Kampanye pemasaran dan strategi marketing public relations (1)
- 1. PromotionalObjects Ide promosi melampaui saluran komunikasi. bahwa peneliti di bidang kesehatan masyarakat dan sosial mengubah perhatian untuk mempelajari materi promosi yang berdampak pada perubahan perilaku. Terdapat empat hal yang bisa dilakukan: 1. Tandai identitas suku atau merek 2.Menjadi objeksosial 3. Ciptakan ubikuitas 4. Tindakan isyarat
- 2. Sp o n s o r d a r i o r ga n i s a s i , i n d i vi d u , t im , a ca r a , a t a u s e r i m u s i m m e n ja d i m o d e d a l a m l i n gka r a n p e r u b a h a n ko m e r s i a l d a n s o s i a l. s p o n s o r d a p a t b er fu n gsi u n t u k men in gka t ka n kesa d a r a n or ga n isa si sp on sor , mer ek, p r od u k, a t a u la ya n a n . Mer eka ju ga d igu n a ka n u n t u k memp r omosika n b e r b a ga i ke s e h a t a n d a n p e n ye b a b s osia l. Pen elit ia n t ela h men u n ju kka n b a h wa ke t i ka p e r i l a ku d i ka i t ka n d e n ga n a ca r a , o r a n g, a t a u t e m p a t ya n g t ep a t , kit a d a p a t memb a n gu n sika p d a n p er a sa a n p osit if t er h a d a p p er ila ku in i ser t a p er semb a h a n la in n ya d a r i or ga n isa si (Don ova n & Hen ley, 20 10 ). Semen t a r a b eb er a p a sp on sor m u n gkin b er a d a d i a t a s ja n gka u a n b a n ya k sosia l or ga n isa si p ema sa r a n d a n p er u b a h a n sosia l ka r en a b ia ya n ya , d i t in gka t loka l t ela h t er lib a t d en ga n d a n melih a t b a n ya k con t oh or ga n isa si d a n la ya n a n men sp on sor i a ca r a sekola h , t im ola h r a ga , d a n a ca r a b u d a ya Sponsorship
- 3. Monitoring andEvaluation Monitoring M O N I TO R I N G AD ALAH AK T I F I TAS YAN G DI TU J U K AN UNTUK M EM B ERI K AN I N F O R M AS I TE N TAN G S E BAB D AN AK I BAT DARI S UAT U K E B I J AKAN YAN G S E D AN G DI LAKSANAKAN . APAB I LA M O N I TO R I N G D I LAK U KAN DE N GAN B AI K AKAN B ERM ANF AAT D ALAM M E M AS TI KAN P E LAK SAN AAN KEG I ATAN TE TAP PAD A J ALU R NYA ( S E S UAI P E D O MAN D AN P ERENCANAAN P R O G R AM) . J U G A M EM B ERI K AN I N F O R M AS I K E PAD A P ENG ELO LAP R O G R AM APAB I LA TE R J AD I H AM B ATAN D AN P ENYI MPANGAN, S E RTA S E B AGAI M AS U KAN D ALAM M E LAK U KAN E VALUASI . TANPA AD A S I S T E M P E M AN TAUAN , PARA M AN AJE R P R O G R AM MERASA T I DAK M U N G KI N U N TU K M E N G E NDALI K AN B AGAI M ANA S UMBER D AYA M ERE KA D I G U N AKAN ATAU D I B UAT K E P U TU SAN YAN G TEPAT TE N TAN G K E LAYAKAN T AK TI K YAN G M ERE KA G UNAKAN
- 4. Sist em pr ogr am dapat mencakup ber bagai kegiat an, dar i pengumpulan informasihasil pr ogr am unt uk mengukur jangkauan pr ogram, pemant auan akt ivit as media yang dihasilkan oleh pr ogram at au t ent ang ar ea t opikal yang relevan, ber kelanjut an menilai kepuasan klien dengan pember ian layanan, dan pelacakan kebijakan pencapaian dan implement asi t onggak Progam Monitoring
- 5. Sist em pemant auan juga har us melacak per ubahan lingkungan yang dapat mempengar uhi pr ogr am implement asi, sepert i penawar an yang kompet it if diper kenalkan ke pasar - t empat , pendapat negat if t ent ang progr am yang muncul di media, at au per ubahan pr akt ik iklan dan pr omosi di ant ar a pesaing (misalnya, t embakau, alkohol, at au indust r i makanan). Tujuan dar i sist em pemant auan bukanlah unt uk mencoba lacak semuanya,hanya masalah yangpalingpent ingbagi t eor i pr ogr am per ubahan, st r at egi pener apannya, dan kemampuannya unt uk menandai kemajuan dan kemunduran dalam mencapai t ujuan perilaku dan sosial.
- 6. Monitoring CommunitySocial MarketingPrograms Memantau kemajuan dalam program-program berbasis komunitas yang beragam menggambarkan betapa rumitnya keputusan yang tertanam dalam menciptakan sistempemantauan. Contoh berbasis komunitas merupakan tipikal lingkungan di mana banyak program perubahan sosial yang ada. Sebagai prinsip pemasaran sosial yang pertama kali diterapkan dalam program komunitas, direktur pendidikan dari Proyek Kota Lima Stanford, Program Kesehatan Jantung Minnesota, dan Program Kesehatan Jantung Pawtucket bersama-sama mengembangkan sistem pemantauan pendidikan masyarakat (CEMS).
- 7. Pemant auan pr ogr am t idak per lu didor ong hanya dengan ukur an kuant it at if . D i mana sumber daya dan kapasit as membat asi pengembangan dan penyebaran sist em pemant auan ber kelanjut an, met ode kualit at if akan t et ap member ikan inf or masi yang berguna. M isalnya, pr oyek pemasar an sosial berbasis masyar akat unt uk meningkat kan kesehat an peker ja per t anian menggunakan met ode obser vasi par t isipasi, k elompok f ok us, dan w aw ancar a dengan penyedia layanan kesehat an, pengusaha, dan pengaw as unt uk member ikan perspekt if mult idimensi t ent ang kemajuan implement asi. Sist em pemant auan pr ogr am yang dir ancang dengan baik juga dapat memberikan dokument asi ef ekt ivit as pr ogr am ket ika hasil st udi t idak mungkin dilakukan Other Approaches to Monitoring SocialMarketing Programs
- 8. Kampanye Pemasarandan Strategi Marketing Public Relations By IvanaMaret a Pratiwi 0802515090 M A Y 0 3 , 2 0 1 8
- 9. THANK YOU