Giuliano Ambrosio & Gessica Bicego – Visual Brand Image
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Il documento esplora l'evoluzione delle piattaforme visuali come Pinterest, Instagram e Vine, analizzando come i brand interagiscono con gli utenti per generare contenuti. Viene evidenziato il fenomeno del User Generated Content (UGC) e casi di studio di aziende che hanno implementato strategie di marketing efficaci su queste piattaforme. Infine, si menzionano nuove piattaforme interattive e opportunità per le aziende di connettersi con le loro comunità online.
Giuliano Ambrosio & Gessica Bicego – Visual Brand Image
- 1. Giuliano Ambrosio Crea0ve Strategist @JuliusDesign VISUAL BRAND IMAGE Gessica Bicego YDL Project Manager @minigloo Pinboard, filtri,microvideo… Le nuove piattaforme visuali
- 2. Cos’è il web? Un calderone pieno di contenu5.
- 3. Brand Vogliono esserci, proprio a tu9 i cos5… Ma su cosa bisogna puntare per emergere? Ricerca condo?a da Hubspot h?p://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/33767/The-‐Somewhat-‐Surprising-‐State-‐of-‐Online-‐Adver5sing-‐New-‐Data.aspx
- 4. La soluzione? Entrare nell’o9ca di chi naviga su web. TOP DOWN BOTTOM UP WEB WEB 2.0 Le aziende spingono i propri contenu5 verso uten5 puramente osservatori. I contenu5 vengono modifica5, discussi o addiri?ura crea5 dagli stessi uten5 della rete.
- 5. UGC Finally we can generate content for major brands!
- 6. 72 ore di video caricate su Youtube ogni minuto 40 Milioni di foto caricate su Instagram ogni 24 ore User Generated Content
- 11. +40 Milioni di Utenti 3.5 Mlioni di Utenti attivi al mese +80% dei pin sono dei re-pin 54% DONNE Vs 46% UOMO FONTE: http://bit.ly/Pinterest-Italia-e-Mondo Tiriamo le Somme!
- 12. RedBullCase on Pinterest Red Bull UK lancia un piccolo game ai propri fan su Pinterest, lo scopo è quello di creare una board, re-‐ pinnando in ordine corre?o i pezzi di foto per comporre come fosse un puzzle la foto originaria. I migliori avrebbero ricevuto la stessa foto autografata dal personaggio famoso. Board: h?p://pinterest.com/redbull/using-‐mind-‐and-‐body/ Maggiori Info su: h?p://pinteres5taly.com/2013/05/06/giocare-‐con-‐pinterest-‐i-‐puzzle-‐spericola5-‐di-‐ red-‐bull-‐uk/
- 13. ValentinoCase on Pinterest Valen5no u5lizza Pinterest in modo ordinato e intelligente mostrando i propi capi, backstage, e vip influen5 che usano i capi firma5 V. Board: h?p://pinterest.com/valen5no/ Maggiori Info: h?p://pinteres5taly.com/2013/05/13/cosa-‐imparare-‐dal-‐ profilo-‐pinterest-‐di-‐valen5no/
- 14. CirioCase on Pinterest Cirio è uno dei brand Italiani che è riuuscito a presidiare Pinterest in modo efficace con un piano d’azione intelligente, un mix tra prodo?o, passione e tendenze. Board: h?p://pinterest.com/ciriopassion/ Maggiori Info: h?p://pinteres5taly.com/2012/12/19/il-‐talento-‐di-‐cirio-‐per-‐ pinterest/
- 15. Audi ItaliaCase on Pinterest Audi Italia ha invitato gli uten5 ad esprimere con un Pin “cosa meglio rappresenta l’avanguardia oggi”, un modo dimostrare interessato alle opinioni della propria community. Board: h?p://pinterest.com/audiitalia/lavanguardia-‐con-‐audi/
- 16. SephoraCase on Pinterest I fan Pinterest di Sephora spendono negli store molto di più dei loro corrispe9vi di Facebook. I da5 o?enu5 dal gruppo Sephora dimostrano come un follower del brand su Pinterest effe?ua degli acquis5 ben 15 volte di più di un fan Facebook. Board: h?p://pinterest.com/Sephora/ Maggiori Info h?p://pinteres5taly.com/2013/03/06/beauty-‐pinterest-‐ ba?e-‐ancora-‐una-‐volta-‐facebook-‐nella-‐conversione-‐ allacquisto/
- 18. You can be Heroes Just for 6 seconds Vine is a new mobile service that lets you create and share beau5ful, short, looping video.
- 19. Mark WeaverCase on Vine Un designer newyorkese ha deciso di u5lizzare Vine per creare filma5 in Stop Mo5on con stru?ure in lego semplici ed efficaci Profile: h?ps://vine.co/v/bHrAxpDqAKB Blog: h?p://legovines.tumblr.com/
- 20. DDBCase on Vine L’agenzia DDB apre un cas5ng per aspiran5 crea5vi chiedendo qualcosa in più rispe?o al classico curriculum. 6 secondi per convincere di essere la persona giusta per quel lavoro! Sito: h?p://www.ddb.be/ Facebook Tab: h?ps://www.facebook.com/DDBBrussels/ app_127086620771625
- 21. Taco BellCase on Vine L’azienda decide di lanciare un nuovo prodo?o proprio a?raverso la pia?aforma video. Il risultato? Link: h?ps://vine.co/v/bnqj5qmnIwQ 31336 followers 647 like, 25 commen5
- 22. Bacardi UKCase on Vine Cosa si può fare in 6 secondi? Spiegare come realizzare un perfe?o Cuba Libre. Bacardi lancia l’hashtag #SixSecondCocktail Link: h?ps://vine.co/v/bvlaYggdIiU 200 followers 11 like, 3 commen5
- 23. VinetuneCase on Vine Un proge?o partecipa5vo per il lancio del clip musicale Master in France dei Flexin. Tramite Vine e determina5 hashtag è possibile entrare a far parte del processo crea5vo. Sito: h?p://www.vinetune.com/
- 24. WolverineCase on Vine Il regista di The Wolverine, James Mangold, ha lanciato un teaser del suo film a?raverso Vine, un tweaser Sito: h?ps://vine.co/v/bDExaiMjJ1F 596 followers 403 like, 45 commen5
- 29. 100 Milioni di utenti attivi al mese. 40 Milioni di foto al giorno. 8.500Like su foto +1000 commenti al secondo FONTE: http://instagram.com/press/ Tiriamo le Somme!
- 30. Pocket CoffeeCase on Instagram Pocket Coffee lancia un contest fotografico con hashtag #COMPAGNODIVIAGGIO nel quale condividere con una foto il proprio compagno di viaggio. Le 12 foto scelte faranno parte dello speciale e-‐book fotografico. Ebook h?p://www.bookrepublic.it/partnership/compagno-‐di-‐ viaggio/
- 31. Mulino BiancoCase on Instagram Mulino Bianco lancia un contest fotografico con hashtag #UNMONDOBUONO nel quale condividere i propri sca9 sul tema " cos’è per te un Mondo Buono”. In premio una fotocamera digitale. Regolamento h?p://www.mulinobianco.it/il-‐tour-‐del-‐mulino/fotografa-‐ un-‐mondo-‐buono
- 32. Tiffany & Co.Case on Instagram Tiffany & Co. decide di u5lizzare il canale Instagram anche per mostrare ai propri fan il processo crea5vo e di lavorazione dei propri prodo9. Canale Instagram Tiffany And Co h?p://instagram.com/5ffanyandco#
- 33. General ElectricCase on Instagram General Elecr5c lancia un concorso fotografico per trovare il suo “instagrapher” ufficiale per un ingaggio in Galles per fotografare una stru?ura d’aviazione. Oltre 4000 fotografie inviate con #GEInspiredMe all’inizia5va. Canale Instagram General Electric h?p://instagram.com/generalelectric Informazioni sul concorso h?p://tech.co/ge-‐inspired-‐me-‐instagram-‐photo-‐ contest-‐2011-‐11
- 36. NiveaCase on D-Still Nivea lancia il proge?o Più di Mille Parole, cercando di coinvolgere gli uten5 per creare una storia dedicata ai piccoli ges5 d’amore quo5diani. Proge?o: h?p://www.nivea.it/consigli/ext/it-‐IT/D-‐s5ll 76 a?ori, 18 luoghi
- 37. Vanity Fair + CoinCase on D-Still Il proge?o Love Box, realizzato in partnership con Vanity Fair e Coin durante San Valen5no 2013, è un sorta di video dedica estesa sul tema dell’amore. Proge?o: h?p://www.vanityfair.it/partner/lovebox/ 341 a?ori, 21 luoghi
- 38. VISUAL INTERACTIVE PLATFORM Altre piattaforme da conoscere e degne di nota.
- 39. Website: https://stipple.com S5pple (2010) è un servizio online che perme?e di integrare nelle immagini contenu5 intera9vi con dei simboli. Ogni immagine ha una sua pagina dedicata che potrà essere condivisa sui social in modo a9vo.
- 42. Website: www.thinglink.com ThingLink (2011) è un servizio online che perme?e di creare un’immagine intera9va con contenu5 video, audio, testo, link collega5 in un secondo momento.
- 45. Website: www.eyeem.com/ EyeEM è un’app che perme?e di condividere foto u5lizzando filtri e un sistema ar5colato di Tag che perme?e di condividere immagini, luoghi e azioni nello stesso tempo.
- 47. Grazie a tutti, domande? Giuliano Ambrosio JuliusDesign / @JuliusDesign Crea0ve Strategist Gessica Bicego Young Digitals / @minigloo Project Manager