Median kohtaaminen - asiantuntijoiden ääni kuuluviin yhteistyössä toimittajien kanssa
0 likes169 views
Perjantai-meeting 6.5.2022 Anne Lahnajärvi, päätoimittaja, Mediuutiset-lehti
Median kohtaaminen - asiantuntijoiden ääni kuuluviin yhteistyössä toimittajien kanssa
- 1. Median kohtaaminen – Asiantuntijoiden ääni kuuluviin yhteistyössä toimittajien kanssa Työterveyslaitos 6.5.2022 Anne Lahnajärvi, päätoimittaja
- 2. Taustaani Päätoimittaja, Mediuutiset 3 vuotta Yli 20 vuotta media-alalla, tilattavissa sanomalehdissä, kaupunkilehdissä ja aikakauslehdissä, toimittajana, toimitussihteerinä, tuottajana, päätoimittajana, perustanut tapahtuma-alan ammattilehti Eventon v. 2011 Tampereen yliopiston jaTeknillisen yliopiston eMBA, lopputyö Median murroksen johtaminen – Evoluutio muuttaa tekemistä Anne Lahnajärvi / 06.05.2022 2
- 3. Miksi yhteistyötä? Asiantuntijaviestit, jotka tavoittavat yleisöä, muuttavat maailmaa Tiede vs. huuhaa Yhteistyön lisääminen – kollegalta kollegalle Toisilta oppiminen ”Aina ei tule ajatelleeksi, mikä kaikki on mahdollista”Treen pormestari Anna-Kaisa Ikonen 29.4. terveysteknologiasta Oman alan arvostuksen lisääminen Näkyvyys lisää päättäjien ja rahoittajien kiinnostusta Hyvä juttu voi muuttaa maailmaa! Anne Lahnajärvi / 06.05.2022 3
- 4. Miten yhteistyötä? Mediaa ja yleisöä kiinnostaa uusi, ajankohtainen ja yllättävä. • Viesti aktiivisesti, aktiiviset saavat eniten näkyvyyttä • Viesti ymmärrettävästi – toimittaja kyllä tekee parhaansa lopputulokseksi • Viesti keskeneräisestäkin, jos on odotettavissa merkittävä läpimurto – Näyttää siltä, että… • Luota toimittajan ammattitaitoon tarinankertojana, yleiskielisyydessä, ajoittamisessa – toimittaja tuntee yleisönsä Anne Lahnajärvi / 06.05.2022 4
- 5. Missä näkyvyyttä? Mediat ovat erilaisia. • Iltapäivälehti tavoittaa suuret massat • Sanomalehti ja paikallislehti alueellista täsmäviestintää • Oman viitekehyksen julkaisut tavoittavat kollegasi ja alan ammattilaiset • Mediuutiset yhdistää lääkärit, hammaslääkärit ja farmasistit – millaista keskustelua haluat herättää ? Anne Lahnajärvi / 06.05.2022 5
- 6. Kaksi erilaista näkemystä kohtaavat. Toimittaja on velvollinen kuulemaan ja antamaan tilaa ristiriitatilanteessa molemmille osapuolille. > MUTTA prof. Juhani Knuuti ja Maria Nordin eivät kuulu samaan juttuun tasavertaisina asiantuntijoina • Toimittaja on ennen kaikkea vastuussa yleisölleen, mutta perinteisessä mediassa myös haastateltavia kunnioitetaan • Saat jutun luettavaksesi aina, kun pyydät, useimmiten pyytämättäkin. • Päätösvalta pysyy aina toimituksessa vrt. Rytkönen, Lindén jaYle A-studio Toimittajalla tavoitteena nopeasti oikea tieto mahdollisimman laajalle yleisölle – otsikolla merkitystä verkossa Kilpailu mediassa on kovaa, kaikki haluavat kertoa uutisen ensimmäisenä Katteettomia otsikoita ei pitäisi olla, ärsyttäviä, räväköitä kyllä Olethan tavoitettavissa silloin kun sovitaan ja jos yhteystietosi ovat tiedotteessa lisätietoja antaa – kohdassa Virheet oikaistaan aina • Ajattele kuin toimittaja: olisiko meillä uutinen kerrottavaksi Koronapandemia osoitti, että luotettava tiedonvälitys on kirjaimellisesti elämän ja kuoleman kysymys • Vaikuta, jos huomaat tarpeen oikealle tutkitulle tiedolle • Julkiseen keskusteluun osallistuminen ei automaattisesti tarkoita somemyrskyn silmään joutumista • ”Miksi media ei kirjoita tästä mitään” > vinkkaa! • Pyöriikö kahvipöydässänne kestoaihe? Herätä keskustelua laajemminkin Anne Lahnajärvi / 06.05.2022 6
- 7. Jutun matka lukijalle, kuulijalle Toimittaja on vastuussa lukijoilleen ja kuulijoilleen > miten lukija hyötyy jutusta • Sisällöntuotannon prosessikuvaus: juttuja suunnitellaan toimituksen kokouksissa ja toimittajien itsensä toimesta, yhdessä sisällöstä vastaavan kanssa pohditaan näkökulmia ja haastateltavia, haastattelu sovitaan, kuvaus ja jutun kirjoitus, tarkistus, editointi, versiot printtiin ja verkkoon.Vrt. tiedotteet. • Otsikointi, haastateltavien valinta, kuvat ja kokonaisuus päätetään vain toimituksessa • Toimittajan velvollisuus on suhtautua kriittisesti. Haastateltavalla on oikeus tarkistaa sitaattinsa, jos se aikataulun puitteissa on mahdollista • Haastateltavalla on oikeus tietää, millaisessa asiayhteydessä hänen lausumaansa käytetään. Hänelle on myös kerrottava, jos haastattelua voidaan käyttää useissa eri välineissä. Haastateltavalle pitää aina kertoa, onko keskustelu tarkoitettu julkaistavaksi vai ainoastaan tausta-aineistoksi. • Virheet, kannanotto ja vastine. • kritiikin kohteelle tulee varata tilaisuus esittää oma näkemyksensä jo samassa yhteydessä. Anne Lahnajärvi / 06.05.2022 7
- 8. Kirjoittaisitko itse? Mielipidepalstalla kuuluu asiantuntijan oma ääni. • Oma viesti kuuluviin muuttumattomana • Haluatko haastaa? Sano se suoraan.Case keuhkolääkärinApotti-murheet • Kenelle viestisi osoitat, huomioi tässäkin median valinta: taitava vaikuttaja käyttää monia kanavia • Huomasitko epäkohdan, pitäisikö siitä herättää keskustelua laajemmin? • Kerää samanmielisistä kollegoista allekirjoittajaryhmä Anne Lahnajärvi / 06.05.2022 8
- 9. Kotiläksyksi – uutinen! Anne Lahnajärvi / 06.05.2022 9
- 10. Harjoitus: tee uutinen mielessäsi/työssäsi/työyhteisössä muhivasta aiheesta – Toimii tiedotteen tavoin • Uutinen vastaa kuuteen kysymykseen: mitä, missä, milloin, miksi, miten, millä seurauksella. • 1000-1500 merkkiä riittää napakkaan uutiseen. • Uutinen on ajankohtainen, uusi, yllättävä, kiinnostava, läheinen aihe. • Tärkein kärkeen.Tiedotteen tärkein ominaisuus! • Kenelle uutinen tehdään, mieti mitä lukija siitä saa. Uutiskriteerit tai uutisen arvo pohditaan aina lukijan/ kuulijan kannalta, ei lähteen. • Otsikoi kiinnostavasti (Tiedotteet otsikoidaan uudelleen toimituksissa lähes aina, joten ei paineita) • Samat lainalaisuudet pätevät mielipidekirjoitukseen: aloita kiinnostavasti, tuo faktaa, mutta perustele hyvin! Minkä asian haluaisit muuttuvan, mihin asiaan haluaisit lukijoiden kiinnittävän huomiota. Anne Lahnajärvi / 06.05.2022 10
- 11. Linkkejä: https://www.jsn.fi/journalistin_ohjeet/ Tiina Raevaara onTwitter: "Hei te somessa ja vaikkapa blogeissa aktiiviset tutkijat! Oletteko onnistuneet vaikuttamaan viestinnällänne johonkin? Mikä on suurin saavutuksenne tällä saralla?" /Twitter https://www.mediuutiset.fi/debatti https://www.mediuutiset.fi/uutiset/teimme-mediuutisille-mobiilisovelluksen-nyt- kirjautuminen-on-helppoa-katso-opetusvideo/7a248d9f-051e-4ea4-a283-406a2d43dd2d https://fi.wikipedia.org/wiki/Uutiskriteerit
- 12. Kiitos! [email protected] Anne Lahnajärvi / 06.05.2022 12