Fashion e Corona virus - Cosa succede online
0 likes1,163 views
Il documento analizza come vari brand della moda stiano adattando la loro comunicazione su Instagram in risposta all'emergenza coronavirus, passando da contenuti legati ai prodotti a messaggi di supporto e iniziative artistiche. Marchi come Gucci, Dior e Burberry, ad esempio, si concentrano su attività benefiche, arte e ispirazioni per la quarantena, mentre altri come Iuter e Ideal si rivolgono a nuove produzioni e vendite online. Inoltre, sono emersi contest e iniziative creative per mantenere il coinvolgimento del pubblico durante il lockdown.
Fashion e Corona virus - Cosa succede online
- 1. Fashion e Coronavirus Che succede online? Benchmark #002 15 aprile 2020 Gummy Industries
- 2. Instagram Alcuni brand hanno iniziato a cambiare il modo in cui utilizzano Instagram, per rispondere all’emergenza Coronavirus
- 3. Gucci Gucci ha smesso di parlare di prodotto. Tutto l’account Instagram è dedicato alla comunicazione sul Coronavirus: attività benefiche, comunicazioni di “aiuto” in collaborazione con la WHO
- 4. Gucci
- 5. Burberry Burberry fa lo stesso, passando a un feed che parla solo di arte
- 7. Bottega Veneta Bottega Veneta pubblica contenuti che “ispirano” le persone. L’intento è dare delle idee di attività da svolgere durante la quarantena
- 8. Dior Dior ha sviluppato dei contenuti digitali, che danno messaggi positivi. Utilizza rendering, illustrazioni, disegni e fotografie d’archivio.
- 9. Versace Versace, come molti altri brand, si rivolge alla produzione artistica con il progetto “At home with Versace”. In questa puntata hanno commissionato un’animazione 3D all’artista Anthony Todisco
- 11. Versace Versace vede il progetto come una vera e propria galleria d’arte digitale
- 13. RED Valentino Allo stesso tempo RED Valentino ha lanciato un’app per inviare cartoline virtuali agli amici, in collaborazione con un artista digitale
- 14. Ferragamo Ferragamo ha lavorato sul concetto di libertà, coinvolgendo una serie di collaboratori. Probabilmente il brand ha adattato un progetto pre-esistente.
- 15. The Attico The Attico ha organizzato una vendita charity
- 16. Emporio Armani Emporio Armani lavora sul concetto di città, con il progetto fotografico “A tribute to cities”. Anche in questo caso si valorizzano materiali d’archivio
- 18. Trussardi Trussardi dona il 100% del ricavato dello store all’Ospedale di Bergamo
- 19. GCDS Con una challenge, GCDS chiede ai follower di ridisegnare un prodotto alla settimana
- 20. Jimmy Choo Anche Jimmy Choo indice un contest per disegnare un prodotto
- 21. MSGM Simile ma più sofisticato, MSGM indice un contest fotografico su Instagram, a tema quarantena
- 22. Jacquemus Jacquemus gioca con i propri prodotti
- 23. Prada Prada con “Possible conversation” tiene vicino il proprio pubblico con un progetto editoriale (interviste in streaming)
- 24. Sunnei Sunnei ha un progetto simile: ogni giorno, un artista fa takeover del profilo, con una diretta su Instagram
- 25. Levi’s Levi’s punta sulla musica, organizzando una serie di “Live” online
- 26. LOEWE Anche LOEWE sta sviluppando un progetto di contenuti sul tema. “LOEWE en casa”
- 27. El Naturalista El Naturalista (un brand di scarpe) sta organizzando delle dirette formative su argomenti pop, per esempio il brush lettering
- 28. Mango MANGO prepara una lista di eventi settimanali e di cose da fare
- 29. Iuter IUTER ha rivisto la propria produzione e ha iniziato a produrre mascherine. I clienti hanno criticato l’iniziativa considerandola una speculazione
- 30. Ideal La gioielleria Ideal ha iniziato a vendere tramite delle dirette su Tik Tok, con degli influencer (in Cina)