Panda Update Nederland - Jan-Willem Bobbink
Download as PPTX, PDF•0 likes•957 views
Presentatie over de Panda Update en de gevolgen in Nederland. Gehouden op donderdag 22 november tijd de Search Marketing Thursday bijeenkomst in Utrecht
Panda Update Nederland - Jan-Willem Bobbink
- 1. Google updates & Panda update
- 2. 1. Google updates Agenda 2. Panda Update 3. Wat te doen 4. Toekomst vragen mag altijd!
- 3. Specialist in SEO Profiel Internet Advantage 40 medewerkers Salamanca Madrid Utrecht Focus op NL, ES, UK, DE, FR en IT.
- 5. Panda in perspectief Internet = cutting out the middle man Tenzij toegevoegde waarde wordt geleverd
- 6. Toegevoegde waarde Many online sites may claim to have Zappos.com coupons, but the truth is Zappos.com does not offer coupons or promotion codes.
- 7. Google Updates door de jaren heen
- 8. Algemene focus ontwikkeling 1996 – Search 1.0: on-page 1998 – Search 2.0: off-page 2007 – Search 3.0: verticals 2010 – Search 4.0: social
- 9. Diverse soorten updates 1. Data refreshes (spam reports) 2. Index updates (Caffeine) 3. Algoritme updates (Panda)
- 10. 2000 – 2003 Google Dance periodieke index updates
- 11. 2003 Fritz Update dagelijkse index updates
- 12. 2003 Florida Update anti-overoptimalisatie (tegen SEO + affiliates)
- 13. 2004 Sandbox moeilijker ranken met nieuwe sites
- 14. 2005 Big Daddy Low value pagina‟s eruit / anti-over-optimalisatie
- 15. 2007 Paid Links War on paid links PR penalties
- 16. 2009 Vince Update autoriteit belangrijker / big brands
- 17. 2010 May Day gericht op de long tail
- 18. 2010 Caffeine + Instant actuelere index, snellere resultaten
- 19. 2011 Scraper filter gericht op low quality scrapers
- 20. 2011 Panda Update gericht op kwaliteit, inhoud en toegevoegde waarde
- 21. De Panda “Update” - kwaliteit - content en interactie - design & usability - page & domain niveau - handmatig & periodiek - demping > geen penalty
- 22. Panda 1.0 - 24 februari 2011 - lancering eerste „Panda update‟ in VS - 12% van de zoekopdrachten is beïnvloed - grote websites zwaar getroffen - collateral damage - onduidelijkheid over factoren die van belang zijn Enkele getroffen websites • ezinearticles.com -90% • associatedcontent.com -93% • suite101.com -94% • business.com -93%
- 23. Panda 2.0 - 11 april 2011 - update gericht op alle Engelstalige content - 2% van de zoekopdrachten beïnvloed - wederom grote couponsites en vergelijkers Enkele getroffen websites • hotfrog.co.uk -87% • ehow.co.uk -84% • ciao.co.uk -81% • twenga.co.uk -79% • shopzilla.co.uk -77%
- 24. Panda 3.0 – 12 augustus 2011 - wereldwijde update voor alle talen (m.u.v. enkele Aziatische) - 6 tot 9% van de zoekopdrachten beinvloed - vooral Duits-, Frans- en Spaanstalige websites - geen grote verassingen Europa-breed getroffen • Wikio • Ciao • Twenga • Hotfrog • Suite101
- 25. Kleinschalige Panda updates Panda 2.1: 10 mei 2011 Panda 2.2: 16 juni 2011 Panda 2.3: 23 juli 2011 Panda 3.1: 16 september 2011 Focus op - finetuning algoritme - handmatige updates van „panda‟ - aanpakken van collateral damage - nog geen noemenswaardige websites ‘terug’
- 26. Winners & losers - Duitsland Domein Perc. Domein Perc. facebook-trends.de -97,49 webauto.de +132.77 profischnell.com -94,49 songtexte.com +83.7 gutscheinwurst.de -94,02 android.com +42.36 gutscheinrausch.de -93,71 golem.de +21.27 kununu.com -91,45 webwiki.de +21.27 musik-base.de -90,97 zdnet.de +18.42 film-zeit.de -90,42 kino.de +17.11 onlinestreet.de -86,14 androidpit.de +13.91 enzyklo.de -86,11 blogspot.com +11.02 webutation.net -86,01 stern.de +10.87
- 27. Winners & losers - Frankrijk Domein Perc. Domein Perc. techno-science.net -96.63 bestofconcours.com +105.82 dicodunet.com -88.40 informer.com +96.28 top-buzz.com -87.62 freenews.fr +84.90 code-reduction.fr -87.24 orange.com +66.33 shoocare.fr -86.55 youtube.com +52.99 netscope.org -86.24 episun.com +48.04 bon2reduction.com -86.11 lesprixducoin.com +45.63 yelp.fr -85.75 dailymotion.com +43.66 les-experts.com -84.63 netguide.fr +34.87 argentmag.com -82.60 france5.fr +30.71
- 28. Panda kenmerken Focus: kwaliteit content Content: biedt het toegevoegde waarde? - uniekheid, kwaliteit (diepte), grammatica, betrouwbaarheid, relevantie (t.o.v. query), lengte (t.o.v. onderwerp), etc. Engagement: vinden bezoekers dat ook? - aantal bezoekers (CTR), bouncerate, pageviews, time on site, terugkerend bezoek, aantal links, social interactions, etc.
- 29. Panda nog niet 100%
- 30. Maar wel duidelijke signalen die meetellen Voorbeeld - PageViews per user - Bouncerate - Time on Site Oorzaak: Interactie & betrokkenheid
- 31. Wat is kwaliteit? Samengevat: de beste gebruikerservaring Google tracht kwaliteit te bepalen op basis van vragen* in een viertal gebieden. * http://bit.ly/google23vragen
- 32. 1. Trust
- 33. 2. Authority
- 34. 3. Relevance
- 35. 4. Value
- 36. Beste gebruikerservaring Content is King!
- 37. Maar alleen als jouw bezoekers dat ook vinden...
- 38. Pas dan heb je succes...
- 39. (about to be) Pandalized? 1. Check Analytics 2. Pak slecht presterende onderdelen aan, deze kunnen hele site beinvloeden 3. Reconsideration request (of afwachten)
- 40. (about to be) Pandalized? Stap 1: focus op kwaliteit content - verwijder of herschrijf pagina‟s van lage kwaliteit - minimaliseer „boiler plate‟ en duplicate content (in- & extern) - verwijder of herpositioneer eventuele ads Stap 2: focus op gebruikers(ervaring) - verlaag bouncerates, verhoog time-on-site & pageviews - zet in op alternatieve kanalen - verhoog sociale interactie waar mogelijk
- 41. (about to be) Pandalized? Stap 3: Build your brand - plaats testimonials, cases, logo‟s - vermeld en maak gebruik van je USPs - ga (gast)bloggen - schrijf whitepapers (en doe onderzoeken) - lanceer software, apps, weer creatief en uniek - interactie via sociale media Stap 4: Meet en verbeter continu
- 42. (about to be) Pandalized? Goede content maar nog steeds niet WINNING? Pas op voor - scrapers - rss feeds Keep the best for… yourself.
- 43. Take aways 1. „Faken‟ is moeilijk en als het goed is onnodig 2. Gat in de markt of hard werken 3. Relevantie en uniciteit online belangrijk 3.1 Techniek 100% 3.2 Content 100% 4. Build your brand, engage! 4.1 Geef 4.2 En ontvang 5. Blijf meten, testen en optimaliseren
- 44. Jan-Willem Bobbink Vragen? @jbobbink [email protected] 030 737 0481