36 kurakovalexey-optimization2010 seo ссылки

Editor's Notes

• #2: Добрый день, уважаемые коллеги! Мне бы хотелось рассказать о том, как получать хорошие ссылки. Принципы, которые мы обсудим, помогают экономить огромную часть бюджетов и надолго занимать самые конкурентные топы.
• #3: Задача оптимизатора – продвинуть сайт в топ по нужным запросам. Сегодня есть два основных мероприятия, на которых основано продвижение сайтов: Внутренняя оптимизация сайта Набор ссылочной массы В докладе речь пойдет именно о ссылках, потому как работа с внешними ссылками на сегодня является наиболее сложной частью процесса продвижения.
• #4: До осени 2007 года работа с ссылками была очень простым и незамысловатым процессом. Достаточно было получить значительное количество ссылок практически с любых сайтов, и продвигаемый сайт оказывался в топе. Так называемый линк-бомбинг, то есть массовая закупка ссылок, давала отличные результаты при минимальных расходах. Однако уже к концу 2007 года начинается усложнение принципов расчета эффективности тех или иных ссылок. При неправильном подходе даже самые мощные бюджеты перестали гарантировать попадание в топ продвигаемых сайтов. Эта тенденция усложнения работы с ссылками сохраняется и по сей день. Например, срок начала действия ссылок с момента их простановки значительно увеличен. Снижено влияние SEO-ссылок на ранжирование сайтов. Некоторые ссылки при определенных условиях не только не приносят пользы, но наоборот замедляют продвижение сайта.
• #5: Яндекс классифицирует ссылки на такие категории как спам и не спам, SEO-ссылка и естественная ссылка. Чтобы отнести ссылку к той или иной группе, анализируется ряд факторов. Вот простой пример с сочетанием одинаково значимых факторов. Есть две ссылки с двух разных сайтов. Алгоритмы анализируют 3 фактора этих ссылок. В результате анализа выясняется, что для первой ссылки 2 из 3 факторов свидетельствуют в пользу того, что данная ссылка является спам-ссылкой. Для второй же ссылки лишь 1 из 3 факторов говорит в пользу спама. В этом случае первая ссылка будет расценена как поисковый спам, а вторая, как не спам. Факторы, о которых идет речь – это свойства ссылки, например, насколько анкор ссылки является коммерчески привлекательным, насколько уникальным является текстовое окружение ссылки, поставлена ли ссылка в момент ссылочного взрыва сайта и так далее. В реальной ситуации Яндекс учитывает большое количество факторов, считая одни факторы более важными, другие почти не играющими роли. Важная мысль! Решение о том, является ли данная ссылка SEO-ссылкой или спам-ссылкой принимается на основе сочетания множества разных факторов, а не на основе какого-либо одного-единственного фактора .
• #6: Как было сказано ранее, не все ссылки одинаково хороши. Часть ссылок подтягивает сайт к топу, некоторые же ссылки – препятствуют его вхождению в топ. Наша задача – научиться выбирать хорошие ссылки на хороших сайтах. В общем случае, можно считать, что ссылки с плохих сайтов (сайтов, находящихся на грани АГС и бана, дорвеев и тд) являются плохими ссылками. С другой стороны ссылки с хороших сайтов (трастовые популярные сайты) не всегда и не при всех условиях являются хорошими. Рассмотрим ссылки с хороших трастовых сайтов. В каких же случаях та или иная ссылка на хорошем сайте может быть полезной?
• #7: Давайте обсудим некоторые факторы, оказывающие влияние на эффективность тех или иных ссылок. Хочу сразу сказать, что количество анализируемых Яндексом факторов очень велико, но остановимся мы лишь на 4 факторах, которые по нашему мнению играют сегодня серьезную роль в классификации ссылок
• #8: Известно, что Яндекс последнее время занижает вес SEO-ссылок. То есть, если Яндекс считает, что данная конкретная ссылка поставлена в целях влияния на поисковую выдачу, то он снижает эффективность ее работы. Несколько идей по поводу того, как Яндекс может определять, является ли данная ссылка SEO-ссылкой, даны в Мадридском докладе Яндекса. Речь идет о факторах коммерческой привлекательности анкоров и тематическом разнообразии ссылок.
• #9: Первый важный тезис Мадридского доклада: чем больше на странице внешних ссылок на сайты разных тематик, тем выше вероятность, что это SEO-ссылки. На странице 1 мы имеем внешние ссылки на тематически разнородные документы, тогда как на странице 2 ссылки ведут в основном на документы одной тематики «Авто». В этом случае вероятность, что любая ссылка на странице 1 является SEO-ссылкой выше, чем на странице 2.
• #10: Куда более интересным и важным представляется еще один тезис из Мадридского доклада. Чем более коммерчески привлекательным является анкор, тем выше вероятность того, что ссылка является SEO-ссылкой. Коммерческая привлекательность является числом, рассчитываемым по некоторой формуле. Ниже приведены примеры заведомо коммерчески привлекательных и непривлекательных анкоров: Таким образом, ссылки с коммерчески привлекательными анкорами являются с большей вероятностью SEO-ссылками.
• #11: Если на сайте доноре много SEO -ссылок, то вероятность того, что любая новая ссылка является SEO -ссылкой, растет
• #12: Если на сайт ссылается много SEO -ссылок, то вероятность того, что любая новая ссылка является SEO -ссылкой, растет
• #13: Важнейшим фактором, влияющим на ранжирование сайта в поисковой выдаче, является причастность сайта-донора к ссылочным взрывам. Данный фактор был установлен опытным путем. Суть ссылочного взрыва в следующем. Представим молодежный сайт, на который практически одновременно проставлено огромное количество ссылок, например, при помощи массовой простановки автоматических ссылок или спаму по незащищенным от спама сайтам. Поисковая система фиксирует слишком резкий прирост ссылок, так называемый ссылочный взрыв. Все сайты, сославшиеся на данный сайт в момент его ссылочного взрыва, получают маркер недоверия. Но это пока совершенно не страшно.
• #14: Однако обратите внимание, сайт-донор, который мы исследуем вновь сослался на сайт в момент его ссылочного взрыва, теперь это некий музыкальный сайт.
• #15: Через некоторое время наш донор уже ссылается на промышленный сайт в момент его ссылочного взрыва
• #16: А потом и на спортивный сайт. Вот такой вот донор
• #17: Что мы имеем в итоге? Те доноры, которые продолжают и продолжают ссылаться на другие сайты в момент их ссылочных взрывов, вновь маркируются как участники ссылочного взрыва, а эффективность любых новых ссылок с них постепенно падает, так как к таким ссылкам нет доверия. Что интересно, сами ссылки проставленные в момент ссылочного взрыва надолго теряют свою эффективность.
• #18: Еще несколько лет назад был распространен метод продвижения неуникальными статьями. Когда одна и та же статья с одной и той же ссылкой появляется на сотнях разных сайтов, то эффективность ссылки в ней стремится к нулю (2-3 повтора статьи с ссылкой не наносят ущерба продвижению).
• #19: Нужно выбирать доноры с минимумом SEO-ссылок, избегая площадки, которые слишком активно торгуют ссылками. Желательно, чтобы кроме нашей ссылки на странице не было посторонних ссылок и особенно SEO-ссылок. Следует избегать поискового спама в виде распространения неуникального текста с ссылкой на продвигаемый сайт. Наращивать ссылочную массу необходимо поступательно, чтобы не попасть под ссылочный взрыв. Желательно разбавлять анкор-лист адресами страниц, на которые ведут ссылки, а также слабо конкурентными анкорами
• #20: Теперь перейдем к вопросу распознанию сайтов, подверженных бану и АГС. Эти сайты не являются трастовыми, и в процессе продвижения нужно избегать простановки ссылок на таких сайтах. Это связано с двумя причинами: Высока вероятность выпадения из индекса страниц на этих сайтах, либо бана сайта целиком. В этом случае ссылка окажется не в индексе. Даже если ссылка в индексе, вклад ее в продвижение будет незначительным или при определенных условиях, вообще, отрицательным. Наша задача - научиться определять сайты из группы риска, находящиеся на пороге бана или АГС. Весной этого года мы в Gogetlinks, обладая базой в более, чем 10000 сайтов, начали проводить исследование факторов риска попадания под АГС и бан. Это делалось для улучшения модерации входящих сайтов. И сейчас я представлю некоторые результаты исследования. В сентябре мы взяли результаты исследования 6174 сайтов. Часть этих сайтов проявляла активность в системе последние 3 месяца, другая часть была отклонена нашими модераторами. Отклоненные сайты интересны тем, что среди них как раз и содержится подавляющее большинство зафильтрованных сайтов, тогда как среди участвующих в системе сайтов таких единицы.
• #21: Теперь перейдем к вопросу распознанию сайтов, подверженных бану и АГС. Эти сайты не являются трастовыми, и в процессе продвижения нужно избегать простановки ссылок на таких сайтах. Это связано с двумя причинами: Высока вероятность выпадения из индекса страниц на этих сайтах, либо бана сайта целиком. В этом случае ссылка окажется не в индексе. Даже если ссылка в индексе, вклад ее в продвижение будет незначительным или при определенных условиях, вообще, отрицательным. Наша задача - научиться определять сайты из группы риска, находящиеся на пороге бана или АГС. Весной этого года мы в Gogetlinks, обладая базой в более, чем 10000 сайтов, начали проводить исследование факторов риска попадания под АГС и бан. Это делалось для улучшения модерации входящих сайтов. И сейчас я представлю некоторые результаты исследования. В сентябре мы взяли результаты исследования 6174 сайтов. Часть этих сайтов проявляла активность в системе последние 3 месяца, другая часть была отклонена нашими модераторами. Отклоненные сайты интересны тем, что среди них как раз и содержится подавляющее большинство зафильтрованных сайтов, тогда как среди участвующих в системе сайтов таких единицы.
• #22: Итак, мы разделили сайты на 2 группы: группу нормальных сайтов и группу фильтрованных сайтов, то есть находящихся под АГС или в бане. Мы стали сравнивать статистику в этих группах. Начнем со статистики посещаемости. Тут важный момент, указанная статистика – это средняя посещаемость сайта в сутки за последний месяц. Для фильтрованных сайтов статистика подсчитывалась в день наложения фильтра. Практически 60% сайтов на момент попадания под фильтры или бан имели посещаемость не выше 20 человек в сутки. Тогда как из группы нормальных сайтов подобных сайтов было не более 14% (разница в 4+ раза). В то же время сайтов с посещаемостью от 200 человек в сутки в категории фильтрованных (на момент попадания под фильтры), всего лишь 8%, а среди нормальных сайтов 38% (разница в примерно 5 раз).
• #23: Очень похожая ситуация и с Alexa Rank, рейтингом, который можно использовать, если нет возможности проверить счетчики сайта. Явная группа риска здесь сайты с Alexa Rank>10 000 000, доля которых в группе сайтов под фильтрами, 26%, тогда как в группе нормальных сайтов их всего лишь 7% или в 4 раза меньше. В то же время фильтрованных сайтов с Alexa Rank <1 000 000 на момент фильтрации всего лишь 6% в группе, в то время как в нормальной группе их 29% (в 5 раз больше).
• #24: Наличие сайта в DMOZ – очень хороший маркер нормального сайта. Доля сайтов в DMOZ, среди находящихся под фильтрами сайтов всего 2,6%, тогда как среди группы нормальных сайтов 16,3%, разница здесь в более чем 6 раз. Каталог Яндекса тоже хороший показатель 4,7% в зафильтрованной группе против 18,5 в нормальной группе, что составляет четырехкратную разницу. Показатель практически абсолютной безопасности – наличие сайта в обоих каталогах, в нашей выборке из более чем 6000 сайтов нашелся всего один сайт (лишь доля процента в своей группе) в обоих каталогах, который находился под фильтром. В то же время, в группе нормальных сайтов целых 8% сайтов добавлены в оба каталога.
• #25: Очень интересны результаты по поиску количества упоминаний домена в интернете. Речь идет не о количестве ссылок на сайт, а именно об упоминании домена в виде site.ru или www.site.ru . Примечательно, что целых 41% сайтов из группы зафильтрованных имеют до 150 упоминаний в сети. В то время как в группе нормальных сайтов таких сайтов всего лишь 3,4%, то есть относительная разница в 12 раз!!! С другой стороны, если домен упоминается свыше 5000 раз в Сети, то в группе зафильтрованных сайтов он встречается всего в 2,8% случаев, а в группе нормальных сайтов 26%, то есть, разница в 9 с лишним раз.
• #26: Примечательно, что наличие автоматических ссылок на сайте не может являться маркером опасности наложения АГС или бана сайта. Другими словами, бан и АГС не используется как оружие против сайтов, продающих ссылки, для них у Яндекса есть другие фильтры, незаметные глазу.
• #27: Возраст домена мало чем может помочь. Как маркер выглядит только статистика по возрасту домена менее года. Там разница между фильтрованными и нормальными сайтами составляет 2 раза.
• #28: ТИц как маркер можно использовать только в том случае, если его величина выше 100. В этом случае разница между 14% в нормальной группе и 3,7% в зафильтрованной группе составляет 3,8 раза. С другой стороны ТИц ниже 100 довольно легко накручивается, скорее всего, именно с этим связана незначительная разница между показателями в обеих выборках.
• #29: А вот и Итоговая таблица рисков и сильных сторон сайтов доноров. В скобках видно, во сколько раз доля сайтов с указанным признаком встречалась чаще в группе фильтрованных или нормальных сайтов. Для удобства каждый признак имеет определенное количество звезд. Чем более ярко выражен тот или иной признак, тем больше звезд ему присвоено. Самыми яркими признаками нормального сайта являются - упоминание домена в интернете свыше 5000 раз - Наличие сайта одновременно как в Яндекс Каталоге, так и в каталоге DMOZ - В меньшей степени, наличие сайта только в каталоге DMOZ или только в каталоге Яндекса… - А также Alexa Rank менее 1 000 000 и посещаемость сайта более 200 человек в сутки - Также позитивным маркером может выступать ТИц донора свыше 100 С другой стороны признаками рисковых сайтов, которые со значительно большей долей вероятности могут попасть в бан или АГС являются: - упоминание домена в интернете менее 150 раз - в меньшей степени посещаемость до 20 человек в сутки - также фактором, требующим внимания, является Alexa Rank больше 10 000 000 - и, наконец, еще пара отрицательных маркеров: это Alexa Rank от 5 000 000 до 10 000 000, а также возраст домена до одного года.