Brand manual di Stefania Bonura per esame corso Graphic Design
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Il manuale del brand 'Virtual Lab' descrive l'identità visiva dell'azienda, incluse la costruzione del nuovo logo, i colori, e le applicazioni in vari contesti. L'azienda si specializza in software CAD e grafica 3D per architettura e design, enfatizzando valori come innovazione, tecnologia e semplicità. Il manuale fornisce inoltre linee guida per un'armoniosa comunicazione e applicazione del marchio.
Brand manual di Stefania Bonura per esame corso Graphic Design
- 1. brand manualbrand manualbrand manual
- 2. indice Introduzione 3 01. Il brand Elementi strategici 5 Valori e obiettivi 6 02. Il logo Il logo precedente 8 Costruzione del nuovo logo 9 L’idea 10 Sviluppo dell’idea 11 Sviluppo del simbolo 12 Simbolo e logotipo 13 Il font 14 Struttura del logotipo 15 Proporzioni 16 Area di rispetto 17 Dimensioni 18 03. colori Versione a colori 20 Colori principali 21 Versione monocromatica 22 Sfondi 23 Sfondi fotografici 24 Pay-off 26 04. comunicazione Immagine coordinata 28 Layout biglietti da visita 29 Biglietti da visita 30 Layout carta intestata 31 Carta intestata 32 Layout busta da lettera 33 Busta da lettera 34 Depliant 35 Manifesti 36 Web 37 05. applicazioni Packaging 39 Oggettistica 40 T-shirt 41 2
- 3. inTRODUZIONE La società Virtual Lab, che ha sedi in Italia, in Australia e in Venezuela, può considerarsi uno studio di progetta- zione, con indirizzo architettonico, specializzato nello sviluppo di softwares CAD e di grafica 3D innovativi con un’interfaccia semplice, dedicati alla progettazione di realtà virtuali soprattutto nll’architettura, nel design e nell’e- dilizia. Virtual lab può definirsi anche un felice connubio tra fantasia e tecnologia poiché le soluzioni che propone, oltre a possedere un alto livello di ingegneria informatica, restituiscono all’utente l’entusiasmo nell’uso di tecnologie informatiche e un risultato progettuale di alto livello professionale. Questo volume è un manuale d’uso del nuovo marchio “Virtual Lab” e descrive il modo in cui è stato concepito a partire dall’identità dell’azienda e dai suoi valori, nonché dal suo vecchio logo. In particolare, il manuale descrive il modo in cui il nuovo logo è stato costruito, la scelta e l’uso dei colori, il modo corretto in cui inserirlo in vari contesti, e tutte le sue possibilità di applicazione per una comunicazione unitaria e armoniosa. 3
- 4. 01. ILBRAND
- 5. ELEMENTISTRATEGICI Virtual Lab è una corporate internazionale che ingloba almeno tre marchi. Si occupa principalmente di: progetta- zione e sviluppo di softwares CAD e di grafica 3D per architettura, edilizia, interior design, scenografia, standisti- ca, industria del mobile; studio e sviluppo di soluzioni software e hardware personalizzate e specializzate; corsi di formazione e consulenza informatica. Le parole-chiave che sintetizzano i valori Virtual Lab e caratterizzano la strategia di marketing di questa corporate sono: innovazione, tecnologia, semplicità, creatività. Il motto con cui Virtual Lab si autodefinisce recita, infatti: “Un felice connubio tra fantasia e tecnologia”. Il vantaggio competitivo è dato quindi dalla sua capacità di produrre software innovativi e avanzati da un punto di vista tecnologico per un target di professionisti nel mon- do dell’architettura e del design, ma al contempo semplici da usare, applicazioni potenti ma con un impegno di apprendimento minimo, in grado di velocizzare e migliorare la qualità del lavoro. Tutto questo, senza trascurare l’aspetto progettuale e creativo. Il nuovo logo Virtual Lab fa leva su questi valori. Le forme geometriche semplici richiamano tecnologia e profes- sionalità, il contrasto tra giallo brillante e bianco interpretano l’equilibrio tra creatività e purezza delle forme. 5
- 6. valorieobiettivi Innovazione: “orizzonti aperti per coloro che guardano lontano” è il motto con cui Virtual Lab si presenta ai suoi utenti perché la sua posizione nel mercato è strettamente correlata alla sua capacità di anticipare il futuro, preve- dere le esigenze progettuali negli ambiti in cui opera e offrire strumenti sempre nuovi. Tecnologia: Virtual Lab vuole migliorare la vita lavorativa di professionisti esigenti attraverso prodotti efficienti e tecnologicamente avanzati che riducano i tempi di elaborazione dei dati senza togliere qualità al progetto. Semplicità: “il segreto di un buon progetto è racchiuso nella sua semplicità” è un altro motto di Virtual Lab con cui viene sintetizzato uno dei suoi principali valori e/o obiettivi, cioè semplificare gli strumenti della progettazione per facilitare la vita lavorativa dei suoi clienti con interfacce intuitive e a basso impegno di apprendimento. Creatività: Virtual Lab intende offrire la possibilità di realizzare idee e fantasie. I suoi software sono strumenti che aiutano a dare forma all’immaginazione, perché il suo obiettivo è far sì che le idee possano facilmente trasfor- marsi in realtà virtuali concretizzabili. 6
- 7. 02. ILLOGO
- 8. 8 illogoprecedente Il logo esistente di Virtual Lab è costituito da una semplice piramide delimitata da linee sottili nere e da un riem- pimento di due tonalità di giallo, su cui si sovrappongono i caratteri bianchi e ombreggiati in Times New Roman che formano le due parole “Virtual Lab”. Gli elementi critici più evidenti sono: una scarsa integrazione tra simbolo e carattere e l’uso di un font serif comune e ombreggiato che difficilmente riesce a trasmettere i valori dell’innova- zione, della tecnologia e della creatività. Virtual Lab
- 9. 9 Il nuovo marchio Virtual Lab è stato progettato a partire da alcuni elementi ritenuti imprescindibili del vecchio logo e dell’identità dell’azienda, ai quali si sono aggiunte nuove esigenze di modernizzazione e alcune idee su cui far leva per caratterizzare il nuovo logo. Gli elementi di continuità sono le forme semplici dei triangoli e i colori bianco e giallo. Gli elementi di innovazione sono legati a una maggiore armonizzazione delle forme e dei caratteri, in direzione di una sintesi tra il bisogno di trasmettere immediatamente l’elemento chiave dell’attività di Virtual Lab, ovvero la progettazione tridimensionale, e una maggiore integrazione tra simbolo e carattere. Per ottenere questo risultato, sono stati presi in considerazione due elementi: il grafico di riferimento del sistema cartesiano costituito da tre rette non parallele, in genere indicate con X, Y e Z; e le lettere “LL” del marchio Virtual Lab, punto di congiunzione tra le due parole. Sviluppando queste due idee, e realizzando due elle intersecate all’interno del sistema cartesiano, è stato possibile creare un simbolo che rimandasse visivamente alla “doppia elle” e concettualmente al sistema tridimensionale. È stato, infine, attribuito un font sans serif, lineare e moderno, al simbolo in modo che si integrasse con esso at- traverso un gioco di inclinazioni. Il giallo del logo precedente assegnato al simbolo è diventato più caldo e acco- gliente, per rimandare all’aspetto più giocoso e creativo della progettazione, mentre al carattere è stato assegnato il bianco, per rimandare alla chiarezza, nettezza, semplicità e purezza delle forme geometriche. COSTRUZIONEDELNUOVOlogO
- 11. SVILUPPODELl’idea 11 y x z Ll La figura riassume i passaggi essenziali per unire le due idee di base da cui è partita la realizzazione del logotipo.
- 12. sviluppodelsimbolo 12 I piani costruiti sulle tre differenti dimensioni vanno a intersecarsi formando una doppia “elle” con una base comu- ne e due gambe inclinate in direzioni opposte. La seconda figura mostra un’ulteriore evoluzione verso proporzioni più simili alla “elle”.
- 13. simboloelogotipo 13 I due passi successivi sono la trasformazione della “doppia elle” tridimensionale in una figura piatta e stilizzata, e l’inserimento del nome del marchio prima, e dopo, il simbolo della “doppia elle”. Infine, la fusione di tutti gli elementi in un unico logotipo.
- 14. ilfont abcdefghij klmnopqrs tuvwxyz 0123456789 14 Il font utilizzato per il logo è il Built Titling, progettato da Ray Larabie, un canadese che viva a Nagoya, in Giappone. Questo designer, che ha già realizzato una grande quantità di font, è famoso per il suo stile spot-on, ovvero per le forme lineari, pulite, nitide, che non ammettono sbavature. Anche questo font, come molti altri di Larabie, sembra progettato per essere neutrale, ma il Built Titling in particolare si distingue perché sembra fatto per un compito specifico: rendere solidi e compatti i titoli, come fossero dei mattoncini su cui edificare. Questo lo rende estremamente adatto a simbolizzare e interpretare l’attività di Virtual Lab. Il font secondario, utilizzato per accompagnare il logo (immagine coordinata, brochure, manifesti, pay-off, etc.) è lo Swiss 721 Light Condensed BT, impiegato accanto al logo sempre in minuscolo, come sulla copertina e all’interno di questo stesso manuale.
- 15. strutturadellogotipo 15 Il logo si inserisce in un rettangolo suddiviso al suo interno dalle griglie costrui- te attraverso la spirale aurea. Alcune altezze, spaziature e proporzioni, sono state pertanto armonizzate rispet- tando queste griglie.
- 16. proporzioni x x 4 x 4 xy y y = X / 1,6 y x Il logo è stato armonizzato secondo le proporzioni auree, pertanto il rapporto tra X e Y è dato dalla costante aurea: 1,6. Il valore della Y è quindi il seguente: 16
- 17. areadirispetto 17 L’area di rispetto del logotipo deve essere sempre corrispondente e proporzionale al valore della Y, sia quando il logo è in trasparenza sia quando Viene usato con uno sfondo. y y
- 18. dimensioni 10mm 16 mm Il logo deve essere sempre ridimensionato mantenendo le proporzioni originarie fino a un minimo di 10 mm sul lato corto e 16 mm su quello lungo. 18
- 19. 03. Icolori
- 20. versioneacolori 20 Su sfondi chiari il logotipo è interamente di colore giallo. Su sfondi scuri il carattere è bianco e il simbolo è giallo.
- 21. coloriprincipali giallo brillante pantone: 7405C cmyk: c 6; m: 18; y: 94; k: 0 rgb: r 244; g 203; b 2 esadecimale: F4CB02 bianco pantone: cmyk: c 0; m: 0; y: 0; k: 0 rgb: r 255; g 255; b 255 esadecimale: Ffffff 21
- 22. versionemonocromatica 22 Versione banco e nero positiva. Versione bianco e nero negativa.
- 23. sfondi Queste sono solo alcune delle tonalità suggerite per sfondi di vari colori a seconda del tipo di progetto in cui il logo deve essere inserito. È sempre consigliabile usare con cautela questi colori. 23
- 26. 26 pay-off Orizzonti aperti per coloro che guardano lontanoOrizzonti aperti per coloro che guardano lontano
- 28. immaginecoordinata 28 t NOME COGNOMEProject Manager Virtual Lab Il mio lungo indirizzo, 100 Cittadina, 00100, Nazione t . +00 077 949494 m. +00 333 1023421 [email protected] www.ilmiosito.com Virtual Lab Il mio lungo indirizzo 100 Cittadina 00100 Nazione t . +00 077 949494 m. +00 333 1023421 [email protected] www.ilmiosito.com p.iva 12356987125694 VIRTUAL LAB Il mio lungo indirizzo, 100 Cittadina, 00100, Nazione t . +00 077 949494 m. +00 333 1023421 [email protected] www.ilmiosito.com
- 29. layoutbigliettodavisita Fronte: sfondo grigio scuro e logo che riempie interamente il rettangolo con margini laterali di 4 mm. Retro: sfondo giallo con elemento triangolare decorativo (che richiama il logo) in bianco, e informazioni in grigio scuro. 85 mm 55mm 55mm 85 mm Il mio lungo indirizzo, 100 Cittadina, 00100, Nazione t . +00 077 949494 m. +00 333 1023421 29 NOME COGNOME [email protected] www.ilmiosito.comProject Manager Virtual Lab
- 31. Layoutcartaintestata 31 210 mm 210 mm 297mm 297mm 31 I due layout mostrano due possibili soluzioni per la carta da lettera, una con il logo su sfondo scuro, l’altra con il logo monocromatico senza sfondo. VIRTUAL LAB Il mio lungo indirizzo, 100 Cittadina, 00100, Nazione t . +00 077 949494 m. +00 333 1023421 [email protected] www.ilmiosito.com p.iva 123456321654987 VIRTUAL LAB Il mio lungo indirizzo, 100 Cittadina, 00100, Nazione t . +00 077 949494 m. +00 333 1023421 [email protected] www.ilmiosito.com p.iva 123456321654987
- 33. layoutbustadalettera 33 229mm 114 mm Il layout della busta da lettera è un formato classico senza finestra. Sono utilizzate due tonalità di grigio, scuro per il retro e chiaro per il fronte. Il logo compare sul fronte e sul lembo di chiusura. I dati del mittente sono posizionati in basso a destra sul retro. VirtualLabIlmiolungoindirizzo100Cittadina00100Nazionet.+00077949494m.+003331023421n.cognome@ilmiosito.comwww.ilmiosito.comp.iva12356987125694
- 35. 35 depliant
- 36. manifesti 36
- 37. web 37
- 38. 05. applicazioni
- 39. 39 packaging
- 40. oggettistica 40
- 41. 41 t-shirt
- 42. icontenutidiquestobrandmanualsonodiproprietàvirtuallab Via Dante Alighieri nr.14 - 20090 Vimodrone (MI) - Italy - www.virtuallab-tech.com graphicdesigner Stefania Bonura - [email protected]