Analiza płatnej komunikacji marek na Facebooku
2 likes3,718 views
Analiza płatnej komunikacji marek na Facebooku
- 1. Analiza płatnej komunikacji marek na Facebooku Warszawa, 10.12.2015
- 2. Sotrender Research Team Sotrender to firma badawcza wyspecjalizowana w badaniach mediów społecznościowych i tworzeniu własnego oprogramowania analitycznego, Założycielami firmy są dr Jan Zając (Prezes Zarządu) i dr Dominik Batorski (Chief Scientist), uznani badacze z Uniwersytetu Warszawskiego, Zespół: 23 osoby, w tym 3-os. wydzielony Sotrender Research Team, Klienci: 300 firm, 800 zadowolonych marketerów z 16 krajów.
- 3. Zakres analizy Badanie płatnej komunikacji marek na Facebooku w oparciu o szacowanie aktywności sponsorowanych. Estymacja efektów i kosztów komunikacji: Estymacja odsłon, zasięgu i zaangażowania, Facebook share of voice: udział danej marki we wszystkich odsłonach w kategorii, Szacowanie wydatków na sponsorowanie postów. Posty sponsorowane: Zestawienie wszystkich sponsorowanych postów marek, Liczebność, proporcje i przykłady, Zaangażowanie: w tym nowych vs. tych samych osób np. co miesiąc. Dowolna branża/kategoria produktowa.
- 4. Metoda Szacowanie danych dotyczących marek konkurencyjnych w oparciu o aktywności pod postami publicznymi. Estymacja metodą machine learning w oparciu o autorskie algorytmy lasów losowych i unikalną bazę danych dotyczącą komunikacji ok. 14 tys. stron na Facebooku, w tym ponad 3 tys. z danymi FB Insights. >90% skuteczności w klasyfikacji postów jako sponsorowane. Pomiar jednorazowy lub okresowy (co miesiąc lub kwartał). Z powodu ograniczeń technicznych nie analizujemy dark postów.
- 5. Kategoria: Banki Do analizy wybraliśmy kategorię banki, która jest bardzo aktywna na Facebooku. Analogiczna analiza jest możliwa dla każdej kategorii i każdej marki. W większości przypadków zawartych w prezentacji użyliśmy danych przykładowych. Do analiz promocji sponsorowanych nie wykorzystujemy danych Insights żadnej z marek wchodzących w skład „kategorii” opieramy się na danych zagregowanych z całej bazy 14 tys. stron na Facebooku.
- 7. Jak wyglądasz na tle konkurencji? - odsłony Dane przykładowe
- 8. Jak wyglądasz na tle konkurencji? - zasięg Dane przykładowe
- 9. Jak wyglądasz na tle konkurencji? – zaangażowanie Zaangażowanie: Aktywności użytkowników widoczne publicznie: polubienia, komentarze i udostępnienia. Dane przykładowe
- 10. 45% 22% 14% 11% 8% mBank Polska Bank Zachodni WBK PKO Bank Polski ING Bank Śląski Alior Bank SA Facebook share of voice (impressions)
- 11. Estymowane wydatki reklamowe Estymacja na podstawie uśrednionej kwoty CPM (8zł) Marka Total Impressions Kwota Alior Bank SA 1 355 011 10 840 Bank Zachodni WBK 3 631 229 29 049 ING Bank Śląski 1 835 739 14 685 mBank Polska 7 440 103 59 520 PKO Bank Polski 2 302 360 18 418
- 12. Kategoria: Banki Detekcja postów sponsorowanych
- 13. Ile postów konkurentów było promowanych?
- 14. Przykładowe posty sponsorowane Bank Zachodni WBK h"ps://www.facebook.com/113143203693/posts/10153376419723694 h"p://www.facebook.com/113143203693/posts/10153351756268694
- 15. Najbardziej angażujące posty sponsorowane – Bank Zachodni WBK Typy postów promowanych Ile promowanych Linki do przykładowych postów promowanych Video 10 http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153376419723694 http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153340918563694 … Linki 5 http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153514730538694 http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153398837658694 … Foto z linkiem 16 http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153459492173694 http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153505780268694 … Foto bez linków 9 http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153333495813694 http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153467106763694 … Status tekstowy 9 http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153351756268694 http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153316538783694 …
- 16. Jak skuteczna była promocja?
- 17. Do ilu nowych użytkowników dotarły posty?
- 18. Zapraszamy do kontaktu Hubert Tworkowski VP, Partner [email protected] Tel: +48 22 4152333 www.sotrender.pl!