企業に属する“個人”同士の連携によるオープンイノベーション事例
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『新しい市場のつくりかた』の著者である東海大学 三宅秀道先生がコーディネーターを務める川崎市産業振興財団主催「平成25年度商品開発研究会」で、企業間フューチャーセンターなどの活動事例を紹介させていただいた資料となります。(2013年9月5日)
企業に属する“個人”同士の連携によるオープンイノベーション事例
- 2. 目次 n 自己紹介 n 自社での課題と、企業間連携への一歩 n フューチャーセンターと、企業間フューチャーセンター n 企業間連携によるオープン・イノベーション事例 n 現時点でのまとめ
- 3. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 自己紹介
- 4. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 自己紹介 n 岡本克彦 n 1972年生まれ・41歳・185cm n NECカシオモバイルコミュニケーションズ株式会社 n スマートフォン・携帯電話の商品企画・マーケティングを担当 n 企業間フューチャーセンター n 2012年〜 企業間フューチャーセンターLLP n 2013年〜 一般社団法人企業間フューチャーセンター
- 5. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 自己紹介 会社での職歴 1995年 - 2000年 1995年 NECホームエレクトロニクス入社 ワープロの商品企画 Windows95発売 入社後、すぐに、商品サイクルと企業の終焉を体験
- 6. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 自己紹介 会社での職歴 2000年 - 2008年 2000年 NECの携帯電話事業部門に移籍 Disney ドラゴンクエスト NEC初のカラー画面搭載 携帯電話 N502it 「ケータイ」 と 「コンテンツ」 の融合 ×
- 7. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 自己紹介 会社での職歴 2000年 - 2008年 2000年 NECの携帯電話事業部門に移籍 佐藤可士和さん Samantha Thavasa 「ケータイ」 と 「ファション」 の融合 ケータイの コモディティ化 ×
- 8. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 自己紹介 会社での職歴 1995年 - 2008年 1995年 NECホームエレクトロニクスに入社 2000年 NECの携帯電話事業部門に移籍 (商品企画) 2008年 マーケティング担当に 同時に、 iPhone 上陸 !!!!!
- 9. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 自社での課題と、企業間連携への一歩
- 10. EAFC more Open, more Collaborative. 自社での課題と、企業間連携への一歩 iPhoneの衝撃 Enterprises Alliance Future Centre 2013 黒船の来襲と言われた「iPhone 3G」
- 11. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 自社での課題と、企業間連携への一歩 iPhoneの衝撃 2008年 7月11日 Softbankショップ (表参道)
- 12. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 自社での課題と、企業間連携への一歩 iPhoneの衝撃 2008年 7月11日の早朝、 表参道のSoftbankショップで体感した異様な雰囲気。 帰社後、異様な雰囲気を伝えるも、 「日本では、ケータイメール文化が定着しているから、 タッチ操作のスマホは、アメリカほどは広まらないだろう。」 という声。 ・・・と言う、僕も、変わる予感はあったものの、 ここまでのスピード感で変わるとは思っていませんでした。
- 13. EAFC more Open, more Collaborative. 自社での課題と、企業間連携への一歩 黒船の定着 Enterprises Alliance Future Centre 2013 「日本では・・・」が通用しなくなった黒船の定着 ケータイ → スマホ 2chなどの匿名SNS → facebookなどの実名SNS パソコン → タブレット 書籍(本) → 電子書籍 テレビ → スマートTV
- 14. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 自社での課題と、企業間連携への一歩 価値観の再定義 iPhoneの上陸、さらには、 リーマンショックや311東日本大震災などを通じて、 それまでの価値観が通じなくなり、 あらゆる価値観の再定義がされ始めました。 そのような中、国内携帯電話メーカのシェア下落は みなさんが認識されているとおりです・・・。
- 15. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 自社での課題と、企業間連携への一歩 企業間連携への一歩 Thinking out of the box. 日本のモノづくりの会社は、ブランディングする時、 自分が入っている「箱」から出て、もっと広く世の中を考えるべき。
- 16. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 自社での課題と、企業間連携への一歩 企業間連携への一歩 Thinking out of the box. 「仕掛け」 と 「思考」 ネットワーク作り デザイン思考 ブランド思考 企業間フューチャーセンター 他
- 17. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. フューチャーセンターと、企業間フューチャーセンター
- 18. EAFC more Open, more Collaborative. フューチャーセンターと、企業間フューチャーセンター フューチャーセンター Enterprises Alliance Future Centre 2013 多様な参加者による共創的対話で、イノベーションを創出する場
- 19. EAFC more Open, more Collaborative. フューチャーセンターと、企業間フューチャーセンター チャレンジプロジェクト (2007年〜) Enterprises Alliance Future Centre 2013 NEC/NECカシオモバイルコミュニケーションズと、 マーケティングを専攻している大学生(※1)との共創プロジェクト (※1) 関東学生マーケティング大会 毎年、テーマを変えながら、「未来のコミュニケーション」を共創 2007年 セカンドライフ市場に向けた携帯電話企画 2008年 ブランド再構築に向けた商品・サービス・プロモーション提案 2009年 不況でも買いたいケータイ 2010年 ケータイの次にある未来 2012年 社会課題を解決するスマホの新たな可能性
- 20. EAFC more Open, more Collaborative. フューチャーセンターと、企業間フューチャーセンター S&S Lounge (2011年) Enterprises Alliance Future Centre 2013 NECカシオモバイルコミュニケーションズ主催。 異業種間の人的ネットワーク構築の場。 約140名が参加。
- 21. EAFC more Open, more Collaborative. フューチャーセンターと、企業間フューチャーセンター S&S Lounge (2011年) Enterprises Alliance Future Centre 2013 人的ネットワーク構築後に社内でデブリーフィング。 l ベンチマーク(相対アプローチ)ではなく、ビジョン実現型(絶対アプローチ)へ l セルフ・ブランディング (自分をデザインする・自立・自ら動く) l 枠を超えた人との繋がりからイノベーションが創出される l 自ら動くことでビジネスチャンスが生まれる。 個々の繋がりや出来事などの偶然が必然になる。 l 「モノ×コト」で語る。ライフスタイル提案。
- 22. EAFC more Open, more Collaborative. フューチャーセンターと、企業間フューチャーセンター S&S Lounge (2011年) Enterprises Alliance Future Centre 2013 イノベーティブな発想は非連続性の高いものであるだけに、限られ た視点からは生まれてこない。視野を広く持ち、いろんな事物との セッションを試みる中で、なかば偶発的に生まれてくるものだ。その ため、ひとつの企業の中だけで発想するやり方では、どうしても限界 がある。このマルチステークホルダー発想のもとで、広範なパート ナーシップをベースに 知恵を集結させながら未来を描いていく必要 があるのだ。つまりは、生活者とコミュニティ、ステークホルダーとコ ミュ ニティ、である。そこで求められるのは「モノを売る」という発想か ら「仲間を広げていく」という発想の転換だ。 『応援したくなる企業の時代』 (著:博報堂ブランドデザイン)
- 23. EAFC more Open, more Collaborative. フューチャーセンターと、企業間フューチャーセンター ムサコ大学 (2011年9月〜) Enterprises Alliance Future Centre 2013 NECカシオモバイルコミュニケーションズ内で、毎月開催。 「誰もが先生であり、誰もが生徒である」 部門や役職、世代を超えて、 対等な関係性を通じて、 「共創できる風土＆文化づくりを通じた 新価値創出」を目指す
- 24. EAFC more Open, more Collaborative. フューチャーセンターと、企業間フューチャーセンター 企業間フューチャーセンター (2010年2月〜) Enterprises Alliance Future Centre 2013 2010年2月〜 Future Innovation Café 2012年1月〜 企業間フューチャーセンターLLP 2013年4月〜 一般社団法人企業間フューチャーセンター Future Innovation Cafe 異業種の企業人、学生、主婦など多様なメンバーが集い、設定した 社会課題について対話(ダイアログ)を通じて、共感・理解を深め、社 会課題の本質や解決策を探求。
- 25. EAFC more Open, more Collaborative. フューチャーセンターと、企業間フューチャーセンター 企業間フューチャーセンター (2010年2月〜) Enterprises Alliance Future Centre 2013 Future Innovation Café 2010年2月から開催。これまでに52回開催。 第1回 新事業創出 第2回 モバイル・ワイヤレス通信の今後 第5回 宇宙探索 第8回 旅 第11回 くるま 第18回 イノベーション 第20回 共創 第28回 金融 第30回 不安 第32回 未来づくり「妊活」 第37回 森林再生 第43回 相互理解 第47回 音楽 第52回 本当の自分探し
- 26. EAFC more Open, more Collaborative. フューチャーセンターと、企業間フューチャーセンター 企業間フューチャーセンター (2010年2月〜) Enterprises Alliance Future Centre 2013 2013年 8月 2日(金) 18:30-21:00 Future Innovation Café #52 「本当の自分探しカフェ 〜旅を通して気づくもの〜」 ワールドカフェ 第1ラウンド 「旅と言って、思い浮かべるものは？」 ゲストスピーチ ぞっこん計画 (Zokkon Project) 代表 志賀花恵さん ワールドカフェ 第2ラウンド 「ハナエさんのお話しの中から、どんな発見がありましたか？」 ワールドカフェ 第3ラウンド 「あなたの“ぞっこん計画”は？」 「ぞっこん計画」のグループ発表 ワールドカフェ 第4ラウンド 「あなたは、これから旅をどう楽しみますか？」
- 27. EAFC more Open, more Collaborative. フューチャーセンターと、企業間フューチャーセンター 企業間フューチャーセンター (2010年2月〜) Enterprises Alliance Future Centre 2013 ぞっこん計画 (Zokkon Project) 代表 志賀花恵さん l 旅には非日常が溢れている。非日常を楽しむ。その非日常の 居心地がいいならば続ける。そうすると、非日常が日常になる。 l 海外から日本に旅行された方は、日本を100%楽しめず 帰国してしまう現実。だからこそ、外国人も日本人も、 日本に“ぞっこん”になってほしい。それが、「ぞっこん計画」。 l 日本に来られた海外の方々と、日本人も一緒に旅行気分で 日本を再発見してほしい。きっと、新しい自分も再発見 できるはず。しかも、英語も学べる。さらに、日本にぞっこんになる。
- 28. EAFC more Open, more Collaborative. フューチャーセンターと、企業間フューチャーセンター 企業間フューチャーセンター (2010年2月〜) Enterprises Alliance Future Centre 2013 Future Innovation Café #52 「本当の自分探しカフェ 〜旅を通して気づくもの〜」
- 29. EAFC more Open, more Collaborative. フューチャーセンターと、企業間フューチャーセンター 企業間フューチャーセンター (2010年2月〜) Enterprises Alliance Future Centre 2013 「ぞっこん計画」のグループ発表 l Selectableな三丁目の夕日計画 l コスプレ珍道中 l 日本人を旅するツアー l ミステリー・デート l E Vento (イイ弁当)
- 30. EAFC more Open, more Collaborative. フューチャーセンターと、企業間フューチャーセンター 企業間フューチャーセンター (2010年2月〜) Enterprises Alliance Future Centre 2013 共感 問題定義 創造 試作 テスト Future Innovation Café デザイン思考 Design Thinking
- 31. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 企業間連携によるオープンイノベーション事例
- 32. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 『新しい市場のつくりかた』 新しい市場をつくるのは、新しい暮らし方、 つまり、文化であって新しい技術ではない。 何よりもまず「新しい問題の開発(発明)」、 これこそが新しい文化の開発の出発点。
- 33. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 企業間連携によるオープンイノベーション事例 〜チャレンジプロジェクト〜 カップルケータイ (2008年) 学生にとって、 24回という分割払いの高機能ケータイはリスク満載。 新しい問題の 開発(発明) 事例 1
- 34. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 企業間連携によるオープンイノベーション事例 〜チャレンジプロジェクト〜 カップルケータイ (2008年) 機能スペック ライフスタイル ケータイ番号は絆の証 メーリングリスト＜メルアド＜ケータイ番号 通話し放題プラン 学生の恋愛はリスク有 X’masプレゼント代は約2万円 NECホームページより引用 ×
- 35. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 企業間連携によるオープンイノベーション事例 〜チャレンジプロジェクト〜 カップルケータイ (2008年) Softbankホームページより引用
- 36. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 企業間連携によるオープンイノベーション事例 〜チャレンジプロジェクト〜 「frettel」 と 「ピコナッチ」 (2010年) 溢れる情報社会。 欲しいのは情報でなく、相手のキモチ。 新しい問題の 開発(発明) 事例 2
- 37. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 企業間連携によるオープンイノベーション事例 〜チャレンジプロジェクト〜 「frettel」 と 「ピコナッチ」 (2010年) 2010年のテーマ「ケータイの次にある未来」 ( 触れる ＋ TEL )frettel 「 で話すのはもうやめた！」
- 38. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 企業間連携によるオープンイノベーション事例 〜チャレンジプロジェクト〜 「frettel」 と 「ピコナッチ」 (2010年) 2010年のテーマ「ケータイの次にある未来」 frettel 「 で話すのはもうやめた！」 赤外線通信 → モーション＋人体通信 l 握手で「アドレス帳交換」 l 指切りで「スケジュール共有」 歩数計＋モーションセンサー l 二人で手をつないで歩く 「恋人カウンター」
- 39. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 企業間連携によるオープンイノベーション事例 〜チャレンジプロジェクト〜 「frettel」 と 「ピコナッチ」 (2010年) × × http://www.ux-xu.com/piconatch/
- 40. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 企業間連携によるオープンイノベーション事例 〜企業間フューチャーセンター〜 電気自動車(EV)の可能性探求 (2012年) 古都としての鎌倉の景観を守りながら、 移動のハードルを下げたい。 新しい問題の 開発(発明) 事例 3
- 41. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 企業間連携によるオープンイノベーション事例 〜企業間フューチャーセンター〜 電気自動車(EV)の可能性探求 (2012年) 神奈川県鎌倉市 l 埋蔵文化財の調査・研究など歴史的遺産を守る l 歴史的風土特別保存地区をはじめとした 鎌倉の貴重な緑・景観を守る l 渋滞対策など、市民の暮らしを守る 日産自動車神奈川県鎌倉市 企業間FC LLP××
- 42. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 企業間連携によるオープンイノベーション事例 〜企業間フューチャーセンター〜 電気自動車(EV)の可能性探求 (2012年) 2012年11月、鎌倉市役所でFuture Sessionを開催 「子どもたちに残したい鎌倉〜電気自動車の可能性〜」 電気自動車(EV)の試乗・ワールドカフェを通じての気づき l 街との融合 街に溶け込む、散歩気分、静か l 話題性 注目を浴びる、観光客に喜ばれそう、アトラクション的な楽しさ l サイズ感 道幅が気にならない、 道幅を広げずにクルマを小さくすればいい
- 43. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 企業間連携によるオープンイノベーション事例 〜企業間フューチャーセンター〜 行政も共感「日産わくわくエコスクール」 (2012年) 被災地での教育支援は、 行政機関だけの取り組みではない。 新しい問題の 開発(発明) 事例 4
- 44. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 企業間連携によるオープンイノベーション事例 〜企業間フューチャーセンター〜 行政も共感「日産わくわくエコスクール」 (2012年) 企業間FC LLP××日産自動車 日産自動車 「わくわくエコスクール」 l 将来を担う児童のみなさんに地球環境状況と自動車産業の 環境技術の取り組みを伝えることで、環境意識を育て、 理科離れを改善する一助として活動中。 NPO法人ピースウィンズ・ジャパン l 紛争や自然災害などにより、生命が脅かされている人々に対し、 迅速に緊急人道支援を実施。
- 45. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 企業間連携によるオープンイノベーション事例 〜企業間フューチャーセンター〜 行政も共感「日産わくわくエコスクール」 (2012年) PWJでは、行政ではカバーしきれていない、 子どもたち向けの課外学習の場を提供。 ▼ 2012年11月 PWJ南三陸町アフタースクールの一環で 電気自動車の模型作りをはじめとする スペシャルプログラム「日産わくわくスクール」を開催 ▼ 2013年、教育委員会に実績と重要性が認められ、 課外学習として正式採用。 http://peace-winds.org/ http://www.nissan-global.com/JP/CITIZENSHIP/ECO-SCHOOL/
- 46. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 企業間連携によるオープンイノベーション事例 〜企業間フューチャーセンター〜 「ありがとうバンク」 と 「fieldsign」 (2012年) 位置情報連携アプリで共有する情報は、 「写真」「店舗情報」「イベント」だけではない。 新しい問題の 開発(発明) 事例 5
- 47. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 企業間連携によるオープンイノベーション事例 〜企業間フューチャーセンター〜 「ありがとうバンク」 と 「fieldsign」 (2012年) 企業間FC LLPありがとうバンク fieldsign NECカシオモバイル コミュニケーションズ ×× ありがとうバンク l 私たちの未来は「感謝」や「優しさ」から生み出され、 それが目に見える社会価値で溢れる世界にしたい。 l 2012年5月 フューチャーセッションを開催 「感謝をすると何が起こるのか？」「この場から起こせることは？」 位置情報連携アプリ「fieldsign」 l 場所に写真や言葉を残せる。その場所に行くと、写真に出会える。
- 48. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 企業間連携によるオープンイノベーション事例 〜企業間フューチャーセンター〜 「ありがとうバンク」 と 「fieldsign」 (2012年) fieldsign ありがとうキャンペーン l 「感謝のキモチ」を綴って、感謝を感じた場所に残していく。 l 日本中の「ありがとう」がマップ上に可視化される。
- 49. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 企業間連携によるオープンイノベーション事例 〜企業間フューチャーセンター〜 柔軟シリーズ (2012年) ワークスタイルが変化する中、 企業に対して、柔軟なITサービス提案が必要に。 新しい問題の 開発(発明) 事例 6
- 50. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 企業間連携によるオープンイノベーション事例 〜企業間フューチャーセンター〜 柔軟シリーズ (2012年) NTTデータ様からの委託により、 今後のキーワードとなりえる「柔軟」に関して 3回のワークショップを開催。 l 柔軟な働きかた l 柔軟な社会 l 柔軟な人 ▼ 「柔軟さ」を追求するには、個々人を理解する必要がある。
- 51. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 企業間連携によるオープンイノベーション事例 「リングビー」 と 「スコアーズ」 (2010年) 公園や広場でキャッチボールやサッカーをはじめ、 様々なスポーツが禁止事項となり、 運動しにくい状況になり、体力低下が問題に。 新しい問題の 開発(発明) 事例 7
- 52. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 企業間連携によるオープンイノベーション事例 「リングビー」 と 「スコアーズ」 (2010年) http://www.ringbee.jp/ http://www.spocolle.com/ 川崎市中原区 三喜工業さん 2008年かわさき名産品認定「リングビー」 フライングディスクのような、ボールのような、新感覚のスポーツ遊具
- 53. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 企業間連携によるオープンイノベーション事例 「リングビー」 と 「スコアーズ」 (2010年) twitterでの出会いをきっかけに、 2010年4月 代々木公園でリングビーの体験会を開催 × http://www.ringbee.jp/ http://www.spocolle.com/
- 54. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 企業間連携によるオープンイノベーション事例 「リングビー」 と 「スコアーズ」 (2010年) http://www.ringbee.jp/ http://www.spocolle.com/
- 55. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 現時点でのまとめ
- 56. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 現時点でのまとめ n 新しい問題の開発のために 「Thinking out of the Box.」 越境による人的ネットワーク形成。自分の知らないことを知る。 n 「B to C」 から 「B with C」へ、そして、「B with C for Social」 に 生活に一定の充足感がある現在。 生活者(消費者)と共創する時代。地域デザインに関与する時代。 n 「仕事」でなく、「志事」として 問題の発明から共にした仲間と一緒だと、更に楽しい。 n 企業間連携は難しいが、企業“人”間連携は可能性【大】 同じ課題意識を抱いた個人が活躍する時代。個人のできる範囲でTry & Error。 「風が吹けば桶屋が儲かる」につながる人的ネットワーク。
- 57. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 『新しい市場のつくりかた』 知らない人と 最後に友だちになったのはいつですか？
- 58. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 一般社団法人企業間フューチャーセンター主催 Future Innovation Caféのご案内 2013年 9月18日(水) 18:30-21:00 ＠芝浦港南区民センター (田町駅から徒歩) Future Innovation Café #53 「日本のものづくりカフェ」 NPO法人メイド・イン・ジャパン・プロジェクトさまと、 一般社団法人企業間フューチャーセンターの共催イベント http://www.eafc.or.jp
- 59. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 企画編集ユニット「6355」主催 「こすぎの大学」のご案内 2013年 9月 6日(金) 19:28-21:00 ＠小杉町3丁目町会会館 第1回こすぎの大学 NECカシオモバイルコミュニケーションズ株式会社 デザイン統括 佐藤敏明さん テーマ「NECと、地域デザイン」(仮) ※毎月第1金曜日 19:28-21:00で開校
- 60. 一般社団法人企業間フューチャーセンター Enterprises Alliance Future Centre よりオープンに、 よりコラボレーティブに。