Martynov
0 likes•1,652 views
Документ рассматривает сокращение выручки на мировом рынке прессы и книг, с акцентом на переход доходов от традиционных медиа к цифровым и видео. Также подчеркивается необходимость для издателей адаптироваться к новым условиям, включая развитие платного потребления контента и использование цифровых инструментов. Прогнозирует небольшое восстановление российского рекламного рынка в 2016-2017 гг., но печатные СМИ будут сталкиваться с серьезными проблемами.
Martynov
- 1. Президент АРПП Д.В. Мартынов 17-21 октября 2016 г.
- 2. МИРОВОЙ РЫНОК ПРЕССЫ И КНИГ Общемировой объем выручки от журналов и газет продолжит сокращаться. 83 121123 84 131 113 107 170 151 ЖурналыГазетыКниги Выручкавмлн.долл.США 2020 2015 2014 -8% -1% +9% Источник: PwC Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ, 2016-2020 2
- 3. Источник: PwC Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ, 2016-2020 ДИНАМИКА РОССИЙСКОГО РЫНКА ПРЕССЫ И КНИГ Выручка от традиционных медиа переходит в сферу видео и интернета 3
- 4. МИРОВОЙ РЫНОК РЕКЛАМЫ Источник: PwC Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ, 2016-2020 В 2016-2017 гг. прогнозируется небольшой рост рекламного рынка от 5% до 7%, если учитывать все медиа. 4
- 5. РОССИЙСКИЙ РЫНОК РЕКЛАМЫ В ПРЕССЕ Источник: ZenithOptimedia Рекламный рынок России в 2016-2017 гг. будет медленно восстанавливаться, но канал ПРЕССА будет находиться в наиболее сложных условиях. 2012 2013 2014 2015 2016F 2017F Печатные СМИ 2% -10% -11% -30% -6% -5% Итого рекламный рынок 13% 10% 4% -11% 2% 5% 5
- 6. ЭЛЕКТРОННЫЕ СМИ РОССИИ Основным источником дохода электронных СМИ в России является рекламная деятельность. 6
- 7. ЭВОЛЮЦИЯ ПАРАДИГМЫ ИЗДАТЕЛЬСКОГО СООБЩЕСТВА Интернет убивает печать Печать умерла Ключ к успеху - синергия интернет и печати 7Источник: по материалам Distripress
- 8. БУДУЩЕЕ ПЕЧАТНЫХ СМИ ВЕБИНАРЫ ПЛАТНЫЙ ДОСТУП К КОНТЕНТУ ПЛАТНЫЙ ДОСТУП К АРХИВАМ ЦИФРОВЫЕ ПОДПИСЧИКИ МОБ. ПРИЛОЖЕНИЯ Журнал Спец выпуск Буказины Книги Глобальная задача для российской медиаотрасли - развивать платное потребление Источник: по материалам 61-го Distripress 8
- 9. Наращивать аудиторию за счет цифровых платформ Расширять сеть дистрибуции контента за счет различных digital- инструментов Максимально монетизировать контент Увеличивать стоимости бренда издания ЗАДАЧИ ПЕЧАТНЫХ СМИ СЕГОДНЯ 9
- 10. Последние пять лет специализированные каналы дистрибуции печатных СМИ сталкиваются со значительными трудностями во всем мире, издатели обязаны поддержать розницу, если хотят сохранить и приумножить аудиторию. Хуан Сеньор Генеральный директор Innovation Media Consulting 10Источник: по материалам 61-го Distripress
- 11. ДИНАМИКА МИРОВЫХ РЫНКОВ ПЕЧАТНЫХ СМИ -11% -8% -6% -8% -10% -12% -12% -7% -5% -11% -15% -9% -8% -7% -15% -11% -8% -8% -6% -14% США Франция Великобритания Германия Россия 2013/2012 2014/2013 2015/2014 2016/2015 в тиражах (экз.) Источник: по материалам Distripress 11
- 12. ПОВЫШЕНИЕ ЦЕН НА ПРЕССУ ОБЕСПЕЧИТ СОХРАНЕНИЕ РЫНКА 27% 23% 19% 15% 10% 10% 9% 8% 3% 2% 2016/2014 (суммарно за два года) Источник: по материалам Distripress 12 Повышение цены изданий поддерживает объем рынка в денежном выражении. Издатель должен выпускать товар, который должен оцениваться потребителем как высокопремиальный.
- 13. ОСНОВНЫЕ ТРЕНДЫ МИРОВОГО РЫНКА РОЗНИЧНЫХ ПРОДАЖ ПРЕССЫ • Общее сокращение количества торговых точек прессы. • Уменьшение торговых площадей под прессу в ритейле • Вытеснение периодики другими товарными категориями • Сокращение ассортимента прессы. • Рост доли супермаркетов и минимаркетов в структуре продаж. • Увеличение количества промо-акций. • Информизация торговых точек по продаже прессы • Развитие нетрадиционных торговых точек продаж прессы (ярмарки, садовые центры, зоомагазины, аптеки и т.д.) • Оптимизация расходов издателей и дистрибуторов прессы. Негативные тренды (усиление тенденций) Позитивные тренды
- 14. Источник: ФАПМК, экспертные оценки Примечание: без учета бесплатного распространения ДИНАМИКА РОССИЙСКОГО РЫНКА РАСПРОСТРАНЕНИЯ ПЕЧАТНЫХ СМИ 2012 2013 2015 2016F 69 69 млрд. руб. -6%65 2017F -2% 2012 2013 2015 2016F 3,0 2,7 млрд. экз. - 14%2,0 - 9% К 2017 году темпы сокращения российского рынка распространения замедлятся как в тиражах, так и рублях. 2017F 14
- 15. ДИНАМИКА ДОЛИ ПОДПИСКИ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ 30% 60% 75% 73% 68% 67% 64% 66% 67% 65,5% 65,0% 70% 40% 25% 27% 32% 33% 36% 34% 33% 34,5% 35,0% 1980 2000 2005 2007 2009 2010 2013 2014 2015 2016 2017F Подписка Розница 34,5% от общих тиражей (+1,1% к 2015 г.) Доля подписки 2016 г. Период субсидирования подписки 15
- 16. СТРУКТУРА РОЗНИЧНОГО РЫНКА ПРЕССЫ РОССИИ ПО КАНАЛАМ ПРОДАЖ Доля сетей FMCG в структуре продаж прессы в России выросла за 3 года почти на 19%. 62,7% 23,8% 8,9% 1,4% 3,2% 45,6% 42,4% 1,4% 2,1% 8,5% 0% 25% 50% 75% 100% Киоски и павильоны сети FMCG Лотки и пресс- стенды Минимаркеты прессы Остальные в % от продаж в руб.2012 2016 +18,6% -7,5% +0,7% -17,1% 16
- 17. Работа только с ограниченным кругом дистрибьюторов (3) Мораторий на все изменения Сокращение количества SKU Размещение оборудования с прессой в местах с низкой проходимостью Внесение печатной продукции в разряд «не перспективных» ДЕЙСТВИЯ СЕТЕЙ В ОТНОШЕНИЕ ПРЕССЫ 17
- 18. 18 АНТИКРИЗИСНЫЕ РЕШЕНИЯ Оптимизация затрат при сохранении выручки (проводили в 2009 г. и 2014г.) Повышение цен на печатную продукцию Построение бизнес- модели, ориентирован ной на платное потребление (монетизация) Разработка новых решений в издательском и дистрибуторс- ком деле с использова- нием digital- инструментов Единая согласован- ная политика издателей и распространи- телей. Маркетинго- вые акции, направленные на повышение продаж
- 19. 19 ЧТО МЫ ЖДЕМ ОТ НОВОЙ ГОСДУМЫ Внесение изменений в Законы РФ Закон о СМИ Поддержка отрасли: издателей, распространителей, подписки на журналы и газеты Закон о рекламе Поправки в закон о снятии ограничений рекламы алкоголя, табака . В СМИ может быть размещена реклама вех товаров и услуг, разрешенных к продаже Закон о торговле Пресса в ритейле должна пользоваться такими же преференциями, как категория food Закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации»
- 20. 20 ЧТО МЫ ЖДЕМ ОТ ПРАВИТЕЛЬСТВА РФ Выполнение Постановления №291 Постановление № 291 от 9 апреля 2016 г. «Об утверждении Правил установления субъектами Российской Федерации нормативов минимальной обеспеченности населения площадью торговых объектов и методики расчета нормативов минимальной обеспеченности населения площадью торговых объектов». Постановление выполняется на территориях 34 субъектов РФ