L'immagine degli imprenditori tra la popolazione
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Il documento analizza l'immagine e l'evoluzione dell'imprenditoria in Italia, evidenziando una percezione negativa da parte della popolazione, con il 45% degli italiani che considera la figura dell'imprenditore in declino. Nonostante le piccole e medie imprese rappresentino un settore cruciale, molti italiani ritengono che ci siano più imprenditori in altri paesi europei. Si sottolinea l'importanza di innovazione e comunicazione nell'evoluzione dell'imprenditore moderno, che deve imparare a raccontare la propria identità.
L'immagine degli imprenditori tra la popolazione
- 1. 1 © 2015 Ipsos. L'IMMAGINE DELL’IMPRENDITORE TRA LA POPOLAZIONE Intervento a cura di Nando Pagnoncelli Parma, 8 Aprile 2016
- 2. 2 © 2015 Ipsos. Metodologie e Paesi coinvolti Interviste online a popolazione tra 15 e 74 anni USA 300 interviste TURCHIA 300 interviste POLONIA 300 intervisteGERMANIA 300 interviste ITALIA 885 interviste + Web-listening (modello Ipsos Social Censydiam)
- 3. 3 © 2015 Ipsos. Imprese: elementi chiave per lo sviluppo Soprattutto in Italia! Lo sviluppo delle PMI 48% Un settore industriale forte e in crescita 36% Quali sono gli elementi che supportano la crescita di un Paese e lo rendono importante a livello economico e con un ruolo centrale nel contesto internazionale? L’investimento nella ricerca scientifica e nell’innovazione 35% e a seguire… …Politiche di welfare …Livello d’istruzione …Sanità …Intervento pubblico
- 4. 4 © 2015 Ipsos. Purtroppo si sa poco della imprenditoria italiana Germania, UK e Francia sono ritenuti Paesi «più industrializzati» dell’Italia Secondo la maggior parte degli italiani (73%) le aziende con almeno un dipendente nel nostro Paese sono meno di 1 milione. Per quasi la metà degli italiani (46%) in altri Paesi europei (Francia, Spagna…), in proporzione alla popolazione, ci sono generalmente più imprenditori che in Italia
- 5. 5 © 2015 Ipsos. Imprenditori e italiani: una relazione in crisi Appaiono figure sbiadite e poco attraenti Diversamente da 10 anni fa, oggi, essere dipendenti è preferibile all’essere imprenditori! 70% 48% 68% 75% 53% 28% 19% Opinione positiva Opinione negativa Opinione neutrale Il 45% degli italiani ritiene che la sua immagine sia involuta, che se ne pensi peggio rispetto al passato
- 6. 6 © 2015 Ipsos. CREATIVITÀ E CAMBIAMENTO DELLE REGOLE DEL MERCATO PROMOZIONE E SVILUPPO DEL TERRITORIO VALORIZZAZIONE DELL’ECCELLENZA ITALIANA E DEL MADE IN ITALY CONTROLLO DELLAE PROPRIE SCELTE E DEL WORK-LIFE BALANCE SCOPERTA DI NUOVI TERRITORI E DI NUOVI ORIZZONTI NUOVA FORMA DI MUTUO SOSTEGNO E COOPERAZIONE SCELTA SOSTENIBILE PER L’AMBIENTE E LA SOCIETA’ PROTEZOINE E TUTELA DALLA CONCORRENZA STRANIERA Appartenenza Libertà Controllo Distinzione 19% Ma cosa significa fare impresa oggi? Il modello Censydiam e il ruolo attribuito all’imprenditoria 26% 21% Fonte dati: web-listening (18.040 verbalizzazioni)
- 7. 7 © 2015 Ipsos. La figura idealtipica dell’imprenditore è statica… Legata al comparto produttivo, competente e determinata: la VERSIONE 0 43 57Idee Organizzazione 45 55Finanza Industria 41 38 34 33 30 27 24 22 Competente Determinata Coraggiosa Intelligente Gran lavoratore Dinamica Moderna / innovatrice Concreta / pratica
- 8. 8 © 2015 Ipsos. …anche se si delinea una lenta evoluzione Il profilo evolutivo dell’imprenditore non è univoco VERSIONE 1.5 VERSIONE 2.0 L'evoluzione finanziaria dell’idealtipo: aggiunge competenze in ambito finanziario, pur mantenendo nella produzione di beni materiali il core business. Potremmo definirlo l’«idealtipo nell’era digitale» : legato al territorio e alla produzione locale, sfrutta il web per farsi conoscere, promuoversi ed esportare. Un profilo completamente diverso dall'archetipo: un imprenditore delle innovazioni… …un libero professionista dell’imprenditoria. Giovane ed esperto di tecnologia, la sfrutta per realizzare i suoi prodotti, molto spesso immateriali - app, servizi digitali ecc. VERSIONE 1.0
- 9. 9 © 2015 Ipsos. Chi sa rinnovarsi, affronta meglio il futuro! L’imprenditore che innova… L’imprenditore che (si) rinnova… Per avere successo «basta» saper innovare base: intervistati che ritengono l'imprenditore una figura innovatrice (204) base: intervistati che pensano che l'imprenditore sia molto propenso a favorire l'innovazione (183) La capacità di innovare da sola non basta! …è una figura adatta ad affrontare il futuro dell’Italia in termini di… Innovazione e tecnologia Sviluppo economico Crescita dell’occupazione Tutela dell’abiente Fama e potere possono attrarre Bisogna considerare i bisogni degli altri
- 10. 10 © 2015 Ipsos. È necessario «sapersi raccontare» Non lasciate che altri vi etichettino: comunicate la vostra identità Bisogna imparare a condividere le storie reali degli imprenditori italiani