Come diventare un brand per Google - Marketing Research Forum Live 2020

Come diventare un brand
agli occhi di Google
MASSIMO FATTORETTO
CEO Fattoretto Agency

Speaker: Massimo Fattoretto / FocusMo.it
In Focus Media Online ci occupiamo di news relative al Marketing
(Online ed Offline).
● SEMrush Brand Ambassador
● Top Partner Google AdSense
● Ecommerce School Ambassador
● Founder 4ecom
● Business partner Netcomm
Massimo Fattoretto
CEO Focus Media Online
hello@fattoretto.agency
fattoretto.agency

Obiettivo di oggi
1. Capiremo perchè la SEO (su Google) sia
un’attività fondamentale per il successo (e la
lunga vita) della vostra azienda.
2. Sveleremo come far crescere l’autorevolezza
del vostro Brand agli occhi di Google.

Premessa
Come funziona un motore di ricerca?

Sostanzialmente l’attività di un motore di ricerca si può dividere
in tre macro fasi:
CRAWLING: Il motori si avvale di uno Spider, cioè di un software
automatizzato che scansiona (e scarica) tutte le pagine
(reperibili) dei siti presenti nel web;
INDEXING: Queste pagine vengono valutate e inserite nell’indice
del motore di ricerca, a disposizione per essere visualizzate nei
risultati;
RANKING: Questo aspetto si intreccia con il concetto di
posizionamento, infatti con l’ausilio dell’algoritmo e a seconda
della query di ricerca digitate, le varie pagine indicizzate
vengono ordinate.
Come funziona un motore di ricerca?

Differenti tipologie di BOT

Come ben sappiamo il Re del mercato a livello mondiale è
Google, seguito con il ruolo di sparring partner da Bing.
Ci sono dei distinguo da fare: in particolari paesi esistono e sono
usati principalmente alcuni motori di ricerca ‘locali’.
Questo è il caso, per esempio, della Cina con Baidu, e della
Russia con Yandex.
Anche Amazon e Youtube possono essere considerati motori di
ricerca a tutti gli effetti, visto l’enorme mole di prodotti e video
rispettivamente che sono contenuti al loro interno.
Quali sono i più utilizzati?

INTRODUZIONE
Come stanno cambiando le SERP?

Perché ha vinto?

L’evoluzione continua

Tramite…
● i contenuti del mio sito
● i Rich Snippet
● le recensioni
● i video
● le Digital PR -> ciò che gli altri dicono di me (e come mi linkano)
● le schede Google My Business
● le ricerche vocali
Posso parlare con Google?

MA

Il brand rimane ancora il più forte fattore di posizionamento conosciuto.
Perché questo?
La SEO agisce nella sfera della domanda consapevole, vuol dire che se i nostri prodotti/servizi hanno alle
spalle un brand forte, con una forte riconoscibilità (awareness), l’utente sarà portato ad inserire nelle
query di ricerca anche il brand, risultando più facile apparire nelle prime posizioni della SERP.
Es. Juventus
Il BRAND vince sempre!

Come fa Google a percepire che TU sei un brand?

1 Volume / Interesse Ricerche Mensili del tuo brand

2 Quanti link esterni linkano il tuo sito/shop

3 Quante volte vieni citato o menzionato all’interno
di siti esterni al tuo

Conclusione: capite già da qui perchè tutta la SEO ruota intorno al
concetto di Link (o backlink) e come per Google gli stessi siano
importanti.

Propedeuticità
I Fattori ON Site

Per fattori on-site si intendono quelli riferiti alla struttura delle pagine del sito e al loro contenuto.
I più importanti, si possono dividere in dei macro gruppi in base alle parti su cui vanno ad agire.
Quindi possono essere:
● Tecnici – Relativi alla parte tecnica del sito, codice HTML, CSS, JavaScript ecc…
● Architettura informativa – Relativi all’alberatura/struttura del sito
● Contenuti – Relativi al contenuto all’interno dellla pagina e ai meta tag asssegnati
I fattori ON site

Canonical: un tag molto importante, soprattutto nel caso di grossi siti ed
ecommerce. Serve per evitare di presentare a Google contenuti duplicati.
Versione del sito mobile – responsive: Impossibile non curarla se si mira al
posizionamento su Google. Anche se per qualche strana ragione un sito non mobile
dovesse riuscire ad ottenere posizioni di rilievo, la frequenza di rimbalzo sarebbe alle
stelle.
Sitemap.xml, robots.txt e file htaccess: Tre file fondamentali che coordinano l’attività
di crawling e indexing del vostro sito.
I fattori ON site tecnici

Velocità di caricamento della pagina: Google ha più volte dichiarato di ritenere molto importante la
velocità di caricamento delle pagine web. Molti SEO affermano che forse il motivo per cui un vero
MobileGeddon non è ancora arrivato in Italia è perché questo causerebbe cambiamenti disastrosi
nelle SERP. Meglio prendersi per tempo controllando la velocità dei nostri siti.
Struttura semantica/ tag di heading: Predisporre la possibilità di avere un tag di heading H1 univoco
e personalizzabile in ogni pagina, con un testo che poi possa contenere H2 e H(n), senza avere
informazioni superflue e poco importanti contrassegnate con questo tipo di tag, sarebbe l’ideale lato
SEO.
Contenuti aggiuntivi: è indubbio che rendere una pagina più utile per gli utenti aggiungendo
contenuti come articoli correlati, funzionalità, recensioni, rich snippet, suggerimenti, aiutano il
posizionamento.

Il contenuto duplicato si riferisce generalmente a blocchi
sostanziali di contenuto all’interno dello stesso dominio o tra
diversi domini che combaciano esattamente con altri contenuti
o sono molto simili tra loro.
I contenuti duplicati sono visti negativamente:
● dai motori di ricerca, che non capiscono a quale
contenuto dare rilevanza.
● dagli utenti, che desiderano informazioni uniche e
rilevanti.
Per questo Google consiglia, per contenuti molto simili, di
creare pagine distinte cercando di personalizzare i testi per
ciascuna di esse, rendendole uniche.

Parola chiave nel title: il meta title di una pagina web è un elemento
molto importante, ed appare ben in vista nei risultati Google. Inserire la
parola chiave nel title è un must.
Le parole più a sinistra nel meta title hanno un maggior peso sul
posizionamento.
Parola chiave nella description: l’utilizzo della keyword nella meta
description non risulta un fattore fondamentale come lo era in passato.
Tuttavia riuscire ad inserire la parola chiave o un suo sinonimo, in
maniera naturale, è sicuramente un plus.
I fattori ON site legati al contenuto

Parola chiave nell’H1: se il meta title è il titolo del documento web che forniamo a Google,
l’H1 è il titolo del testo che abbiamo scritto e, quindi, è un fattore molto importante.
Keyword correlate all’interno dei tag di heading
Frequenza della parola chiave nel testo: chiaro, non bisogna farcire il testo con la parola
chiave scelta. Tuttavia riportare la parola chiave ogni volta risulti necessario aumenta la
pertinenza della nostra pagina.
Lunghezza del contenuto: un pagina che sviluppa con completezza un argomento con un
testo ben articolato riceve un punteggio migliore rispetto ad una pagina con un articolo
corto e superficiale. Anche in questo caso, meglio non esagerare. Dilungarsi con del testo
inutile solo per allungare l’articolo non porta alcun risultato.
I fattori ON site legati al contenuto

Struttura: la cosa più importante in un sito è la sua struttura. L’organizzazione
delle cartelle e sottocartelle, la gestione delle tassonomie. Quali contenuti
“meritano” posizioni privilegiate, quali no? Chi si occupa della realizzazione
di siti web dovrebbe dedicare l’80% del tempo alla definizione della
struttura, il 20% alla grafica. Quasi sempre questo non accade.
Menù: è legato alla struttura. Il menù non facilità solo la navigazione degli
utenti, ma fornisce anche indicazioni a Google riguardo gli argomenti
principali trattati dal sito stesso. Vedo troppo spesso e-commerce con una
sola voce di menù che linka ai prodotti.
Organizzazione dei link interni: fa sempre parte della struttura del sito, e
gioca un ruolo fondamentale nel posizionamento. Tra le mie preferite, la
struttura a silos.
I fattori ON site legati all’architettura informativa

I fattori OFF site
I Backlink – Diventare un Brand per Google

La Link Building

Anche se è fondamentale
avere pagine ottimizzate,
raramente ciò è sufficiente
per ottenere
i risultati desiderati.
L’ottimizzazione off-page
Cosa intendiamo per Link Building?

Nel 2012 arriva Google Penguin
Come è cambiata la link building?

Google inizia a valutare i siti come noi valutiamo le persone
Google Penguin - 26 Aprile 2012

I fattori quindi sono:
• Trust dei domini -> quanto importanti sono i domini che ci linkano
• Topic o tematica -> dato dalle fonti che ci linkano e dalla loro vicinanza con il
nostro ecommerce.
• Menzioni -> quanto si parla del nostro brand/ ecommerce online
• Citazioni-> quante volte veniamo consigliati o suggeriti
Link Building: i fattori principali

Anche Google lo ammette

Quelli con metriche MOLTO alte! Anche generalisti, con alto valore.
Ad esempio:
● ANSA
● ADN Kronos
● Corriere
● Sole 24 ore
● L’Arena di Verona
● Ecc…
Che portali scegliamo per aumentare il trust?

● Branding
● News
● Premi
● Eventi
● Trend del mercato
● Ecc…
Che artigoli generiamo?

Esempio Branding

Esempio Premi

Esempio Trend

Esempio News

1.Proveniente da fonte autorevole
2.Elevato TRUST
3.Ovviamente in Lingua
4.Meglio se il portale è in Google News (fonte autorevole)
5.No portali che presentano lo stesso numero di link esterni in ogni post
Quali le caratteristiche di un buon link?

1. Analisi ad hoc per rientrare nelle
propedeuticità per la parte ON Site.
2. Attivazione di campagna di Link
Building Digital PR per veicolare al
meglio le informazioni del brand
(premi, news, servizi, branding)
3. Reportistica, Analisi e partenza di
nuove campagne di Digital PR
La strategia per potenziare il mio brand

Caso Studio
Come diventare un brand per Google

LineonLine.it: alcune attività svolte
Analisi SEO Onsite
Campagne di Link Building
e Digital PR
Reportistica e analisi dati

LineonLine.it: i risultati

Birredamanicomio.com: alcune attività svolte
Analisi SEO Onsite
Campagne di Link Building
e Digital PR
Reportistica e analisi dati

Birredamanicomio.com: i risultati

Grazie per l’attenzione
Come diventare un brand per Google
Massimo Fattoretto
CEO Fattoretto Agency

Come diventare un brand per Google - Marketing Research Forum Live 2020

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