Instagram for business. Come funziona. Esempi e case history.
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Il documento fornisce una guida su come utilizzare Instagram per il marketing, evidenziando fasi chiave come la creazione dell'account, la strategia di contenuto e il coinvolgimento degli utenti. Vengono esaminati vari tipi di contenuti, come storytelling, backstage e contenuti ispiratori, offrendo esempi di utilizzo efficace da parte di brand e aziende. Inoltre, si sottolinea l'importanza della community di Instagram e si forniscono utili strumenti e suggerimenti per ottimizzare l'uso della piattaforma.
Instagram for business. Come funziona. Esempi e case history.
- 1. 27 Marzo 2014 Docente: Cris5na Simone
- 2. 27 Marzo 2014 Instagram: le tappe importan5 Fonte: h>p://instagram.com/press/ Docente: Cris5na Simone
- 3. 27 Marzo 2014 Instagram: il successo ü Perché secondo voi ha raggiunto tanto successo? Docente: Cris5na Simone
- 4. 27 Marzo 2014 Instagram: il successo ü Instagram è un po’ macchina fotografica, un po’ social network; – Macchina fotografica: si fanno le foto e si applicano filtri che le rendono effePvamente molto più belle; – Social Network: si seguono altri uten5, si me>e il like sulle foto, si commentano le foto, si condividono le foto con gli hashtag. Docente: Cris5na Simone
- 5. 27 Marzo 2014 Instagram basics ü Fase 1: setup account; ü Fase 2: fare marke8ng; ü Fase 3: coinvolgere. Docente: Cris5na Simone
- 6. 27 Marzo 2014 Fase 1: setup account Docente: Cris5na Simone a) Inserire foto profilo b) Scrivere una bio c) Conne>ere il sito web
- 7. 27 Marzo 2014 a) Instagram: la foto profilo ü La foto profilo dovrebbe essere il più rappresenta5va possibile dell’azienda, come ad esempio il logo; ü Rendete facile la vostra iden5ficazione nel newsfeed, usate sempre la stessa foto nei vari social network. Docente: Cris5na Simone
- 8. 27 Marzo 2014 b) Instagram: la bio ü Avete meno di 200 cara>eri per dire al mondo perché seguirvi, chi siete e cosa fate (quali sono i vostri servizi/ prodoP); ü Incoraggiate gli uten5 a condividere contenuto rilevante per voi usando un determinato hashtag. Docente: Cris5na Simone
- 9. 27 Marzo 2014 c) Instagram: il sito web ü Suggerite agli uten5 il percorso da fare/ dove possono acquistare/trovare più info rispe>o a quello che condividete (il sito può essere un oPmo a>erraggio); ü Assicuratevi, però, che gli uten5 a>errino su un sito mobile friendly. Docente: Cris5na Simone
- 10. 27 Marzo 2014 Fase 2: fare marke5ng ü Dopo aver costruito il profilo pensate a quali 8pi di contenu8 potreste condividere, a cosa gli uten5 potrebbero essere interessa8: a) Contenu5 lega5 al brand/ azienda; b) Storytelling; c) Backstage/cosa succede dietro le quinte; d) Contenuto ispira5vo/ “quote of the day”. Docente: Cris5na Simone
- 11. 27 Marzo 2014 a) Condividere contenu5 lega5 al brand/ azienda su Instagram ü A>raverso Instagram un brand può raccontare cosa ha da offrire ai propri followers; ü I brand possono mostrare i propri prodoP e il risultato che si oPene con i propri prodoP. Docente: Cris5na Simone
- 12. 27 Marzo 2014 b) Storytelling: cos’è ü "La fotografia è uno strumento di comunicazione emozionale e la foto è inoltre un linguaggio internazionale che non ha bisogno di traduzione. Instagram mi perme:e di condividere emozioni in modo semplice e costruire uno storytelling personale in modo semplice." @fabiolalli Docente: Cris5na Simone
- 13. 27 Marzo 2014 b) Storytelling: raccontare il territorio ü @pizzicatoecobeb è un B&B pugliese. L’account Instagram ges5to da Giuseppe, viene usato per raccontare e promuovere il territorio del Gargano. Docente: Cris5na Simone
- 14. 27 Marzo 2014 b) Storytelling: raccontare le proprie colazioni. ü @valen8na_grispo è una blogger siciliana. Ama cucinare e fotografare le proprie colazioni con l’hashtag #lecolazionidivale. Docente: Cris5na Simone
- 15. 27 Marzo 2014 b) Storytelling: raccontare le avventure di T-‐Rex ü @osnuflaz è al suo 3° insta-‐compleanno e dalla prima foto instagramma le avventure del suo amico T-‐rex. Docente: Cris5na Simone
- 16. 27 Marzo 2014 c) Il backstage ü Le persone sono sempre più alla ricerca di anteprime, richiedono trasparenza e vogliono vedere come sono faA realmente i prodoP; ü Per le aziende è una grande opportunità per mostrarsi in modo auten8co. Docente: Cris5na Simone
- 17. 27 Marzo 2014 d) Contenuto ispira5vo / quotes ü Suscitare emozioni è il modo più efficace per o>enere connessioni con il brand in termini di like, condivisioni, commen5, ecc; ü La chiave è riconoscere quali frasi potrebbero piacere ed essere amplificate dai propri followers e condividerle in modo bello. Docente: Cris5na Simone
- 18. 27 Marzo 2014 d) Contenuto ispira5vo / quotes ü @charlo>e_olympia è una designer di scarpe che usa instagram non solo per condividere le proprie creazioni, ma anche per ispirare e condividere molte “quotes of the day” Docente: Cris5na Simone
- 19. 27 Marzo 2014 d) Contenuto ispira5vo / quotes ü @zeldawasawriter blogger e fotografa, usa instagram per raccontare il suo modo e ispirare i suoi followers, anche a>raverso frasi e citazioni. Docente: Cris5na Simone
- 20. 27 Marzo 2014 d) Contenuto ispira5vo ü @kartell_official una con5nua fonte di ispirazione l’account instagram del brand di design. Docente: Cris5na Simone
- 21. 27 Marzo 2014 d) Contenuto ispira5vo ü @royaltrunk è una start-‐up che opera nel se>ore lusso che restaura bauli d’epoca e a>raverso l’account Instagram offrono anche ispirazioni di arredamento. Docente: Cris5na Simone
- 22. 27 Marzo 2014 d) Contenuto ispira5vo ü @beautydept è un portale dedicato alla bellezza e offre giornalmente contenu5 e ispirazioni lega5 al se>ore di riferimento. Docente: Cris5na Simone
- 23. 27 Marzo 2014 Fase 3: coinvolgere ü Dopo aver creato l’account, pensato al contenuto da pubblicare è la fase del coinvolgimento con i followers: a. UGC: user generated content; b. Usare hashtag; c. CTA: call to ac8on. Docente: Cris5na Simone Fonte: Dan Zarrella
- 24. 27 Marzo 2014 a) UGC su Instagram ü Il contenuto creato dagli uten5 contribuisce ad arricchire la storia e la relazione con il brand; ü @GialloZafferano scegli sePmanalmente le foto della 4 migliori rice>e pubblicate dagli unten5 con l’hashtag #tavolaitaliana. ü L'inizia5va è presente su Facebook (con un album di foto il venerdì), twiKer (con l'aggiunta del #FF di venerdì) e Instagram. Docente: Cris5na Simone
- 25. 27 Marzo 2014 b) Usare gli hashtag su Instagram ü Gli hashtag rappresentano un’opportunità per ampliare la portata delle foto. ü I brand devono pensare a quali hashtag rilevan8 usare per le differen5 immagini che condividono. ü @dior dalla prima foto ha comunicato quali contenu5 avrebbe condiviso: #DIORLIVE es. durante le sfilate; #DIORTIPS es. suggerimen5 di make-‐up; #DIORBTS es. il backstage degli even5; #DIORBY es. le collaborazioni con altri brand. Docente: Cris5na Simone
- 26. 27 Marzo 2014 Instagram: consigli sugli hashtag ü So>o ogni foto, si possono inserire massimo 30 hashtag; ü Se u5lizzate hashatag molto popolari è probabile che riceviate molto like da uten5 stranieri e anche molto spam (Hashtag popolari: h>p://www.tagsforlikes.com/ ); ü Siate specifici: u5lizzate # con parole chiave uniche; ü Siate rilevan8: non u5lizzate hashtag banali altrimen5 sarà difficile essere ritrova5 e a>rarre nuovi follower che avranno un vero interesse nelle vostre foto; ü Osservate: gli hashtag u5lizza5 nelle foto degli uten5 che vi seguono e/o che u5lizzano i vostri stessi tag. Potreste scoprirne altri a cui non avevate pensato o a e user-‐generated. Docente: Cris5na Simone
- 27. 27 Marzo 2014 c) Call to ac5on su Instagram ü Mol5 brand inseriscono la CTA direKamente nell’img come @Guinness; ü In altri casi viene inserita nel copy come DiSaronno; ü Altro trends è quello di fare un sondaggio tra i followers e chiedere il “like” per A o “commentare” per B. Docente: Cris5na Simone
- 28. 27 Marzo 2014 Instagram: cosa condividere Gli uten8 aAvi su Instagram sono oltre 150 milioni ü E’ vero che Instagram rende le img più belle, ma di base devono essere este8camente aKraen8 ; ü I filtri non sono necessari: ci sono oltre 61 mln di foto con #nofilter; ü Postate in modo costante: non vuol dire postare 10 immagini al lunedì maPna e poi non postare più; ü Postate immagini spesso: nel momento in cui si apre un account non va lasciato a se stesso; ü Curate la community: anche a>raverso le risposte, il like, il follow back ecc. Docente: Cris5na Simone
- 29. 27 Marzo 2014 Instagram for business ü E’ importante analizzare il piano digitale nella sua totalità e capire se Instagram può essere efficace per il brand e il rela5vo target; ü Sforzatevi di essere originali e di creare la vostra strada; ü Usate Instagram per coinvolgere a>raverso le immagini e per creare una nuovo “ponte”con il vostro target. Docente: Cris5na Simone Instagram for business: h>p://business.instagram.com/blog/
- 30. 27 Marzo 2014 Instagram: la community ü Instagramers è la community internazionale di chi usa l’app, che nasce a gennaio 2011 dall’idea di uno spagnolo Phil Gonzales; ü Ad oggi si contano più di 240 gruppi internazionali (@igers+Paese); ü In Italia ci sono più di 30 community locali ( h>p://instagramers.com/links/ci5es/italy/) che organizzano spesso contest/ partnership con brand e aziende; ü le community più aPve: – #igersmilano: oltre 418 mila foto caricate – #igersroma: oltre 290 mila foto – #igersbologna: oltre 183 mila foto ü Instagrammers Italia: h>p://instagramersitalia.it/ Docente: Cris5na Simone
- 31. 27 Marzo 2014 Case history-‐ NH Hotel ü Nh Hotel: ha chiesto ai followers di fotografare i momen5 in cui qualcosa è all’inizio, prende vita; ü In palio due paccheP soggiorno presso gli hotel della catena; ü È stata organizzata una mostra temporanea delle 30 migliori immagini; ü L’inizia5va ha avuto molto successo e gli uten5 con5nuavano a pubblicare anche dopo il concorso; ü Così l’NH Hotels ha organizzato una 2 edizione del contest a livello mondiale; ü Tag #WakeUpPics Docente: Cris5na Simone
- 32. 27 Marzo 2014 Case history-‐ Sony Music ü Sony Music: il primo video realizzato con le foto di Instagram. La rock band Uk The Vaccines ha prodo>o il filmato dell’ul5mo singolo tramite le immagini che i fan hanno condiviso su Instagram; ü Il risultato 2433 immagini inviate. con il tag #vaccinesvideo; ü Video: h>p://youtu.be/dtxgSsBrRtY Docente: Cris5na Simone
- 33. 27 Marzo 2014 Case history -‐ The Plas5cs Revolu5on ü Il gruppo “The Plas5cs Revolu5on” ha realizzato il video del nuovo singolo usando solo le foto sca>ate con Instagram; ü Non sono state fa>e riprese, ma solo fotografie. ü Tu>e le 1905 immagini sono passate a>raverso il normale percorso su Instagram, a>raverso un iPhone. ü Tu>e le foto sono state sca>ate a San Francisco. Docente: Cris5na Simone h>p://vimeo.com/53426724
- 34. 27 Marzo 2014 Case history: Toronto Film Fes5val ü Toronto Silent Film Fes5val, quest’anno festeggia i 100 anni di Charlie Chaplin e ha usato Instagram in maniera davvero originale, riuscendo a coniugare il “vecchio” e il “nuovo” in maniera egregia. Docente: Cris5na Simone
- 35. 27 Marzo 2014 Instagram: tool u5li Docente: Cris5na Simone Web browser Web apps Mobile apps Social Media
- 36. 27 Marzo 2014 Instagram: tool u5li ü Sta8gram: fa vedere le sta5s5che legate al proprio profilo su Instagram; h>p://sta5gr.am/viewer.php ü Jewelgram: trasforma le tue foto in anelli h>p://jewelgr.am/ ü Postgram: perme>e di tramutare le foto sca>ate con Instagram in cartoline h>p://postagramapp.com/ ü Prinstagram: si possono sempre stampare le proprie foto anche creando un libricino h>p://printstagr.am/ ü S8ckygram: trasforma le proprie foto in calamite da a>accare al frigo; h>p://s5ckygram.com/ ü Casetagram: perme>e di creare la cover del proprio iPhone h>p://www.casetagram.com/ Docente: Cris5na Simone
- 37. 27 Marzo 2014 Grazie per l’attenzione! Cris8na Simone Consulente di Social Media Marke8ng @cris5nasimone Email: [email protected] www.cris5nasimone.it Docente: Cris5na Simone