Creatief online met video - Sabbatini
0 likes258 views
Creatief online met video
Creatief online met video - Sabbatini
- 1. ` 03/05/2017 - Sabbatini CREATIEF MET ONLINE VIDEO
- 2. ● 2017 = het jaar van online video ● Merken zetten zwaar in op video ● Facebook schuift video naar voor in de timeline ● Concurrentie ● In 2019 zou 80% van alle webverkeer naar video gaan ● Video > andere content ONLINE VIDEO
- 3. ● Parodieën ● Inspelen op viral video https://www.youtube.com/watch?v=Mh4f9AYRCZY https://www.facebook.com/studiobrussel/videos/vb. 9654313055/10155815123688056/?type=2&theater ● Dit neemt letterlijk 5 minuutjes in beslag ● Resultaat? 13.000 likes!! TRENDS
- 4. ● De hypes van 2016? Carpool karaoke https://www.youtube.com/watch?v=L-GcqO86OBg Mannequin challenge https://www.youtube.com/watch?v=U-p4kJeLSd4 ● De parodieën vlogen je om de oren (overdrijf niet!) TRENDS
- 5. ● Top topicals in video - https://www.facebook.com/stad.antwerpen/videos/ 10154230979246615/ Hulpmiddeltje: www.ilikemedia.be/blog/top-topical-kalender ● Inspelen op de actualiteit https://www.facebook.com/stadsbestuurgent/videos/988542881247076/ TRENDS
- 6. PSYCHOLOGIE VAN EEN VIDEO
- 7. ● Entertainment en humor. Sinds het ontstaan van video DE belangrijkste reden waarom video mensen boeit ● Voyeurisme. Mensen zijn benieuwd, ze willen graag een kijkje achter de schermen nemen bij jouw organisatie ● Spanning. Wanneer je een element van spanning kan verkrijgen in jouw filmpje, zijn mensen benieuwd wat er gaat gebeuren en blijven ze kijken ● Exclusiviteit. Deel uitmaken van iets waar je normaal nooit zou kunnen bij zijn. Daarom zijn live-video’s zo populair. Bijvoorbeeld filmreleases, rode loper,... Waarom gaat iemand jouw video bekijken?
- 9. ● Inspelen op emoties ● Inspireren ● Je voelt een connectie met het filmpje ● Door middel van goede montage en gebruik van de juiste muziek, word je meegezogen in het verhaal en blijf je kijken ● Het merk wordt in ere gehouden (zorg ervoor dat al jouw video’s eenzelfde uitstraling hebben - brand identity en volledig in lijn liggen met hoe jouw merk naar voor wil komen) ● Kort! Succesvol omdat...
- 10. DE KRACHT VAN KORTE VIDEO’S
- 11. ● “You better make that a damn good intro” - Kracht van de eerste seconden: Mensen al bij de eerste second aanspreken = key Je verliest in de eerste 10 seconden namelijk al snel 20% van je kijkers 1. Aandacht van het publiek trekken 2. Verwachting inlossen. Spanning opbouwen. Aansporen verder te kijken. ● Mensen zijn lui ● Je video moet de hele tijd blijven boeien ● Bekijk de video vaak op voorhand en merk momenten op waarbij jouw eigen aandacht begint te verzwakken ● Groot verhaal te vertellen? Opsplitsen in reeks video’s ● Op Facebook wordt vaak uitgegaan van max. 1 à 1,5 min… MAAR… Een slecht gemaakte korte video blijft gewoon een slechte video Een meesterwerk van 3 min kan soms voorbij vliegen De duur hangt ook af van het social medium Hoe lang moet je video duren?
- 12. TYPES VIDEO VOOR VERSCHILLENDE SOCIAL KANALEN
- 13. ● NATIVE VIDEO Video die op Facebook zelf wordt geplaatst (vb. Stad Gent - Antwerpen) Vaak tussen 1 en 1,5 minuut > Bereik & > Engagement Voornamelijk horizontaal - vergeet niet te ondertitelen! Promovideo’s, inspelen op hypes, top topicals, actualiteit, informerende video’s, aftermovies,... Link niet door naar YouTube (wil je toch YouTube-video’s gebruiken, embed ze op je website en link via Facebook naar je website) Eigen content eerst (ga geen content downloaden en op je eigen pagina uploaden - sharen van video’s op andere pagina’s kan wel) FACEBOOK
- 15. ● FACEBOOK LIVE De naam zegt het zelf - het live-gebeuren is hier jouw sterkte Je kan maximaal 4u live gaan Je Facebook Live moet een meerwaarde hebben! Ga niet Live om “dat eens te proberen, want dat is hip”. Je moet wel degelijk een reden hebben én dan ook nog eentje die je niet in een gewone video kan vervatten Zodra je video ook als native video geplaatst zou kunnen worden, is de kracht van jouw Facebook Live meteen weg Je kan live gaan op evenementen om mensen het live-gevoel te laten beleven alsof ze er zelf zouden bij zijn Facebook Live zorgt voor interactie met je Facebook-fans. Bijvoorbeeld Q&A, een spelconcept,... Eist je FB live veel interactie? Zorg altijd voor een backup-plan Niet - https://www.facebook.com/een/videos/vb. 131418880329/10154839249040330/?type=2&theater Wel - https://www.facebook.com/dewarmsteweek/videos/1274793485914713/ FACEBOOK
- 16. ● FACEBOOK LIVE De populairste Facebook Live in 2016 Chewbacca Mom https://www.facebook.com/candaceSpayne/videos/10209653193067040/ Veel views en shares NA de Facebook Live Geen interactie Conclusie? Facebook Live was hier in principe geen absolute must De lijn tussen Facebook Live en Facebook Native Video’s is dus niet altijd even gemakkelijk Zoals zo vaak - trial en error Hoe meer je experimenteert met video, hoe meer je inzicht krijgt in welke video’s voor jou publiek scoren - daarna kan je daar ten volle op inzetten FACEBOOK
- 17. ● NATIVE VIDEO Waar je nog niet zo heel lang geleden enkel 15-seconden-filmpjes op jouw Instagram kon delen, is dat nu al maximum 1 minuut Horizontaal of vierkant Denk aan teasers om mensen naar je website of Facebook te sturen Bijvoorbeeld een stukje van een aftermovie, optreden, promofilmpje,... Volledige filmpjes Ondertitels! Hou steeds de snelle en mobiele consumptie van Instagram in je achterhoofd. Net zoals in een Facebook Timeline, moet je video ook in de Instagram Timeline van mensen opvallen INSTAGRAM
- 18. ● INSTAGRAM STORIES Onbeperkte duur (maar denk eraan dat het boeiend moet blijven!) Bestaan uit verschillende shots van maximaal 10 seconden Dit kan een mix van foto’s en filmpjes zijn In Instagram Stories zelf kan je hier tekst op plaatsen, een locatie,... Verticaal! Tegenwoordig kan je ook live gaan op Instagram (je live-uitzending is dan te bekijken via je Stories en verdwijnt meteen daarna weer) In je Instagram Stories-statistieken zie je de drop out (hoeveel mensen na elk shot afhaken - zo krijg je een goed inzicht in wat jouw publiek boeit) https://www.youtube.com/watch?v=mGvgcjZM5-8&feature=youtu.be INSTAGRAM
- 19. ● BOOMERANG Een app van Instagram waarmee je zelf GIF’s kan maken GIF = kort filmpje dat steeds in loop wordt afgespeeld Al een tijdje gigantisch populair Je kan GIF’s native posten op Instagram Je kan ook GIF’s maken in Instagram Stories https://www.instagram.com/p/BRYbaIXBbzB/ https://www.instagram.com/p/BPuFbkfjjpc/ https://www.instagram.com/p/BRF0tlEglRW/ INSTAGRAM
- 20. ● SNAPCHAT Filmpjes en foto’s van max. 10 seconden delen in een persoonlijk gesprek met een Snapchat-vriend Verdwijnt onmiddellijk De kracht? Het persoonlijke! Maar… Facebook maakte het ondertussen mogelijk om net hetzelfde te doen in Facebook Messenger ● SNAPCHAT STORIES Verschillende filmpjes en foto’s van max. 10 seconden per shot delen in een verhaal Opmerkelijk - Instagram Stories is hierop gebaseerd Je merkt een shift van Snapchat naar Instagram sinds de komst van Instagram Stories Facebook integreert de vele mogelijkheden van andere sociale netwerken in Facebook en Instagram. SNAPCHAT
- 21. ● PERISCOPE Voor het doorbreken van Facebook Live, werd Periscope vaak gebruikt voor het live streamen van video Tijdens de aanslagen van 22 maart bijvoorbeeld, waren er heel wat journalisten die vanuit Maalbeek live aan het Periscopen waren ● Nu kan je via de TWITTER-app zelf live gaan ● VINE Een ander socialemedia-kanaal van Twitter dat lange tijd dé standaard was voor 6-seconden-filmpjes die in loop werden afgespeeld (GIF’s) Bestaat ondertussen niet meer TWITTER
- 22. ● Totaal aantal gebruikers: 1.300.000.000 ● Dagelijks zelfs meer dan 30 miljoen bezoekers én MOBIEL 1 miljard video views PER DAG ● Per minuut wordt er 300 uur video geüpload ● De eerste YouTube-video kwam online op 23 april 2015 ● Nog maar 12 jaar geleden - helemaal nog niet zo lang www.youtube.com/watch?v=jNQXAC9IVRw ● YouTube is ondertussen ontzettend geëvolueerd - van webinars over online reeksen tot echte YouTube-personalities,... ● Dé trend van het moment? ○ VLOGGEN ○ Zie het als een online videodagboek. Regelmatig een nieuwe vlog plaatsen is dus belangrijk! https://www.youtube.com/watch?v=4FBnIHBWvgk https://www.youtube.com/watch?v=y9n75zlbvvo YOUTUBE
- 23. ● Social influencers Personalities met een expertise in een bepaald gebied, worden door organisaties gevraagd om hun stad/merk/… te vertegenwoordigen. Bijvoorbeeld Stad Oostende (Oostende is wa de max) Een persoonlijke, naturel aanpak wordt geprefereerd ● 360°-video Een goede 360°-camera kost tegenwoordig niet zo veel en biedt een unieke kijk op wat je filmt. Het 360°-beeld geeft je het gevoel dat je deel uitmaakt van de video Je kan deze uploaden op Facebook, YouTube, Vimeo,... https://www.facebook.com/Radio2VRT/videos/1262779310411097/ ● TV & ONLINE Veel programma’s zijn tegenwoordig integraal te herbekijken online Maar online kan ook als extra platform worden gezien: VRT NU biedt extra online content die nergens anders kan bekeken worden Ook Netflix werd opgericht om online series en films aan te bieden + zelf volledige reeksen te gaan maken Andere trends
- 24. ● Denk goed na over jouw verhaal ● Verlies je specifieke doelgroep niet uit het oog ● Plan je productie - brainstormen en afwegen of je het filmpje met je smartphone kan maken (vb. https://www.youtube.com/watch?v=lyYhM0XIIwU - dit werd enkele jaren geleden gefilmd met een iPhone 5s en gemonteerd met een iPad Air) of als je een professional moet inhuren ● Zorg voor een duidelijk herkenbare visuele identiteit ● KIJK rond online wat andere organisaties doen. Het zal je leren om sneller creatief om te gaan met bepaalde topics. ● YouTube: vergeet geen tags met de onderwerpen van je video + de naam van je organisatie. Reageer op mensen die commentaar geven (zowel negatieve als positieve commentaar - blijf als organisatie beleefd) ● Plaats alle video’s die je maakt ook echt op YouTube ● Facebook: plaats je video native en gebruik Facebook Live! ● Zorg ervoor dat de medewerkers van jouw organisatie leuke filmpjes op jullie Facebookpagina ook delen voor een groter bereik Enkele tips
- 25. PRAKTIJK
- 26. SCENARIO
- 27. SCENARIO ● Laat het soort filmpje afhangen van het specifiek social kanaal dat je gebruikt (native FB vs Instagram Stories vs Snapchat vs YouTube vs… ● Zorg voor creatieve content ● BRAINSTORM! ● Concept of format 1. Bedenk wat je wil vertellen 2. Welke informatie wil je overbrengen in de video? 3. - Inleiding / - Verhaal / - Einde (met bijvoorbeeld CTA) 4. Geef waardevolle informatie / humor / … 5. Maak je video begrijpelijk 6. Een onderwerp per video! 7. To the point! 8. Be yourself. 9. Scenario in je hoofd of uitschrijven, tekenen (naar keuze) 10.Visualiseer dus jouw video
- 29. FILMEN & MONTEREN ● Ook hier tegenwoordig geen duur camera- en montagemateriaal voor nodig ● De sleutel tot goede video heb je altijd bij de hand - je smartphone 1. Zorg ervoor dat je video niet te lang is! 2. Gesproken tekst? Ondertitels! + In stille ruimte filmen of met extra Smartphone-miro’tje 3. Voldoende daglicht 4. Scherpte! 5. Horizontaal of verticaal - afhankelijk van platform ● SMARTPHONE * FILMORA * SUBTITLE APPS
- 30. Stuur je vragen naar [email protected] Deze presentatie vind je ook op www.slideshare.net/ilikemedia “Just create awesome content for people” Abonneer je op onze nieuwsbrief www.ilikemedia.be/nieuwsbrief Volg ons op Facebook www.facebook.com/ilikemedia.be