I Mille volti della Nutrizione - Integratori alimentari: dal Mercato ai Consumatori
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Il documento analizza il mercato degli integratori alimentari in Italia, evidenziando una crescita continua e un trend positivo degli ultimi anni. Viene discusso il ruolo della AIIPA nel promuovere la qualità e l'uso corretto degli integratori, oltre a fornire dettagli sui principali segmenti e canali di vendita. Si sottolinea che gli integratori multivitaminici e probiotici sono i più rilevanti, con un consumatore orientato al benessere che cerca consigli da professionisti della salute.
I Mille volti della Nutrizione - Integratori alimentari: dal Mercato ai Consumatori
- 1. Integratori alimentari: dal Mercato ai Consumatori I MILLE VOLTI DELLA NUTRIZIONE Università degli Studi di Milano - Bicocca | Auditorium ‘Guido Martinotti’ www.digitalforacademy.com Alessandro Colombo
- 2. Milano, 18.09.2015 Integratori Alimentari : dal Mercato ai Consumatori Alessandro Colombo Presidente del Gruppo “Integratori alimentari e prodotti salutistici”
- 3. Fondata nel 1945, AIIPA comprende piccole e medie realtà produttive così come grandi industrie nazionali e multinazionali, operanti in diversi settori merceologici. AIIPA fa parte del sistema Confindustria e Federalimentare partecipa ai lavori di più di 20 Associazioni europee e internazionali di settore. Oggi AIIPA organizza le 300 aziende associate in: 6 associazioni di settore, articolate in complessivi 24 gruppi merceologici
- 4. Associazione di settoreAssociazione di Settore NUTRIZIONE E SALUTE Alimenti prima infanzia e prodotti per la nutrizione specializzata (ex dietetici) Specialised Nutrition Europe (SNE) Alimenti per lattanti e bambini fino ai 3 anni Alimenti a fini medici speciali Alimenti per la riduzione e il controllo del peso Alimenti per sportivi Alimenti specificatamente formulati per celiaci Integratori alimentari e prodotti salutistici Food Supplements Europe (FSE) Edulcoranti International Sweeteners Association (ISA)
- 5. Associazione di settoreNUTRIZIONE E SALUTE ABBOTT ABOCA ALES GROUPE ITALIA ALFA WASSERMANN ALK-ABELLO' AMWAY ITALIA APICOLTURA VANGELISTI B E C BAYER BIOS LINE BOEHRINGER INGELHEIM ITALIA BONOMELLI CATALENT ITALY CLOETTA ITALIA COCA COLA ITALIA COSWELL D & C DANONE DIALCOS DIFA COOPER DR. SCHAR ENERVIT ERIDANIA ITALIA FARMACEUTICI PROCEMSA FINE FOODS NTM GIULIANI GLAXO SMITHKLINE CONSUMER HEALTH GRANAROLO HEINZ ITALIA HERBALIFE ITALIA HERO ITALIA INNEOV ITALIA JOHNSON & JOHNSON LACTALIS ITALIA MELLIN MONTEFARMACO OTC NESTLE' ITALIANA NOVARTIS CONSUMER HEALTH NT FOOD NUTRICIA ITALIA NUTRITION & SANTE' PARMALAT PEPSICO BEVERAGES ITALIA PERFETTI VAN MELLE PFIZER CONSUMER HEALTHCARE PROGE FARM RECKITT BENCKISER HEALTCARE SANOFI-AVENTIS SIGMA -TAU SIGMAR ITALIA SOCHIM INTERNATIONAL STARTINGLINE TRUFFINI & REGGE' FARMACEUTICI UNIFARCO VALSOIA VIBAR NORD YAKULT ITALIA
- 6. 6 Gli Integratori in Italia Il Mercato
- 7. 7 Il mercato in Italia Gli Integratori mantengono negli ultimi 3 anni un trend positivo del 5% a valori e del 4% a volumi. (milioni di €)
- 8. 8 I prezzi medi nei Canali distributivi Le differenze sono date sia dai differenti livelli di prezzo presenti nei canali sia dal differente assortimento negli stessi, per tipologia e per fascia di prezzo.
- 9. 9 La concentrazione del mercato in farmacia Il mercato in farmacia si sta evolvendo per l’aumento dei volumi (+6%) e dei valori (+7%) e per l’ingresso di nuove aziende.
- 10. 10 L’innovazione nel mercato in farmacia Il continuo rinnovamento del mercato è legato soprattutto al numero di lanci*, che hanno visto il picco massimo nel 2014. Nel 2015 il mercato mantiene un elevato tasso di innovazione, anche se la contribuzione al mercato diminuisce leggermente * nei lanci sono inclusi: nuovi brand, nuovi pack e rebranding
- 11. 11 Le aree di crescita del mercato in farmacia L’analisi sui 5 principali segmenti (70% del mercato) evidenzia chi tra loro traina la crescita del mercato. E’ la parte rimanente (che qui non viene rappresentata) che non segue l’andamento positivo del mercato MS% CAGR 3 ANNI
- 12. 12 Visione oltre il confine italiano Una visione oltreconfine ci dà alcune indicazioni di come siano differenti i mercati della nutraceutica nei paesi analizzati I 6 paesi europei indicati hanno una definizione simile di mercato nutraceutico, cioè l’insieme dei prodotti di libero acquisto, non registrati come farmaci, e disponibili per l’assunzione in forma orale La spesa pro-capite media di questi paesi è di 27 €: la più alta è in Italia (41 €) La più bassa in Francia (12 €)
- 13. Gli Integratori in Italia Il Consumatore
- 14. Focus sugli Integratori Multivitaminici/Sali Utilizzano integratori multivitaminici/sali 20% Non utilizzano integratori multivitaminici/sali 80% Δ = +10% 10 mln di italiani adulti
- 15. Gli influencers nella scelta degli integratori Li ha consigliati il medico Li ha consigliati il farmacista/ li ha visti in farmacia Li ha consigliati un familiare/amico/conoscente Hanno cercato informazioni su internet Hanno visto la pubblicità in televisione
- 16. In farmacia In erboristeria Al supermercato/ iper In parafarmacia Su internet Il luogo d’acquisto degli integratori e la ricerca/ richiesta di informazioni prima dell’acquisto Luogo d’acquisto Ricerca di informazioni Medico generico Medico specialista Su internet/ web (es. siti internet, social network, ..) Farmacista Parenti/amici/conoscenti Giornali/ riviste/ libri A chi hanno chiesto/ dove hanno cercato informazioni?
- 17. Gli user di integratori: proiezione sulla Grande Mappa Integratori
- 18. Key take away : Gli Integratori alimentari sono una classe eterogenea di prodotti , da anni in crescita in Italia ( il primo mercato in Europa) , molto frammentato , ma anche molto concentrato Multivitaminici / Minerali e Probiotici sono le classi di prodotto più rilevanti Il consumatore italiano di Integratori appartiene ad una classe sociale e culturale medio- alta , interessata al mantenimento del proprio stato di benessere, e spesso consigliato nella scelta dagli HCP (medico e farmacista) Il ruolo di una Associazione Industriale come AIIPA è quello di impegnarsi nel contribuire alla crescita della qualità , della conoscenza e del corretto utilizzo dell’ Integratore da parte del Consumatore , e conseguentemente allo sviluppo di questo Settore in Italia.
- 19. AIIPA Associazione Italiana Industrie Prodotti Alimentari www.aiipa.it Associazione di settore NUTRIZIONE E SALUTE [email protected] www.integratoriebenessere.it