WARTO "Школа серця"
0 likes550 views
Документ представляет собой презентацию проекта «Школа сердца», разработанного коммуникационным агентством «Варто» для врача-кардиолога А.В. Башкирцева, целью которого является повышение осведомленности населения Украины о сердечно-сосудистых заболеваниях (ССЗ) и укрепление авторитета врача как эксперта. Проект включает в себя создание общественной организации, проведение просветительских акций и использование интернет-платформ для привлечения внимания к проблеме, что позволило достичь охвата аудитории в 6,7 миллиона и 284 выхода в СМИ. В результате, доктор Башкирцев укрепил свой имидж и привлек внимание молодежи к профилактике ССЗ, что способствует снижению заболеваемости.
WARTO "Школа серця"
- 1. Презентация проекта «Школа cердца» Автор проекта: Коммуникационное агентство «ВАРТО» Заказчик: врач-кардиолог А. В. Башкирцев Период: сентябрь 2010 – март 2011 Номинация № 1
- 2. С чего все началось Обычно, когда нас что-то беспокоит, мы обращаемся к доктору. Но в этот раз все было наоборот: доктора кое-что беспокоило, и он обратился к нам... - Количество людей с сердечно-сосудистыми заболеваниями в Украине неуклонно растет. На больничных койках я все чаще вижу молодых трудоспособных пациентов, и эта тенденция меня очень тревожит. Что можно сделать? Поставленная задача: разработать PR-стратегию для врача- кардиолога государственной больницы г. Киева А. В. Башкирцева с целью ведения просветительской деятельности и обретения доктором авторитета эксперта в вопросах кардиологии среди широких слоев населения.
- 3. Что мы предложили Решение: создать общественную организацию «Школа сердца» под эгидой А. В. Башкирцева. Как эта организация сможет повысить уровень осведомленности населения Украины о ССЗ и повлияет на снижение тенденции заболеваемости молодой аудитории? В отличии от медицинских центров, больниц и других организаций, сосредотачивающих свою деятельность на медикаментозном лечении и нудных лекциях, «Школа сердца» будет интересно, интерактивно, «модно» рассказывать про профилактику ССЗ и обучать реабилитации после ССЗ. Кроме того, наша организация объединит единомышленников вокруг темы здорового сердца.
- 4. Как мы это сделали Чтобы привлечь внимание общественности к проблеме сердечно-сосудистых заболеваний, мы задействовали такие инструменты: Интернет Просветительская Публичные активность деятельность акции
- 5. Просветительская деятельность Стационарные и выездные занятия Online-консультации На базе государственной больницы пациенты, Получить совет и их родственники и другие заинтересованные поддержку практикующего лица могли посетить стационарные занятия кардиолога можно было с «Школы сердца». Выездные лекции по помощью сервисов профилактике ССЗ проходили перед популярных медицинских и коллективами коммерческих компаний, на информационных ресурсов рабочих местах. (likar.info, edinstvennaya.ua) и на сайте «Школы сердца». Просветительские материалы в СМИ По инициативе «Школы сердца» и при поддержке редакций развернутые материалы о ССЗ выходили в рейтинговых глянцевых и общественно-политических СМИ.
- 6. Освещение деятельности в СМИ Ми получили 284 бесплатных выхода в СМИ, а именно: сюжеты на рейтинговых ТВ-каналах («Настоящие доктора», 1+1; «Утро с Интером», Интер; «Спросите у «Единственная» ТВ: «Спросите у доктора», Новый канал и др.) доктора», Новый канал публикации в популярных печатных СМИ («Факты», «Корреспондент» “Единственная”, «Газета по-украински», «Комсомольская правда в Украине», «Корреспондент» и другие) ТВ: «Новости», Первый публикации в ведущих интернет-СМИ национальный канал “Факты”
- 7. Интернет-активность Сайт Блог Интернет-сайт «Школы сердца» Основатель «Школы сердца» А. В. heartschool.com.ua благодаря Башкирцев стал ведущим блогером позиционированию и контенту стал портала «Корреспондент» (аудитория Меккой для молодой и активной блога — аудитории, сторонников здорового до 20 000 еженедельно). Блог также образа жизни, и платформой для ретранслировался на 7 площадках. объединения людей с ССЗ.
- 8. Как мы завоевывали молодую аудиторию (один из примеров) Накануне Дня святого Валентина в блоге Башкирцева была создана эпатажная запись про то, что этот день - не только праздник влюбленных, но и день разочарования и боли для тех, кто одинок,что 14 февраля резко увеличивается количество сердечных приступов, обострений ССЗ и даже самоубийств. Блог вызвал огромный резонанс среди интернет- аудитории. Посля этого читателям было предложено поддержать своих одиноких друзей с помощью специально разработанных открыток, которые можна было отправить с сайта «Школы сердца».
- 9. Публичные акции 6 сентября 2010 года на Майдане Независимости была устроена массовая акция, посвященная ко Всемирному дню сердца. На пресс-брифинге Любой прохожий мог На Майдане участники наглядно эксперты раскрыли бесплатно измерить свое продемонстрировали факторы актуальность проблемы давление и получить риска, которые способствуют ССЗ и рассказали про консультацию развитию ССЗ, и запустили в методы профилактики специалистов- воздух символический макет болезней сердца. кардиологов. сердца из воздушных шариков. Для проведения этого мероприятия общественная организация «Школа сердца» объединилась с социальной программой «Открытые сердца», коалицией общественных организаций «За свободную от табачного дыма Украину» и комитетом защиты общественной морали (КЗОМ, АГАПЕ).
- 10. Результаты Доктор А. В. Башкирцев приобрел известность и авторитет в широких кругах как ведущий кардиолог и общественный деятель. К проблеме сердечно-сосудистых заболеваний было привлечено внимание молодой трудоспособной активной аудитории, был выстроен диалог в русле просвещения, поддержки и практических рекомендаций. Мы получили 284 бесплатных выхода в СМИ. Мы охватили аудиторию в 6,7 млн людей. 10 международных и национальных структур (посольства, фармацевтические компании и другие) выразили желание стать партнерами «Школы сердца».
- 11. Почему наш проект лучший? Проект привлек внимание украинской общественности к острой проблеме. Сердечные болезни — это причина смертности №1 как в Украине, так и во всем мире. Поэтому эффективность этого проекта измеряется не только публикациями в прессе и резонансом, но и изменившимися и продленными жизнями. Мы успешно объединили имиджевую задачу проекта – формирование экспертного веса доктора, и социальную задачу современности – проведение просветительской работы по профилактике и реабилитации ССЗ. Тем самым проект ярко продемонстрировал основную функцию PR: общественность и заказчик приобрели максимальную выгоду от качественно построенной связи между ними.
- 12. Спасибо за внимание! Коммуникационное агенство «ВАРТО» г. Киев, 01001, ул. Михайловская, 12б тел.: +38 044 360 54 82 тел.: +38 096 608 82 58 контактное лицо: Наталья Холод e-mail: [email protected]