Hyvinvointituotteen markkinointi - miten onnistut aina!
Download as PPTX, PDF0 likes432 views
Hyvinvointituotteen markkinointi - miten onnistut aina! Strategiajohtaja Ville Tolvanen, Darwin Oy Elän Enemmän - Hyvinvointimarkkinoinnin seminaari 21.4.2010 Darwin Media
Hyvinvointituotteen markkinointi - miten onnistut aina!
- 1. ELÄN, JOKA PÄIVÄ ENEMMÄN.Ihmisillä on joka päivä enemmän aikaa, varaa ja vaihtoehtoja voida paremmin.
- 3. HYVINVOINTI?”Jokapäiväisiä (kulutus)valintoja joilla edistetään, ylläpidetään ja huolehditaan fyysisestä, psyykkisestä ja sosiaalisesta hyvinvoinnista.”
- 6. B”Brändin tehtävä on inspiroida, ruokkia ja käydä dialogia. Viihdyttää”Brändi on merkitys,jokasyntyyvastaanottajanaivoissa.
- 7. Filosofia + tarina + tuotteet+ dialogiHyvivointibrändin menestysresepti
- 8. Millainen on hyvä HV-brändi?FilosofiaFormaattiElävä tarina – identiteettiKurinalainenOmintakeinenOmavarainen”vangitseva”
- 9. FormaattibrändejäHarry PotterStar WarsAppleMuumitVirginPuma”Tunnistettava filosofia joka elää ja kehittyyuseissa eri medioissa”
- 10. Hyvinvointi-ilmiöitäLeivontaLähiruoka, luomuRuokapuutarhatKylpylät, TeemamatkailuEnnaltaehkäisevä lääkitysLiikuntamuodot; yoga jne.Pyöräily; Jopot jne.
- 11. Tunnista kuluttajan tarveJauho vs leivontaMulta vs sisustaminen ulkonaVoide vs ihonhoito”Hyvä brändi on aina askeleen edellä kuluttajaa”
- 12. Mikä on sinun 2011 vaikutusideasi?
- 13. Brändistrategian integroiminen vaikutusideaksiTRENDITTILANTEETTARPEETODOTUKSETVUOSISUUNNITELMA INTEGROIVAIKUTUSIDEAKSILUPAUSARGUMENTOIVA MARKKINOINTIMYYNTI-PROMOOTIOT
- 16. MonikanavaisuusOma – Ostettu - AnsaittuOMAOSTETTUANSAITTUDisplay/ Bannerimainonta Tiedotus-tilaisuudetVerkkopalveluWebinars AmmattimediaMuu ansaittumedia näkyvyysPersonoitue-mail/ newsfeedAsiakastuki-foorumitSponsorointiWidget markkinointiKeskustelu-foorumitYleismediatExtranet &asiakastyökalutExtranetHakumainontaYhteis-markkinointiJakamisen välineet:Facebook,TwitterItse luodun sisällön levitys: Youtube,Flickr,Jne. Asiakkuus-markkinointiMyymälätPrinttiRadioTapahtumatTVAsiakas-aktiviteetitUlkomainontaMobiiliAsiakaslehdetElokuvaMobiili22.4.201016
- 17. Case
- 19. VarmistaVarmista että sinulla on dokumentoitu brändistrategiaKirjoita strategia selkeäksi ohjekirjaksi (mitä, kenelle, miten brändi toimii)Kirkasta vaikutusidea vuosittainenKäytä omia kanavia eniten. DigitalisoiAktivoi kanavissa. Linkitä asiakkaan prosessin mukaan
- 20. Toimi näinVarmista että kaikki mitä teet näkyy myös omassa mediassasi.Linkitä tekemisesi relevantteihin tukikanaviin (printti, tv jne…)Kehitä palveluilta. Palveleverkossa.Mieti mitä kaikkea voit lopettaa tai siirtää omiin kanaviin (=verkkoon).
- 21. Miljoona sääntöMiljoona muiden mediassa ei ole mitään. Miljoona omassa mediassa muuttaa kaiken.MiljoonasääntöMuutos on luopumisen tuskaa.