PRP Україна "Поринь у красу Інтернету"
0 likes437 views
Спеціальний диплом: PRP Україна з роботою «Поринь у красу Інтернету» за «Тонке розуміння вузькопрофесійної ЦА», 2011
PRP Україна "Поринь у красу Інтернету"
- 1. НАЦІОНАЛЬНИЙ КОНКУРС PR-ПРОЕКТІВ ПРОЕКТ УКРАЇНСЬКОЇ АСОЦІАЦІЇ ЗІ ЗВ'ЯЗКІВ З ГРОМАДСЬКІСТЮ Поринь у красу Інтернету: Запуск Internet Explorer 9 beta в Україні Номінація: №2 (креативність) Автори проекту: спільний проект PRP Ukraine та «Майкрософт Україна» Клієнт: «Майкрософт Україна» Контактні дані: PRP Ukraine, Юлія Гуменяк, [email protected] , тел. (044) 495-29-60
- 2. Ситуація на ринку ЧАСТКИ ІНТЕРНЕТ-БРАУЗЕРІВ Висококонкурентний ринок 0,87 браузерів 8,87 1,07 35,2 19,68 Репутація компанії напряму пов’язана зі сприйняттям 34,3 продукту Opera Firefox *Серпень 2010 IE Упереджене ставлення Україна Chrome користувачів до IE, сформоване IE6: браузером, який був монополістом, але зараз застарів і не є «крутим»
- 3. Цілі та задачі проекту Запуск нового браузеру від Microsoft – IE9 beta, що стимулюватиме завантаження продукту Перепозиціонування IE: з традиційного та застарілого на сучасний продукт Генерування інтересу до нового браузеру в онлайн та офлайн просторі
- 4. Позиціонування продукту IE9 робить так, щоб ваші програми в Інтернеті виглядали і працювали як «рідні» для вашого комп’ютера Для всіх, хто Чистота/ Швидкість Сумісність любить Інтернет Елегантність Безпека Використову Підтримує Дозволяє Безпечний, є додаткові зосередитис конфіденцій стандарти потужності ний та ь на ваших та є комп’ютера сайтах та надійний сумісним та Windows програмах «Вся краса Інтернету»
- 5. Наш фокус: людські емоції МИ ЗРОБИЛИ НЕ ПРОСТО БРАУЗЕР З ВЕЛИКИМИ ФУНКЦІОНАЛЬНИМИ МОЖЛИВОСТЯМИ, АЛЕ БРАУЗЕР: - КРУТИЙ Швидкий - ПРИВАБЛИВИЙ Сумісний Елегантний Безпечний - ЗВОРУШЛИВИЙ - НЕСПОДІВАНИЙ
- 6. «Вся краса Інтернету» в дії Місце заходу: модна арт- галерея “Я-галерея” – для створення настрою Презентація продукту: спеціальні танцювальні постановки, які доносять 4 головних повідомлення IE9 – для формування інтересу Офіційний прес-брифінг за участі топових порталів України, які підтримують новий IE9 – для формування довіри
- 7. Донесення ключових повідомлень БЕЗПЕКА ШВИДКІСТЬ Подивіться це відео (починаючи з 1:35): http://tinyurl. com/44sc5rr ЕЛЕГАНТНІСТЬ СУМІСНІСТЬ
- 8. Відгуки після події Зараз важко сказати, наскільки Презентовать решили нестандартно: не в ІЕ9 дійсно вдасться стати President Palace, не в конференц-зале какого- проривним браузером, але моє нибудь информационного агентства и даже не перше враження від його в офисе на Жилянской. Место тусовки презентації доволі позитивне богемных юнцов и лекций вечно небритого Паши Гудимова - «Ягалерея» на Хоревой - Максим Саваневський, сначала вызывало сомнения, но после впливовий блогер презентации вопросов не осталось. Формат watcher.com.ua мероприятия отлично вписался в арт- атмосферу галереи. - MMR, портал маркетингу та реклами Ой, вы знаете - мне таки нравится #IE9UA: прокрутка на сайтах с В интерфейсе нового браузера неподвижным фоном - не разработчики попытались основной подтормаживает; … панель кнопачкав - фокус сместить на саму Интернет- сжата до минимума, с сохранением страницу благодаря увеличенному функциональности; ну и всякие там html5 окну просмотра и фичи! Поставлю-ка я его и на нетбук. минималистическому дизайну. - Liga.net, провідний http://fi-mihej.livejournal.com/48687.html портал бізнес-новин
- 9. Результати - Збільшено увагу медіа до IE9: понад 110 публікацій досягли понад 5 млн. людей, 98% публікацій нейтральні або позитивні - IE – лідер за долею інформаційного простору, попереду конкурентів на 10%, збереження лідерства протягом Q4 - Позитивний «шум» у соціальних мережах: понад 350 твітів протягом 3 днів запуску, 248 ‘likes’ у Facebook, 500+ візитів на українську сторінку IE9 у Facebook протягом 2 днів - Пік завантажень: серед країн CEE Україна стала #3 за кількістю завантажень (відразу після значно більших ринків Росії та Польщі)
- 10. Поширення IE9 – порівняння* 25,00% 20,00% 4,51% 15,00% 5,54% 3,55% IE9 IE6-8 10,00% 5,00% 0,00% Україна Росія Польща * дані StatCounter за серпень 2011
- 11. Чому цей проект? • Нестандартний підхід до запуску IT-продукту • Звернення до людських емоцій чоловіків, а не Креативність лише до раціонального вибору • Користувачі побачили інший бік IE Зміна • 98% публікацій нейтральні або позитивні сприйняття • Охопили понад 5 млн. людей • Ініціювали завантаження продукту Ефективність • Доля IE9 в Україні стабільно зростає
- 12. ДЯКУЄМО!