Case study marki Onet z Albumu Superbrands Polska 2017
0 likes264 views
Onet to największy portal informacyjny w Polsce. Od ponad dwudziestu lat dostarcza rzetelnych informacji, pełniąc rolę selekcjonera, kreatora i przewodnika po najistotniejszych informacjach. Odpowiada na potrzeby współczesnego internauty i rozumie je, pomaga mu odnaleźć się w informacyjnym chaosie, tak aby nie umknęło nic ważnego. Dla wielu Onet jest pierwszym, codziennym źródłem informacji, któremu ufają.
Case study marki Onet z Albumu Superbrands Polska 2017
- 1. Superbrands Polska 2017 / 56 Kontekst rynkowy Onet uruchomiono w czerwcu 1996 roku i początkowo był to katalog stron internetowych. Szybko jednak ewo- luował w kierunku medium informacyjnego, by wkrótce stać się w Polsce synonimem Internetu. Onet funkcjonuje na bardzo dynamicznie zmieniającym się rynku. W ciągu ostatnich dziesięciu lat liczba internautów w Polsce po- dwoiła się, dochodząc do 23,5 mln miesięcznie, co oznacza, że już ponad 3/4 Polaków korzysta z sieci (Net Track Millward Brown Q4 2016). Stale pojawiają się nowi gracze, oferując nowe formy spędzania czasu w Internecie – to tu szukamy informacji, ale też rozrywki, robimy zakupy, kontaktujemy się z innymi. Internet stał się dla wielu pierwszym źródłem informacji o wydarzeniach z kraju i ze świata. Onet stale rozwija swoją ofertę produktową, powiększa- jąc tym samym grono czytelników. Onet odwiedza mie- sięcznie 17,6 mln internautów (za: Gemius/PBI 02.2017, real users), dając mu pozycję niekwestionowanego lidera wśród portali w Polsce. W dobie niepewnych źródeł in- formacji istotnym elementem wyróżniającym Onet na tle konkurencji jest współpraca z wieloma uznanymi komen- tatorami sceny politycznej, a także ekspertami ze świata sportu, motoryzacji czy życia gwiazd. Dla portalu pra- cują tuzy polskiej publicystyki: Tomasz Lis, Bartosz Węglarczyk, Jarosław Kuźniar, Andrzej Stankiewicz, Agnieszka Burzyńska i Renata Kim, a także m.in. Paulina Młynarska, Michał Pol, Piotr Najsztub, Marcin Cejrowski, Katarzyna Janowska – odpowiedzialni za li- festyle’ową twarz marki. Dzięki tak bogatej ofercie Onet stawia czoła dużej konkurencji obecnej na rynku. Są to nie tylko tradycyjne kanały, jak prasa czy telewizja, por- tale informacyjne, ale także wciąż rozwijające się media społecznościowe. Osiągnięcia Grupa Onet-RAS Polska od lat jest doceniana przez rynek i ekspertów, podobnie jak dziennikarze współpra- cujący z medium, którzy nieprzerwanie zdobywają uzna- nie czytelników oraz branży. Tak jest m.in. w przypadku Jarosława Kuźniara, którego pod koniec 2016 roku wyróżniono nagrodą Grand Press Digital, przyznawaną za innowacyjne podejście w wykorzystywaniu nowocze- snych technologii w pracy dziennikarskiej. Sama marka Onet jako najsilniejsza wśród polskich mediów cyfro- wych również była wielokrotnie wyróżniana. Do najważ- niejszych nagród należą wysokie pozycje w rankingach Marki Roku przygotowywanych przez „Rzeczpospolitą” i Ernst & Young, tytuł CoolBrand przyznawany przez Radę Marek czy najlepsza aplikacja mobilna w prestiżowym konkursie Mobile Trends Awards w 2017 roku. Oferta Onet to sztandarowa marka wśród serwisów Grupy Onet-RAS Polska. Zgodnie z nową filozofią Onet rzuca światło na to, co istotne, selekcjonuje informacje i pre- zentuje je w atrakcyjnej formie. Onet poza bieżącymi wiadomościami z kraju i ze świata oferuje wiele serwisów tematycznych, pozwalających na zaspokojenie wielu po- trzeb – od daily needs, dostarczając informacji o pogo- dzie czy aktualnym programie TV, przez treści sportowe, motoryzacyjne, po bardziej złożone, dotyczące wydarzeń politycznych czy gospodarczych. Onet to także cieka- wostki i treści poradnicze, obejmujące zdrowy styl życia, nowinki technologiczne, szeroko rozumiany lifestyle ko- biecy i męski. Użytkownicy Onetu mają do dyspozycji darmową pocztę, z której korzysta 4,7 mln osób mie- sięcznie (za: Gemius/PBI 02.2017, real users), dostępną także w formie aplikacji mobilnej. Onet to największy portal informacyjny w Polsce. Od ponad dwudziestu lat dostarcza rzetelnych informacji, pełniąc rolę selekcjonera, kreatora i przewodnika po najistotniejszych informacjach. Odpowiada na potrzeby współczesnego internauty i rozumie je, pomaga mu odnaleźć się w informacyjnym chaosie, tak aby nie umknęło nic ważnego. Dla wielu Onet jest pierwszym, codziennym źródłem informacji, któremu ufają.
- 2. / 57 Marka stara się przecierać szlaki, tworzyć nowe trendy, pokazywać to, co jest warte rozwoju. Stąd w jej portfolio znajdziemy przede wszystkim szeroką gamę materia- łów wideo – od magazynowych programów premium po krótkie formy. Onet 100 to stusekundowe materiały, które zwięźle i zrozumiale przedstawiają wiedzę na temat naj- ważniejszych wydarzeń, inspirują, opowiadają i tłumaczą otaczający świat. Nagrania są przygotowywane z myślą o odbiorcach mediów społecznościowych. Jako lider innowacyjnych rozwiązań marka udostępniła swoim użytkownikom aplikację mobilną, która dzięki technologii text-to-speech może być obsługiwana za pomocą komend głosowych oraz pozwala na odsłu- chiwanie artykułów. To unikalne i pierwsze tego typu rozwiązanie na polskim rynku. Aplikacja umożliwia do- stęp do specjalnego serwisu informacyjnego Onet24, wydawanego w wersji audio. Serwis jest aktualizowany automatycznie kilka razy w ciągu dnia, a w każdym wyda- niu przedstawiane są najważniejsze wydarzenia z kraju i ze świata. Onet S.A. ma ponadto bogate portfolio serwisów tema- tycznych, m.in. Sympatia.pl – największy serwis rand- kowy; Plejada.pl – portal poświęcony gwiazdom show- -biznesu, Noizz.pl – serwis dla millenialsów; Business Insider Polska – dla nowoczesnych managerów. Onet od lat wzmacnia swoją pozycję na rynku e-commerce dzięki takim serwisom, jak Skapiec.pl, Opineo.pl, Zumi.pl. Grupa Onet-RAS Polska oferuje kompleksowe rozwiąza- nia reklamowe dla marketerów, opierające się na szero- kim portfolio marek online i offline. Ponadto Grupa Onet RAS-Polska to liczne rozwiązania technologiczne. Własna serwerownia, zwana też Onet Data Center, stanowi technologiczne serce Onetu, DreamLabu i innych spółek Grupy Onet-RAS Polska. Promocja Marki 1 marca 2017 roku Grupa Onet RAS-Polska wprowadziła nową identyfikację wizualną marki Onet, rozpoczynając tym samym realizację nowej strategii marketingowej por- talu. Oprócz zmiany logotypu Onet – w odpowiedzi na potrzeby użytkowników – uruchomiono platformę komu- nikacji #Wiem z Onet. Użytkownicy Onetu są zabiegani, mają mało czasu, ale jednocześnie chcą być na bieżąco, wiedzieć o tym, co w tej chwili najważniejsze. Kampania promocyjno-informacyjna platformy #Wiem z Onet była prowadzona w telewizji, radiu, na billboardach, w Internecie i w kinach. Głównym jej celem było pokazanie, że Onet jest najlepszym źródłem co- dziennej, szybkiej i wiarygodnej informacji we wszystkich istotnych dla odbiorców kategoriach, takich jak wiado- mości, sport, biznes czy lifestyle. Kluczowym elementem kampanii było wprowadzenie nowego logotypu, czyli żółtej kropki rzucającej światło na to, co najważniejsze, oraz hasło „Wiem”. 1996 Uruchomienie portalu www.onet.pl – katalogu polskich stron internetowych. 1998 Odświeżenie strony głównej onet.pl – pojawia się charakterystyczna żółta kropka w logotypie, powstaje Biznes – pierwszy serwis tematyczny. 2001 Grupa Onet.pl staje się częścią Grupy ITI. Oglądalność Onet.pl osiąga 0,5 mln odsłon miesięcznie. 2006 Założenie spółki DreamLab Onet.pl – centrum rozwoju nowych technologii internetowych i multimedialnych. 2007 Start Zumi.pl – platformy tworzącej nową jakość na rynku lokalizatorów internetowych w Polsce. 2012 Spółka Ringier Axel Springer Media AG staje się większościowym udziałowcem Onetu. 2013 Dalszy rozwój portfolio Grupy – uruchomienie innowacyjnych produktów, jak Onet Dysk oparty na przechowywaniu plików w chmurze, serwis VoD.pl z rozbudowaną bazą filmów i seriali. 2014 Grupa Onet.pl oraz Ringier Axel Springer Polska pogłębia swoją współpracę, tworząc wspólną ofertę reklamową. Powstaje Media Impact Polska – połączona organizacja sprzedażowa obu wydawców. 2016 Grupa Onet-RASP jako pierwsza w Polsce grupa mediowa prezentuje nową ramówkę własnych programów wideo dostępnych wyłącznie w Internecie. 2017 Wprowadzenie nowego logo Onet z powiększonym motywem żółtej kropki, symbolizującej reflektor rzucający światło na to, co istotne. HISTORIA MARKI TO, CZEGO NIE WIEDZIAŁEŚ • W 1996 roku komputer Deep Blue po raz pierwszy wygrał w szachy z Garri Kasparowem (ówczesnym mistrzem świata) i powstał Onet. • Onet to skrót nazwy Optimus Net, wymyślony w 1996 roku przez Zbigniewa Zycha, pierwszego formalnie zatrudnionego w firmie pracownika. • Codziennie stronę główną onet.pl odwiedza średnio ok. 3 mln internautów (Gemius/PBI 02.2017). • Na skrzynki Onet Poczty przychodzi średnio 60 mln maili dziennie (*BigData Onet). www.onet.pl