Case study marki Zelmer z Albumu Superbrands Polska 2017
0 likes1,126 views
Marka Zelmer, obecna na rynku od ponad 70 lat, jest wiodącym producentem drobnego sprzętu AGD w Polsce. Szczególne miejsce w jej ofercie zajmują odkurzacze. Z biegiem lat marka Zelmer stała się synonimem całej kategorii. W rozbudowanym portfolio marki znajdują się m.in.: miksery, maszynki do mielenia, sokowirówki, roboty kuchenne, a także kuchenki mikrofalowe, ekspresy do kawy oraz czajniki elektryczne. Uzupełnienie bogatego asortymentu marki stanowią żelazka oraz sprzęty do pielęgnacji dla kobiet i mężczyzn. Znakami rozpoznawczymi wszystkich produktów sygnowanych logo marki są trwałość i niezawodność.
Case study marki Zelmer z Albumu Superbrands Polska 2017
- 1. Superbrands Polska 2017 / 72 Kontekst rynkowy Zelmer to nie tylko jedna z najlepiej rozpoznawanych rodzimych marek. Jej dynamiczny rozwój idzie w parze z niezawodnością, funkcjonalnością i klasycznym wzor- nictwem produkowanych sprzętów. Od 2013 roku Zelmer jest częścią globalnej grupy BSH Hausgeräte GmbH. Osiągnięcia Produkty marki Zelmer są darzone zaufaniem i wysoko oceniane przez konsumentów i projektantów, czego do- wodem są corocznie przyznawane nagrody doceniające ich jakość, takie jak m.in.: Złoty Laur Konsumenta 2014 w kategorii odkurzacze czy Superbrands 2014/2015 oraz Created in Poland Superbrands 2014/2015, a także ty- tuł laureata prestiżowego konkursu Dobry Wzór dla linii odkurzaczy Protecto. Zelmer stale inwestuje w swój rozwój i przywiązuje dużą wagę do kwestii ekologii. W swojej ofercie ma takie pro- dukty, jak czajniki z funkcją podtrzymywania temperatury wody czy wyciskarkę soku Juice Maker. Na każdym kroku Zelmer podkreśla także swoje polskie pochodzenie, ponieważ umacnia ono więź z klientami i pozyskuje ich zaufanie. Marka jest dumna z flagowych cech swoich produktów, tj. niezawodności, funkcjonal- ności i solidnego wykonania. To właśnie produkty Zelmer stanowią największą wartość marki. Oferta Zelmer to wiodący polski producent drobnego sprzętu AGD, m.in.: odkurzaczy, maszynek do mięsa, mikserów, robotów kuchennych, sokowirówek, czajników. W asor- tymencie marki znajdują się też kuchenki mikrofalowe, ekspresy do kawy i wagi. Istotnym elementem marki są również produkty z kategorii AGD sezonowe, których przykładem jest suszarka spożywcza. Zelmer zawdzię- Marka Zelmer, obecna na rynku od ponad 70 lat, jest wiodącym producentem drobnego sprzętu AGD w Polsce. Szczególne miejsce w jej ofercie zajmują odkurzacze. Z biegiem lat marka Zelmer stała się synonimem całej kategorii. W rozbudowanym portfoliomarkiznajdująsięm.in.:miksery,maszynkidomielenia,sokowirówki,robotykuchenne,a takżekuchenkimikrofalowe, ekspresy do kawy oraz czajniki elektryczne. Uzupełnienie bogatego asortymentu marki stanowią żelazka oraz sprzęty do pielęgnacji dla kobiet i mężczyzn. Znakami rozpoznawczymi wszystkich produktów sygnowanych logo marki są trwałość i niezawodność.
- 2. / 73 cza zbudowanie szerokiego asortymentu swojemu po- dejściu polegającemu na wsłuchiwaniu się w potrzeby i oczekiwania konsumentów oraz szybkim reagowaniu na nie. Marka posiada duży udział w sprzedaży sprzętu AGD na rynkach zagranicznych. W opinii konsumentów jest synonimem trwałości i niezawodności. Promocja Marki W kampaniach marketingowych Zelmer stosuje zinte- growane narzędzia komunikacji – POSM w punktach sprzedaży, spoty telewizyjne, aktywności internetowe, działania PR oraz wszelkiego rodzaju aktywności nie- standardowe. Dzięki nim marka skutecznie dociera z informacją o ofercie do konsumenta i przedstawia mu jej świat korzyści. Poza zaletami oferty produktowej, Zelmer promuje także zdrowy i aktywny styl życia m.in. przez udział w targach śniadaniowych i zaangażowanie w projekty sportowe związane z popularyzacją zawodów ulicznej koszykówki. Ostatnie wydarzenia W 2016 roku, w nawiązaniu do nowej platformy komuni- kacyjnej, marka Zelmer obecna była w wielu projektach popularyzujących aktywność fizyczną i zdrowe odżywia- nie się. W tym celu marka nawiązała współpracę z Otylią Jędrzejczak, autorką programu Otylia Swim Tour, jak również była sponsorem ogólnopolskiej akcji Zelmer 3x3 Quest organizowanej przez PZKosz. Marka Zelmer pozostaje aktywna także w mediach społecznościowych, przy pomocy których nawiązała kontakt z 4-letnim miło- śnikiem AGD Wojtkiem, który odwiedził fabrykę marki Zelmer w podrzeszowskiej Rogoźnicy. Akcja ta spodo- bała się konsumentom i odbiła się szerokim echem w prasie, podkreślając przy okazji zaangażowanie marki w komunikację z konsumentami. Do niestandardowych działań zaliczyć można również współpracę marki Zelmer z nietypowym blogerem, w rolę którego wciela się sym- patyczny pies Anżej Marian. 1937 Rozpoczęcie produkcji tokarek, wiertarek oraz sprzętu wojskowego w Fabryce Obrabiarek H. Cegielski, Oddział w Rzeszowie, Wytwórnia Kuchni Polowych i Sprzętu Wojskowego „Mars”. 1951 Przekształcenie dotychczasowego zakładu w „Rzeszowską Fabrykę Rowerów i Wózków Dziecinnych” oraz rozszerzenie produkcji o pierwsze odkurzacze i froterki. 1953 Powstanie nowej nazwy fabryki – „Rzeszowska Fabryka Sprzętu Gospodarskiego”, której specjalizacją stała się produkcja froterek. 1967 Zarejestrowanie nazwy „Zelmer”, będącej skrótem od nazwy „Zakłady Elektromechaniczne Rzeszów”. 2001 Przekształcenie przedsiębiorstwa w spółkę akcyjną. 2005 Debiut akcji Zelmer SA na Giełdzie Papierów Wartościowych w Warszawie. 2007 Zdobycie przez Zelmer wiodącej pozycji na rynku polskim i zagranicą oraz trzeciej pozycji pod względem udziałów rynkowych w kategorii małego AGD w Europie Środkowo-Wschodniej. Wzrost sprzedaży na rynku rosyjskim i ukraińskim. 2011 Otwarcie nowej fabryki w Specjalnej Strefie Ekonomicznej w Rogoźnicy k. Rzeszowa. 2013 Zelmer częścią globalnej grupy BSH Hausgeräte GmbH z siedzibą w Monachium. 2016 Przedstawienie nowej platformy komunikacyjnej „Zelmer. Chcieć to móc”. 2016 Udział marki w projekcie Otylia Swim Tour. www.zelmer.pl HISTORIA MARKI TO, CZEGO NIE WIEDZIAŁEŚ • Filtr Anti-Odour wykorzystywany w odkurzaczach marki Zelmer zawiera w sobie 2,5 g węgla aktywnego, który jest swojego rodzaju „sitem filtrującym” o łącznej powierzchni ponad 8 kortów tenisowych. • Odkurzacze marki Zelmer jako jedyne na rynku są wyposażone w filtr nasączony naturalnym ekstraktem z miłorzębu japońskiego (Ginkgo biloba), który skutecznie neutralizuje alergeny i zapobiega rozwojowi pleśni. • Nazwa nowej linii odkurzaczy – Protecto – pochodzi od szerokich i miękkich ochraniaczy, które pokrywają ich obudowę i dzięki temu chronią meble oraz ściany przed uderzeniami w czasie sprzątania.