Kampania mobile auto-moto Euro2016 marzec 2016
0 likes398 views
Przykładowy brief kampanii mobile. Integracja komunikacji marketingowej marki motoryzacyjnej i wydarzeń związanych z Euro 2016. Założenia, przykładowe realizacje, charakterystyka rynku, profil kibica, cele kampanii.
Kampania mobile auto-moto Euro2016 marzec 2016
- 1. KAMPANIA MOBILE ZAŁOŻENIA Warszawa, dn. 05.03.2016 Przygotował: Dariusz Adamczyk
- 2. ZAŁOŻENIA KAMPANII Klient: HUYNDAI Brand: HUYNDAI modele i10/ i20/ i30 Termin realizacji: marzec – sierpień 2016 Produkt: Nowoczesny, ergonomiczny samochód dla młodych Benefit: Nowoczesna stylistyka i bezpieczeństwo: Kontrola ciśnienia w oponach Asystent hamowania System stabilizacji pojazdu Target: K/M 25 – 45, fani piłki nożnej Przychody finansowe na poziomie średniej krajowej Mieszkańcy małych/ średnich/ dużych miast (10K+, 50K+; 100K+) Profil: pracownik biurowy / manager średni szczebel/ kadra kierownicza
- 3. CEL/ ZAŁOŻENIA KAMPANII Cel kampanii: Zachęcenie do odwiedzenia salonu HUYNDAI i wpływ na decyzję zakupową osób w ustalonym okresie czasowym Wzmocnienie wizerunku eleganckiej, stylowej i bezpiecznej marki wzbudzającej silne, ale pozytywne emocje Sprzedaż: seria limitowana + Cel biznesowy: Wzrost liczby odwiedzin w salonach HUYNDAI Zapisy na jazdę próbną Wpływ na decyzję zakupową Sales Inrease/ Brand Improvement Dwutorowa komunikacja: Caring for Football Fans Real Fans First
- 4. RYNEK/ TRENDY ZAKUPOWE Definicja rynku, segmentacja: Wg Interbrand's Best Global Brands 2014 Huyndai zajął 7. miejsce wśród marek motoryzacyjnych, w rankingu ogólnym miejsce 40. Wartość marki przekroczyła 10 miliardów USD. Jest najszybciej rosnącą marką motoryzacyjną od 2005 r., gdy warta była 3,5 mld dolarów i zajmowała w zestawieniu 84 miejsce. W Polsce Huyndai ma około 5% rynku. Główni konkurenci: podmioty branżowe, FMCG… Zagrożenie: intensywne działania reklamowe FMCG, auto-moto, fashion w trakcie Euro 2016 Konsument (opis behawioralny, psychograficzny…) Ceniący sprawdzone wzory, dobry smak, profesjonalny wizerunek Dynamiczny, lubiący silne emocje i przeżycia Nowoczesny, dynamiczny, żyjący w zgodzie z aktualnymi trendami Pasjonat nowych technologii i urządzeń mobilnych Marka Huyndai – cechy produktu: Nieduże, ale komfortowe auto kompaktowe Średniej wielkości auto miejskie z cechami mini-vana Źródło: ekonomia.rp.pl
- 5. PROFIL KIBIC PIŁKA NOŻNA POLSKA 64% badanych osób interesuje się sportem, 37% preferuje piłkę nożną Statystyczny kibic jest w wieku <34 60% to osoby ze średnim/ wyższym wykształceniem Aktywnie uprawiają sport: jogging, rower, piłka nożna Ponad 50% czyta na bieżąco prasę Prawie 80% korzysta z Internetu Posiadacze smartfona/ tabletu z pakietem internetowym 30% pobiera i aktywnie korzysta z aplikacji mobilnych 70% posiada konto w mediach społecznościowych Konsumenci stanowią 42,9% respondentów deklarujących zainteresowanie futbolem (¼ wszystkich uczestników badania). Fani to około 36,4% interesujących się piłką nożną. Kibice Chłodni, stanowią 20,7% uczestników badania interesujących się piłką nożną. Badanie: Ekstraklasa SA z MillwardmBrown SMG KRC Badanie segmentacyjne Pentagon Research
- 6. FOOTBALL FAN vs. HUYNDAI Radość życia, nieskrępowane emocje Pasja życia Wolność, niezależność Dwie największe pasje: football i dobre samochody Samochód dla prawdziwego fana!
- 7. STRATEGIA/ PROPOZYCJE DZIAŁANIA Aplikacja mobilna*/ Mobile marketing PR/webPR – działania z zakresu media relations, prowadzenie komunikacji z przedstawicielami mediów sport/ lifestyle/ motoryzacja Buzz marketing skierowany do użytkowników i liderów opinii (blogerzy) Content marketing: blog firmowy, newsletter; generowanie ruchu organicznego (SEO) Aktywność w serwisach społecznościowych (Facebook; Instagram; Twitter; YouTube) SEM/SEO – pozycjonowania w wyszukiwarkach (Google) SEM/PPC – kampania linków sponsorowanych (adWords, adSense) w wersji mobile Kampania zasięgowa - w ograniczonym zakresie (display, mailing) Ambient – działania niekonwencjonalne w wersji online& offline (konkurs z nagrodami) Implementacja narzędzi do analityki: GA, Localytics, Swrve (Churn or Convert)
- 8. TARGETOWANIE KAMPANII Urządzenie & OS Lokalizacja Kategoria produktu Event sportowy Płeć/ Wiek
- 9. KAMPANIA MOBILE #1 Założenia Kreacja emitowana w powiadomieniach telefonu Wysoka efektywność, ponad 30% wyższa niż standardowe kampanie bannerowe Brak ryzyka pojawienia się przekazu przy niepożądanym kontekście - reklama wyświetla się w powiadomieniach urządzenia, jest inicjowana przez zainstalowaną aplikację (CROSS-LINKS: aplikacje sport, lifestyle…) wartość zamówienia (pln netto) 10 000 Pakiet Standard CPC net 0,40 ilość klików 25 000 estymowana liczba odsłon 2 500 000 przygotowanie kreacji gratis Push Banner
- 10. KAMPANIA MOBILE #2 – APP VIDEO HUNDAI SMART CENTER Podaj dane Wpisz email W 2-3 zdaniach opisz dlaczego uważasz, że ten samochód powinien być Twój Nagrody: Jazda próbna (Zapis po wizycie w salonie) Obejrzyj film Znajdź szybko Wyspę Promocji w salonie Huyndai (mapa w aplikacji) Zapisz się na jazdę próbną Sprawdź promocję na zakup serii limitowanej ZNAJDŹ NA FILMIE WYSPĘ PROMOCJI HUNDAI SMART CENTERInterstitial, przejeżdżający samochód, uderzający w ścianę z nagrodami)
- 11. KAMPANIA MOBILE #3 Odkręć Sejf z nagrodami Wybierz produkt objęty promocją (Model i20, i30 2015) Potwierdź zakup i rabat 5%, 10%... Do wygrania: Jazda próbna, gadżety piłkarskie Dla pierwszych 500 osób gadżety piłkarskie!
- 12. KAMPANIA MOBILE #4 incl. WIFI/ QR Po wejściu do Galerii Handlowej klient otrzymuje spersonalizowany komunikat z ofertą promocyjną - np. 10% na określoną kategorię produktów*. Dodatkowe zadanie: zeskanowanie kodu 3 wybranych produktów gadżety sportowe). Osoby, które zbiorą największą liczbę punktów w 15 minut – otrzymują rabat 15%. * Formularz kuponu rabatowego można umieścić w praktycznie każdej formie reklamowej. Użytkownik po wpisaniu numeru telefonu lub adresu email otrzymuje wiadomość tekstową lub mail z linkiem do kuponu rabatowego.
- 13. VOICE SMS/ MOBILE COUPON Wykorzystujemy powiadomienia voice mailing Użytkownik po akceptacji uczestnictwa w programie otrzymuje M-Coupon, dodatkowo może dołączyć kupon w wersji offline – będą dystrybuowane w wybranych salonach w okresie kampanii Nagrody w konkursie (odbiór w salonie Huyndai): 10 x podwójny bilet Polska-Niemcy Finał: 5 x podwójny bilet Finał: 3 x pojedynczy bilet wyjazd nocleg, wyżywienie 500 piłek Adidas
- 14. KAMPANIA MOBILE #5 Wejdź do Galerii Mobilnej HUYNDAI Wybierz KIBICA z galerii lub wklej zdjęcie swojego męża, mężczyzny, partnera… Ubierz go w naszej wirtualnej galerii korzystając z dostępnych gadżetów kibica Zamieść swojego „modela” na naszym profilu Facebook/ Instagram Autorzy/ Autorki fotek z największą liczbą polubień otrzymają opcję Jazdy Próbnej, rabaty 10% oraz nagrody- niespodzianki!
- 15. HUYNDAI BEACON - SALON iHuyndai to urządzenie (Technologia Beacon), które pozwala na zdobycie punktów (Integracja z Klubem Kibica) w trakcie wizyty w salonie System umożliwia szybkie pobranie i prezentację na ekranie smartfona tzw. krótkiej oferty Huyndai (informacja o trwającej promocji w trakcie Euro 2016) Klient ma 1 godz. na zapis na Jazdę Próbną Komunikacja (Hostessy): Ulotki w Strefie Kibica Postery w Stefie Kibica