Budowanie marki w czasch rewoulcji mobile - Konferencja Startup Poznań 2015
Download as PPTX, PDF0 likes1,584 views
The 21st century has changed environment and perception of brand. Is mobile a chance to reactivate brands? How mobile changes the brand – from identity, proposition to user experience. How do we use mobile for brand building. W XXI w. diametralnie zmieniło się otoczenie i postrzeganie marki. Czy mobile jest szansą na reaktywację marek?. Jak mobilność zmienia markę – od klasycznego pozycjonowania i tożsamości do budowania user experience i doświadczenia. Jak wykorzystać mobile marketing do budowania marki.
Budowanie marki w czasch rewoulcji mobile - Konferencja Startup Poznań 2015
- 1. Budowanie marki w czasach rewolucji mobile Rafał Staszkiewicz
- 2. Mobile gap
- 3. Skąd się wzięły marki?
- 4. Skąd się wzięły marki? MARKA = LOGO
- 5. „Your brand is what people say about you when you’re not in the room.” Jeff Bezos, Amazon Czym jest marka?
- 6. 1660+ 1820+ 1920+ 2000+ 1980+ Oznaczenie własności Symbol jakości Obietnica /przyjemność Użyteczność /platforma do działania Tożsamość /korzyści z posiadania Źródło: FutureLearn Jak zmieniało się znaczenie marki
- 7. The set of ideas a company or product stands for in people’s minds Shaped by that company or product’s actions And recognised through a visual and verbal style Źródło: FutureLearn Czym jest marka?
- 10. Źródło: FutureLearn Nowa generacja marek
- 11. Źródło: Shasta Ventures Nowa generacja marek
- 12. „STARE” MARKI „NOWE” MARKI KLIENCI/KONSUMENCI AKTYWNI UCZESTNICY CEL: ZAKUP CEL: SPRÓBOWAĆ, UŻYWAĆ, DZIELIĆ SIĘ OBIETNICA PRZYJEMNOŚCI UŻYTECZNOŚĆ SPÓJNOŚĆ I KONSEKWENCJA TWORZENIE WZORCÓW NAZWA I LOGO DOŚWIADCZENIE UNIQUE SELLING PROOPOSITION PLATFORMA DO DZIAŁANIA Nowa generacja marek
- 13. „STARE” MARKI „NOWE” MARKI KLIENCI/KONSUMENCI AKTYWNI UCZESTNICY CEL: ZAKUP CEL: SPRÓBOWAĆ, UŻYWAĆ, DZIELIĆ SIĘ OBIETNICA PRZYJEMNOŚCI UŻYTECZNOŚĆ SPÓJNOŚĆ I KONSEKWENCJA TWORZENIE WZORCÓW NAZWA I LOGO DOŚWIADCZENIE UNIQUE SELLING PROOPOSITION PLATFORMA DO DZIAŁANIA Nowa generacja marek
- 14. „STARE” MARKI „NOWE” MARKI KLIENCI/KONSUMENCI AKTYWNI UCZESTNICY CEL: ZAKUP CEL: SPRÓBOWAĆ, UŻYWAĆ, DZIELIĆ SIĘ OBIETNICA PRZYJEMNOŚCI UŻYTECZNOŚĆ SPÓJNOŚĆ I KONSEKWENCJA TWORZENIE WZORCÓW NAZWA I LOGO DOŚWIADCZENIE UNIQUE SELLING PROOPOSITION PLATFORMA DO DZIAŁANIA Nowa generacja marek
- 15. „STARE” MARKI „NOWE” MARKI KLIENCI/KONSUMENCI AKTYWNI UCZESTNICY CEL: ZAKUP CEL: SPRÓBOWAĆ, UŻYWAĆ, DZIELIĆ SIĘ OBIETNICA PRZYJEMNOŚCI UŻYTECZNOŚĆ SPÓJNOŚĆ I KONSEKWENCJA TWORZENIE WZORCÓW NAZWA I LOGO DOŚWIADCZENIE UNIQUE SELLING PROOPOSITION PLATFORMA DO DZIAŁANIA Nowa generacja marek
- 16. „STARE” MARKI „NOWE” MARKI KLIENCI/KONSUMENCI AKTYWNI UCZESTNICY CEL: ZAKUP CEL: SPRÓBOWAĆ, UŻYWAĆ, DZIELIĆ SIĘ OBIETNICA PRZYJEMNOŚCI UŻYTECZNOŚĆ SPÓJNOŚĆ I KONSEKWENCJA TWORZENIE WZORCÓW NAZWA I LOGO DOŚWIADCZENIE UNIQUE SELLING PROOPOSITION PLATFORMA DO DZIAŁANIA Nowa generacja marek
- 17. „STARE” MARKI „NOWE” MARKI KLIENCI/KONSUMENCI AKTYWNI UCZESTNICY CEL: ZAKUP CEL: SPRÓBOWAĆ, UŻYWAĆ, DZIELIĆ SIĘ OBIETNICA PRZYJEMNOŚCI UŻYTECZNOŚĆ SPÓJNOŚĆ I KONSEKWENCJA TWORZENIE WZORCÓW NAZWA I LOGO DOŚWIADCZENIE UNIQUE SELLING PROOPOSITION PLATFORMA DO DZIAŁANIA Nowa generacja marek
- 18. Zmieniają się oczekiwania użytkowników / konsumentów
- 19. Dlaczego kochają smartfony? OSOBISTY CHARAKTER WIELOFUNKCYJNOŚĆ WYGODA INTELIGENCJA ZABAWA
- 20. Źródło: AdReaction, GLOBAL OVERVIEW Wysokie oczekiwania
- 22. Czy marki są gotowe na mobile?
- 23. Smartfon to nie tylko kolejny ekran
- 24. „Nasze fizyczne doznania wpływają na stan emocjonalny. Szczególnie ważne w tym względzie są ręce. Ich sposób poruszania się sam w sobie wprawia człowieka w różne stany emocjonalne. Smartfon trzymany w ręku oddziałuje na użytkownika podobnie jak pamiętnik: oba są miejscem zapisu prywatnych spraw, jak i źródłem rozrywki” Dr. Simon Hampton, Uniwersytetu Wschodniej Anglii. Jak działa smartfon?
- 25. Smartfon w centrum ekosystemu marki
- 26. OSOBISTY CHARAKTER WIELOFUNKCYJNOŚĆ WYGODA INTELIGENCJA ZABAWA Jak wykorzystać mobile? PERSONALIZACJA UŻYTECZNOŚĆ DOPASOWANIE ZAANGAŻOWANIE WARTOŚĆ
- 27. OSOBISTY CHARAKTER WIELOFUNKCYJNOŚĆ WYGODA INTELIGENCJA ZABAWA Jak wykorzystać mobile? BRAND EXPERIENCE PERSONALIZACJA UŻYTECZNOŚĆ DOPASOWANIE ZAANGAŻOWANIE WARTOŚĆ
- 28. The set of ideas a company or product stands for in people’s minds Shaped by that company or product’s actions And recognised through a visual and verbal style Źródło: FutureLearn Czym jest marka?
- 31. • Osobisty
- 33. • Osobisty • Dyspozycyjny • Kompetentny
- 34. • Osobisty • Dyspozycyjny • Kompetentny • Inteligentny
- 35. • Osobisty • Dyspozycyjny • Kompetentny • Inteligentny
- 36. Każda interakcja z klientem to możliwość budowania doświadczenia i relacji z marką Brand experience
- 37. Geo-Location Geo-Fencing Geo-Conquesting Takie rzeczy tylko w mobile
- 38. Takie rzeczy tylko w mobile
- 39. Takie rzeczy tylko w mobile
- 40. Budowanie marki to nie magia, lecz…
- 42. Dziękuję Rafał Staszkiewicz [email protected] +48 506 000 985