven gemiddeld 6.5 afdelingen per bedrijf gemiddeld 64 gebruikers per bedrijf gemiddeld 4782 ommetjes per bedrijf
- 18. RECEPT ● EENVOUD: Doe één ding heel goed: wandelen ● TIJD: het aantal minuten dat je beweegt is het belangrijkste doel in plaats van afstand. We begonnen met 30 minuten per Ommetje. ● NO PAIN NO GAIN: bepaalde mate van frustratie is acceptabel, zelfs fijn ● PLEZIER: Mensen willen zich niet slecht voelen, daarom ‘verleiden’ we ze op een positieve manier. ● INTRINSIEKE MOTIVATIE: geen kortingen en/of geld. ● DEELBAARHEID: sociale app versus fitness app ● GAMIFICATION: oneindige gameloop ● De populaire neuropsycholoog ERIK SCHERDER en de Hersenstichting als integere afzender
- 19. OMMETJE ALS INVULLING PREVENTIEDOEL HERSENSTICHTING ● Gestart als B2B2C in 2018, indirect gericht op de teveel zittende 35+ Nederlander op zijn werk. ● Teveel zitten is significant hogere kans op verminderde hersengezondheid. ● Door corona op kruispunt; in april 2020 besloten Ommetje gratis aan te bieden aan particulieren (B2C). ● Doel: heel Nederland aan het wandelen proberen te krijgen, en daarmee hersengezondheidswinst. ● Initiële doelstelling 10.000 particuliere downloads.
- 20. OEPS! ● 200k gratis mediawaarde met interviews op radio, tv, nieuwsbrieven en online. ● 1.000.000 gebruikers in 3 maanden begin 2021 ● Nr. 1 gratis app in Nederland in januari en februari
- 21. LIVEOPS Release fast & update often ● Feedback trends vanuit webcare en gebruikersonderzoek. ● Dagelijkse analyse van statistieken via CMS ● Resultaat: aanpassingen spelregels, medailles en XP
- 22. ● +/- 50% gebruikers tussen 45-65 jaar ● 69% vrouw ● 49% met een parttime of fulltime job ● 26% gepensioneerd ● 8% ondernemers ● Gebruikersgroep steeds gemêleerder *Gebaseerd op gebruikersonderzoek mei 2021 (n=4.800) GEBRUIKERSPROFIEL
- 23. ● 30% wekelijks, 5% maandelijks ● 53% beweegt meer dankzij Ommetje. ● 35% geeft aan nu wekelijks 2 uur meer te bewegen dan daarvoor. ● 37% heeft er een gewoonte van gemaakt dagelijks te bewegen *Gebaseerd op gebruikersonderzoek mei 2021 (n=4.800) MENSEN BEWEGEN MEER DOOR OMMETJE
- 24. De vraag stellen, 2% doneert Op moment dat de Hersenstichting relevant is, doorvertalen naar de app (o.a. collecte) Deelnemende bedrijven INKOMSTEN
- 26. OMMETJE WRAP-UP ● In januari en februari dit jaar de populairste gratis app in Nederland ● Bijna 1.500.000 downloads ● 150.000+ dagelijkse gebruikers nu ● €2.000 marketingbudget ● Wekelijks bereik 400.000 mensen ● 1.100 deelnemende bedrijven ● 550.000 nieuwsbrief abonnees ● Meer dan 1,5 miljoen free PR ● Meer dan 1 miljoen fondsenwervende opbrengsten ● 570 miljoen! gezondheidswinst
- 27. SUCCESFACTOREN OMMETJE ● Wees niet alles voor iedereen ● Doelrealisatie, merk en fondsenwerven ● Gamification for dummies ● Release fast & update often ● Betrokkenheid team (inclusief Erik Scherder) ● Software 1.0 is never great ● Corona
- 28. TOEKOMST ● Hoe houden we iedereen betrokken bij de app Ommetje? Zodat mensen duurzaam voldoende blijven bewegen. ● Aandacht voor service levels, beheersbaarheid en data security. ● Data in relatie tot beweging, onderzoek o.a. Scherder. ● Dromen: inclusiever, Ommetje junior, dorpen/steden/wijken/straten tegen elkaar, meer mensen bereiken met een lagere SES.
- 29. CLOSING THOUGHTS