13 bassi inflooendo
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Il documento analizza l'influencer marketing come un potente strumento di cambiamento delle opinioni e dei comportamenti dei consumatori, evidenziando l'importanza del native marketing. Viene sottolineato come gli influencer, rispetto ai testimonial tradizionali, riescano a integrare i prodotti nel loro stile di vita in modo meno invasivo, favorendo l'interazione degli utenti. Infine, si analizzano le statistiche sulla crescita dell'influencer marketing in Italia, evidenziando il suo impatto sulla consapevolezza del marchio e sull'incremento delle vendite.
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- 1. LA SUPERNOVA DEI CONTENUTI GLORIA BASSI Account Director INFLOOENDO INFLUENCER MARKETING: Come l’influenza diventa reale &
- 2. Influenza: "capacità di provocare o contribuire ad un cambiamento delle opinioni o del comportamento” “Influenza” applicata al marketing: Influenzare il comportamento dei potenziali consumatori COS’È Ci si affida a persone in grado di influenzare i propri follower visto che: - hanno un numero sostanzioso di follower - sono conosciuti nella loro nicchia - personalizzano la comunicazione - Rientrano nella logica del native marketing RUOLO DELL’ INFLUENCER INFLUENCER MARKETING LA SUPERNOVA DEI CONTENUTI &
- 3. IL NATIVE MARKETING & Pubblicità nativa Il contenuto si adatta al contesto nel quale si trova. Sia dal punto di vista grafico che del contenuto. La pubblicità viene percepita in modo meno invasivo, aumentando l’interazione da parte dell’utente. Content & Native Advertising in Italia (2017) 350 milioni di euro Crescita del 17% (sull’anno precedente) Fonte: IAB Seminar “Content Strategy: From Advertisers to Media Companies” INFLUENCER MARKETING LA SUPERNOVA DEI CONTENUTI &
- 4. GRAFICO Google AdWords - banner nativi “a portata di tutti” CONTENUTO case history di grande successo http://www.wsj.com/ad/cocainenomics Netflix per il lancio delle serie NARCOS In collaborazione con il Wall Street Journal “Cocainenomics”, un sorta di mini sito con articoli sul Narcotraffico a Medellin, analizzando soprattutto dal Punto di vista economico. Si adatta dal punto di vista INFLUENCER MARKETING IL NATIVE MARKETING LA SUPERNOVA DEI CONTENUTI &
- 5. E’ una pubblicità indiretta che consiste nell’inserimento di un prodotto in un contesto narrativo. Es: acqua minerale in un programma TV, automobili in un film. E’ l’antenato dell’influencer marketing. Meno palese dell’endorsement (testimonial). PRODUCT PLACEMENT INFLUENCER MARKETING LA SUPERNOVA DEI CONTENUTI &
- 6. - Influencer è testimonial tra le righe. Il post di un influencer viene percepito dal consumatore quasi come il consiglio di un amico. Testimonial VS Influencer Spot TV: Persona famosa che è pagata per “parlare bene” di un prodotto. … e l’influencer? LA FIGURA DELL’ INFLUENCER INFLUENCER MARKETING LA SUPERNOVA DEI CONTENUTI &
- 7. … e l’influencer? Anche l’influencer è pagato da un brand per promuovere un prodotto, ma viene percepito come poco fastidioso. Il prodotto viene inserito nello stile di vita dell’influencer, che lo racconta e lo reinventa a modo suo per aumentarne l’appeal verso i propri follower. Anti Trust: Federal Trade Commision USA Per la tutela dei consumatori, è necessario “rendere noto senza ambiguità” il rapporto con il marchio, almeno con l’utilizzo di alcuni hashtag che ne specifichino la natura commerciale. #ad #promotion #sponsored INFLUENCER MARKETING LA SUPERNOVA DEI CONTENUTI &
- 8. Post realizzato da un “creator/editore”, con un particolare TAG È postato come sponsorizzato. Non è un inserzione, ma serve per far capire al consumatore la natura pubblicitaria del post. INFLUENCER MARKETING FACEBOOK - Branded Content LA SUPERNOVA DEI CONTENUTI &
- 9. Il post sarà pubblicato solo sulla bacheca del del creator/editore. Il “partner commerciale” (pagina che viene taggata) potrà: - vedere le statistiche del post - condividere il post sulla propria bacheca - sponsorizzare il post La richiesta all’abilitazione del brande content può essere fatta a questo link: https://www.facebook.com/help/contact/1865970047013799 E’ semplice e veloce ma può essere eseguita soltanto dai profili che hanno un ruolo di amministratore della pagina Facebook. FACEBOOK - Branded Content INFLUENCER MARKETING LA SUPERNOVA DEI CONTENUTI &
- 10. FACEBOOK Branded Content INFLUENCER MARKETING Perché utilizzarlo Nel 2017 l’influencer marketing cresce del 13% Le aziende che lo hanno utilizzato si sono ritenute soddisfatte Fonte: Launchmetrics 90% Awareness 69% Incremento Vendite 73% Fedeltà Awareness: conoscenza della marca/prodotto Fedeltà: costruzione della fedeltà nei confronti della marca/prodotto. Viene preso in considerazione Incremento delle vendite. L’influencer marketing si posizione all’inizio del customer journey, fa scattare la scintilla LA SUPERNOVA DEI CONTENUTI &
- 11. FACEBOOK Branded Content INFLUENCER MARKETING Perché utilizzarlo E’ un nuovo modo di fare pubblicità Si colpisce l’utenza del web Principalmente upper funnel (awareness), ma non solo. I dati attestano che partecipa al percorso di conversione. AWARENESS CONSIDERATION PURCHASE Fedeltà Vendite Nuova leva del marketing mix Permette di colpire il potenziale consumatore su un canale diverso. LA SUPERNOVA DEI CONTENUTI &
- 12. GRAZIE PER L’ATTENZIONE LA SUPERNOVA DEI CONTENUTI &
- 13. L’ESPLOSIONE COMPLICA IL CONTENT MARKETING LA SUPERNOVA DEI CONTENUTI &