Cyberniania i dzieci przyszłości v3
Download as PPTX, PDF2 likes402 views
Mali konsumenci coraz wcześniej mają styczność z nowymi technologiami. Smartfony i tablety okazują się niezwykle intuicyjne dla tej grupy, w związku z czym powstaje wiele aplikacji edukacyjnych i rozrywkowych dla najmłodszych. Uwzględniając coraz bardziej popularny trend wychowywania bez „ogłupiającego” telewizora lub ściśle limitowanego doń dostępu, zadaliśmy sobie pytanie czy nowe technologie okażą się w niedalekiej przyszłości najefektywniejszym sposobem docierania z informacją do tej cennej grupy?
![Badania w społecznościach i społeczności w badaniach [tylko do odczytu]](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/badaniawspoecznociachispoecznociwbadaniachtylkodoodczytu-120404022804-phpapp01-thumbnail.jpg?width=560&fit=bounds)
Cyberniania i dzieci przyszłości v3
- 2. 2 Technologie mobilne są niezwykle intuicyjne
- 3. 3 Technologie mobilne może sprawnie wykorzystywad nawet małe dziecko
- 4. 4 JAK BĘDZIE WYGLĄDAŁ ŚWIAT DZIECKA W PRZYSZŁOŚCI? JAK NAJLEPIEJ WYKORZYSTAD MARKETINGOWO APLIKACJE DLA DZIECI? W JAKI SPOSÓB TECHNOLOGIE MOBILNE WYCHOWUJĄ NASZE DZIECI? JAKĄ CYBERNIANIĄ JEST SMARTFON A JAKĄ TABLET?
- 5. 5 Badanie zrealizowane przez Research.NK w lutym-marcu 2013 roku na próbie 402 rodziców cyberdzieci (dzieci, które korzystają ze smartfonów lub tabletów) w wieku 1 – 10 lat. Badanie realizowane było metodą CAWI. Próba celowa rekrutowana była poprzez screening prowadzony na próbie losowej osób w wieku 18-45 lat, w której w sumie 1956 osób stanowili rodzice dzieci 1-10. Badanie Cyberniania i dzieci przyszłości
- 6. 6 W JAKI SPOSÓB WYCHOWUJĄ TECHNOLOGIE MOBILNE?
- 7. 7 51% 70% 27% 8% Dużo się nauczyło Dobrze się bawiło Po prostu czymś się zajęło Żadne z powyższych Cyberniania przede wszystkim bawi Źródło: Badanie Research.NK „Cyberniania i dzieci przyszłości” Baza: rodzice cyberdzieci 1-10 n=402 Kiedy daje dziecku smartfon lub tablet chce żeby dziecko…?
- 8. 8 Rodzice dzieci w wieku 1 – 10 lat 25% Rodzice dzieci w wieku 1 – 10 lat, które nie korzystają ani z tabletu ani ze smartfonu Rodzice dzieci w wieku 1 – 10 lat, które korzystają z tabletu lub ze smartfonu „Korzystanie z tabletu/smartfonu pozytywnie wpływa na rozwój dziecka” 19% 50% Źródło: Badanie Research.NK „Cyberniania i dzieci przyszłości” Baza: rodzice dzieci 1-10 n=1956, rodzice cyberdzieci 1-10 n=402
- 9. 9 Rodzice dzieci w wieku 1 – 10 lat 33% Rodzice dzieci w wieku 1 – 10 lat, które nie korzystają ani z tabletu ani ze smartfonu Rodzice dzieci w wieku 1 – 10 lat, które korzystają z tabletu lub ze smartfonu 29% 51% „Udostępnienie dziecku tabletu czy smartfonu ułatwia życie rodzica” Źródło: Badanie Research.NK „Cyberniania i dzieci przyszłości” Baza: rodzice dzieci 1-10 n=1956, rodzice cyberdzieci 1-10 n=402
- 11. 11
- 12. 12
- 13. 13 Smartfon jest elementem codzienności cyberdzieci Korzysta co najmniej kilka razy w tygodniu 1-3 lata 4-6 lat 7-10 lata 79% 67% 79% Źródło: Badanie Research.NK „Cyberniania i dzieci przyszłości” Baza: rodzice dzieci w wieku: 1-3 lata n=858, 4-6 lat n=814, 7-10 lat n=803
- 14. 14
- 15. 15 51% 71% 90% 55% 35% 13% Dzieci w wieku 1-3 lat Dzieci w wieku 4-6 lat Dzieci w wieku 7-10 lat Smartfon jest w ogromnym stopniu narzędziem samodzielnej rozrywki z pomocąsamodzielnie Źródło: Badanie Research.NK „Cyberniania i dzieci przyszłości” Baza: rodzice dzieci korzystających ze smartfonów: 1-3 lata n=82, 4-6 lat n=92, 7-10 lat n=149
- 16. 16
- 17. 17 93% 64% 45% 42% 34% 22% 89% 67% 44% 51% 45% 21% 83% 76% 48% 50% 50% 37% W domu Jazda samochodem Spotkania rodziców z rodziną lub znajomymi W kolejce w sklepie lub u lekarza Jazda pociągiem/autobusem międzymiastowym Środki komunikacji miejskiej 1-3 lat 4-6 lat 7-10 lat Gdzie dzieci korzystają ze smartfonów? Dzieci głównie korzystają ze smartfonów w domu oraz w różnego rodzaju środkach komunikacji, a także w kolejce do lekarza i podczas spotkao rodziców ze znajomymi Wraz z wiekiem dziecka spada wykorzystanie smartfonów w domu, wzrasta natomiast podczas jazdy samochodem czy pociągiem Źródło: Badanie Research.NK „Cyberniania i dzieci przyszłości” Baza: rodzice dzieci korzystających ze smartfonów: 1-3 lata n=82, 4-6 lat n=92, 7-10 lat n=149
- 18. 18
- 19. 19 Czym rodzice zabawiają dzieci podczas załatwiania spraw? Dzieci w wieku 1 – 3 lat Dzieci w wieku 4 – 6 lat Dzieci w wieku 7 – 10 lat 1 1 1 2 2 2 3 3 3 12 12 8 Źródło: Badanie Research.NK „Cyberniania i dzieci przyszłości” Baza: rodzice dzieci korzystających ze smartfonów: 1-3 lata n=82, 4-6 lat n=92, 7-10 lat n=149
- 20. 20 Czym rodzice zabawiają dzieci w czasie podróży ? Dzieci w wieku 1 – 3 lat Dzieci w wieku 4 – 6 lat Dzieci w wieku 7 – 10 lat 1 1 1 2 2 2 3 3 3 13 11 9 Źródło: Badanie Research.NK „Cyberniania i dzieci przyszłości” Baza: rodzice dzieci korzystających ze smartfonów: 1-3 lata n=82, 4-6 lat n=92, 7-10 lat n=149
- 22. 22 Angażujące – dzieci korzystające z tabletów używają ich codziennie
- 23. 23 Angażujące – dzieci korzystające z tabletów używają ich codziennie
- 24. 24 Tablet jest elementem codzienności cyberdzieci 1-3 lata 4-6 lat 7-10 lata 71% 68% 73% Źródło: Badanie Research.NK „Cyberniania i dzieci przyszłości” Baza: rodzice dzieci w wieku: 1-3 lata n=858, 4-6 lat n=814, 7-10 lat n=803 Korzysta co najmniej kilka razy w tygodniu
- 25. 25
- 26. 26 45% 76% 92% 58% 31% 8% Dzieci w wieku 1-3 lat Dzieci w wieku 4-6 lat Dzieci w wieku 7-10 lat z pomocąsamodzielnie Tablet jest w ogromnym stopniu narzędziem samodzielnej rozrywki Źródło: Badanie Research.NK „Cyberniania i dzieci przyszłości” rodzice dzieci korzystających z tabletów: 1-3 lata n=38, 4-6 lat n=59, 7-10 lat n=105
- 27. 27
- 28. 28 97% 60% 29% 26% 26% 23% 93% 60% 31% 33% 24% 20% 89% 59% 27% 37% 16% 10% W domu Podczas jazdy samochodem Podczas jazdy pociągiem lub autobusem międzymiastowym Podczas spotkao rodziców ze znajomymi lub rodziną W kolejce w sklepie lub u lekarza Podczas lotu samolotem Gdzie dzieci korzystają z tabletów? 1-3 lat 4-6 lat 7-10 lat Dzieci głównie korzystają z tabletów w domu i podczas jazdy samochodem Tablety rzadziej niż smartfony wykorzystywane są podczas jazdy pociągiem, w kolejce do lekarza czy podczas spotkao rodziców ze znajomymi, a częściej – podczas lotu samolotem Źródło: Badanie Research.NK „Cyberniania i dzieci przyszłości” Baza: rodzice dzieci korzystających z tabletów: 1-3 lata n=38, 4-6 lat n=59, 7-10 lat n=105
- 29. 29
- 30. 30 Czym rodzice zabawiają dzieci podczas załatwiania spraw? Dzieci w wieku 1 – 3 lat Dzieci w wieku 4 – 6 lat Dzieci w wieku 7 – 10 lat 1 1 1 2 2 2 3 3 3 4 7 6 Źródło: Badanie Research.NK „Cyberniania i dzieci przyszłości” Baza: rodzice dzieci korzystających z tabletów: 1-3 lata n=38, 4-6 lat n=59, 7-10 lat n=105
- 31. 31 Czym rodzice zabawiają dzieci w czasie podróży? Dzieci w wieku 1 – 3 lat Dzieci w wieku 4 – 6 lat Dzieci w wieku 7 – 10 lat 1 1 1 2 2 2 3 3 3 4 7 5 Źródło: Badanie Research.NK „Cyberniania i dzieci przyszłości” Baza: rodzice dzieci korzystających z tabletów: 1-3 lata n=38, 4-6 lat n=59, 7-10 lat n=105
- 32. 32
- 33. 33 Prawie połowa rodziców dzieci korzystających z tabletów decyzję o zakupie produktu podejmowała z myślą o dziecku 3% 12% 81% 4% 20% 27% 48% 5% Tak, głównym Tak, jednym z wielu czynników Nie, nie miało wpływu na tę decyzję Nie mam wiedzy jak przebiegała ta decyzja Źródło: Badanie Research.NK „Cyberniania i dzieci przyszłości” Baza: rodzice, których dzieci korzystają ze smartfonów n= 286 i tabletów n= 176 Czy dziecko było jednym z czynników decydujących o zakupie smartfonu/tabletu?
- 34. 34 JAK NAJLEPIEJ WYKORZYSTAD MARKETINGOWO APLIKACJE DLA DZIECI?
- 35. 35 Cyberdzieci w dużym stopniu korzystają z aplikacji 47% rodziców cyberdzieci przyznaje, że ich dzieci korzystają z aplikacji na smartfon lub tablet Źródło: Badanie Research.NK „Cyberniania i dzieci przyszłości” Baza: Rodzice cyberdzieci n=402
- 36. 36 Cyberdzieci korzystają głównie z aplikacji instalowanych dla nich przez rodziców 79% 18% 48% Instalowanych przez rodzica z myślą o dziecku Instalowanych samodzielnie przez dziecko Dziecko korzysta z aplikacji rodzica Źródło: Badanie Research.NK „Cyberniania i dzieci przyszłości” Baza: Rodzice, których dzieci korzystają z aplikacji n=190 55% rodziców robi to co najmniej raz w miesiącu 27% rodziców robi to co najmniej raz w tygodniu Z jakich rodzajów aplikacji dziecko korzysta?
- 37. 37 Rodzice preferują ściąganie bezpłatnych aplikacji dla dzieci 5% 17% 25% 48% 6%4% 20% 20% 52% 4% Płatne, bez reklam Bezpłatne w podstawowej wersji, płatne dodatki Bezpłatne z obecnością reklam Trudno powiedzied, zależy od aplikacji Nigdy nie ściągałem aplikacji z internetu Aplikacje ogółem Aplikacje dla dzieci Źródło: Badanie Research.NK „Cyberniania i dzieci przyszłości” Baza: rodzice korzystający z aplikacji n=151, rodzice, których dzieci korzystają z aplikacji n=190 Jakie formy płatności za aplikacje/aplikacje dla dzieci preferuje?
- 38. 38 Jest ich za dużo Wpływają na to, jakie zabawki chce posiadad moje dziecko Wpływają na to, jakie produkty spożywcze chce spróbowad moje dziecko Utrudniają korzystanie Są irytujące Nie zauważam ich Reklamy w aplikacjach dla dzieci nie są oceniane dużo lepiej niż rekamy w TV ocena dokonywana przez rodziców, których dzieci korzystają zarówno z aplikacji, jak i z TV Źródło: Badanie Research.NK „Cyberniania i dzieci przyszłości” Baza: rodzice, których dzieci korzystają zarówno z aplikacji, jak i telewizji n=181
- 39. 39 Rodzice cyberdzieci dają zielone światło aplikacjom brandowanym 1% 53% 46% NIE TO ZALEŻY TAK rodziców dzieci korzystających z aplikacji odrzuca możliwośd udostępnienia dziecku aplikacji brandowanej rodziców dzieci korzystających z aplikacji Uzależnia decyzję udostępnienia dziecku aplikacji brandowanej do samej aplikacji rodziców dzieci korzystających z aplikacji udostępniłaby dziecku aplikację brandowaną Źródło: Badanie Research.NK „Cyberniania i dzieci przyszłości” Baza: rodzice, których dzieci korzystają z aplikacji n=190 Czy dałby dziecku do zabawy aplikację wydaną przez markę?
- 40. 40 JAK BĘDZIE WYGLĄDAŁ ŚWIAT DZIECKA W PRZYSZŁOŚCI?
- 41. 41 „Dziecko dla prawidłowego rozwoju powinno spędzad czas z rówieśnikami na świeżym powietrzu” „W dzisiejszych czasach ważniejsze jest żeby dziecko miało kontakt z rówieśnikami, a nie to czy kontakt ten odbywa się bezpośrednio czy np. przez internet” Rodzice dzieci w wieku 1 – 10 lat 95% Rodzice dzieci w wieku 1 – 10 lat 64% Źródło: Badanie Research.NK „Cyberniania i dzieci przyszłości” Baza: rodzice dzieci 1-10 n=1956, rodzice cyberdzieci 1-10 n=402
- 42. 42 „Do prawidłowego rozwoju dziecka potrzebne są tradycyjne zabawki np. klocki, kredki, gry planszowe” „Przy obecnym tempie rozwoju technologii za 30 lat tradycyjne zabawki np. klocki, kredki, gry planszowe zostaną zastąpione przez nowe urządzenia” Rodzice dzieci w wieku 1 – 10 lat 92% Rodzice dzieci w wieku 1 – 10 lat 55% Rodzice dzieci w wieku 1 – 10 lat, które nie korzystają ani z tabletu ani ze smartfonu Rodzice dzieci w wieku 1 – 10 lat, które korzystają z tabletu lub ze smartfonu 57% 47% Źródło: Badanie Research.NK „Cyberniania i dzieci przyszłości” Baza: rodzice dzieci 1-10 n=1956, rodzice cyberdzieci 1-10 n=402